6個新的和創造性的周二給予想法

週二捐贈日是全球捐贈日，是籌款專業人士大顯身手的時候。 在一年中最繁忙的捐贈季節之前，我們為您帶來靈感的火花，以新的方式將您的事業與捐贈者聯繫起來，並提供新的 Giving Tuesday 籌款理念。

2021 年星期二捐贈將於 11 月 30 日舉行。隨著全球非營利組織年復一年地帶來更多捐款，“星期二捐贈”運動的勢頭繼續增強。

儘管發生了大流行，2020 年的捐款仍比 2019 年增長了驚人的 94% 。 甚至有人會說，大流行助長了慈善捐贈，當我們僅在 Classy 捐贈平台上分解 2020 年捐贈星期二的數字時，這一點就很明顯：

• 籌集了 37,911,122 美元
• 291,991 次捐款
• 處理了 19,832 筆經常性捐款

今年我們又回來了，通過適當的準備、方向和創造力幫助您實現籌款目標。 準備好讓您的支持者參與進來，激勵您的社區採取行動，並通過這六個籌款理念最大限度地發揮“捐贈星期二”的影響力。

6個新的和創造性的周二籌款理念

在 2021 年，捐助者最有可能通過朋友或家人的口口相傳來了解需要支持的新事業和問題，然後是組織的直接外展活動。 這就是為什麼這些新想法將圍繞社區建設的主題，以有機地吸引、留住和激勵捐助者進入新的一年。

1. 通過社交媒體建立社區

今天的許多捐助者都依靠他們的核心圈子來了解新的捐贈事業。 這為社會籌款提供了機會。

非營利組織可以通過社交媒體傳達有關其“星期二捐贈”目標的有力信息。 採取這種簡單的方法，在捐助者渴望並準備參與的那一天產生更大的影響。

如果您不知道從哪裡開始或發布什麼內容，我們已經為您提供了保障。

週二捐贈時要考慮的創意社交媒體創意

• 建立排他性：將所有“捐贈星期二”捐助者視為今年“捐贈星期二”籌款活動的“成員”。 通過特殊服裝、福利或活動訪問權來激勵任何捐贈者。 激勵措施讓捐贈者興奮不已，同時促進了有機的社會分享。 你可以這樣想，就像一個人的 Instagram 故事中的一個獨特的咖啡杯可以導致其他四個人前往他們得到它的咖啡店。
• 輕鬆分享：為支持者提供故事、字幕和視頻模板，以便在他們的社交渠道上分享。 包括一些關鍵的談話要點，以幫助提升捐助者的說明，說明為什麼捐款對這項活動的成功至關重要。 通過向捐贈者提供獨特的主題標籤，實時轉發內容，以最大程度地發揮 Giving Tuesday 的效果。
• 跟踪和獎勵分享：向推薦朋友和家人捐款的人提供獎勵，就像當今許多流行品牌為發展他們的網絡所做的那樣。 為您的支持者提供您可以跟踪的獨特鏈接，以密切關注此推薦系統的成功。 通過 Classy，您可以利用我們的營銷源代碼為個人創建自定義鏈接。 在這些鏈接中，您可以創建源代碼值，例如：

來源 1 = Instagram； 來源 2 = 捐贈-星期二-社區-外展

向您的支持者發送他們的自定義鏈接，然後提醒他們將其包含在每次外展嘗試中。 通過為他們配備數字資產來將您的活動推廣到他們的網絡，從而輕鬆實現這一目標。

2. 點燃點對點運動的力量

您的 Giving Tuesday 活動是一個平台，可以以引人入勝的方式分享您的故事，並建立超越單一實例的聯繫。 除了社交分享之外，將捐贈者帶到一個活動頁面，讓他們對您的籌款活動進行獨特的詮釋，以吸引更多的捐贈者。

在 Classy 平台上，平均點對點籌款活動籌集 22,026 美元，並在活動中每個個人或團隊籌款頁面吸引約 18 個捐助者。

當有人代表您的非營利組織籌款時，他們的家人和朋友更有可能在“捐贈星期二”上捐款，即使他們以前不知道您的非營利組織。 發起點對點籌款活動是您的非營利組織在今年及以後增加籌款總額的絕佳機會。

創造性的點對點給周二籌款的想法

• DIY：建立一個以您的總體目標為特色的點對點活動，並為捐助者提供在整個捐贈季節以與他們產生共鳴的方式籌款的自由。 DIY 籌款活動讓捐贈者可以通過自己的想法發揮創意。 也許有人更願意建立一個籌款頁面來代替節日禮物，或者想在一個專門的頁面上突出他們所愛的人的故事。
• 向工作場所捐贈傾斜：考慮一個從公司層面開始的點對點活動，並隨著團隊競爭籌集最多的資金而擴展到新的網絡。 週二捐贈是幫助員工實現社區影響目標並滿足他們與同事一起回饋的個人目標的好方法。 每個團隊成員都有可能將您的事業與新的捐助者聯繫起來，從而在年終捐贈季節產生相當大的影響。

3. 以令人難忘的方式慶祝里程碑

當您在“捐贈星期二”上達到不同的活動里程碑時，讓您的社區參與慶祝活動。 藉此機會通過他們欣賞的個人風格全天在線與支持者互動，特別是如果您今年的籌款活動是虛擬的。

週二捐贈的創意里程碑慶祝活動

• 分享故事：對於重要的籌款里程碑，請各團隊成員錄製視頻，講述他們的個人故事，了解您的事業對他們意味著什麼。 您可以使用這些視頻以及實時進度溫度計來更新您的活動頁面。 這個強大的推薦將激勵支持者全天定期回來或在社交媒體上分享預覽，以吸引新流量到您的捐贈頁面。
• 利用合作夥伴關係：您也可以考慮利用與當地企業或名人的合作夥伴關係。 例如，當您達到目標的 25% 和 50% 和 75% 時，您社區的當地成員可以向最大的捐贈頒發禮券。 這可以幫助激發一整天的興奮，讓人們捐贈更多的錢，希望他們的禮物能給他們帶來很好的激勵。
• 發起挑戰：想像一下，每次您籌集 1,000 美元時，讓不同的團隊或董事會成員臨時將頭髮染成代表您事業的顏色。 您可以在社交媒體上進行直播，以此作為繼續全天捐款的動力。 您還可以通過點對點活動將這一挑戰擴展到您的觀眾，並讓他們在完成自己的挑戰時提交視頻。 這可能是一個很好的後續行動，您可以在“捐贈星期二”結束後與整個社區分享。

4. 直播您的活動

直播在 COVID-19 大流行之前非常流行，現在已成為希望與全球觀眾建立聯繫的非營利組織的更強大工具。 到 2027 年，視頻流媒體市場預計將達到 1843 億美元，因此通過鎖定您的策略來取得領先。

該策略已被用於直播慶祝活動和耐力賽。 由於大眾的需求，許多直播平台都增加了功能，允許觀眾在觀看直播內容的同時直接向非營利組織捐款。

您的非營利組織可以在您的“捐贈星期二”活動中加入直播組件，以提升您的品牌、吸引新的人口統計數據並推動更高的籌款收入。 在推動捐款時，您為鼓勵觀眾參與所做的任何事情都會大有幫助。 這也是與觀眾建立真正關係的可靠策略。

週二捐贈的創意直播創意

• 廣播您的活動：計劃在“捐贈星期二”舉辦全天或部分天的廣播，其中包含現場娛樂、籌款里程碑慶祝活動以及來自您的員工或董事會成員的信息。 向捐贈者提出他們可以實時回答的問題，在捐贈者完成捐贈時向他們大喊大叫，並像對待朋友一樣與他們交談。 您可以使用與指定捐贈頁面相關聯的虛擬活動活動來跟踪參與者的行為，並根據您的活動帶來的興奮來定位年終呼籲。
• 預先錄製 Giving Tuesday 直播：如果直播內容過多或過於耗時，您仍然可以在 Giving Tuesday 上使用直播功能。 預先錄製一整天的內容，稍後再進行直播，讓它感覺就像是實時發生的一樣。 您還可以將預先錄製的視頻與實際的現場直播相結合，以幫助減輕工作量。

Classy 允許您的非營利組織將 YouTube 和 Twitch 直播廣播直接嵌入您的活動頁面。

5. 揭開匹配的禮物

週二捐贈是向您的支持者公佈匹配的禮物期以推動捐款的好時機，特別是如果您注意到競選中期的平靜期。 您必須在計劃階段及早開始尋找匹配的禮物合作夥伴，因為可能需要一段時間來鞏固協議的細節。

一旦你把它固定下來，讓公眾知道在星期二捐贈之前或作為一個令人愉快的驚喜日。 無論哪種方式，請確保您清楚地傳達詳細信息，例如您的伴侶匹配了多少以及匹配期將持續多長時間。

確保在您的社交媒體渠道和電子郵件消息中廣泛傳播新聞，以確保最大程度的受眾參與。 此外，您可以讓您的伴侶要求他們的員工參加比賽，以推動更多捐款。

週二送禮的創意禮物搭配創意

• 提前宣傳您的比賽：通過明確表示他們的禮物會更進一步，來吸引那些對捐贈星期二捐贈持觀望態度的捐贈者的興趣。 分享他們的捐贈將對您的事業產生的切實影響。 您可以通過電子郵件、通過倒計時故事在社交媒體上或以任何其他對您的捐助者群有意義的創造性方式來儘早傳達比賽。
• 創建有時間限制的比賽：計劃在“捐贈星期二”的特定時間範圍內發布一場驚喜比賽，您在歷史上曾看到捐款下降。 在 2020 年，我們注意到上午 8 點之前和晚上 9 點之後的全面停頓。 假設您可以在早上添加早鳥比賽或在晚上宣布新比賽。 在這種情況下，您可能能夠恢復您的捐助者基礎並產生新的興奮。

6. 全年利用周二捐贈

經驗豐富的籌款人知道，“捐贈星期二”活動不會在 12 月結束。 活動跟進是為您的組織建立長期成功的最關鍵因素。

不要忘記在 Giving Tuesday 之後的幾週內發起正式的後續活動。 這個額外的接觸點讓您可以與每個捐贈者進行更有意義的互動，並預覽來年的未來。

保留週二捐贈者的創意

• 促進經常性捐贈：隨著時間的推移，每次經常性捐贈的價值都會帶來您可以信賴的可持續收入，並提供一種通過創造性激勵措施和定期外展接觸新捐贈者的方式。 考慮圍繞經常性會員而不是一次性禮物定制您的“捐贈星期二”目標，或者將此號召性用語與您的社交媒體推薦方法結合起來，讓現有捐贈者利用他們的網絡。 為他們提供品牌信息，以便他們網絡中的每一次互動都具有影響力，並激勵更多經常性捐助者在“星期二捐贈”上註冊。
• 分享您最大的年度活動的預覽：如果您向每個 Giving Tuesday 捐贈者致以獨家早期訪問邀請來迎接您的年度活動怎麼辦？ 提前建立您的活動註冊頁面，以提前幾個月吸引與會者，並確保您有一個接觸點來管理他們。 如果您之前無法設置註冊，請創建一個興趣表以獲取他們的信息並在活動開始前的幾個月中梳理出有關您的活動的詳細信息。

讓它成為一個值得紀念的捐贈星期二

當您考慮這些創造性的籌款想法或想到的任何其他想法時，請記住，“捐贈星期二”不僅僅是一天。 這是您的非營利組織利用社會部門今年最大的籌款機會之一的熱情的機會。 吸引新的觀眾，取悅返回的捐助者，並為未來的努力管理您的支持者。

請務必訪問下面的Giving Tuesday 資源中心，以獲取免費下載資源、創意活動示例等等。