您的網站糟糕的 10 個原因

不到 30 年前，網絡還是新生事物。 確實沒有什麼標準可言。 世界各地的創新者很快就開始嘗試 HTML 代碼。

1995 年，我編寫了我的第一個網站。 至少可以說，這沒什麼值得興奮的。 當我弄清楚如何為按鈕提供懸停效果時，我非常興奮。 我現在意識到，即使按照當時的標準，它也不足以被稱為平庸。

2007年，當我開始  致敬媒體，我不確定我是否取得了我想像的進步。 即使在猶他大學教授網頁設計之後，我充其量也只是一個業餘愛好者。

即使使用了像現在這樣有效的工具，我仍然驚訝於我看到瞭如此之多的不良網站。 事實上，一些最糟糕的網站是那些吹噓使用“最好”工具的網站。 Square Space 和 Wix 宣稱他們可以使網站易於構建。 WordPress 聲稱它是最受歡迎的網站構建器。 雖然這可能是真的，但這並不意味著在 Wordpress 中創建的網站有任何好處。 （很多是，但很多不是）。

大多數情況下，乍一看，不良網站的證據並不明顯。 即使有可用的優秀模板並且能夠在不了解代碼的情況下構建網站，網頁設計師（無論是業餘的還是專業的）都會忘記網站設計的關鍵組件。 而且，現實情況是，一個糟糕的網站幾乎與您選擇的技術無關。 這幾乎總是因為嚴重缺乏策略。

網頁設計需要比技術理解更高水平的業務和營銷理解。 它需要能夠了解網站如何適應您的整體營銷策略。 這就是我寫的原因  我的書。 太多人在戰術上先入為主地進入設計世界，而忽視了其背後的策略。

我認為有一些關鍵指標表明網絡策略不佳。 令人驚奇的是，我也經常在代理網站上看到其中許多元素。 花點時間查看您的網站，看看您的網站是否符合預期。

這些沒有特定的順序。

1.沒有聯繫方式。

僅僅有一個聯繫表格，上面寫著“給我發電子郵件，我會回复你”是不夠的。 也許如果你是一個人滿為患的組織，你可能會僥倖逃脫，但人們仍然想與人交談。 不要落入聊天機器人會拯救你的陷阱。 擁有一些自動化是可以的，但如果人們找不到一種簡單的方式與人交談，就會增加不必要的摩擦。

解決方法：將您的電話號碼和地址放在每頁的頁腳中。 標題中的電話號碼就更好了。 讓您的聊天機器人能夠輕鬆地與真人建立聯繫。

2.對比度差等ADA問題。

當你有深色背景時，你應該有淺色文本。 當你有淺色背景時，你應該有深色文本。 通常，網站的不同部分會有不同的背景顏色。 應檢查每個部分的對比度。 此外，你的背景不應該與你的文字競爭。 查看按鈕，確保它們足夠大，可以容納移動設備上的胖手指。 確保您的每張圖片都有替代文本。

解決方法：確保網站上的所有文本都易於閱讀。 想想那些可能有殘疾的人，每個人都會更快樂。

3. 品牌不一致。

當您的網站不遵循品牌標準時，您就會失去一點可信度。 當你的品牌衝突時，你就會失去很多可信度。 您希望網站訪問者感到舒適。 你想讓他們知道他們在正確的地方。 不要讓他們猜測點擊按鈕是否是一件好事。 不要讓他們試圖弄清楚圖片的含義。 不要讓他們懷疑該網站是否真的是您的網站，因為它與您的銷售和營銷材料不匹配。

解決方法：確保您的品牌與您的銷售和營銷材料一致，並且在整個網站上保持一致。

4. 沒有明確的行動號召。

當我們面對面向某人銷售時，歷史證明，當你明確自己的期望時，人們更有可能購買。 想想高中時一個男孩約女孩約會的情況。 如果他問：“你願意和我出去嗎？” 與問“你不想和我出去，是嗎？”相比，他更有可能得到積極的回應。 當你沒有明確的號召性用語時，就像在提問時膽怯一樣。 如果您想要電子郵件，請索取。 如果您希望他們閱讀更多內容，請提出要求。 講清楚。

解決方法：確定網站的主要目標，並儘可能明確地呼籲該行動。

5.注意力太少。

當你試圖成為所有人眼中的一切時，你最終在任何人眼中都一無是處。 您無需在第一次訪問時展示您提供的所有服務。 當你試圖將所有內容都擠進主頁時，人們將不知道該關注什麼，最終你會得不償失。

解決辦法：專注於關鍵登陸頁面的核心服務產品，讓那些有興趣了解更多內容的人深入挖掘。

6. 博客和/或社交媒體未維護。

數字營銷需要多渠道參與。 搜索、社交媒體和電子郵件代表了數字營銷的三重奏。 搜索需要有意義的新內容。 社交媒體需要時刻保持警惕。 電子郵件需要搜索和社交媒體來收集電子郵件許可。 2023 年及以後，您的觀眾沒有理由保持沉默。

解決辦法：要么參與，要么退出。 已經沒有半途而廢了。

7、用戶體驗差

您比以往任何時候都更容易在您的網站上受到評判。 您可能是銷售擠壓頁面適合您的業務的罕見例外。 如果您只有一種產品並且可以不與潛在客戶建立長期關係，通常情況就是如此。 事實上，大多數企業都無法擁有完美的網絡形象。

解決辦法：找一位知道自己在做什麼的設計師——經驗表明，而不是陳詞濫調。

8. 停滯。

最有效的網站是那些定期進行有意義的更新的網站。 與博客一樣重要，新的博客文章並不是有意義的更新。 您需要新的支柱頁面、新的登陸頁面、新的內容、新的號召性用語以及新的圖像和消息。 您需要測試並更多地了解您的受眾，然後進行必要的更改以吸引他們。

解決方法：使用您的分析來了解您的策略失敗的地方，然後製定定期計劃以實現持續的改進週期。

9. 醜陋的標誌和圖形。

正如我在書中引用的那樣，“每當我看到一個醜陋的徽標時，我就會想，‘一定是首席執行官設計了那個徽標。’”為什麼我們要滿足於平庸？ 是的，高質量圖像的成本更高，但也不是那麼高。 不要滿足於向您收取幾百美元的標誌設計師。 不要選擇其他人都選擇的圖庫攝影。 我知道網頁設計師有時會受到客戶預算的限制，但如果這是您的網站，請多花一些錢才能做好。

解決辦法：找一個不那麼糟糕的標誌。 在圖像上多花幾美元。

10.沒有情緒。

大多數網站都很無聊。 他們沒有個性。 他們沒有陰謀或興趣。 它們是平的。 博主在這裡有一個優勢，因為他們自己的個性更容易展現出來。 幫助人們理解你的信念比向他們展示你所做的事情要容易得多。 這是一條細線，也是最難克服的，但也可能是最關鍵的。

解決辦法：專注於你的原因。 專注於告訴人們你相信什麼，而不是你做什麼。 與你的聽眾交談。

這最初發佈在我的個人博客上。