對於參與 Google Analytics 的營銷人員來說，在界面中衡量事件、活動和轉化聽起來很熟悉。 但是，只需單擊一下即可進入另一個區域，它提供了支持數據收集和分析的機會。

“管理”屏幕通常是分析從業者和實施數據收集的人經常光顧的，但熟悉可用功能對營銷有好處。

探索管理功能涉及考慮用於帳戶管理、歸因、報告增強和整體用戶跟踪的屬性設置。

以下是關於 Google Analytics（分析）4 帳戶管理需要了解和牢記的三件事。

GA4 中的屬性是什麼？

在 Google Analytics 中，屬性是網絡或應用程序數據收集報告所在的位置。 目前，有兩種不同類型的屬性——Google Analytics 4 和之前版本的 GA，Universal Analytics（有時稱為“GA3”）。 後一個版本將在 2023 年 7 月之前停止並停止接受數據，因此所有營銷人員都應該遷移到 GA4 或正在遷移中。

作為提示，您可以通過查看屬性 ID 來確定它是否是舊版本。 ID 顯示在主下拉列表中的屬性名稱下方或Admin > Property列中的括號中。

數字是否跟在字母“UA”之後並且看起來像這樣：UA-12345-1？ 如果是，則表示它不是GA4 媒體資源。

Universal Analytics 媒體資源 ID 是跟踪 ID。 因此，該 ID 將出現在網站或標籤管理器中以收集數據。

重要的是要知道，如果您看到任何丟失的數據或中斷的跟踪，則應審查或添加數據源。 為 GA4 請求的編號是“測量 ID”。

屬性不僅僅與基礎測量有關，它們的作用遠不止是在 GA4 中存放數據和報告。 媒體資源設置和治理會影響再營銷能力、數據完整性，甚至影響轉化的解釋。

深入挖掘：Google Analytics 4 入門（工具和資源）

帳戶結構如何與衡量策略相關聯

帳戶結構是可靠且可操作的分析實施的基礎。 關於數據應流入哪些屬性的決策會影響用戶旅程的分析。 這就是了解屬性如何相互協作的重要性的原因。

當只處理一個網站或應用程序時，它通常很簡單，只涉及為單個屬性創建單個數據流。 對於多個網站和應用程序、具有多個域的網站和 Google Analytics 360 客戶，還有更多強大的功能可以放在您的口袋裡。

如果一個網站有不同的域（例如www.exampleA.com和www.exampleB.com ），營銷人員必須記下數據的位置和原因。 這是一個可能出錯的步驟，導致數據完整性下降。

關於用戶如何在站點之間移動以及團隊成員如何充分利用 GA4 的知識，需要解決三個問題。

1. 作為 Web 體驗的一部分，用戶是否會在域之間來回導航？

如果不是，則此部分不需要任何操作，數據可以（並且應該）位於單獨的屬性中。

如果是，域必須在同一屬性中。 如果您發現自己導航到兩個不同的報告屬性，則需要啟用所謂的跨域跟踪。 使用 GA4，這可能是一個低水平的努力。

下一步要做或請求：

• 確保所有數據都進入具有一個測量 ID 的一個媒體資源。
• 檢查管理 > 屬性 > 數據流。

• 然後，導航到本文前面提到的數據流並簡單地添加您的域。 屏幕應如下所示：

注意：這包括 PayPal，因為在大多數情況下，用戶流量可能會在付款後返回您的網站。

2. 合併允許在帳戶結構中提供更細粒度數據的功能會更好、更有效嗎？

（對於那些熟悉 Universal Analytics 的人來說，這可以被認為是視圖的替代品。***僅限 360 付費客戶。如果需要，您的 Google 合作夥伴供應商可以提供指導或幫助。）

幾乎所有組織都可以對這個問題回答“是”。 擁有數據子集可能對以下方面有用：

• 為站點和內容的一部分製作不同的界面。
• 按團隊拆分，以便他們擁有自己的自定義界面。
• 分離轉換設置和廣告鏈接。

下一步僅涉及 Google Analytics，不涉及技術或實施工作。 子屬性的創建與常規源屬性位於同一區域 (Admin)。

3. 是否有機會將來自多個 GA4 媒體資源的數據聚合到一個整體匯總媒體資源中？

另一方面，可能有機會採用多個常規屬性並通過將它們匯總為一個整體匯總屬性來執行相反的子屬性。

此啟用僅涉及創建匯總屬性類型並選擇您希望將哪些現有屬性包含在與子屬性相同的管理區域中。

（***僅限 360 付費客戶。如果需要，您的 Google 合作夥伴供應商可以提供指導或幫助。）

屬性設置可以啟用更多數據和激活

其他管理功能也在屬性區域中。 對於媒體指標和受眾，整合是必不可少的。 將 Google Ads 鏈接到 Google Analytics 4 應該是遷移的第一步或更新的衡量策略。 在上面提到的同一管理區域中，集成位於屬性列的底部。

要鏈接，不需要跟踪更改，它是自助服務。 先決條件是在 GA4 中具有編輯角色，在 Google Ads 中具有管理員角色。

Ads 帳戶將顯示在集成屏幕上，一切順利。 在 Google Analytics 中創建的受眾將自動在廣告中可用。

您還必須檢查以確保在其他先前步驟所在的同一管理屏幕上為 Google 信號和廣告個性化啟用了切換（管理 > 數據設置）。

如果它們關閉，您可能需要仔細檢查 GA 管理員（如果不是您）以確保可以根據您的隱私政策使用這些設置。

對您的分析進行有意義的改進

任何實施都會有邊緣案例，但上述主題和問題應該會啟動營銷人員和分析人員之間的更多協作，以實現有意義的改進。

將數據放在正確的位置，除了通過支持媒體進行正確跟踪之外，還將為創造有價值的受眾創造機會。

這可能看起來像很多步驟。 但只需對屬性進行一些設置、切換和審查，就可以為營銷人員在 Google Analytics 4 中的決策制定和分析參與帶來回報。

開始使用 Google Analytics（分析）4

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本文中表達的觀點是客座作者的觀點，不一定是 MarTech。 此處列出了工作人員作者。

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