为什么在 SEO 策略中需要关键字基准测试

搜索引擎优化在内容创建中变得越来越重要。 尽管如此，它也由许多活动部件组成，这使得在任何特定时刻都很难知道你的努力在哪里。

最复杂的是，谷歌继续改变其算法和内容标准，它可能会诱使你追逐每一个新趋势，试图击败你的竞争对手。

与其对您的 SEO 工作做出反应，为什么不在您的内容营销策略中优先考虑基准测试呢？ 它不仅为您提供了随着时间的推移可以使用的有形数据，而且还可以帮助您了解什么是有效的——即使预算有限。

什么是 SEO 基准测试？

基准是用于衡量绩效的标准，通常在业务中。 基准测试可以通过多种方式定义，但就 SEO 而言，它是衡量和比较 SEO 指标的做法，以便您可以随着时间的推移对其进行改进。

它还涉及查看每个指标背后的流程，以便您了解哪些有效，哪些无效。 这是增加您的 SEO 权限的路线图的一部分。

基准测试不是什么

由于 SEO 基准测试需要一些 SEO 知识，因此很容易将指标误认为是时尚。 我们知道，谷歌可以改变它对内容的评价方式，这可能会暂时让你的短期 SEO 计划陷入混乱。

基准测试并不是追逐每一个算法的变化。 这是不可能的，因为谷歌对其算法的大部分内容都保密。

这也是不切实际的，因为您可能会花费大量时间来追求小细节，而忽略了基准旨在衡量和比较的更大、更普遍重要的 SEO 策略。

如果您的基准在每次 Google 更新时都会发生巨大变化，那么这根本不是真正的基准。

为什么 SEO 基准测试中的竞争很重要

面对现实吧。 谷歌排名是一场战斗。 每次你上升一个排名，你都会把其他人淘汰出局。 当您失去阵地并从第一页转到第二页时，您的竞争对手之一刚刚取代了您的位置。

这是营销的一个领域，留在自己的车道上而不关注竞争对手的进展可能会受到伤害。

幸运的是，关键字基准并不像您想象的那么复杂，但它确实需要一些计划、测量和跟踪。

用于对关键字进行基准测试的指标

您永远不应该放弃创建读者认为有用的优质内容的追求，因为这确实是使用内容营销将访问者转变为客户的最佳方式。 你想被视为权威，创造任何低于最好的东西都不会让你到达那里。

应使用以下指标来确保您在与您的行业相关且最有可能被您的未来客户使用的关键字排名方面朝着正确的方向前进。

1、前20名的关键词数量

你目前有多少关键词排名？ 在过去 30、60 或 90 天内，该数字是否有所增加？ 跟踪您已经掌握的关键字总数，因为这是衡量您整体影响力的一个很好的指标。 如果您增加关键字，则说明您做对了。

2. 带动流量的关键词数量

您应该已经在跟踪流量。 随着您在前 20 名中的关键字上升，您的流量也应该上升。 如果不是，则可能表明您的关键字策略或内容质量有问题。 仅仅排名是不够的。

您还需要让人们从 Google 搜索结果中访问您的网站。 查看第一页上的关键字并监控这些页面也很重要。

3. 索引页数

您可能不会在 Google 上对所有字词进行排名，但您的所有页面都应该被 Google 的搜索机器人看到。 您可以通过在搜索框中输入“site:”和您网站的 URL 来了解搜索引擎看到了多少。 顶部数字（结果）将显示出现了多少页。

如果该数字远低于您网站上的实际页面，则某些页面没有被编入索引。 此外，如果您随着时间的推移创建了更多内容页面，但此数字并未改变以反映这一点，则说明您没有引起 Google 的注意，可能需要手动为它们编制索引。

这些基准不仅对内容创建有用。 随着企业更多地将人工智能 (AI) 技术用于客户服务和销售，关键字定位等工具可以识别聊天和客户通话中使用的关键字，以确定解决问题的自动化操作。

关键字发现基准是特定于这种新技术的新基准的一个示例，它可能很快成为所有类型公司的标准。

基准测试中使用了两种类型的关键字

最后，并非所有关键字都具有相同的目的。 有两类关键词：短尾和长尾，每一个都会以独特的方式推动你前进。

短尾关键词

短尾关键词是很难排名的一两个词的搜索词。 示例包括“游轮”或“婴儿食品”。 如果您能够对这些术语进行排名，您将享受到一些最高的搜索量。

优化您的内容以竞争短尾关键字将吸引来自各种人口统计数据的各种访问者。

这些术语排名的缺点是竞争非常激烈，如果没有 PPC（按点击付费）广告活动或非常长的、几乎在所有方面都胜过竞争对手的权威支柱页面，很难到达那里。 保持领先需要付出努力。

此外，由于大量流量可能来自短尾词，因此通常没有针对性。 与更具体的搜索词相比，您的转化率要低得多。

长尾关键词

长尾关键词是四个或更多单词的短语，与人类在搜索引擎中键入的内容更接近。 诸如“如何煮鸡蛋”或“发烧吃什么”之类的短语就是很好的例子。

对长尾词进行排名的好处是，流量虽然较低，但会更有针对性地针对您所写的内容。

即使是最流行的术语也更容易竞争，但是您可以更轻松地对一些独特且晦涩的术语进行排名。

如何评估关键字

在任何基准测试策略中，您不仅应该定期查看您的指标，还应该仔细评估您的关键字。 单词会定期改变含义，几年前与您的意图或目的相匹配的术语现在可能会向您发送不相关的流量。

查看您正在积极追求的所有搜索字词，并询问它们是否仍然为您带来您想要的访问者，数量足够多，值得一试。

如果您发现关键字不再符合您的目的，则不再需要尝试为它们排名。 同样，如果您可以对更具体的搜索词进行排名，您可能会决定将短尾关键字策略转变为长尾关键字策略。

在 SEMRush 中更改基准关键字或您选择的关键字工具相对容易。