自然流量下降的 6 个原因

您的网站最近是否经历过有机流量突然下降？ 当您失去关键短语的重要排名时，很容易恐慌，但在大多数情况下，有机搜索流量的变化是短期的，而且通常可以完全恢复。

什么是自然流量？

简而言之，有机搜索流量是从搜索引擎结果页面 (SERP) 访问您网站的用户或会话的数量，无论是 Google、Bing 还是其他搜索引擎。 有机流量非常有价值——根据 Ahrefs的说法，68% 的在线体验始于搜索引擎，53% 的网站流量来自有机搜索。

因此，正确处理非常重要。 吸引和保留从 Google 等搜索引擎访问您网站的任何有机流量的最有效方法是针对SEO优化您的网站。

但是，由于我们将在本博客中讨论的多种原因，您可能会不时看到自然流量下降。 但首先，您如何才能真正判断您的自然流量是否下降了？

如何知道自然流量是否真的下降了

首先是：不要惊慌！ 在决定下一步做什么之前，最好先确认您的自然流量是否真的下降了。 以下是一些需要检查的事项：

会不会是跟踪错误？

在诊断有机搜索流量可能下降时，您应该做的第一件事是确认它是否是实际有机流量的下降，而不是跟踪错误或测量流量的下降。

跟踪错误可能是由意外删除Google Analytics跟踪代码等原因引起的。 这可能比您想象的更常见，尤其是当有很多人定期对您的网站进行更改时。

在实施新的cookie 政策后，我们可能还会看到 Google Analytics 的有机流量出现可测量的下降，这是由于 GDPR 法规而企业不得不安装的不可避免的东西。 例如，我们可以在下面看到自然流量的突然下降是由于新的 cookie 横幅导致测量的自然流量发生变化： 因此，请与您的分析团队联系，看看是否有任何可能影响跟踪的变化。

仅在 Google Analytics 中下降还是在其他工具中也下降？

跳转到 Google Search Console 并检查您是否在此处看到相同的模式。 如果您在这里没有看到与在 Google Analytics 中相同的有机流量下降，那么这表明这是您的跟踪问题，而不是真正的有机流量下降。 这是因为 Google Search Console 不需要跟踪代码，也不需要考虑 cookie 的实施，因此它可以提供更真实的来自 Google 的自然流量图。

同样，使用第三方 SEO 工具（如 Semrush、Ahrefs 或 Sistrix）来确认自然流量和可见度是否下降可能会有所帮助。 对于实际的流量下降，我们预计这些平台的流量和排名估计也会下降。 如果您在 Google Search Console 和其他工具中看到类似的下降，那么我们可以放心地假设下降是真实的，需要进一步调查。

在这个阶段，重要的是不要对您网站的性能下结论！

考虑季节性和需求变化

如果您发现 Google Analytics 和 Google Search Console 中的流量下降，请将其与去年同期进行比较 - 流量是否总是在每年的这个时候下降？ 根据业务的不同，圣诞节和盛夏是流量明显下降的时期。 流量高峰也是如此，例如电子商务企业的黑色星期五和节礼日。 由于 Covid 给消费者的在线购物和互动方式带来了如此多的变化，与 Covid 之前的年份进行比较以查看这种趋势是否仍然存在也是一个好主意。

如果您在前几年看到类似的趋势，请注意您的流量受季节性影响，需求在一年中的某些时间自然增加和减少。 您的网站不一定有任何问题。

您的排名是否也下降了，或者只是您的流量下降了？

让我们进一步深入了解消费者需求如何影响您的流量水平。 如果您看到自然流量下降但排名没有下降，则可能表明对您的产品或服务的需求减少了。

您可以通过查看 Google 趋势中丢失流量的页面的目标关键字来确认这一点。 如果与您的流量一起，趋势数据在下降，而排名保持稳定，这表明对您的产品或服务的需求正在下降。 在这种情况下，问题不是 SEO 问题，而是更广泛的营销问题。 但是，如果排名和流量都下降了，那么我们可以开始调查流量下降的潜在 SEO 原因。

是特定页面丢失了流量还是整个站点都丢失了？

使用 Google Analytics 和 Google Search Console，对比一组流量下降前后的数据。

在此阶段，您应该尝试确定：

• 只是一个有价值的页面就失去了很多流量吗？
• 流量下降是否仅限于网站的特定目录或部分？
• 整个站点的流量是否出现下降？

如果您注意到一个 URL 是导致流量下降的主要原因，则可能是它被意外删除或被 Google 阻止，您可以通过恢复页面或修复技术问题来重新获得流量（稍后会详细介绍） ！）。

如果是某个特定文件夹的流量下降，您可以对此进行深入研究以开始调查可能导致问题的原因。 是否对该文件夹应用了特定的技术更改，例如 robots.txt 中的无索引标记或块？ 是否更改了此文件夹中页面上的设计或副本？

在这个阶段，还值得考虑您品牌的付费活动。 如果最近启动了一个广泛的新付费活动，它很可能会影响对这些目标关键字的自然点击。 与有机列表相比，搜索者可能更有可能点击广告，因为它位于页面顶部并将有机列表向下推。

同样，它有助于了解下降是在文件夹级别还是在站点范围内。

下降是突然的还是长期的？

如果您的网站流量在数周、数月甚至数年的很长一段时间内都在下降，那么对于导致下降的原因可能没有单一的解释。

专注于提高网站内容的整体质量，了解竞争对手在哪些方面做得很好，并旨在做得更好。 如果您遇到困难，请联系一些专家。 如果是突然下降，我们可以开始进一步缩小范围。

是什么导致自然流量下降，您该如何解决？

1. 网站变更

这很可能是罪魁祸首。 在得出结论并指责 Google 的算法之前，您需要全面了解在流量下降前后期间和之前对网站进行了哪些更改。

由于以下方面的变化，自然流量可能会下降：

• 网址结构
• 内容
• 页面设计
• 导航
• 内部链接

我们看到的最常见和可能的原因是更改 URL 结构。 这通常是在网站上工作的其他人不了解 URL 的 SEO 重要性时无意中完成的。

说到这一点，除非绝对必要，否则永远不要更改 URL！ 随着时间的推移，URL 会积累权威和排名。 更改 URL 意味着 Google 必须重新启动抓取、索引和排名过程。 确保整个组织的 SEO 教育到位，以最大限度地降低发生这种情况的风险。 如果可能并且太长时间没有更改，只需将有问题的 URL 恢复到原来的样子，流量就会恢复。

如果必须更改 URL，请确保301 重定向已妥善规划，并预计在更改后的短期内可见度和排名会出现一定程度的波动。

要确定 URL 的更改是否导致了问题，只需将来自 Google Analytics 的流量数据与之前的时间段进行比较，并确定 URL 更改的位置。 如果您无法访问 Google Analytics，请使用 Semrush 等第三方工具来获取流量下降前后的顶级流量驱动 URL 的图片，并评估是否对 URL 结构进行了任何更改。

整个站点的导航或内部链接的更改将影响页面的可见性。 例如：

• 检查是否已将 URL 添加到导航或从导航中删除
• 页脚中的内部链接是否已删除？
• 内部链接是否添加了 nofollow 标签？
• 分页设置是否更改？

我们可以使用 Wayback Machine 等工具来确定内容或设计是否也已更改。

2.技术SEO变化

在可见内容和 URL 结构之外，可能在幕后进行了技术更改，这些更改通过限制 Google 抓取和索引您的内容的能力而阻碍了您网站的可见性。

可能会意外添加并对您的有机排名和流量造成严重破坏的相当常见的事情包括：

• 无索引标签
• robots.txt 中的禁止指令
• 规范标签实现的变化，例如所有指向主页的规范标签

一旦确定网站的哪些区域可见性下降，就值得对这些关键区域进行一些手动检查，并使用 Screaming Frog 等工具运行爬网以检查所有这些元素是否符合预期.

ContentKing等实时监控软件会在此类问题发生时提醒您，因此您可以在它们对 SEO 产生负面影响之前采取行动。

3.站点迁移

虽然 URL、技术和内容更改等问题可能不受欢迎并且让您感到意外，但在某些情况下，例如网站迁移，这些问题是意料之中的。 站点迁移可能会引入域名更改、网站更新、将多个域合并为一个域或从子域迁移到根域，而这些更改通常会同时发生。

即使事情正在得到改善并且 301 重定向已经到位，迁移通常仍然会导致有机可见性和流量至少在短期内下降，因为 Google 会重新抓取新的 URL 和内容并将其编入索引。 同样，教育是关键。 在迁移过程中应该会出现一些波动，利益相关者应该意识到这一点。 如果迁移管理得当并且重定向到位，流量很可能会随着时间的推移自然恢复。

4.算法更新

谷歌每天更新其算法数次，这不太可能是您自然流量下降的唯一原因。 最重要的更新是核心更新——通常每年有两到三次。

您如何知道算法更新是否导致您的流量下降？

首先确认是否在更新的同一时期内对网站进行了改动，并排除其他原因。 核心更新也可能影响整个站点的 URL，而不是特定页面或页面集。 然后，将您的流量与 Bing 进行比较，看看是否也下降了。

我们怀疑我们的网站受到了2022 年 5 月核心算法更新的负面影响，当我们注意到 Bing 流量没有遵循相同的模式时，这一点得到了加强——这在很大程度上只是来自谷歌的有机流量下降： 如果您怀疑您在算法更新后被重新评估，而不是您的网站存在某个特定问题，则问题很可能与整体内容质量有关。 更新和提高内容质量是一个漫长的过程。

确保您的网站符合Google 的搜索质量评估指南，并符合专业、权威和信任 (EAT) 的高标准。 审核您的内容并确保站点上的所有 URL 都在增加价值。 摆脱或改进任何不是的东西。 看看你的竞争对手，确保你提供的更好。

通常，您必须等到下一次核心更新才能看到显着提升，但提高质量的投资最终应该会得到回报：

5. 人工处罚

受到人工处罚影响的情况越来越少。 例如，一个网站以前可能因不自然的链接而受到手动惩罚，谷歌现在声称会在其算法中自动忽略这些链接。

可以快速检查您是否受到手动处罚 - 只需查看“手动操作”部分下的 Google Search Console，它就会告诉您。 但是，如果您受到算法更新的影响，则 Search Console 不会告知您。

6. 竞争对手活动增加

如果竞争对手开始在 SEO 方面比您做得更好，并且提供的页面可以更好地满足用户的需求，那么他们最终可能会开始超越您。 如果您注意到一个渐进的过程而不是突然下降，则不一定是您的网站做错了什么，只是竞争对手已经开始做更多正确的事情。

评估谁已经开始超越您以及针对哪些查询 - 您可以进行竞争对手审核以清楚地了解他们做得好的地方以及您需要改进的地方。 如果不是SEO投入增加，可能是竞争对手的数量增加了。 例如，大流行性封锁导致大量电子商务网站出现在许多不同的垂直领域，并且在许多情况下，挑战了以前建立良好的网站。 同样，这与市场趋势和挑战有关，因此请始终注意正在发生的事情！

最后的想法

关于挑战增加的话题，您还应该考虑到我们正在进入前所未有的经济动荡之年，因此目前整体需求可能有所下降。

尽管如此，让我们回顾一下如果您发现自然流量下降时您可以做什么：

1. 不要恐慌
2. 确认这不是 Google Analytics 跟踪错误
3. 通过查看 Google Search Console 和第三方工具验证流量是否下降
4. 考虑季节性趋势是否导致流量下降
5. 查看排名是否也下降了——如果它们保持稳定，则可能是整体需求下降了
6. 评估下降是否是全站范围的
7. 评估下降是突然发生的还是经过较长时间的

确认流量下降后，确定潜在原因：

• 网站变更
• 幕后技术 SEO 变化
• 站点迁移
• 算法更新
• 人工处罚（不太可能）
• 竞争对手活动增加

如果您需要进一步的指导并帮助增加自然流量，请随时与我们联系。