21位營銷專家揭示2018年行業趨勢

與所有數字學科一樣，內容營銷也在不斷變化。 我們沒有預測未來的水晶球，但值得慶幸的是，一些專家願意提供 2018 年的內容營銷預測以及他們認為今年可能消失的趨勢。

在 Fractl 辦公室，我們採訪了 65 位具有內容營銷專業知識的數字營銷專業人士，以更深入地了解我們可能在 2018 年看到的行業轉變。在此過程中，我們發現以下術語最常出現：“Facebook”（31百分比）、“視頻”（48%）、“SEO”（17%）、“算法”（20%）、“關鍵字”（9%）、“影響者”（25%）、“ Google”（23%）、“AI”（23%）和“博客”（20%）。 受訪者最常提到“視頻”一詞，考慮到預計到 2019 年視頻將佔所有網絡流量的 80% 以上，這不足為奇，而且根據 HubSpot 的說法，“80% 的客戶記得他們看過的視頻上個月看過。” 這可能就是為什麼“視頻”在眾多專家的腦海中浮現的原因。

Facebook 排在第二位，這可能是因為它最近的算法發生了變化，“減少了來自企業、品牌和媒體的帖子等公共內容”。 因此，用戶可以期待看到更多“人與人之間有意義的互動”。

即便如此，現在還為時過早，所以我們不能確定今年的內容營銷格局會發生什麼。 希望以下專家預測將有助於指導我們的內容營銷策略朝著正確的方向發展。

內容營銷人員預測未來

德米特里·德拉吉廖夫

Criminally Prolific LLC 創始人
領英 | 推特

“直播視頻將繼續上升。 從內容營銷的角度來看，更重要的是直播視頻的意義——強調實時互動和真實性。 品牌可能會故意採用更業餘的審美來模仿這種真實性。 預計一些品牌甚至會將部分責任轉嫁給有影響力的人，這些人反過來將成為品牌代理人。

換句話說，您會看到影響者（尤其是小型和微型影響者）代表品牌創建內容。 此內容將更加真實，僅粗略地關注品牌。 企業在進行公關推廣時發出的推銷越來越成為內容影響者發布的[內容]的同義詞。”

瑪麗·華萊士

UBM plc 營銷技術總監
領英 | 推特

“我們的注意力持續時間持續縮短。 因此，隨著 2018 年的進展，內容將變得不那麼密集且更容易消費。 較大的內容塊將被分解成多個較小的單元，以便觀眾在註意力開始分散之前輕鬆地消費。

隨著收件箱的垃圾郵件過濾器變得更加嚴格，電子郵件參與率繼續下滑。 因此，交付內容的渠道將繼續從出站轉移到入站。”

阿曼達米利根

Fractl 品牌內容經理
領英 | 推特

“2018 年最大的趨勢將是 2017 年趨勢的延續：社區參與。 Facebook 對其算法的改變——優先考慮來自家人和朋友而不是來自品牌的內容——是這方面的第一個主要指標。

這種變化是一個巨大的挑戰，它促使營銷人員探索自然、誠實的方式與品牌粉絲以及潛在消費者和客戶建立聯繫。 這意味著要考慮人們希望在哪裡看到有關您品牌的內容，在那里為他們提供價值，並且不要害怕與人們實際互動。

創建可作為常青的寶貴資源的現場內容，並徵求反饋意見。 創建社交帖子，不僅提供信息，還邀請評論和積極討論。”

凱蒂·卡萊塔

Vitacost.com（克羅格旗下公司）內容經理
領英

“我預計我們將在 2018 年看到更多‘意想不到的’內容合作夥伴關係，因為更大的品牌開始共同挑戰極限——甚至許多品牌可能會在同一領域競爭。 想想你所在行業以外的公司和品牌，甚至那些你可能認為是內容競爭對手的公司和品牌； 你們或許可以為彼此（以及彼此的觀眾）提供一些獨特而有價值的東西，這是優質內容的真正目標。”

斯蒂芬妮·米切爾

STA Travel 全球內容經理
領英 | 推特

“2018 年可能會看到互動媒體在營銷策略中的興起。 內容營銷不再局限於通用的副本或視覺效果。 營銷活動將是個性化的、互動的和動態的。 想想交互式視頻內容和語音搜索的興起。 隨著消費者比以往任何時候都更加依賴技術，營銷人員將需要採用新的媒體組合來吸引他們的注意力。”

卡桑德拉喬伊特

LookBookHQ 內容營銷總監
領英 | 推特

“內容營銷人員將開始從生產大量內容轉變為在正確的時間向正確的受眾提供最相關的內容。 大規模的內容創建已經不夠好了。 我們這些擔任內容角色的人必須與需求生成方面的同行更緊密地合作，以確保我們 1) 創建正確的內容來解決我們公司和客戶面臨的最大挑戰，2) 將內容激活給最相關的受眾、渠道和購買者旅程中的要點，3) 了解該內容的表現，以及 4) 使用內容消費（也稱為參與意圖）來衡量購買者的教育程度和資格。”

喬什·布朗

Field Bloom 內容和社區經理
領英 | 推特

“我對 2018 年內容的一個預測是更少關注數量，更多關注質量。 作為高質量內容趨勢的一部分，我相信企業將開始更多地關注他們的數據，以更好地了解他們的受眾喜歡如何消化他們的內容。 此外，我認為企業將尋求與有影響力的主題專家合作，以便所創建的內容可以提供真正的洞察力和可操作的知識，以幫助解決潛在客戶的任何痛點或需求。”

傑森·喬治

首席執行官，望遠鏡
領英 | 推特

“Facebook 新聞提要算法的變化將使視頻直播在內容營銷組合中佔據更重要的位置。 但是您的內容必須是好的，並且在平台上巧妙地使用付費媒體的情況下得到理想的支持。 了解自己正在為移動優先消費創建視頻的內容營銷人員將會獲勝。

Adpocalypse 及其後果將繼續引起共鳴：像 YouTube 這樣的平台正試圖通過對創作者內容進行更多製衡來重新統治一個笨拙的生態系統，但品牌將不可避免地更多地關注他們可以控制的領域，例如內容營銷並增加那裡的投資。 ”

黛博拉·斯威尼

MyCorporation.com 首席執行官兼所有者
領英 | 推特

“當然，最大的內容營銷轉變將是 Facebook 算法的變化，被動內容將受到懲罰，取而代之的是推動有意義的參與。 其他趨勢包括使用實時視頻和品牌播客的興起。 我認為這反映了（慢慢地）回歸品牌基礎——關注品牌可以提供的價值和稀缺性，而不是僅僅依靠虛榮指標帶來的即時滿足。”

傑森斯科特

Archway Cards Ltd 數字營銷專家
領英

“我認為我們需要在 2018 年更加關注與語音和音頻相關的內容。作為人類，我們越來越忙，花更多的時間在路上，這已經不是什麼秘密了。 然而，我們對內容的消費和精神刺激的需求仍然存在。 因此，越來越多的人以播客和有聲讀物的形式消費音頻。 這些音頻形式的內容可以被動使用，這意味著我們可以在旅行、步行甚至工作時收聽它們。 長篇書面內容現在越來越不受歡迎，這意味著企業需要做出反應、適應並開始製作引人入勝的音頻內容。”

格雷戈里·戈林斯基

YourParkingSpace Ltd SEO 推廣主管
領英

“我不認為你可以只創建好的內容並希望 Google 和潛在客戶在線發現它。 您必須聯繫其他網站、博主和有影響力的人來宣傳您的品牌並獲得新的反向鏈接，從而增加您網站的訪問量。

[AI] 將變得更加普遍，並幫助企業營銷他們的品牌。 例如，聊天機器人將變得越來越流行，並將在網站或應用程序中與潛在客戶進行互動。 這些聊天機器人的技術會隨著時間的推移而改進，它們將能夠與客戶溝通並更有效地了解他們的需求。”

內容營銷人員預測 2018 年將消亡的趨勢

艾麗莎梅雷迪思

Tailwind 內容營銷經理
領英 | 推特

“那些已經奄奄一息的人有望永遠消失——我的第一候選人：未能交付的點擊誘餌。 隨著越來越多的平台停止獎勵它，成功的內容營銷人員將一如既往地提供比承諾更多的內容。”

艾琳萊特森

Logojoy 高級內容營銷人員
領英 | 推特

“隨著長篇教育內容繼續佔據主導地位，我看到今年較短的文章和一次性列表文章的消亡速度更快。”

艾米卡利諾

內容經理，SlimFast
領英

“消費者對他們的購物體驗和品牌忠誠度越來越了解。 他們尋找的不僅僅是產品。 他們需要信息和情感聯繫。 這就是展示/橫幅廣告幾乎過時的原因。 現在消費者對這類廣告視而不見，平均點擊率下降到0.01%左右。 原生廣告正在取代這種形式的付費廣告。 具體來說，基於社論的內容可以在消費者之間建立信任。 2018 年將以更深入的方式與您的消費者建立聯繫——建立您的品牌形象，添加更多有價值的內容，並策劃這種情感聯繫。”

亞歷克西斯彼得森

Colibri Group 內容營銷總監
領英

著陸頁正在消亡。 你知道的，你被引導到的停滯的一次性登陸頁面，這樣你就可以填寫你的名字、電子郵件等。它完成了。 我們將需要更快、更有吸引力的方法來收集用戶正在與之交互的同一頁面上的線索。 讓他們點擊 CTA，將他們發送到登錄頁面填寫表格，然後讓他們等待電子書郵寄給他們的日子已經一去不復返了。 我們將專注於通過不會使他們脫離他們已經參與的內容的形式來產生潛在客戶。 這些表單將根據訪問者的行為更有針對性，當然，它們將針對移動設備進行優化。

加勒特·卡蒂

Blue Compass 數字營銷助理
領英 | 推特

“電子書和白皮書可能永遠不會真正消亡，但創造高質量、有價值內容的競賽基本上已經淘汰了電子書。 曾經是一段封閉的內容現在突出顯示為博客，以獲得 SEO 價值和流量。 此外，各種類型的門控內容已經增加，我們一天比一天更有創意。 進入 2018 年，電子書將毫無用處。”

鮑勃克拉里

DevelopIntelligence 營銷總監
領英

“我認為我們將看到一個不連貫的 SEO 策略慢慢消亡，它只依賴於關鍵詞而不是表面下有意義的內容。”

戴恩舒達

幽靈博客作家創始人
領英 | 推特

“來自谷歌的侵入性插頁式廣告計劃似乎正在獲得動力。 我認為在短期內，你會看到公司在 2018 年被迫取消彈出窗口和選擇加入。”

道格福勒

路標營銷總裁
領英 | 推特

“我絕對預見到公司在 Facebook 等平台上的潛在有機影響力將會放緩。 社交媒體並沒有作為一種有效的營銷工具而消失，但像 Facebook 最近宣布他們將不再強調商業和營銷內容，轉而支持朋友和家人的帖子這樣的變化明確證明了社交媒體營銷多樣化是值得的戰略。”

萊克西·卡特

南猶他大學數字內容協調員
領英 | 推特

“我認為（並希望）購買有影響力的人的做法將在 2018 年消失。消費者產生的銷售具有真正的力量和價值，但購買這些消費者並賄賂他們來銷售你的產品感覺更像是金字塔計劃，而不是真正的市場策略。 公司應該從一開始就提供正宗的產品，培養真正重視公司的忠實消費者群，然後利用這些人進行宣傳。”

伊斯蘭教法

NewsCred 首席執行官兼聯合創始人
領英 | 推特

“2018 年，我們將看到網紅營銷從 Kendall Jenner 群體轉移到普通人的領域。 微型影響者擁有規模較小但參與度很高的粉絲群，為品牌提供了與最熱情的受眾群體建立聯繫的機會。 更多“常規”消費者將以激發信任的方式在他們的網絡中分享產品體驗，尤其是來自 Z 世代的消費者。 這種用戶生成的內容將繼續增強品牌生成的內容，演變品牌的角色，將策劃納入創作之上。”

方法

我們採訪了 65 位具有內容營銷專業知識的數字營銷專業人士。 對回復進行了審查，並根據獨特的見解選擇了 21 個。 我們提供的數據依賴於自我報告。 沒有進行統計測試，因此上面列出的聲明僅基於均值。 因此，此內容純粹是探索性和軼事性的。 對答案的長度和內容進行了編輯。