3個電子郵件通訊設計理念來改變你的策略

電子郵件時事通訊設計很快就會變得陳舊，尤其是如果您的團隊一直在使用標準的“熱門文章”時事通訊佈局。 現在，這種設計佈局並沒有什麼問題，但數百萬個品牌使用相同的方法，讀者可以很快地退出。

這就是為什麼嘗試不同的電子郵件通訊設計理念可以幫助您確定哪些技術適合您的讀者，並將他們從訂閱者轉變為參與的讀者。

為什麼您的品牌需要時事通訊

如果您的電子郵件營銷策略中還沒有定期安排的時事通訊，那麼是時候這樣做了。 在全球擁有超過 40 億個活躍電子郵件帳戶，您可能會錯過一個巨大的機會，不僅可以尋找新客戶，還可以創造品牌知名度和與理想目標受眾成員進行高質量互動的機會。

資料來源：活動監視器

電子郵件通訊設計必備

雖然您包含在電子郵件通訊中的內容至關重要，但您的電子郵件通訊設計應該是您開始著手的初始工作之一。 為什麼？ 因為設計需要經過測試和調整到完美，才能產生您想要的效果。

A/B 測試是縮小正確電子郵件通訊設計範圍的最有效方法，可將您的電子郵件列表從簡單的訂閱者轉變為參與的客戶。 但是，要產生最佳質量結果，您需要一次測試設計的各個部分，而不是同時測試具有多種變體的整個時事通訊。

也就是說，這裡有一些電子郵件通訊設計必備品，它們不僅應該包含在您的通訊中，還應該經過 A/B 測試以獲得最佳的讀者參與度。

響應式設計

您的電子郵件通訊設計中最重要的部分之一是您的讀者是否能夠在他們選擇的設備上查看您的通訊。 這是一個值得知道的事實：

如果您的電子郵件通訊在他們的設備上看起來不正確，超過 70% 的訂閱者會在三秒或更短的時間內刪除您的電子郵件通訊。

因此，擁有真正響應式的設計至關重要。 如果您的內容不能在您的閱讀器設備上正確打開，那麼您的內容有多棒都沒有關係。 雖然曾經考慮過對移動設備友好的設計，但這並不能使您的時事通訊真正響應。

是的，如今 54% 的電子郵件是在移動設備上打開的，然而，這也意味著近一半的電子郵件用戶正在使用其他設備，例如筆記本電腦、平板電腦和台式機來查看他們的電子郵件。 僅僅適合移動設備並不能確保您的電子郵件看起來正確。

資料來源：艾瑪

真正響應式的電子郵件設計適用於每個讀者的個人設備，確保無論他們是在筆記本電腦、智能手機還是平板電腦上打開它，它看起來都是正確的。

格式正確的標題信息

電子郵件營銷人員已經明白，擁有正確的“發件人”名稱是任何電子郵件的重要組成部分，並且個性化的主題行在打開率中起著重要作用。 然而，值得注意的是，擁有一個熟悉的“發件人”名稱將有助於打開您的時事通訊，而不是將其發送到垃圾郵件文件夾。

如果您在 Emma 網站上註冊了一份時事通訊，您是否更有可能打開一封來自我們營銷副總裁電子郵件地址的電子郵件？

您更有可能丟棄您不認識的人的電子郵件，轉而選擇來自 Emma 的電子郵件，特別是因為您通過 Emma 網站訂閱。 並不是說從公司內部的某個人那裡發送是一個壞主意。 它只是更好地用於不同風格的電子郵件。

設計層次

您的電子郵件通訊的整體設計應該有某種形式的層次結構，這可以通過幾個不同的設計方面來創建，包括使用：

• 不同的標題大小

• 排版選擇

• 顏色選擇

• 圖像的使用等

您的設計層次結構應始終將您的讀者引導到一個目的地，而不是讓他們的眼睛漫無目的地徘徊。 將設計層次結構付諸實踐的一個例子是使用倒金字塔。 這種設計理念利用上述所有方面來創建一個倒置的金字塔，以幫助將讀者的視線從電子郵件頂部引導到號召性用語（CTA）。

資料來源：活動監視器

號召性用語按鈕

當談到電子郵件通訊設計必備品時，您的 CTA 絕對至關重要。 這是將您的讀者從電子郵件移動到您想要的位置的單個項目，無論是登錄頁面、數字下載等。

儘管許多品牌仍在為其 CTA 選擇“點擊此處”文本選項，但研究表明，擁有一個可操作的 CTA 按鈕不僅可以更輕鬆地找到行動號召，還可以提高整體點擊率和讀者參與度。

資料來源：活動監視器

偏好鏈接

根據法律，所有電子郵件通訊都必須包含一種易於識別的方式，以便讀者快速退訂未來的聯繫方式，但這並不意味著您必須只提供退訂選項。

相反，您的品牌應該包含一個鏈接或按鈕，將訂閱者帶到電子郵件偏好中心，允許他們更改個人偏好。 這不僅有助於減少退訂的機會，而且最終會導致更快樂的訂閱者獲得他們想要的內容。

Bed Bath＆Beyond的這個例子包括一個易於識別的偏好鏈接選項，讓訂閱者可以選擇根據自己的口味改變偏好，同時如果他們願意，他們仍然可以取消訂閱。

資料來源：Gmail/Bed Bath & Beyond

3 個值得分析的真實世界電子郵件通訊

了解一些電子郵件通訊設計必備品非常好，但是，看到它們在行動中會更好。 也就是說，這裡有三種真實的電子郵件通訊設計，可以幫助激發您團隊的創造力。

1.Zillow

如果您希望對更標準的電子郵件通訊設計進行新的嘗試，那麼 Zillow 的這個示例是一個很好的學習示例。 這封電子郵件中突出的一些電子郵件通訊設計原則包括：

• 通過使用各種文本大小、標題和顏色定義的清晰層次結構。

• 交互式材料不僅採用超鏈接到相關錨文本的可點擊鏈接的形式，而且還使用 GIF 及其庫存圖像

在這封電子郵件的實時視圖中，最終圖像是一個 GIF，展示了小型生活空間的 360 度視圖。 這非常棒，因為它讓讀者體驗了包含在整個新聞通訊中鏈接的全文中的材料。

他們的號召性用語在按鈕和超鏈接文本中也很突出，因為他們保持了整體設計的簡單化，讓他們的品牌顏色（藍色）在白色空間中脫穎而出。 這給了讀者一個明確的信息，無需說出來就可以“點擊這裡”。

來源：Liveclicker

2.書呆子

在 Nerdery 的這封電子郵件通訊中，讀者可以看到多種設計原則在起作用：設計層次結構、倒金字塔和清晰的 CTA。

在這個例子中最突出的是，這封電子郵件通訊的每一部分都包含在內，但又是分開的——使讀者可以輕鬆快速地瀏覽以找到最能激起他們興趣的材料。

每個部分都以較淺的背景顏色突出顯示，表明它是自己的部分，但它們都在電子郵件的更廣闊視圖中融合在一起，從而保持簡潔明了。

然後，層次結構從使用圖像開始，然後是清晰的粗體標題和摘要文本，這些文本以清晰的倒金字塔形式流動。

這種設計將讀者的視線吸引到特定的 CTA 上，並且由於 Nerdery 選擇用亮紅線突出顯示他們的 CTA 文本，他們不需要製作一個巨大的按鈕來讓他們的 CTA 脫穎而出。

資料來源：非常好的電子郵件

3. 家居雜誌

使這封電子郵件通訊在設計方面脫穎而出的原因在於，他們明顯使用品牌顏色來劃分通訊，以便於瀏覽。

他們的 CTA 由粉紅色的氣泡和“單擊此處”文本明確定義，他們的文章摘要在淺灰色背景下易於閱讀。

他們的每個社交按鈕也很好地突出了粉紅色的標題，並且由於每個部分之間添加了空白，每個部分都可以清楚地識別。

這是一個簡單的設置嗎？ 是的——它適用於他們的讀者！ 這就是為什麼 A/B 測試如此重要的原因，因為有時簡單會更好，並且會讓您的品牌獲得您想要的結果。

資料來源：活動監視器

在擁擠的收件箱中脫穎而出是很困難的，但如果做得好，擁有正確的電子郵件通訊設計可以幫助您獲得您想要的結果。 在啟動創作過程中需要幫助嗎？ 確保包括以下必備品：

• 響應式設計

• 格式正確的標題信息

• 明確定義的設計層次結構

• 可操作的 CTA

• 訂閱偏好中心

在設計訂閱者想要閱讀的電子郵件通訊方面需要更多指導？ 他們一定要查看我們的簡單操作指南！