如何将 WooCommerce 字段与 Google 购物属性正确匹配

已发表: 2023-10-06

饲料优化的重要性是什么？

产品 Feed 是一个文档，其中包含有关您所列出的商品的所有数据和信息，例如标题、可用性和描述。如果您有 WooCommerce 商店，那么您的所有产品数据都在那里，但您可以将其导出以在其他在线位置做广告。

然而，这些数据可能很混乱，或者至少没有按照您想要销售的平台所需的方式组织。这并不是说您的数据是错误的（尽管它可能包含错误），而是 WooCommerce 和 Google 并不总是以相同的方式谈论产品数据。

Google 对于购物广告数据的呈现方式有非常具体的要求，这就是 Feed 优化的用武之地。此外，除了简单地满足 Google 的要求之外，您还可以应用增强功能和优化来帮助您的广告在 Google 上获得更好的效果购物。

借助 DataFeedWatch 等基于规则的 Feed 解决方案，您可以设置 IF/THEN 方程来增强、修复和补充您的产品数据。这样，您的产品数据将完全符合 Google 喜欢的方式，并且您将能够投放优于竞争对手的购物广告。

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什么是 WooCommerce Google Ads Feed？

WooCommerce Google 产品供稿是一种数据供稿，可让您将 WooCommerce 产品信息与 Google 购物广告系列无缝同步。它使您能够向 Google 发送准确且最新的产品数据，确保您的产品在搜索结果和广告中正确显示。

通过利用 WooCommerce Google feed，您可以轻松管理和优化您的产品列表，确保潜在客户可以轻松发现您的库存。这个强大的工具消除了手动数据输入的需要，并自动更新和维护产品信息的过程。

借助 WooCommerce Google feed，您可以简化电子商务运营，节省宝贵的时间和精力。即使您没有广泛的技术专业知识，它也可以简化管理大量产品数据的复杂任务。选择 WooCommerce Google Shopping feed 集成，以释放轻松产品同步和提高在线商店可见性的优势。

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如何为 WooCommerce 卖家设置 Google 产品 Feed

以下说明将告诉您如何将 WooCommerce 连接到 Google Shopping 并创建 Google Shopping 产品 Feed：

设置 Google Merchant Center 帐户。该帐户将作为管理您的产品数据并将其提交到 Google 购物的中心。
安装 WooCommerce Google 产品提要集成插件。有几个专门设计用于将 WooCommerce 与 Google Shopping 连接起来的插件。安装并激活这些插件之一将使您更轻松地生成和管理产品源。在下面的提要映射说明中，我们将向您展示它如何与 DataFeedWatch 配合使用。
配置插件设置。安装集成后，您需要根据您的具体要求配置其设置。这通常涉及将您的 WooCommerce 产品属性映射到相应的 Google Shopping 属性。
生成并提交您的产品 Feed。设置插件后，您可以生成产品源，其中包含有关 WooCommerce 产品的所有必要信息，例如标题、描述、价格和可用性。此 Feed 将采用 Google 购物可以理解的格式，例如 XML 或 CSV。我们将在下面详细介绍每个属性。
关联您的 Google Merchant Center 帐户和 Google Ads 帐户。要开始展示购物广告，您需要将 Google Merchant Center 帐户关联到 Google Ads 帐户。这将允许您创建购物广告系列并分配预算来宣传您的产品。
优化您的商品数据：确保您的商品信息准确、最新且符合 Google 的要求至关重要。花时间检查和优化您的产品标题、说明、图片和其他属性，以提高其在 Google 购物上的可见度和效果。您可以使用 DataFeedWatch 来执行此操作，它还会在将 Feed 发送给 Google 之前检查您的 Feed 是否有错误。

通过执行这些步骤，您可以建立从 WooCommerce 到 Google Merchant Center 的连接，从而使您能够向更广泛的受众群体展示您的产品，并有可能推动更多销售。

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WooCommerce 字段与 Google 购物属性

您无需从头开始创建 Google 产品 Feed，而是可以使用已存储在 WooCommerce 商店中的产品数据。在 WooCommerce 中创建产品列表时，您可能已单独上传产品或使用预先存在的 CSV 文件批量上传产品。但无论哪种方式，您都可以导出当前存在的所有产品数据。

您可以通过两种方式将产品数据发送到 DataFeedWatch。

将产品数据导出到电子表格，然后在创建商店时上传。您需要确保此电子表格包含您商店的最新信息，这就是我们建议使用第二个选项的原因。
将您的商店与 DataFeedWatch WooCommerce API 连接起来，这样您就无需再担心了。

Feed 映射是转换 Feed 中的数据并使其符合 Google 标准的过程。在 DataFeedWatch 中，它将如下所示：

属性是产品提要中的数据片段。它们是产品的具体细节和特征，有助于使产品更明显、更容易被客户找到。例如，ID、标题、产品链接、颜色和价格都是属性。

Google Shopping 属性的名称位于左侧的蓝色框中（以红色突出显示），中间的文本框（以蓝色突出显示）是您从 WooCommerce 数据中提取信息的位置。

让我们开始！

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必需的属性

第一步是为 WooCommerce 店主创建 Google 产品 Feed，让您的列表获得批准。 Google 购物必需的属性是您必须包含的属性，以便列出您的广告。虽然简单地拥有它们就可以让您的产品获得批准，但重要的是尽可能优化它们，以便 Google 知道向谁展示您的广告，这将使它们表现得更好。

身份证号 → 身份证号

产品 ID 是赋予您的产品的唯一标识符

幸运的是，Google 和 WooCommerce 通过相同的属性名称引用它们，因此您需要做的就是使用重命名规则来匹配属性。它可能已经是建议您的选项，因此您实际上根本不需要设置它。

但是，如果您的产品 ID 位于属性SKU下，请选择它而不是ID 。

请记住： Google 依靠您的产品 ID 来维护交易历史记录和广告质量的记录。对您的 ID 进行的任何更改都将导致所有关联的产品历史记录丢失。虽然可以定期优化和修改其他属性，但在更改产品 ID 时要谨慎行事并明智选择，这一点很重要。

姓名 → 职务

您的产品标题出现在产品图片的正下方，让购物者知道您的产品是什么。 WooCommerce 将此称为产品的“名称”。

您只需使用“重命名”功能即可直接映射产品名称，就像在 WooCommerce 商店中一样。

但更好的选择是从产品提要的其他区域获取信息，以创建优化的标题。以下是根据您销售的产品类型提出的建议。

要创建优化的标题，请使用“组合”功能。假设您正在销售服装。当您完成此规则的映射后，它应该如下所示：

请注意，有关您产品的信息可能与不直观的属性相关联。例如，产品的性别可能位于“类别”字段下，而不是名为“性别”的字段下，并且颜色等内容可能被标记为属性 1 。

您可以访问 WooCommerce 商店来检查产品数据的标记方式，或者检查产品 Feed 文件（如果已导出）。

描述或简短描述 → 描述

您可能有两个包含产品描述的不同字段。它们将被标记为描述和/或简短描述。您需要利用允许的字符限制，因此单独使用简短描述可能不是您的最佳选择。

Google 描述要求和最佳实践

以下是您在使用 Google 购物产品说明时应遵守的一些最低要求：

确保每个产品都有描述。
将您的描述限制为仅谈论产品本身，而不是其他项目。不包括与竞争产品的比较。
检查是否有任何语法或拼写错误。
删除所有促销文字或大写强调的文字（例如AMAZING耳机）。

请按照以下购物说明最佳做法来提高广告效果：

尽可能多地提供有关您产品的具体细节。
前 160-500 个字符之后的任何内容都将被截断，因此请务必首先包含最重要的详细信息，例如任何特殊功能、产品尺寸或任何技术规格。

删除描述中的代码

您可能会发现您的描述中存在 HTML 或格式符号，这些符号不应包含在您的 Google 购物描述中。

您无需执行任何操作即可将其删除，因为 DataFeedWatch 会在将您的产品发送给 Google 之前自动处理它。

外部 URL → 链接

此属性可以准确告诉 Google 您的产品在您网站上的位置。

您可以只使用重命名规则，因为没有什么需要优化的。但请记住，如果您有产品变体，则它们需要有自己的特定 URL，这样您就不会将购物者引导到错误的商品。例如，如果他们想要一件蓝色衬衫，但您的链接将他们发送到一件红色衬衫，那么这将降低他们的购物体验，并可能导致 Google 拒绝您的商品。

图片 → 图片_链接

图片是 Google 购物中的明星，因此请确保从 WooCommerce 商店中提取的产品图片符合 Google 的要求。您需要为每个产品至少提供一张图片。

Google 图片的要求

请务必使用您拥有的最大版本的图片，并确保其符合 Google 设定的尺寸要求，以使您的图片获得批准。这些要求可能会根据所销售产品的类型而有所不同。

服装图像必须至少为 250x250 像素，而非服装项目应至少为 100x100 像素。
一般来说，图像大小不能超过 64 兆像素，文件大小不能超过 16 MB。
删除任何不显示您的产品或充当占位符的图片。
始终在image_link属性中包含实际产品的图像。可以使用additional_image_link属性提交其他类型的图像。
删除所有促销文字和图像叠加层。

Google 图片最佳实践

遵循这些最佳实践可以帮助您的图像在竞争中脱颖而出。

让您的产品占据框架的 75-90% 左右。
选择纯白色或透明背景。
使用至少 1500x1500 像素的图像。
使用生活方式图片帮助购物者更真实地想象您的产品。

变体图像

当谈到变体图像时，商家通常会忘记它们，而只依赖默认图像。但只要有可能，就使用不同的图像被认为是最佳实践，特别是对于具有多种颜色或选项的产品。

例如，假设您销售一辆有两种款式的自行车 - 一种是红色，另一种是黄色。提交第一个变体（红色）时，请确保包含红色自行车的图像。同样，在提交第二个变体（黄色）时，请包含黄色自行车的图像。

正常价格 → 价格

这是另一个属性，您可以在其中简单地使用重命名规则。

销售价格

如果您知道您已经有打折产品，或者它们将来会打折，您可以设置规则，以便在促销开始时自动显示此促销价格。您可以通过两种不同的方式来解决此问题。

第一种方法是让 Google 知道您希望在有促销价时显示促销价，而在促销价不存在时则默认显示正常价格。为此，您可以设置如下规则：

这可以很好地工作，但我们建议使用第二种方法（添加sale_price属性），这将在可选属性部分中进行解释。第二个选项允许您利用 Google 的删除线定价。

品牌 → 品牌

如果您已经为您的产品列出了品牌，那么您可以使用“重命名”创建一对一规则。

如果您在自己的字段中没有品牌名称，但它位于产品数据中的某个位置，那么您可以设置规则以从其他位置提取它。这是一个例子：

有存货？ → 可用性

在 Google 购物中，库存属性具有您需要选择的预设条件：有货、缺货、预订或缺货。

相应的 WooCommerce 属性是否有库存？并会显示 1 表示有库存，显示 0 表示缺货。 WooCommerce 中的库存属性是指您有多少可用产品。

以下是将其映射到内部字段的方法：

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可选属性

这些字段不是在 Google 购物上列出您的产品所必需的，但您应该考虑在适用时添加它们，以提高广告效果。

销售价格 → sale_price

通过将sale_price属性添加到 Feed，您将创建一条规则，当您的产品打折时，该规则会触发在您的广告中显示促销价。请记住，Google 购物上显示的任何价格都需要与您网站上的价格相符，这样您的产品才不会被拒批。

正如我们之前提到的，添加sale_price属性而不是配置 Price 属性将创建删除线定价。

这是有益的，因为它添加了一个引人注目的元素，会让滚动浏览多个相同产品的购物者感兴趣。

GTIN

GTIN 是产品的数字唯一标识符，通常由产品品牌指定。

虽然它们不是必需的，但谷歌已明确表示其算法将优先考虑包含该数字的产品列表。如果您已经拥有产品的 GTIN，那么您只需创建一个重命名规则，就像对其他属性所做的那样。

如果没有，那么您有几种选择来填充该字段。

如果您的 GTIN 位于其他位置（例如在不同的文件中），那么您可以使用名为“查找表”的功能来添加它们。您只需添加文件（例如 Google 表格文件），然后指定要从中提取 GTIN 的列。
如果您的产品根本没有 GTIN，请查看我们关于如何为您的产品查找 GTIN 的文章，并按照其中的步骤操作。

Google_产品_类别

Google 拥有自己的分类系统，并会自动为您的产品分配产品树。但为了避免任何错误，您可以选择使用属性google_product_category覆盖分配的类别。

强烈建议通过将您的产品类型与 Google 分类中最具体的类别相匹配来优化您的结果。为此，请选择适用于您的产品的最深子类别级别。努力确保这种一致性可以极大地提高您的结果。

您还将有机会使用 DataFeedWatch 来执行此操作。

附加图像链接

您的每种产品是否都有多个图片？使用它们！ Google 购物图片越多越好，因为您希望为购物者提供有关您产品的最佳想法。

这可以帮助他们从考虑阶段进入决策阶段，从而为您带来更多转化。当您添加更多图片时，当购物者点击您的广告时，就会出现这样的轮播。

正如您所看到的，这款牙刷的卖家提供了一张完整展示产品的主图片，然后提供了附加图片，为购物者添加更多视觉信息。

定制标签

自定义标签是任何广告商工具箱中最方便的工具之一。它们允许您以任何您喜欢的方式细分您的产品，这反过来又使您可以更好地控制广告预算的去向。您可以创建最多五个自定义标签字段，并将您自己的值分配给每个自定义标签。

您可以根据 WooCommerce feed 中的任何字段创建自定义标签。这里有些例子：

追加销售
交叉销售
季节
标签
属性

使用“添加静态值”规则为要创建的组设置标签。在这个例子中，我们想要创建一组在秋季流行的产品。在我们的产品 Feed 中，有关季节性的所有信息都存储在“标签”字段下。因此，任何标签中包含秋季的产品都将添加到此自定义标签下。

想要发现更多使用自定义标签的方法吗？查看我们的文章12 个值得考虑用于 Google 购物广告系列的强大自定义标签

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结论

本指南旨在为 WooCommerce 卖家揭开 Google Shopping 的神秘面纱。通过执行这些步骤，您将能够成功映射 WooCommerce 字段和 Google Shopping 属性。这开启了购物广告系列的下一个关键步骤 - 更深入的 Feed 优化。您可以查看我们接下来的文章“8 个必须尝试的 Google 购物 Feed 优化技巧”，以获取有关下一步操作的帮助。

与从头开始创建 Google 产品 Feed 的商家相比，使用 WooCommerce 中的产品数据还可以为您提供优势，因为您已经拥有所有必要的数据。在此过程中使用 DataFeedWatch 等 Feed 优化解决方案不仅可以节省您的时间和金钱，还可以确保您的营销活动在未来自动化运行。