不容錯過的 5 個健身營銷趨勢

新的一年對健身行業的人來說是個好時機。

每年的這個時候，每個人都在改變他們的整體健康狀況，所以這正是健身品牌應該努力工作的時候。 也就是說，如果您還沒有開始研究新年的健身營銷趨勢，那麼是時候開始了。

2017年，美國健身中心和健身俱樂部行業帶來了超過300億美元的收入。

資料來源：Statista

健康和保健的整體市場價值正在繼續上升——預計到 2020 年將達到 1790 億美元。

隨著該行業的財務增長，它也見證了競爭對手的增長。 這意味著為了在健身行業取得成功，您必須緊跟健身營銷趨勢。

您需要了解的 5 個健身營銷趨勢

與任何其他行業一樣，2020 年有望成為創新和增長的一年。 但為了保持領先地位，請確保您了解所有健身營銷趨勢。

不太確定從哪裡開始？ 別擔心。 我們將分享五種健身營銷趨勢，以納入您的 2020 年營銷策略。

1. 用戶生成的內容有助於建立信任並吸引新的潛在客戶

用戶生成的內容是任何數字營銷策略的重要組成部分。 但在健身行業，更是如此。

近 84% 的消費者表示，他們更相信在線評論，而不是朋友和親人的個人推薦。 這使得用戶生成的內容比以往任何時候都更重要。

用戶生成的內容以不同的形式出現，包括：

• 評論

• 感言

• 社會股份

例如，當您跳轉到 Instagram 並使用搜索功能瀏覽您最喜歡的品牌的最新更新時，您經常會遇到被其他客戶標記和分享的內容。

這是使用 Beachbody 的人共享的內容示例。

來源：Instagram

每張照片都是一段獨特的用戶生成內容。

這不僅是健身品牌可以使用的免費內容，而且還非常適合說服那些不太確定 Beachbody 是否適合他們的人。

事情是這樣的：由於他們的電視廣告，Beachbody 曾經很受歡迎。 現在，他們的成功主要是由於使用了上述用戶生成的內容。

您想展示您的健身品牌成功的未經過濾的證據。 在您的品牌和新潛在客戶之間建立信任的最佳方法之一是使用用戶生成的內容。

2. 網紅營銷正在快速增長

影響者營銷已成為許多社交媒體營銷策略的重要組成部分，並且沒有放緩的跡象。 鑑於社交媒體現在是所有品牌和行業最喜歡的渠道，這一點尤其正確。

事實上，Emma 的客戶 Orangetheory Fitness 經常利用影響力營銷來發揮自己的優勢。 他們甚至有一個專門為名人客戶服務的 Pinterest 董事會。

資料來源：Pinterest

在營銷您的健身品牌時，擁有這些名人代言可以發揮重要作用。 當然，名人代言並不是社交營銷的唯一方式。

您可以通過多種方式包括影響者營銷：

• 請一位值得信賴的朋友成為有影響力的人

• 接觸行業專業人士或宏觀影響者（擁有超過 10,000 名追隨者的人）

• 接觸微型影響者（那些追隨者少於 10,000 的人）

3. 健身和保健方面的個性化解決方案很重要

個性化是一種健身營銷趨勢，需要在您的業務戰略中加以實施。

在健身領域，消費者正在尋找針對非常私密痛點的個性化解決方案。 因此，任何採用一刀切的方法的品牌都會發現他們沒有得到他們所希望的牽引力。

相反，健身品牌需要關注個人。

目前推廣個性化解決方案的品牌之一是 Noom。 他們為新來者提供 30 秒的快速在線評估，以設計適合個人需求的健康和保健方法。

資料來源：努姆

4.視覺和視頻營銷值得投資

目前暴漲的另一個趨勢是視覺和視頻營銷。

健身是一個最好通過視覺內容推廣的行業——尤其是在教學材料方面。

科學證明，人腦處理圖像的速度比文本快近 60,000 倍。 那是因為傳輸到大腦的信息中有近 90% 是視覺信息。

這就是新健身技術專注於為用戶提供更多視覺內容的原因。

這種技術的一個很好的例子是鏡子。

來源：Instagram

鏡子——顧名思義——向顧客展示他們自己的視覺效果，以確保他們的形式是正確的。 它取得了壓倒性的成功，許多滿意的客戶因此創建了用戶生成的內容。

在營銷材料中使用視覺效果和視頻。 給潛在客戶一個繼續關注您的品牌的理由。

5. 在您的健身營銷中使用全渠道方法

最後，值得注意的最大健身營銷趨勢之一是全渠道方法。 該策略使用多個不同的營銷渠道來幫助創建統一的用戶體驗。

Planet Fitness 成功的全渠道方法歸功於其移動應用程序。 他們的應用程序可幫助會員跟踪健身目標、存儲會員通行證並幫助他們找到當地設施。 這裡需要注意的是，他們的最終目標——無論他們的客戶選擇使用哪個渠道——都是創造出色的用戶體驗。

來源：Yelp

將這些健身營銷趨勢實施到您的策略中

既然我們已經回顧了 2020 年的一些頂級健身營銷趨勢，現在是時候將它們納入您的電子郵件營銷策略了。

添加用戶生成的內容和影響者營銷內容

將用戶生成的內容或影響者營銷內容添加到您的電子郵件營銷中並不像看起來那麼棘手。 它可以輕鬆添加到各種不同的電子郵件中，例如：

• 產品發布

• 大銷量

• 產品推薦

在以下來自八眠的示例中，他們選擇與電子郵件訂閱者分享消費者評論，以證明他們是值得信賴的品牌的原因。

來源：非常好的電子郵件

為您的營銷添加個性化

在電子郵件營銷中的個性化方面，我們早已不再將訂閱者的姓名添加到電子郵件主題行中。 現在，個性化變得更加深入。

與傳統的個性化方法不同，電子郵件營銷人員必須更進一步，一旦達到某些里程碑，就向特定個人發送觸發電子郵件。

Peloton 向那些在新的健康之旅中邁出第一步的人發送了一封祝賀電子郵件。 然後，他們更進一步，為下一次鍛煉推薦選項。

來源：非常好的電子郵件

將視頻和圖像添加到您的營銷電子郵件

在您的營銷材料中添加圖像和視頻將大大有助於您的讀者與您的電子郵件內容保持互動。

查看 Withings 如何在他們的電子郵件中包含多張圖片，所有圖片都展示了他們最新產品的不同功能。

來源：非常好的電子郵件

在您的全渠道方法中包括電子郵件營銷

最後，在使用全渠道方法時，請確保包括電子郵件營銷。 為什麼？ 因為它不僅是獲得投資回報 (ROI) 的最佳渠道，而且還是客戶與其喜愛的品牌之間的首選溝通方式。

Strava 是一個移動應用程序和一個社交健身網絡。 該品牌不再僅僅依靠他們的移動應用程序作為他們與客戶互動的唯一渠道，而是通過電子郵件向用戶提供重要的個性化每月更新。

來源：非常好的電子郵件

包起來

當談到 2020 年新的健身營銷趨勢時，我們建議您考慮幾種不同的趨勢。 今年在設計您的數字和電子郵件營銷策略時，請記住以下幾點：

• 用戶生成內容

• 網紅營銷

• 個性化解決方案

• 視覺和視頻營銷

• 全渠道方法

從大型特許經營到小型特許經營，看看為什麼全球 200 多個健身品牌信任 Emma。 立即請求您的演示。