为什么您应该关心 SEO 和电子邮件营销的强大组合
已发表: 2021-08-18
几乎每个营销人员都在某种程度上使用了搜索引擎优化 (SEO) 和电子邮件营销。
SEO 可帮助您的内容在搜索引擎中排名更高。 电子邮件营销将您的产品放入订阅者的收件箱中。
两者都是有效的，两者是不同的。 然而，一些营销人员会惊讶地考虑一起使用。 他们的关系是互惠的——你可以用一个来帮助另一个，反之亦然。
要充分利用这些工具，请学会将它们视为一个整体。
SEO背后的事实
不可否认，如果您是 2020 年的营销人员，Google 是破解之道。
每秒大约有 80,000 次 Google 搜索——不是每天、每小时甚至每分钟。 这意味着对于时钟的每一刻，都有数以万计的机会将您的内容展示在某人面前。
在正确的位置和正确的频率使用热门关键字，您可以使您的内容排名更高。 无论您喜欢什么内容——无论是博客、登陆页面、新闻稿还是其他内容——它都可以通过 SEO 获得曝光率。
你的目标应该是多高？ 显然越高越好，但研究表明，大约三分之二的点击进入前五名。
SEO 是帮助搜索引擎了解您，以便他们从营销角度完成最重要的工作：帮助您和您的客户见面。
关于电子邮件营销的真相
自从二十多年前电子邮件成为主要的沟通方式以来，电子邮件一直是营销的首选资源之一。
作为一种渠道，电子邮件作为信息来源处于领先地位。 它是迄今为止最受欢迎的，总体上排名第三。 它只落后于真正的人——同事和思想领袖。
电子邮件也是专业人士的首选——86% 的人将其用于商业目的。
来源：非常好的电子邮件
这对销售来说非常棒。 礼品、特价商品、产品跟进和投诉解决方案都可以通过收件箱处理。 这是一个让您事半功倍的平台，让忙碌的营销人员的生活变得更简单。
SEO 和电子邮件营销各有千秋，但两者究竟如何重叠？ 让我们讨论一下两者可以一起工作的一些方式。
SEO 与电子邮件营销的完美搭配
从帮助您更准确地与客户交谈到向您展示要推送的页面，您可以通过多种方式将 SEO 和电子邮件营销的力量结合在一起。
精确的语言可以建立更好的联系
您的 SEO 关键字选择是您的受众想要什么的直接指标。 当您使用 SEMrush 和 KWFinder 等工具进行研究时，您可能认为自己只是在帮助您的搜索排名。 但您也可以改进电子邮件内容。
您的电子邮件列表需要自然流量。 换句话说，您的电子邮件列表需要与您的搜索结果相同的受众。 关键字越具体越好。 当您了解您的听众正在寻找什么时，您就会发现如何更轻松地与他们交谈。
资料来源：KWFinder
上述搜索可能对销售汽车零部件的汽车公司有用。 我们可以看到便宜的汽车零件、旧汽车零件和美国汽车零件都有很好的结果。 仅基于这一点，您就有了可用于博客和登录页面的关键字，以帮助它们获得更高的排名。
但您也有下一次电子邮件活动的指导。
与其只写一般的汽车零件，不如关注您知道的受观众欢迎的具体细节。 创建促销电子邮件以展示负担得起的交易，以与想要省钱的受众建立联系。
您还可以制作专门的内容，例如美国汽车零部件的历史或一些世界上最抢手的旧零部件。 高排名关键字是根据它们的排名潜力来考虑的——因为它们有潜力，而且因为人们在谈论这些术语。
为了内容，有用性胜过内容。 这适用于 SEO 和电子邮件营销。 通过删除特定关键字，您将能够提供更高质量的内容。 即使您没有大量的内容流出，您发布的每一件作品都经过优化以取得成功。
您最好的电子邮件会转化为更好的页面
您的电子邮件营销需要多才多艺。 你应该有很多东西可以提供——从有趣和信息丰富的内容到基于销售的促销内容。
显然，某些内容会比其他内容表现得更好。 当它发生时，您不仅可以深入了解如何构建电子邮件，还可以深入了解哪些页面可以推动更高的排名。
SEO 不仅仅是使用关键字来提高页面排名。 这是关于能够在其他页面上推广特定页面。 回到我们的汽车示例，假设您在有关汽车历史和经典汽车的信息丰富的电子邮件中获得了更多的关注。
如果是这种情况，您应该考虑将涵盖这些主题的博客内容加倍。 如果您当前的订阅者喜欢它，那么其他人很可能会喜欢它，即使他们还没有找到您。 您可以通过获得更多与您现在拥有的相同类型的订阅者来扩大您的电子邮件列表。
虽然有些关键字更适合博客，而另一些更适合登陆页面，但在追求令人垂涎的高排名时，使用更多的关键字会给您带来一些变化。
跨平台使用格式化创意
无论您是将网页格式设置为在搜索引擎中看起来更好，还是电子邮件在收件箱中看起来更好，一些最佳实践适用于两者。
以下是一些在制作 SEO 内容或电子邮件时需要牢记的格式化想法：
标题/标题：电子邮件主题行对于成功至关重要。 超过三分之一的收件人仅根据主题行打开电子邮件。 对于您的 Web 内容，标题 - 以及元标题 - 至关重要。 两者都可以从使用主要行业关键字中受益。 他们还可以从让读者想要点击的问题或故事开头中受益。
正文内容：某些电子邮件像博客文章一样阅读并不少见。 如果您希望让您的内容在所有平台上看起来更加统一，请查看最成功的方法。 如果博客通过简短、有力的副本获得更好的结果，那么在您的电子邮件营销中也采用这种方法。
号召性用语 (CTA)：如果您希望从受众那里获得某种类型的响应，则应该在所有渠道中使用 CTA。 有些人比其他人工作得更好。 无论是你的措辞方式，还是按钮的使用，当你找到一个有效的公式时，你可以通过传播它来获得更多。
从您的内容结构到您使用的关键字，有许多元素可以从一个平台转移到另一个平台。
如何衡量跨渠道的成功
独立使用 SEO 和电子邮件营销是一回事。 将它们结合起来是另一回事，使用每个元素来增强另一个。 但也许最复杂的方面是学习如何衡量两个渠道的成功。
解决此问题的一种方法是使用衡量特定指标（如打开率）的平台。 更好的是，找到一种分析活动效果趋势的方法。 这样，如果您根据 SEO 营销工作的数据启动单独的广告系列，您就可以看到不同之处。
来源：艾玛
您还可以使用 A/B 测试来查看哪些活动最成功。
要跟踪的一项重要电子邮件指标是列表增长。 一旦您开始整合对排名有帮助的关键字，您应该会看到一些列表增长——前提是您内容的所有其他领域都保持稳定。
如果您为 SEO 内容使用格式选项或内容创意等电子邮件元素，请查看它们是否能提高您的排名。 除了帮助您获得更高的排名之外，它们还可能使您的受众关注您的 CTA。
包起来
SEO 和电子邮件营销都有很大的潜力。 但是，当您学习如何将两者结合起来时，您总会看到最好的结果。 从您使用的语言到您选择的格式，一切都可以很好地从一个频道转换到另一个频道。
由于搜索引擎和收件箱具有巨大潜力，您应该尽一切努力在这两个渠道中取得成功。 记住：
使用您的高排名关键字为未来的电子邮件活动开发主题创意
尝试简化电子邮件和 Web 内容的格式设置思路
通过创建单独的活动并比较结果来衡量您的成功
充分利用营销工具的最佳方式是将它们结合使用。 搜索引擎优化和电子邮件营销本身可以带来一些很好的结果，但没有什么比它们在一起的协同作用更好的了。
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