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新任 X 首席执行官琳达·亚卡里诺 (Linda Yaccarino) 表示，根据内部调查，该公司已接近收支平衡，而重新命名为 X 的品牌受到了用户的欢迎。

亚卡里诺在 CNBC 的一次新采访中指出了这一点，在采访中，最近任命的 X 负责人被问及她在 X 所有者埃隆·马斯克 (Elon Musk) 领导下的角色的自主性、她振兴该平台广告业务的计划以及她对该应用程序的进一步愿景。

虽然亚卡里诺的许多声明正是你所期望的那些试图将该平台作为广告商的关键考虑因素的人所期望的，但亚卡里诺确实对他们的进展以及接下来可能发生的事情做了一些有趣的记录。

采访的主要焦点是品牌重塑及其对业务的影响。

亚卡里诺似乎对新方向充满信心，并解释说 X 比以前的名字包含更多机会。

根据亚卡里诺的说法：

“品牌重塑确实代表了对 Twitter 的解放，这种解放使我们能够超越传统的思维方式和思维，并重新构想每个人、每个在 Spaces 上倾听的人、每个在世界各地观看的人，[如何]改变我们的聚会方式、娱乐方式以及交易方式，一切都在一个平台上进行。”

这与 Yaccarino 最近向 X 分享的有关该应用程序新愿景的夸张描述非常吻合，许多人对公司的演讲翻白眼。

我的意思是，亚卡里诺是公司的负责人，也是媒体消息传递方面的专家，所以这确实是您所期望的。 但这些术语明显含糊不清，听起来不错，但实质上相当空洞。

尽管如此，Yaccarino 仍热衷于强调该应用程序的发展以及新的机遇：

“体验并演变为长视频和文章，订阅您最喜欢的创作者，他们现在在该平台上谋生。 你观看视频，很快你就可以进行视频聊天通话，而无需将你的电话号码提供给平台上的任何人。”

亚卡里诺说，所有这些都构成了 X 的基础，与 Twitter 不同，尽管大多数都与以前的 Twitter 体验非常一致，甚至以某种形式在以前的 Twitter 管理下制定。

所以到目前为止，方向还没有发生巨大的变化。 但现在还为时过早，尤其是对亚卡里诺本人来说，她在NBCUniversal工作了十多年后，三个月前才接受了这份工作。

X 一直特别热衷于宣传其平台作为创作者货币化途径的优势，其新的广告收入分成让应用程序中的一系列顶级创作者通过他们的努力获得了丰厚的薪水。

这与过去的 Twitter 相比是一个重大转变，尽管该计划的进入门槛非常高，因此虽然看起来很多用户都在发布他们的收入，但实际上只有一小部分 X 创作者获得了报酬。

这对于公司来说是否是一个可持续的系统还有待观察，但目前，Yaccarino 热衷于强调这一点，将其作为更广泛的 X 愿景的一部分。

亚卡里诺还被问及该公司的广告业务，以及品牌合作伙伴对品牌重塑有何反应。 亚卡里诺表示，四分之三的 X 用户对新名称感到积极，而更多的广告商现在又回来了，这反映了其愿景随着时间的推移不断发展和改进。

据 Yaccarino 称，该平台比一年前安全得多，所有推文展示量中 99.99% 都流向了不违反平台规则的内容。 这里需要注意的细节很重要，因为它的检测率几乎不可能那么高，但根据 Sprinklr 的分析，这个统计数据正是 X 在寻求赢回广告商信任时所采用的方法。

大多数广告商对此都睁一只眼闭一只眼，但亚卡里诺再次声称他们现在正在恢复支出，使公司接近“收支平衡”。

尽管许多知名品牌仍在推迟恢复全面的 X 支出，但第三方分析在一定程度上支持了这一点。

根据广告技术平台 MediaRadar 的一份新报告，自马斯克接管以来选择削减该应用支出的知名品牌中，超过三分之一的品牌仍犹豫不决，其中包括 AT&T、迪士尼和可口可乐。 然而，一些较小的品牌正在回归，这很可能是该平台重新增长的地方。

这是一个积极的迹象，尽管人们仍然担心大手笔的消费者仍然犹豫不决，但雅卡里诺希望广告投放控制和第三方验证的新更新将有助于缓解那些仍然担心广告投放的广告高管的心情。平台的“言论自由，而不是接触自由”方法。

亚卡里诺在应用程序的新词典中添加了另一个流行语：

“如果它是合法的但很糟糕，你就很难看到它。”

“合法但可怕”。 这可能是 X 的新口号。 比《燃烧你的荣耀》更好。

Yaccarino 还指出，X 希望恢复其“客户委员会”，为关键广告决策提供意见，同时还希望增加更多控制措施，以帮助安抚品牌合作伙伴，并赢得更多广告支出。

同样，这些方法似乎确实有效，至少在某种程度上是有效的，但主要由马斯克自己的帖子引发的持续犹豫，对于亚卡里诺来说仍然是一个挑战，因为她正在寻求让业务恢复增长。

但总体而言，如果 X 能够支持其一些夸张的主张，并成为一个包罗万象的媒体巨头，同时赋予创作者权力并融入社交元素，那么它仍然有机会在社交媒体领域成为更大的参与者。

确实，这一切都归结于埃隆，而且考虑到他过去的成功，商界领袖们在与他对赌方面犹豫不决。 对于其他人来说，模糊的 X 计划会很可笑，但有迹象表明，也许埃隆能够以某种方式实现它。

没有人知道如何做到这一点，我也不确定马斯克和亚卡里诺是否知道。 但观众正在倾听，并等着看接下来会发生什么。