为什么有机覆盖率不如以前那么好（以及你能做些什么）
已发表: 2021-10-08如果您最近看到您的社交媒体自然覆盖率下降，那么您并不孤单。
过去几年，社交媒体发生了很大变化。
恰当的例子：Facebook 上自然帖子的平均覆盖率仅为 5.2%。
这意味着只有 19 个关注者中的 1 个可以看到您的有机内容。
Simon Kemp 的一项研究还显示，Facebook 上有机内容的有机覆盖率仅为 6.4%。
不仅如此，Trust Insights 还发现 Instagram 用户参与度仅在 3 个月内就急剧下降了 0.64%。
社交媒体平台不断改变他们的算法。 所以，你也需要学会适应。 这意味着投入更多的时间和金钱，这样您就可以让您的内容保持新鲜，让您的粉丝参与进来。
但这里有一个问题......
Facebook 等社交渠道也在密切关注低质量的内容。 如果您的内容不值得，Facebook 将减少其分发，或者将被完全拒绝。
这是你不想发生的事情。
那么，解决方案是什么？
一种方法是增加广告预算。 在你这样做之前，不要低估有机覆盖的力量。
那么，是否有任何具体的策略来提升有机社交媒体的影响力？
让我们在以下部分中找到答案。 但是，让我们先从基础开始……
什么是有机覆盖率？
自然覆盖率是您无需付费即可获得内容的人数。
那就对了。 免费！ 您不必为此制定特定的预算。 这意味着这不包括您之前使用的任何付费促销活动。
每当一个独特的帐户在他们的时间线、Facebook 故事中看到您的帖子或查看您的页面时，这就是有机覆盖。
Facebook 上每月活跃的广告客户数以百万计。 这意味着企业扩大有机覆盖范围比以往任何时候都更加重要。
（来源）
除此之外，由于其他几个原因，有机覆盖面很重要。 我将在下面重点介绍其中的一些。
为什么有机覆盖率很重要？
1.它提高了有效性
当人们在社交媒体上看到您的广告时，他们想做的下一件事就是访问您的个人资料。
他们在那里衡量什么？
简单的答案是您的关注者和参与度。 您的客户是否通过推荐和评论与您的品牌建立联系？
88% 的客户在在线购买任何东西之前都会信任在线评论。 有些人甚至会征求朋友和家人的建议。
只有当您的自然覆盖策略到位时，这才有可能。
您可以想象缺乏自然覆盖会如何影响您的声音份额。
自然覆盖率还可以帮助您真正与理想客户建立联系。 就是这样...
2. 自然覆盖帮助您与观众建立联系
如果您想建立品牌知名度，付费广告可以成为您最好的朋友。
但是与客户建立关系绝对更重要。 这只有在您使用有机方法联系时才有可能。
让我详细说明...
社交媒体有机接触使品牌和买家能够更多地了解彼此。 他们可以创建和分享他们认为相关的内容。
付费广告是故事的一方面。 事实上，只有当您的客户已经了解您的品牌或从其他人那里听说过您的品牌时，付费广告才会起作用。
使用有机社交媒体的另一个明显好处是……
3. 具有成本效益和长期性
我什至必须解释有机覆盖是具有成本效益的吗？ 它是有机的。 免费。
您需要花钱的唯一领域是您的内容。 这是因为有机社交媒体策略围绕量身定制的内容展开。
此外，通过自然覆盖吸引您的理想客户可以大有帮助。
付费广告是短期的。 如果您的广告系列处于活动状态，他们将获取结果。
如果社交媒体的有机影响力如此重要，为什么它一开始就死了？ 让我们找出...
为什么有机范围正在消亡？
你一定见过很多人谈论有机覆盖的消亡。 但有没有想过是什么导致它首先发生？
我认为这有三个原因。
首先，社交媒体上的内容比以往任何时候都多。 每分钟在 Facebook 上发布的评论超过 50 万条。 品牌已经用内容淹没了用户的时间线。
其次，几乎所有大型平台都在不断改变他们的算法。
第三，是用户行为的改变。
由于封锁不再那么严格，人们正在改变他们的兴趣和爱好，以及社交媒体上的快节奏趋势。
当然，目前的情况令人失望，尤其是对于不想在付费广告活动上投入大量资金的新企业而言。
但好消息是...
您仍然可以通过社交渠道获得大量自然流量。 如何？ 让我们一起探索吧！
2021 年增加社交媒体有机覆盖面的聪明技巧
1. 了解你的平台
每个社交媒体平台都是不同的。 最适合 Facebook 的方法不一定适合 Instagram 和 TikTok。
如果您的目标是有机地吸引更多人，则需要优化您的帖子。 只有当您对每个平台上的内容指南有清晰的了解时，这才有可能。
例如，您可以为 TikTok 和 Instagram 创建创意主题标签。 但是对于您的 Facebook 帖子，您可能需要处理您的字幕。
了解来龙去脉，这样您就可以充分利用您的社交媒体有机策略。
2.创建一个强大的内容策略
您的社交媒体有机覆盖策略围绕您的内容展开。
第一步是了解你的听众。 什么类型的内容会引起他们的注意？
大多数社交渠道允许卖家跟踪分析。 跟踪它以了解您的受众正在参与的内容类型。
接下来，记住...
3. 自动化很酷，但不要过度！
社交媒体 - 这个名字说明了一切。
这是您与理想客户交往并建立关系的机会。
不要只安排帖子和博客。 想出开箱即用的想法来与您的客户建立联系。
一点幽默永远不会伤害任何人。 看看 Nutella 如何通过其有趣的帖子将其钉牢。 你也可以这样做。
想要更多想法？ 看看 Zappos 正在做些什么来促进多样性和公平。 这些类型的现场社交活动将使您的品牌看起来更加真实可靠。
确保您...
4. 保持一致性
你知道规则。 经常发帖，并且总是在正确的时间发帖。 交叉检查您的分析，了解您的大多数关注者在什么时间在线。
创建一个内容日历并虔诚地遵循它。 不要让您的关注者为您的精彩帖子等待太久。
我爱上了星巴克的内容日历。 最好的一点是，他们通过要求客户发布 UGC 来给客户发声。
还记得他们的#RedCupArt活动吗？
顾客不得不购买他们最喜欢的啤酒。 但他们没有将红色杯子扔进垃圾桶，而是在上面画画、点击，然后在星巴克官方 Instagram 频道上发帖。
结果？
星巴克有机会每天产生大量的 UGC。 另一方面，客户有机会赢得他们最喜欢的啤酒一年的价值。 这是双赢的。 ️
5. 不要垃圾邮件！
购买喜欢、发布胡言乱语的标题或用更新轰炸用户弊大于利。
几乎所有社交平台对垃圾邮件发送者都有严格的政策。 坚持使用平台的代码。
毕竟......这一切都是为了维持你的粉丝群。
6.建立一个你可以维持的粉丝群
虽然拥有庞大的粉丝群很诱人，但维持它并不容易。
你的粉丝群越大，你就越需要努力创建个性化的内容。
你更喜欢什么？ 大量反应迟钝的粉丝群或少量但参与的观众？
嗯……当然是后者！ 为了提高参与度...
7. 寻找订婚？ 去问问！
开始对话是提高参与度的最佳方式。
以 Shelcy 和 Christy 为例。 著名 nycxclothes 品牌的创建者通过提出一个简单的问题来增加帖子参与度。
他们在这篇文章上收到了 120 多个回复。
这有多棒？ 如果他们能做到，你也能做到……
这里有一个关于如何做到这一点的小提示......
确保您的帖子引发对话。
开始对话的一件事是找到您的目标受众并与他们互动。
它还将帮助您与潜在和现有买家建立真正的联系。
说到订婚，请确保您...
8. 在评论区下来
当我们知道对方也对对话感兴趣时，我们会更好地与某人互动。
进入您的评论部分并回复评论。 这是您与客户保持联系的最佳方式。
您越早回复他们的消息，他们就越能与您的品牌建立联系。
所以...既然您知道有机覆盖率不如以前那么好，那么...
你能为这个做什么？
社交媒体有机影响力就是回归基础。 花时间阅读评论并做出回应。 创建相关且引人入胜的内容。 问你自己：
- 它有教育、启发和娱乐作用吗？
- 我的内容如何为我的客户（而不是我的渠道）增加价值？
请记住，这一切都与他们有关，而不是您。
随着有机覆盖面的增加，您离电子商务目标又近了一步！ 确保您的 Shopify 商店越来越好！
现在是最佳时机...
使用 Debutify 优化您的商店 - 今天！
14 天试用。 1 单击安装。 无需信用卡。