如何利用 YouTube 搜索洞察制定视频营销 SEO 策略

作为营销人员，让我们对自己说实话：人们宁愿看视频也不愿阅读冗长的博客文章。

事实上，几乎四分之三的消费者公开表示更喜欢视频而不是所有格式的文本。 而且，作为营销人员，我们知道 B2B 视频营销有很多优势：延长观看时间、加强品牌理解以及提高销量和潜在客户。

正如我们所知，视频营销的出现真正始于 YouTube，因此，为了在当今市场的视频营销游戏中保持领先地位，品牌应该使用 YouTube Search Insights。

第一个 YouTube 视频于 2005 年发布，在几个月内，耐克等品牌已经在视频营销活动中利用 YouTube。 到2006年，谷歌以16.5亿美元收购了YouTube，各大品牌的视频营销才真正开始腾飞。 随着预算更小的小品牌更容易获得东西，视频营销成为主流。

现在，YouTube 的新创作者工具——搜索洞察力——为视频营销人员提供了提高知名度、监控参与度并最终为其品牌赢得更多订阅者的机会。

无论您是希望将 YouTube 用作营销渠道的小企业主、希望扩大观众群的内容创作者，还是只是想增加视频覆盖面的人，这篇文章都适合您。 我们将涵盖从该工具包含的内容到您如何从搜索洞察营销策略中获益的所有内容。 那么，让我们开始吧！

但首先，什么是 Youtube 营销？

YouTube 营销是适用于各种规模企业的强大工具。 它使企业能够接触到广泛的受众，并以互动的方式与潜在客户互动。 借助 YouTube，企业可以制作展示其产品和服务的有机宣传视频，与有影响力的人合作传播有关其品牌的信息，并且他们可以在该平台上投放广告以定位尚未了解其品牌的受众群体并重新定位那些已经了解其品牌的受众群体.

无论您是企业家还是企业公司，制作能引起目标客户共鸣的内容都很重要。 吸引观众注意力并鼓励他们关注品牌的教育视频、教程和幽默或令人兴奋的内容都是 Youtube 营销策略的潜在组成部分。 要确定您的内容的表现如何，企业应该使用分析工具来了解他们的受众并相应地调整他们的策略。 通过利用 B2B 社交媒体营销策略并通过在其他社交平台上共享 Youtube 内容将其与 Youtube 营销配对，企业可以提高品牌知名度、产生更多潜在客户并教育他们的受众。

为什么 Youtube 营销很重要？

作为世界上访问量第二大的网站（仅次于 Google），YouTube 是当今最流行和最强大的营销工具之一。 除了为强大的视频内容提供论坛外，YouTube 还为创作者提供了广泛的货币化选项——包括广告、赞助和商品销售，使他们能够以多种方式从内容中赚取收入。

YouTube 广告

Youtube 广告有可能覆盖 25.6 亿用户。 YouTube 的广告收入系统基于每次展示费用 (CPM) 模式，即每 1,000 次广告观看次数向创作者支付一定金额。 根据 Hootsuite 的说法，有传言称 TikTok 每 1,000 次观看要向其创作者支付 2 到 4 美分，相当于每 100 万次观看要支付 20 到 40 美元。 这意味着与其他平台上的创作者相比，YouTube 创作者的每次观看收入最多可增加 90 倍，这使其具有成本效益且值得他们花时间。

Youtube的算法

YouTube 算法旨在为观众匹配最相关的视频，并通过推荐更多观看选项来保持他们的参与度。 Youtube 说有三个排名信号决定向人们展示哪些视频。 这些包括：

• 个性化（观众的历史和偏好）
• 性能（视频的成功）
• 外部因素（整体观众或市场）

根据创作者的不同，这些信号使他们能够吸引目标受众并与相关观众建立关系。 例如，思科使用 YouTube 分享产品演示、案例研究和思想领导力内容，这些内容可以帮助客户和合作伙伴了解他们的解决方案及其对客户业务的影响。 另一个例子，HubSpot 使用 YouTube 来分享各种各样的内容，包括产品教程、网络研讨会和思想领导力视频。

为了像这些公司一样保持领先地位，YouTube 提供了创作者工具。 这些分析工具允许企业跟踪他们的视频的表现如何，因此他们可以根据需要进行调整。 去年，Youtube 发布了更多工具来帮助创作者制作最好的内容； 最有益的方法之一是搜索洞察力。

什么是 Youtube 搜索洞察力？

2022 年，YouTube 推出了“Search Insights”，让企业能够深入了解他们的视频和 YouTube 频道的表现。 此功能为企业提供有关其视频表现如何以及哪些主题和关键词带来最多观看次数的数据。 通过利用这些数据，企业可以优化他们的内容策略，以确保他们创建的内容能引起目标受众的共鸣。

搜索洞察如何运作？

Search Insights 可在桌面版 YouTube Studio 的“分析”>“研究”元素中访问，提供有关观众感兴趣的关键主题的信息，以及每个主题的整体搜索量和您频道的流量根据每个查询收集。 它可以帮助创作者了解他们的观众正在搜索什么，因此他们可以优化他们的内容，以便在平台上更容易被发现。

要使用 Search Insights，您可以在 YouTube 搜索栏中输入关键字或词组并查看结果。 结果将向您显示在特定时间段内该术语在 YouTube 上被搜索了多少次，以及相关的术语和短语。

还有一个“Searches Across YouTube”元素，可让您深入了解基于任何关键字的最常见搜索查询。 因此，如果您想知道平台上最常见的“如何”搜索是什么，您可以输入“如何”作为搜索词。

您可以存储搜索见解吗？

您可以通过几种不同的方式存储 YouTube 搜索洞察数据：

屏幕截图：您可以截取搜索洞察数据的屏幕截图并将其保存到您的计算机或设备。

电子表格：您可以创建一个电子表格，然后手动将 Search Insights 中的数据输入其中。 如果您想对数据进行更深入的分析，这是一个不错的选择。

第三方工具：有多种第三方工具和服务可以帮助您跟踪和存储 YouTube Search Insights 数据。 其中一些工具允许您将数据导出为电子表格或其他格式，而其他工具则提供自己的分析和可视化工具。 工具示例包括 VidIQ、Ahrefs 和 SocialBlade——所有这些工具都可以帮助创作者通过网络应用程序和浏览器扩展管理分析。

请务必记住，YouTube Search Insights 数据仅在有限的时间内可用，即 28 天，因此如果您认为以后可能需要回头参考，最好尽快保存它。

现在，让我们来看看如何使用 Search Insights 来构建或增强您的 Youtube 营销策略。

如何使用 Search Insights 创建可搜索的 Youtube 视频

简化关键词

无论内容的类型如何，关键字对于任何数字营销策略都是必不可少的。 如果您发现自己有一些关键字，但不知道如何处理它们，Youtube 的搜索洞察可以提供帮助。

首先，确定最流行的关键字：查看 YouTube 上最常用的搜索词，以查找与您的内容相关的视频。 这些可能是您在标题和描述中包含的最重要的关键字。

接下来，寻找长尾关键词。 不要针对竞争激烈的短尾关键词，例如“Marketing”，而是考虑使用长尾关键词，例如“marketing for a B2B tech company”您的视频的流量。

利用 YouTube 的自动完成功能。 当您开始在 YouTube 中输入搜索查询时，该平台会建议相关术语。 这些建议可以让您了解用户通常搜索的术语和短语，并可以帮助您想出新的关键字作为目标。

最后，不要忘记分析竞争对手的关键字：查看对您的目标关键字排名较高的视频的标题和说明。 这可以让您了解可有效吸引浏览量和增加流量的术语和短语的类型。

通过使用这些技术，您可以简化关键字研究并确定最有可能为您的视频带来流量的术语。

使用目标关键字重命名视频文件

借助 Search Insights，您可以查看您使用的关键字是否有任何搜索。 虽然没有人会看到您的视频文件的名称，但 YouTube 会。 因此，如果您碰巧使用搜索量低且观看次数很少甚至没有观看次数的关键字，可能是时候重命名这些视频文件了。

第一步是确定您希望视频关注的正确目标关键字。 这可以通过使用 SEO 工具或简单地浏览流行的 YouTube SEO 工具来完成。 确定关键字后，应将其放在视频的文件名中，然后再将其上传到 YouTube。 这是因为 YouTube 无法实际“观看”您的视频并确定它与您的目标关键字的相关程度； 但是，它可以在上传时读取文件名和与之关联的所有代码。 因此，将“business_ad_003FINAL.mov”等通用文件名替换为包含目标关键字的更具描述性的文件名，将有助于确保 YouTube 识别其相关性并提高其在搜索结果中的可见度。

查找内容差距

重命名视频文件后，您会注意到 YouTube 会显示“内容差距”查询的标记，这些查询不会返回大量匹配项。 这里的想法是，通过突出显示这些查询，创作者将能够专注于创建与应用中可用视频当前未提供的搜索相一致的内容，这可能会为您的努力提供新的机会。

此工具可让您识别同一细分市场中其他视频未涵盖的主题。 通过找到内容中的这些差距，您可以创建填补这些差距并在竞争中脱颖而出的视频。

最后，不要忘记针对这些关键字优化您的标题和描述。 这将有助于确保您的视频在用户输入这些字词时出现在搜索结果中。 创建标题和描述时，请确保在每个标题和描述中至少包含一次关键字。 此外，尽量使用自然语言，避免在一个标题中塞入太多关键词。

创建故事板并编写台词

既然您清楚地了解了您的观众正在搜索什么，您就可以开始创建满足他们需求的内容了。 最好的方法是创建故事板并编写台词。 这样想：

创建故事板是视频制作过程的重要组成部分。 它作为叙事的视觉表现，让您可以规划每个场景并确保所有元素以一种有凝聚力的方式组合在一起。 故事板看起来像连环画，包括不同场景的粗略草图以及关于摄像机位置、运动和对话的简短描述信息。 它们所包含的详细程度各不相同，但您的故事板至少应包含每个主要场景或位置变化的框架。

这不仅可以帮助您直观地了解视频完成后的外观并确保所有元素都正确对齐，还可以让您了解在何处添加多媒体元素（例如标题幻灯片）。 标题幻灯片可用于介绍主题或提供视频各部分之间的过渡； 它们是添加丰富搜索词的好地方。 您可以在整个视频或说明中继续使用这些相同的关键字作为主题标签。 这将有助于您的视频针对这些搜索词进行排名。 通过仔细规划这些额外的多媒体元素以及您的故事板，您可以确保您的视频具有有效的流程并在整个持续时间内吸引观众。

分析和适应

定期跟踪您的 YouTube 分析非常重要，以便深入了解您的观众正在观看什么、他们最喜欢什么、您的流量来自哪里等等。 就整体分析而言，Search Insights 就像是最重要的樱桃。 幸运的是，YouTube 提供了内置报告，可以帮助您跟踪所有这些指标。 此外，通过跟踪订阅者和观看次数的月度数字来跟踪您的频道增长非常重要。 记录用户正在搜索的术语也很有用。 这将帮助您确定随着时间的推移收视率、参与度和搜索量的趋势，以便您可以相应地调整您的内容。

通过定期跟踪这些指标，您可以就如何改善频道绩效做出明智的决定。 例如，如果您注意到某些类型的视频比其他类型的视频表现更好，您可以在未来专注于制作更多此类视频。 同样，如果您注意到用户不再搜索您曾经排名过的特定术语，那么您可能需要执行更新的关键字研究。 您可能还想根据最能引起观众共鸣的内容来尝试不同的视频长度或主题。 通过基于数据驱动的见解进行分析和调整，您可以确保您的 YouTube 营销策略尽可能有效。

最后的想法

随着社交媒体营销的力量不断增长，创作者可用的工具也在不断增长。 你能做些什么来保证成功？ 借助 YouTube 搜索洞察力保持领先地位！

了解真正的观众正在搜索什么的能力使您能够改进当前的 YouTube 营销策略，使您在竞争中领先十步。 Search Insights 将帮助您就如何提高频道的性能做出明智的决定，并确保您的视频到达所需的目标受众。

想知道从哪里开始？ 伸手。