YouTube 购物广告政策：无障碍广告系列的 4 大指南

YouTube 购物广告是一目了然地展示您的产品的社交促销活动。 这些广告允许营销人员通过静态或数字视频广告来激发消费者的购买意向。 YouTube 广告政策正在提升消费者的旅程并保护品牌免受伤害，同时向观众提供相关且适当的广告。

开始使用购物广告非常简单。 创建一个广告系列，并将您的产品数据 Feed 提交到 Merchant Center，YouTube 将对其进行审核。 如果根据他们的政策满足准则，则当用户搜索相关关键字或根据设置的受众群体目标消费内容时，您的广告就会出现。 这些被称为意图驱动的广告，从而导致更高的 ROAS。

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快速浏览：YouTube 购物广告政策

用户是谷歌业务的基础，因此它制定了政策以确保在交付结果的同时提供积极的广告体验。 Google 制定这些广告政策是为了确保广告商在遵守广告标准的同时实现他们的目标。 如果营销商违反这些政策，谷歌可能会暂停其帐户，直到问题得到解决。

为确保提升广告用户体验，YouTube 制定了基于四类的政策：禁止的内容、禁止的做法、限制的内容以及编辑和技术。

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购物广告内容政策：

内容政策确保任何内容都是安全、可信和合法的。 关注他们以避免您的广告系列出现问题。

主要政策 #1：禁止内容

这些是 Google 无法宣传的内容类型。 示例包括但不限于假冒商品、可能导致欺诈的产品或服务、危险的产品或服务、攻击性或不当内容以及露骨色情内容。

• 仿冒商品： Google 不允许在购物广告中宣传仿冒商品。 假冒商品模仿品牌并诱使人们购买正品。 网站和应用程序内容受 Google 政策的约束。 Google 对假冒商品采取零容忍政策。 因此，如果该网站出售欺诈性物品，请立即采取行动。
• 危险产品： Google 不允许宣传某些会造成损坏、损失或伤害的产品。 危险内容示例：软性药物（化学品或草药）； 精神活性物质； 吸毒装置； 武器、弹药、炸药和烟花； 爆炸装置的制造说明。
• 促成不诚实行为的产品： Google 非常重视诚信和公平，因此他们不会宣传旨在允许欺诈行为的产品。 为满足无引导购物体验的要求，Google 确保广告商销售的产品符合特定标准。 促成不诚实行为的产品示例：黑客软件或说明、伪造文件和学术作弊产品。
• 不当内容： Google 的内容政策规定，广告和宣传材料不得宣扬仇恨、偏执、暴力或歧视。
• 不受支持的购物广告内容：尽管谷歌希望在平台上推广所有类型的产品，但仍然存在局限性。 并非所有 Google 解决方案都能适当优化和支持不同的内容类型。 因此，购物广告和免费产品列表阻碍了不能提供良好用户体验的内容的推广。

主要政策 #2：禁止的做法

• 滥用广告网络：为了保证平台用户的安全并保持付费和有机内容交付的质量，他们不允许以下行为：

• 恶意内容
• 为用户提供很少独特价值且主要侧重于产生流量的网站
• 试图在购物广告系列中获得不公平优势的零售商
• 试图绕过 YouTube 审核流程的零售商
  
  不负责任的数据收集和使用： YouTube 希望广告商负责任地对待客户信息。 他们不应滥用此信息，也不会出于不明确的目的或在没有采取适当的安全措施的情况下收集这些信息。

必须谨慎处理的用户信息包括：

• 全名
• 电子邮件地址
• 邮寄地址
• 电话号码
• 国民身份、养老金、社会保障、税号、医疗保健或驾照号码
• 除上述任何信息外，出生日期或母亲的娘家姓
• 财务状况
• 政治派别
• 性取向
• 种族或种族
• 宗教

不道德的数据收集和使用示例：（通过 SSL (HTTPS) 服务器连接保护以下数据）

• 用户名或电子邮件与密码组合
• 信用卡和借记卡号码
• 银行和投资帐号
• 检查帐号
• 电汇号码
  
  
• 虚假陈述：为了帮助购物者做出明智的选择，YouTube 购物广告必须传达有关产品和服务的信息。

禁止从事的活动：

• 隐瞒关键信息或要求用户在未先提供所有相关信息的情况下做出承诺的宣传内容
• 对您、您的产品和服务进行不准确、不切实际或误导性描述的促销活动。

主要政策 #3：限制内容

Google 不得在敏感区域展示某些广告，例如在法律或文化上可能被视为不当或令人反感的位置。

因此，一些敏感内容可以有限制地发布。 为此，您可能需要满足额外的要求才能宣传受 YouTube 限制的商品。 并非所有产品、功能或广告网络都支持此受限内容。

• 面向成人的内容：限制使用成人商品、性暗示内容和裸露皮肤的图片。 不允许发布针对未成年人或宣传露骨色情内容或服务的内容。
• 酒精饮料：酒精类广告受到限制。 您不能将未满您所宣传国家/地区的法定饮酒年龄的人作为目标受众，也不能暗示酒精可以改善健康，也不能表明过度饮酒是健康生活方式以及酒后驾车的一部分。
• 受版权保护的内容：您只能宣传您已获得适当使用权的那些受版权保护的作品。 如果您认为您有权分享受版权保护的内容，请单击此链接以获取表格。
• 医疗保健相关内容：医疗保健限制内容包括：非处方药、处方药、生育相关产品和未经批准的补充剂。 单击此链接了解更多信息。
• 政治内容：负责任地宣传政治内容。 对于您定位的任何位置和任何选举“静默期”，请务必遵守适用的法律和行业标准。
• 商标：在广告中使用商标产品时，您可以在标题或说明中使用它。 如果您是商标持有人并有投诉，请使用此链接。
• 高脂肪糖盐食品和饮料： Google 关于高脂肪、糖和盐食品和饮料 (HFSS) 的政策正在发生变化。 宣传 HFSS 产品销售的购物广告不得面向未成年人。

主要政策 #4：编辑和技术

关注 YouTube 用户供稿中出现的付费内容和有机内容质量的不同政策对于提供提升的观看体验至关重要。 YouTube 的广告标准包括编辑和技术要求，无论广告格式如何，都能充分利用所有内容。

• 编辑和专业要求： Google 的购物政策可确保提供实用且专业的高质量广告和网站。

促销执行不力的一些示例：

• 误导性着陆页网址
• 对文字、数字和语言的高度程式化和有趣的使用，通常旨在吸引
• 关闭、停业或长时间未更新的站点
• 不允许访问者使用浏览器的后退按钮在站点中导航的站点
• 某些浏览器无法访问的站点

YouTube 政策惠及所有人

广告商必须遵守 YouTube 制定的这些政策，以最大化广告投资并保护品牌免受法律诉讼和声誉损害。 购物广告政策有利于所有人：广告商、用户和平台。 谷歌通过暂停帐户和拒绝个别商品来执行其购物政策。 确保您不会错过有关帐户违规的重要通知，并及时解决任何问题。

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