女足世界杯能否带来观众营销人员想要的奖项？

已发表: 2023-07-25

女足世界杯 (WWC) 正在进行中，点燃了世界各地球迷和营销人员的梦想。

FIFA 预计观众总数将超过 20 亿（比 2019 年世界杯增加至少 80 万），并相应地对广告和赞助进行定价。该足球组织预计今年将通过门票销售、电视转播、营销、招待和许可权赚取 8070 亿美元的收入。

如果国际足联确实实现了其收入和观众目标，尽管它自己采取了许多行动。

最值得注意的是，它将锦标赛授予了澳大利亚和新西兰，这两个国家比世界上足球观众最多的欧洲提前了 9 个多小时。国际足联上一次这样做是在2002年，当时男子锦标赛在日本和韩国举行。那一年的观众人数比 2006 年在德国举办时减少了 30%。

在女子足球的温床美国，国家队曾四次夺冠，创下了历史纪录，时差为15至19小时。

观众竞争

另一个欧洲观众问题：今年的WWC比往年晚了一个月开始，并持续到8月20日。这意味着它与世界顶级足球联赛英超联赛的开始时间重叠。

据《华尔街日报》报道，所有这些都解释了为什么国际足联原本预计获得 3 亿美元的赛事转播权，但“最终会支付接近 2 亿美元”。新的转播权将带来“预期 1.5 亿美元的约三分之一”。此外，该组织希望与欧洲广播联盟的交易能带来 6500 万美元的收入，但据《华尔街日报》报道，最终金额“大约是这个数字的一半”。

然而，WWC在新西兰和澳大利亚举行，这意味着它只比日本早一到三个小时。这个国家的大量人口（几乎像美国以外的所有人一样）都很富有，热衷于足球，并赢得了 2011 年 WWC。完美契合，对吧？

日本的转播权一周前才出售。这意味着国际足联和日本国家广播公司 NHK 都错过了利润丰厚的赛前广告。

LEGO PLAY 势不可挡的小人仔 800x354 — *乐高 WWC 2023 广告由 Megan Rapinoe、Yuki Nagasato、Asisat Oshoala 和 Sam Kerr 主演。*

好消息

尽管如此，国际足联已经为本次WWC签约了30个不同品牌的赞助商。 2019 年，她们只有 12 名。此外，女足球迷对这项运动及其球员极其忠诚，有时甚至回避男足比赛。

在英国，女子足球和女子超级联赛 (WSL) 非常受欢迎。根据女子体育信托基金的说法：

2022 年观看 WSL 足球直播的 840 万人当年没有观看任何英超联赛直播。比 2021 年增加了 330 万。
180 万人观看了女足欧洲杯，但没有观看男足世界杯

在美国，全国女子足球联赛去年吸引了超过一百万现场球迷。这一数字比 2021 年增加了近 40 万，比任何其他顶级女子足球联赛都多。 2019 年，有 1,430 万观众收看 FIFA 女足世界杯决赛。与 2018 年男子世界杯相比，他们创造的电视印象数增加了 1700 万次，观众人数增加了 20%。

今年的 WWC 首次有 32 支球队参加，比 2019 年多了 8 支球队。这是一个令人鼓舞的迹象：截至上周，两国 64 场比赛的门票已售出近 140 万张，超过了八年前在加拿大创下的赛事总门票数。

国际足联 vs 女子

多年来，国际足联在处理女足问题上一直居高临下且不屑一顾。例如，2013 年国际足联时任主席塞普·布拉特 (Sepp Blatter) 表示：“我们现在董事会中有三名女性。说点什么吧，女士们。你在家里总是说话，现在就说吧。” 不管你信不信，这是塞普在执掌国际足联 22 年期间说过的不太令人反感的话之一。

这种情况在 2015 年开始发生变化，当时布拉特和其他 13 名国际足联高管被指控腐败，新的领导层就位。它还有很长的路要走，从今年 WWC 颁发的奖金中可以看出：

冠军

为他们的协会提供 4,290,000 美元
每名球员 270,000 美元/每队 23 名球员 = 6,210,000 美元

第二名：

为他们的协会提供 3,015,000 美元
每个玩家 195,000 美元 = 4,485,000 美元

第三名

为他们的协会提供 2,610,000 美元
每个玩家 180,000 美元 = 4,140,000 美元

第四名

为他们的协会提供 2,455,000 美元
每个玩家 165,000 美元 = 3,795,000 美元

未进入第一轮的球队

为他们的协会提供 1,560,000 美元
每个玩家 30,000 美元 = 690,000 美元

2023 年 WWC 总奖金

1.1 亿美元（比 2019 年增加 8000 万美元）

与 2022 年男子世界杯相比，每美元平均收入

0.25 美元（较 2019 年上涨约 0.17 美元）。

虽然这是一个严重的不平等，但更糟糕的是，并非所有球员都能得到那么多：参加 2023 年国际足联女足世界杯联合会锦标赛和 2022 年欧洲女足锦标赛的球员中，有 29% 的球员表示没有收到国家队的任何报酬。

国际足联出手？

六月，国际足联宣布了一项协议，保证所有参加比赛的球员都能获得报酬。 “所有参赛选手都将因其在比赛中取得的成就而获得有保证的报酬。”

这是国际足联的胜利，对吗？

直到一周前，国际足联主席詹尼·因凡蒂诺才表示，这一保证已经取消：“无论我们支付什么费用，我们都会通过协会，然后协会当然会向自己的球员支付相关款项。” 据称的原因是：国际足联无法处理与税收和居住相关的复杂问题。

福布斯的凯利·菲利普斯·厄布 (Kelly Phillips Erb) 给了一张红牌，写道：

“许多跨国公司定期处理全球薪资问题。国际足联这样规模的公司每年可以管理其遍布 60 个国家/地区的全球员工的工资，但无法管理来自 32 个国家/地区的 736 名足球运动员参加每四年一次的锦标赛，这似乎相当了不起。”

对女足的热情和兴趣能解决女足世界杯的诸多问题吗？敬请关注。

获取营销技术！日常的。自由的。在您的收件箱中。

查看条款。

将 MarTech 添加到您的 Google 新闻源。