404 SEO：處理 404 錯誤

什麼是 404 錯誤？

讓我們從頭開始：到底什麼是 404 頁面？ 我們在網路上尋找資訊時都遇到過這些死胡同。

404 錯誤是一種 HTTP 狀態碼。 當瀏覽器或機器人嘗試造訪網站上的頁面時，伺服器會傳送這些回應代碼 - 該程式碼位於 HTTP 回應標頭中，在頁面上不可見。 200 狀態代碼表示請求成功，但當用戶端嘗試存取不存在的頁面時，會傳送 404 錯誤代碼。 這意味著已與託管網站的伺服器建立連接，但沒有匹配的 URL 可供用戶存取。

除非您自訂自己的 404 頁面，否則伺服器會提供一個預設頁面，其中包含以下訊息：

• 404頁面不存在
• 404錯誤
• 未找到請求的 URL

為什麼會出現 404 錯誤？

404 錯誤的出現有多種原因 - 其中一些是您可以控制的，另一些是外部發生的。

有時，請求的 URL 不存在。 這可能發生在以下情況：

• 該頁面已移動或刪除，但未重定向到新 URL。
• 使用者輸入了錯誤的 URL。
• 有人在建立內部連結時輸入了 URL 錯誤。
• 引用網域創建了指向您網站的反向鏈接，但 URL 中有錯誤。

有時，URL 存在，但伺服器無法檢索該頁面。 在這種情況下，您會遇到「軟」404。這些情況會在以下情況下發生：

• 該頁面缺少文件。
• 文件太大而無法載入。
• 使用者沒有檔案權限。
• 資料庫連線已中斷。
• 重定向太多，形成重定向鏈。
• 伺服器出現錯誤。

404錯誤會損害SEO嗎？

現在來討論最迫切的問題：404 錯誤對 SEO 有害嗎？ 好消息是，偶爾出現的 404 錯誤不會影響您網站的搜尋排名。 如果 Googlebot 追蹤指向 404 頁面的鏈接，則該頁面根本不會被抓取或編入索引。 幸運的是，這不會影響您網站上運作良好的其他頁面。

事實上，Google 表示，即使 30% 到 40% 的 URL 也可能導致 404 錯誤，而不會對您的網站產生負面影響。

但是，在某些情況下您需要注意 404 錯誤。

• 該頁面存在，但傳回軟 404 錯誤。 搜尋爬蟲將跳過該頁面並且不會對其建立索引。 如果您希望頁面出現在搜尋結果中，請找出導致錯誤的原因並確保頁面正確載入。
• 該頁面已移動，但使用者不會重新導向到新 URL。 損壞的連結可能會導致訪客放棄網站。 除非您建立從原始 URL 到新 URL 的重新導向，否則您還將失去原始頁面建立的任何 PageRank。
• 您的網站有大量 404 錯誤。 當 404 錯誤頻繁發生時，Google 就很難抓取、理解您的網站並為其建立索引。 它們還使用戶在網站上導航時感到沮喪。

SEO 404 頁面最佳實踐

由於網站優化的目標是增加流量和提高轉換率，因此 404 頁面 SEO 對於將錯誤降至最低並確保內容可存取非常重要。 以下是一些 404 錯誤 SEO 策略，可以減少對用戶的影響並提高搜尋可見度：

• 如果您刪除某個頁面，請確保該 URL 傳回 404 HTTP 回應代碼，以告訴 Google 該頁面不再存在且不應編制索引。 如果該頁面之前已被索引，它最終將從搜尋結果中消失。
• 如果某個頁面被刪除或與新頁面合併，且使用者可能感興趣類似的內容，請使用 301 重定向來保持網站上的流量。
• 有時，引用網域可能會建立 URL 中存在錯誤的反向連結。 如果您發現重複嘗試存取有拼字錯誤的 URL，請設定 301 重新導向以將使用者傳送到正確的頁面。

自訂 404 頁面的好處

如果您的伺服器找不到 URL，它會自動為使用者產生 404 個錯誤頁面。 然而，建議為訪客自訂一個獨特的頁面——這是 404 錯誤 SEO 的關鍵部分。

將其視為迎賓墊。 您不想對訪客關上大門，讓他們冒著前往其他地方的風險。 相反，使用自訂 404 頁面來消除錯誤帶來的一些摩擦，並邀請他們停留更長時間。 您的網頁設計師可以建立一個頁面來補充您的網站，或者如果您使用的是 WordPress，則可以使用 404 頁面等外掛程式。

以下是充分利用這些不必要的錯誤頁面的提示。

1. 發送404訊息

清楚地解釋用戶遇到了錯誤，無論是標準的“找不到頁面”訊息還是更溫和的“哎呀！ 我們找不到您要求的頁面。” 有些公司採取輕鬆或幽默的方式。 例如，Moz 404 頁面引用了他們的吉祥物：「哦，夥計。 羅傑完全迷失了。”

2. 傳達您的品牌

錯誤訊息令人不快，因此請讓用戶放心，他們仍在您的網站上，並且沒有陷入深淵。 使用您品牌的顏色、字體和聲音來建立無縫融入您網站的頁面。 理想情況下，您將說服訪客繼續他們的旅程。

3. 給用戶選擇

有用的 404 頁面可以防止訪客走開去競爭對手的網站上尋找資訊。 不要提供錯誤訊息並讓他們自生自滅，而是像 WooCommerce 在 404 頁面上提供選項。

考慮新增搜尋欄，以便訪客可以立即找到類似的內容或指向一些最受歡迎和有用的頁面的連結。 主頁、部落格頁面或聯絡頁面都是不錯的選擇。

4. 保持簡單

404 頁面不是宣傳您的業務或銷售最新產品的地方。 目標是保持您來之不易的流量與您的網站互動。 保持簡潔且有幫助。

如何找到並修復網站上的 404 錯誤

現在您已經知道什麼是 404 頁面以及為什麼損壞的連結會成為搜尋引擎和使用者的障礙，讓我們來處理它們。

使用工具尋找 404 錯誤

透過識別問題 URL 來啟動錯誤 404 SEO。 這裡有一些方便的工具：

• Google Search Console 可以產生歸類為「未找到 (404)」頁面的 URL 清單。 導航至“頁面”報告並捲動至“為什麼頁面未編入索引”。 按一下「未找到 (404)」以查看錯誤清單。 將此資訊匯出到電子表格中以解決這些問題。
• Screaming Frog SEO Spider 的免費版本可讓您檢查最多 500 個 URL 中是否有損壞的連結。 抓取您的網站，然後按錯誤代碼排序以查找任何潛伏的 404。
• Semrush 的免費網站審核工具會抓取您的網站以識別有問題和錯誤的頁面。

執行內容審核

如果您確實想提高網站效能，請考慮進行內容審核。 這是對您網站的全面、逐頁分析。 您可以看到哪些頁面排名良好並增加了流量，以及哪些頁面可以從 SEO 角度進行改進。 審核還確保頁面可訪問，其中包括檢查錯誤代碼並確保沒有 robots.txt 檔案或 noindex 標記阻止抓取和索引。

修復 404 錯誤

獲得 404 錯誤頁面清單後，請查看每個頁面以確定錯誤來源和適當的操作。

內部失效連結

損壞的連結是最容易修復的。 如果您發現內部連結的 URL 中有拼字錯誤，只需將其替換為正確的 URL 即可。

移動或刪除的頁面

如果 URL 已刪除且頁面已移動或不再存在，請使用 301 重新導向至主題相關的內容或主頁或部落格頁面。

反向連結錯誤

當引用網域將人們傳送到您網域中不存在的 URL 時，建立指向即時頁面的 301 重定向以利用一些反向連結流量。

損壞的固定鏈接

當您安裝新外掛程式、更新軟體、遷移網站或還原備份檔案時，WordPress 永久連結（將預設連結變更為可讀連結）可能會中斷。 您通常可以透過重設或更新永久連結來修復 404 錯誤。

軟404

解決阻止頁面載入的任何問題，例如檔案大小、檔案權限或資料庫連線。

快取問題

當瀏覽器檢索頁面的快取副本而不是即時頁面時，可能會出現 404 錯誤。 清除快取應該可以解決該問題。

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