为什么 SSL 对 SEO 很重要？

已发表: 2023-01-13

在早期，互联网几乎没有规则和规定。 因此，在线浏览体验伴随着高风险。 然而，随着时间的推移，技术和安全的影响已经彻底改变了现代搜索者的用户体验。 最近，导致财务信息和个人数据泄露的多起安全漏洞和网络黑客攻击事件层出不穷。 这只会加剧对强大的互联网安全和数据加密的需求，尤其是当数十亿人每天都依赖互联网时。

输入 SSL – 代表安全套接字层。 SSL 证书已经从网站拼图的奢侈品发展成为几乎所有企业的必备品，无论是在可信度方面，还是在推动网站自然流量方面，正如我们将在本文中揭示的那样。

什么是 SSL 证书？

SSL 确保数据在通过 Internet 传输时加密。 将 SSL 视为一组规则——协议，如果您愿意的话——用于在计算机和服务器之间建立加密和经过身份验证的链接。 SSL 证书实际上是标识网站、域名和网站所有者信息的数字文档。 SSL 证书存在于将一组加密密钥绑定到网站以传输数据的小文件中。 这些密钥由公钥和私钥组成。

公钥允许浏览器通过 HTTPS 和 TLS（传输层安全）协议启动与 Web 服务器的加密通信会话。 私钥隐藏在服务器上。 您可以在浏览器顶部的主 URL 栏中使用可见的挂锁图标将站点标识为符合 HTTPS 协议。 如果没有挂锁图标，则所引用的页面未使用 HTTPS 协议； 因此，无法在浏览器和服务器之间建立安全连接。

HTTP 与 HTTPS

HTTP——超文本传输​​协议——是一种通过网络传输数据的协议。 当用户与 Web 元素（例如超链接）交互时，浏览器会生成 HTTP 请求。 这些 HTTP 请求转到服务器，服务器生成 HTTP 响应，这实际上是对 HTTP 请求的答复。 HTTPS 完成 HTTP 所做的一切，但使用 TLS/SSL 来加密这些请求和响应，并在此过程中对它们进行数字签名。 HTTPS 中的“S”代表“安全”。

很明显，SSL 证书在确保任何数字传输的信息得到很好的保护，免受恶意第三方（例如网络罪犯或黑客）的侵害方面大有帮助。 然而，SSL 证书比简单地加密传输的数据具有更深远的影响； SSL 会影响网站的搜索引擎排名和位置。 因此，投资 SSL 符合贸易企业的最佳利益（如果尚未这样做的话）。

SSL 会影响 SEO 吗？

谷歌一直直言不讳地致力于促进网络安全和保障。 谷歌报告称，具有有效 SSL 认证的稳定网站将优先于没有此类证书的网站。 很难找到显示 SSL 证书（或缺乏证书）对网站的 Google 排名有多大影响的硬性指标或数据。 许多其他搜索引擎优化和排名因素一直在发挥作用，更不用说谷歌不断发展的算法变化了。 例如，一个拥有两个可靠且信誉良好的反向链接的站点可能会胜过拥有数千个反向链接的站点，这仅仅是因为它具有有效的 SSL 证书。

其他 SEO 排名因素（除了 SSL 认证）

  • 站点和页面速度
  • 关键字相关性和优化
  • 质量反向链接
  • 网站的抓取和索引有多容易
  • 移动友好性和响应能力
  • 本地排名因素
  • 专业知识
  • 新鲜且相关的内容

随着谷歌更新其算法，有机排名因素总是会发生变化或发展。 虽然学习和理解所有这些是一项艰巨的任务，但我们知道谷歌试图在所有这些中展示的关键特征。 这些是专业知识、权威和信任 (EAT)。 SSL 认证可能不是最高优先级的排名因素，但它无疑会影响网站在 SERP 中的表现。 可悲的是，由于与网站成功和高性能相关的变量数量巨大，因此无法准确确定它能在多大程度上提高网站的排名。

然而，对于统计上更喜欢访问启用 HTTPS 的网站而不是启用 HTTP 的网站的客户来说，这似乎是一个相对较小的药丸。 它表明您的网站已经过验证并致力于保护消费者数据，并且免受网络事件的影响。 为了使您的网站成本相对较低，它本质上比冒着减少流量、进而减少销售额和排名更差的风险更值得。

SSL 证书的好处

概括地说，拥有 SSL 证书有几个好处。 其中包括：

  • SSL 保护敏感信息。
  • 它为您提供改进的搜索引擎性能（如果您正在采取其他步骤来改进您的搜索引擎优化）。
  • SSL 帮助您满足其他法规，例如 PCI/DSS。
  • 它提高了客户对您业务的信任和信心。
  • SSL 可确保在反向链接中引用域。
  • 它可以防止黑客入侵或网络钓鱼诈骗。
  • SSL 提升您的品牌价值。
  • 它改善了客户体验和界面，浏览器中没有明显的警告标志可以阻止客户访问您的网站。

如何获取 SSL 证书

获取 SSL 证书的一种更直接的方法是与您的网络托管服务提供商或其支持团队联系。 一些网站托管提供商将 SSL 认证作为托管或支持包的一部分提供，而其他网站托管提供商则临时收费。 但是，要求您的托管公司代表您的域建立安全连接可能很简单，您只需做很少的事情。 他们可能会为您处理整个过程。

但是，您也可以设置 HTTPS，其复杂程度取决于您使用的服务器。 在申请 SSL 时，它将首先向合法的证书颁发机构提交 CSR（证书签名请求）。 之后，当局将生成一个证书，该证书需要通过您需要妥善保管的私钥进行验证。 然后，您需要通过控制面板为您的域安装 SSL 证书。 您可以在我们的快速指南中找到在您的网站上安装 SSL 的具体步骤，包括有关如何将 HTTP 重定向到 HTTPS 的步骤。