撰寫有效電子郵件鏈接的 14 個技巧

不要低估那些微小的鏈接。 他們是每個電子郵件活動背後的驅動力。 問題不在於是否在電子郵件中包含鏈接，而是如何包含鏈接。

在這篇文章中，我們將介紹有關如何製作讀者忍不住點擊的電子郵件鏈接的一些技巧，以便您可以為您的著陸頁帶來更多流量。

如何製作電子郵件鏈接：14 條提示

考慮這些關於如何針對可訪問性和操作優化電子郵件鏈接的最佳實踐。

1. 選擇相關關鍵詞

人們不會閱讀網絡內容的每一個字——他們以不同的模式瀏覽。 當人們掃描時，他們會尋找特定的關鍵字來找到他們需要的信息。 您可以使用相關關鍵字幫助他們。

電子郵件中的每個超鏈接都應至少包含一個相關關鍵字——最好在鏈接的前兩個詞內——以吸引註意力並幫助訂閱者瀏覽您的電子郵件活動。

“新女性風格”、“新鮮有機食譜”和“最新行業新聞”都是不錯的選擇。

2. 現在不是含糊其辭的時候——進行描述

關於單詞選擇的主題，不要讓您的鏈接用含糊的語言進行解釋。

研究人員發現，像“了解更多”和“開始”這樣的超鏈接過於模糊，因為它們不會散發出所謂的強烈信息氣味。

換句話說，您的訂閱者應該僅從超鏈接文本中清楚地嗅出鏈接另一側的內容，而無需閱讀周圍的副本。

“註冊免費試用”或“了解更多好處”效果更好，因為它們很有意義並激發點擊的信心。

3. 使用可操作和相關的語言

是的，我們仍在談論超鏈接詞的選擇。 這是學習如何建立鏈接的重要部分。

在編寫號召性用語超鏈接時，動作動詞對於告訴您的訂閱者在他們單擊鏈接後您希望他們做什麼很重要。

沒有人喜歡暗示，對吧？ 他們應該購買、註冊、回复或學習嗎？ 告訴他們該做什麼，他們很可能會堅持到底。

如果可以，請在鏈接的某處包含“您”一詞，以幫助訂閱者設想自己採取行動。

關於此的最後一個提示：省略任何技術術語 - 它看起來令人生畏。

4. 兌現鏈接背後的承諾

關於單詞選擇的最後一個主題，請記住您的超鏈接是一個承諾 - 就像標題一樣。

如果您在超鏈接或周圍的上下文副本中承諾某些內容，但登錄頁面顯示的內容完全不同，訂閱者會感到被玩弄或受騙，他們會感到沮喪。

在最壞的情況下，訂閱者可能會將您的電子郵件報告為垃圾郵件，這會損害您的發送聲譽並限制未來電子郵件（以及與您共享 IP 地址的其他所有人）的範圍。

CB Insights 在以下電子郵件中包含了許多鏈接（我們稍後會介紹），並且所有這些鏈接都包含符合鏈接另一側承諾的描述性詞語。 此外，他們在超鏈接中包含了大量可操作的關鍵字，並將其中許多放在段落末尾以引起注意。

資料來源：CB Insights 檔案

5.選擇對比色

讀者掃描網頁和電子郵件，尋找對比色以找到可點擊或可點擊的內容。

多年來，藍色是國際公認的鏈接顏色。 然而，如今，您可以拓寬鏈接顏色——只要確保它是明亮的，並且從您的副本的其餘部分中脫穎而出。

對於年齡較大的人群，堅持使用藍色鏈接可能仍然是一個好主意。

牢記可訪問性也很重要。 您的一些訂閱者可能患有色盲或視力障礙。

白色背景上的霓虹黃色可能會導致讀者瞇眼，而橙色文本可能對色盲讀者來說是灰色的。

6. 考慮背景顏色或圖像

洋紅色或鮮紅色鏈接肯定會引起注意——但如果它們被放置在具有相似顏色或複雜設計的背景圖像上，則不會。 確保您的鏈接顏色不會融入背景或迷失在圖形中。

要引起對圖像頂部鏈接的注意，您可能需要在簡單的超鏈接上選擇 CTA 按鈕。

亞利桑那州立大學為其描述性鏈接使用了漂亮的對比色。

來源：非常好的電子郵件

7. 確保該鏈接易於從手機點擊

谷歌懲罰那些將超鏈接放置得太近的網頁，因為對於移動用戶來說，不小心點擊錯誤鏈接太容易了。

對您的電子郵件使用相同的移動優先策略：不要將鏈接放置得太近並使用大文本。

假設您的大多數訂閱者都是慣用右手的人，請考慮將鏈接放置在屏幕的右邊緣，這樣他們就可以在用一隻手握住手機的同時用拇指輕鬆點擊。

8.負空間是你的朋友

段落中間的鏈接要求訂閱者挖出他們的比喻放大鏡，即使您使用了明亮的顏色。 將鏈接放在一行或一段的末尾——更好的是，在它們自己的行上——它們被大量的空白所包圍。

請記住，人們會瀏覽——他們不會閱讀每一個字。 負空間有助於將注意力吸引到您的鏈接上。

來自 The Nation 的這封籌款電子郵件包括兩個鮮紅色的 CTA 鏈接，它們各自獨立，中間有大量空白。

來源：Gmail

9. 給他們選擇

準備好迎接震撼了嗎？ 活動監視器發現，在點擊率方面，越多越好。

雖然單個 CTA 讓網站訪問者專注於單個操作，但電子郵件訂閱者更喜歡選擇。 包含兩個或更多鏈接會增加訂閱者找到有趣和相關內容的機會。

只要確保將鏈接隔開以避免混淆。 也要考慮您的副本。 對於一封 200 字的電子郵件來說，十個超鏈接太多了。

10. 使用 CTA 按鈕

對於最重要的鏈接，請使用按鈕而不是超鏈接。 CTA 按鈕顏色鮮豔，比其他文本元素大，因此很容易從手機上點擊。 不要忘記遵循此處的其他指南，了解如何為您的 CTA 按鈕製作電子郵件鏈接。

11. 不要只依賴圖像

您的許多訂閱者可能禁用了電子郵件圖像，因此將它們用於您的鏈接是不明智的。 同樣，如果圖像上沒有文字，許多人可能沒有意識到圖像是可點擊或可點擊的。

相反，請使用 CTA 文本或按鈕設計鏈接的圖形，並包含備用鏈接，以防圖像無法加載。

在這封電子郵件中，聯合國兒童基金會提供了多個選項供訂閱者選擇。 每個鏈接都是可操作的、描述性的，並且準確地描述了鏈接另一側的內容。 雖然圖像用作鏈接，但聯合國兒童基金會還包括描述性備份文本鏈接。 另外，底部有兩個大按鈕可以捐贈或加入。

來源：Gmail

12. 優化你的登陸頁面

超過一半的電子郵件首先是在移動設備上打開的。

通過促銷電子郵件，4% 到 15% 的人表示他們喜歡立即通過手機購物。 同時，14% 到 52% 的人表示他們更喜歡在移動設備上閱讀促銷信息，但會在台式機上完成購買。 不僅是您的電子郵件，登錄頁面也必須針對移動和桌面瀏覽進行 100% 優化。

除了移動可訪問性之外，登陸頁面應該盡可能快地加載——在兩秒內，但最好少一些。

使用與電子郵件相同的語氣、語氣和設計，以保持一致的氛圍流暢並避免使讀者感到困惑。

資料來源：DMA 的消費者電子郵件追踪器

13. 測試鏈接的準確性

最終的失禮：一個損壞的登陸頁面鏈接。 哎呀。

寫完電子郵件後運行一個快速測試，以確保所有鏈接都能正常工作，並指向它們應該去的地方。

14. A/B 測試您的鏈接位置和其他屬性

運行 A/B 測試以查看哪些鏈接在不同人口統計數據中表現最佳也是一個好主意。 使用獨特的顏色、展示位置和關鍵字發送兩封電子郵件，以跟踪其點擊率和轉化率。 您可能會驚訝地發現，即使是細微的變化也會對可點擊性和訂閱者的行為產生巨大影響。

如何製作電子郵件鏈接：總結

事實是，了解如何製作電子郵件鏈接是一個流暢的過程。 趨勢和訂戶期望會發生變化。 一般來說，請記住：

• 保持語言的相關性、準確性和可操作性。

• 考慮顏色、對比度和可見性。

• 優化單手移動點擊的鏈接放置。

• 為訂閱者提供一些鏈接選項，以便他們可以選擇最有趣和最相關的內容。

但實際上：顏色在您的電子郵件中有多重要？ 查看這篇文章，了解如何選擇一種提高電子郵件轉化率的方案。