使用 Google Analytics 的 3 個技巧 4 跟踪聯屬網絡營銷
已發表: 2021-08-03噸他谷歌分析4的到來給我們帶來了它看起來使大多數機器學習技術的數據驅動的見解了前所未有的水平。 但是，不斷發展的平台能否提供對聯盟銷售的全面洞察？
在我們研究 GA4 如何幫助跟踪聯盟銷售之前，重要的是要注意這不是定制的聯盟跟踪軟件。
要深入了解附屬鏈接的性能，您必須是網站所有者——因為它位於公司的財產中。 通常，流量日誌和轉換等數據可通過您的個人會員儀表板獲得。
COVID-19 大流行對聯盟營銷產生了複雜的影響。 在不同行業受到各種形式的影響的同時，一些非核心產品已經為企業下架，而廣告收入卻在下降。
由於不確定的營銷環境，衡量您的附屬機構的進展並重新評估他們的表現可能從未如此重要。 Google Analytics 4 直觀且全新的功能可以在跟踪聯屬網絡營銷方面發揮關鍵作用。
Google Analytics 4 如何衡量 Universal Analytics？
首先，讓我們看一下最近發布的 Google Analytics 4 與其前身 Universal Analytics 相比如何。
GA4 於 2020 年底推出，作為對 Google Analytics 平台的可選升級，現在作為 Google 的默認分析平台運行。 Google Analytics 4 是一項重大更新，因為它希望利用機器學習來填補 GDPR 時代的數據空白，在這個時代，隱私設置可能會中斷洞察力的流動。
一個主要區別是 GA4 和 Universal Analytics 使用的測量模型。 Universal Analytics 使用基於會話和綜合瀏覽量的衡量模型。 會話是指在給定時間範圍內與網站的一組用戶交互（點擊）。 它們可以包含多個綜合瀏覽量、事件和電子商務交易。
而 Google Analytics 4 使用基於事件和參數的測量模型。 原則是任何交互都可以作為事件捕獲 - 這意味著所有 Universal Analytics 命中類型都將轉換為新的 Analytics 4 平台中的事件。
Universal Analytics 和 GA4 之間的另一個顯著變化是取消了每月命中限制。 免費版本的 Analytics 每月限制為 1000 萬次點擊 - 但是，GA4 已取消此限制，可提供更廣泛的數據。
在 GA4 中跟踪聯屬網絡營銷的好處
Google Analytics 4 允許您根據標準細分類別（例如性別、人口統計、地理位置或行為）來識別和確定您的受眾。 通過這樣做，您可以為目標受眾開發更具吸引力的內容。 此外，GA4 使您能夠在您的細分市場保持最新趨勢。 平台功能的增強使您可以更輕鬆地發現和分析核心用戶群中的任何變化。 因此，您將更好地了解何時以及與誰接觸您的廣告系列。
要提高附屬銷售的盈利能力，請利用有關您網站上哪個渠道或內容帶來流量的實時報告。 例如，您可以檢查網站訪問者經常訪問的頁面以及放棄率最高的頁面。 了解哪些效果好以及哪些需要改進是最大限度提高會員計劃效率的重要一步。
通過使用 GA4 查看流量來源的貨幣影響，您可以挑選與其他網站或流量來源的合作夥伴關係，以增加訪問者數量和轉化次數。 您可以輕鬆地找出哪些新的流量來源產生銷售，哪些將非轉化流量帶回您的網站。
這種方法還允許您根據收入分成與合作夥伴合作，這意味著您可以根據通過流量來源產生的佣金百分比向您的附屬公司付款。 因此，雙方都可以以財務上可行的方式運作。
設置聯屬網絡營銷跟踪
要在 Google Analytics 4 中設置聯屬網絡營銷跟踪，您首先需要註冊或登錄您的 Google Analytics 帳戶並切換到 GA4（如果您還沒有這樣做）。 要升級到 Analytics 4，請單擊 Universal Analytics 左側菜單底部的“管理”按鈕：
在這裡，您會在“屬性”菜單頂部看到 GA4 設置助手。
當您開始設置過程時，單擊適用於您的選項。 如果您正在邁出 GA4 世界的第一步，那麼重要的是要聲明在新平台中對指標的記錄方式有一些用戶界面更改和更改，這可能需要一些時間來適應。 如果您嚴重依賴 Analytics 或您的業務正處於銷售的關鍵季節，則可能值得再等待一段時間進行轉換，以免過多干擾您的時間管理。
您現在可以運行 GA4 設置嚮導來創建 Google Analytics 4 媒體資源。 如下圖所示，創建新的 GA4 媒體資源將創建一個沒有歷史數據的新媒體資源，並從您之前的 Google Analytics（分析）迭代中復制基本設置。
瞧！ 現在應該設置您的 Google Analytics 4 媒體資源，我們可以處理數據記錄以優化您的聯屬網絡營銷跟踪。 在這裡，設置助手建議您配置您將訪問的 GA4 設置和功能，以便更好地優化數據。 花點時間確保您的分析引擎已根據您的偏好進行配置。
跟踪過程的一個重要部分是訪問您的跟踪 ID，只需在平台搜索欄中運行“跟踪 ID”查詢即可隨時訪問該 ID，這會立即以文本形式返回您的 ID可以復制。
現在我們開始研究 GA4 聯屬網絡營銷跟踪的真正業務：將您的聯屬網絡營銷網站連接到 Google Analytics。
每個網站的編程方式都不同，因此如果您無法解釋附屬網站如何運作的代碼，請諮詢網站開發人員或管理員。
如果您願意自己邁出這一步，您有兩種選擇。 您可以手動將代碼粘貼到您網站的代碼中，或者如果您計劃在您的網站上使用多個跟踪標籤，請使用 Google 標籤管理器將網站連接到 Analytics 4。
（圖片： Supermetrics ）
如果您想採用第一個選項，請複制提供的跟踪代碼並將其作為第一項粘貼到您計劃衡量的每個網頁的 <head> 中。
為確保您已正確實施跟踪代碼，請返回 GA4 以查看實時報告中的用戶訪問情況。
對於不同的企業，“轉化”可以有多種含義，這就是為什麼 Google Analytics 4 以“事件”而不是“銷售”或“註冊”的形式提供洞察力的原因。
在我們研究 GA4 如何利用對銷售的洞察力時，讓我們看看如何設置涵蓋銷售的目標。 要添加目標，請轉至事件 > 事件並單擊以創建新事件。
這將提示設置嚮導來幫助您跟踪所需的特定事件。 由於我們希望跟踪銷售情況，因此此事件將圍繞您的附屬鏈接吸引到您網站的點擊次數以及它們各自在您的結帳頁面上的進度。
聯屬網絡營銷跟踪技巧
1. 利用 AI 驅動的洞察力來跟踪需求變化
雖然機器學習已經成為 Google Analytics 的一部分已經有一段時間了，但 GA4 將在分析平台方面比以往任何時候都更進一步。 借助 Analytics 4，機器學習技術將能夠檢測與您的聯屬網絡營銷活動相關的趨勢變化，例如消費者需求的激增，並自動提醒您注意這些變化。
（圖片： Tecmark ）
人工智能驅動的見解還可用於預測結果，例如來自客戶細分市場的預期收入和流失率——有助於進一步製定聯盟營銷活動選擇的戰略。
這些洞察力可以幫助決策者更好地預測客戶的行為，並採取措施將這些洞察力反映到他們的聯盟營銷中。 它還有助於對特定的訪問者群體進行分析
2. 利用以客戶為中心的數據
GA4 代表了從按設備或平台分割的測量到以客戶為中心的測量的演變。 這種設計旨在讓營銷人員更全面地了解客戶如何與企業互動。
Google Analytics 以客戶為中心的衡量使用了一系列身份空間，包括營銷人員提供的用戶 ID 和來自選擇了廣告個性化的用戶的獨特 Google 信號。
有了這些信息，營銷人員可以更好地了解他們的客戶來自哪裡——無論是廣告活動還是通過特定的附屬機構，然後再進行購買。
從長遠來看，營銷人員將充分了解從獲取到轉化和保留的客戶生命週期。 這種方法旨在建立對客戶人口統計的更全面的洞察力，以簡化對附屬公司的識別。
此外，您可以使用 Finteza 等平台，該平台允許您通過在您的網站上繪製訪問者的整個旅程來構建訪問者的個人資料。 您可以快速創建一個漏斗，顯示訪問者何時訪問您的網站，以及最終出現在您的“轉化”頁面上的人數。
3. 通過改進的轉化跟踪找到深入的數據
正如我們之前提到的，轉化創建是 Google Analytics Events 指標的一項資產。 使用 Google Analytics 4，可以通過點擊報告中出現的每個事件旁邊名為“標記為轉化”的標記，將事件設置和記錄為轉化。
可以利用內置事件或創建您自己的現場自定義事件，這些事件以後可以標記為附屬轉化。
（圖片： Clixmarketing ）
您還可以根據界面參數中定義的多個條件創建事件，從而將幾乎任何現場事件設置為轉化。
例如，如果您打算在“感謝您的訂單”頁面上跟踪用戶，請創建一個事件，其中“page_location”包含您要跟踪的 URL。 可以通過您的網站修改各種訂單頁面，以根據所使用的會員代碼或它們來自的社交網絡或博客進行更改 - 這可以讓您更深入地了解您的會員的表現。
Google Analytics 4 是網站分析領域的新手。 儘管進行了定期更新以跟上其 Universal 前身的速度，但該平台已經展示了為什麼機器學習洞察力在未來至關重要。
對於營銷人員和聯屬網絡營銷人員而言，GA4 代表了一個全新的機會，可以深入了解您的廣告系列的質量。
