为什么微型影响者正在接管

如果您一直在关注有影响力的营销趋势，您就会知道与失败者合作已成为最佳选择。 微观影响者的表现优于宏观影响者，您可以利用这种数字营销转变来发展您自己的业务或利基品牌。

什么是微影响者？

微型影响者是内容创作者，在 TikTok、YouTube 和 Instagram 等社交媒体平台上拥有少量但忠实的追随者。 根据定义，他们通常拥有 10,000 至 50,000 名粉丝，但他们的优势在于质量而非数量。

然而，追随者较少意味着微型影响者可以更好地与追随者建立更牢固的关系。 反过来，如果微影响者向他或她的受众推荐您，他们的追随者将更有可能与您的品牌互动，查看您的产品，甚至将其推荐给其他人。

微观影响者提供真实性和相关性

人们冒险进入社交媒体平台是因为他们渴望联系。 毕竟，想要找到一个适合我们并属于我们的群体是人类的天性。 据 PRWeek 报道，56% 的互联网用户更喜欢在社交媒体上关注普通人，而不是超级明星。

微观影响者通过提供真实的内容、个人互动和相关体验来建立关系。 他们提供真实、相关且值得信赖的体验。 他们不去追求名人地位，而是通过直接与追随者讨论现实生活中的问题来更容易地与他们的追随者建立联系，当他们提供解决方案时，他们的追随者也会倾听。

对于营销人员来说，这意味着如果微影响者同意推广您的产品或服务，他们可以直接、真实地谈论您的品牌，而不会听起来像付费广告或促销。

微观影响者比宏观影响者获得更高的参与率

微型影响者还比名人或其他影响者更容易接近，使消费者更容易在 Instagram 或 TikTok 等社交媒体平台上与他们互动。 因此，他们的参与率往往比在线影响力更大的宏观影响者高得多。

事实上，一个人拥有的关注者数量与其平均参与率之间存在负相关关系。 根据 Influencer Marketing Hub 编制的数据，追随者少于 5,000 名的小网红的平均参与率为 5.7%。 随着关注者数量超过 10 万，这一比例下降至 1.7%。

具有成本效益的营销选择

由于客户获取成本不断上升，依赖 Facebook 和 Google 等在线广告平台的公司正在多样化其营销策略，以纳入微型影响者。 ProfitWell 报告称，2014 年至 2019 年间，CAC 增长了 60% 以上，甚至在大流行之前也是如此。

微观影响者比宏观影响者更具成本效益的原因之一是传统广告回馈了他们更高的参与率。 通过微型影响者帐户看到您的广告的关注者更有可能点击它们并通过点赞、评论甚至分享来与它们互动。

根据行业研究，微观影响者的转化率也比宏观影响者高出约 22%。 销量的上升可能与受众对他们对知名人士的信任度增加直接相关，尽管这些影响者经常拥有使用所推广产品的个人经验也有帮助！

为品牌提供利基专业知识和目标受众

微型影响者规模较小但更个人化的追随者通常是特定利基市场或行业专业知识的结果，使他们能够在该利基市场中建立专注且高度参与的受众。 当您通过微型影响者做广告时，您可以将营销工作定位于特定人群，并吸引更感兴趣和更容易接受的受众。 例如，如果您的品牌销售专用相机镜头，则正在比较产品选项的社交媒体用户会更愿意听到实际使用该设备的人的评论。

当您接触小网红时，您很可能会找到对自己所做的事情充满热情并渴望新机会的人。 他们希望与他人分享自己的专业知识，并将自己的品牌打造为该领域值得信赖的专家。 如果您与微影响者共享利基市场，他们很有可能会对测试和推广您的产品或服务感兴趣。

寻找微型影响者来代表您的品牌

从本质上讲，与通过宏观影响者进行营销相比，微观影响者可以提供更好的参与度、更高的转化率和更高的客户满意度，这对于希望在社交媒体上接触目标受众的品牌来说更具成本效益。 如果您想在当今竞争激烈的市场中寻求优势，请考虑投资与您的品牌和利基市场产生共鸣的微型影响者。

首先，您可以自己有机搜索这些微影响者，或者聘请专门从事影响者营销的公共关系专家。 对于有机搜索，请考虑联系在社交媒体上关注您并拥有 1,000-10,000 名关注者的人。 此策略有可能将您介绍给已经是您产品粉丝的影响者，如果他们已经是您的客户，他们会自发且真诚地同意为您的产品做广告。

社交媒体上的标签是接触微影响者的另一种方式。 下次当您发现自己滚动浏览 TikTok 或 Instagram feed 时，请尝试搜索定期发布与您的产品、品牌或市场直接相关的内容的小影响者。

虽然找到合适的小网红所需的研究量可能令人望而生畏，但如果您缺乏时间和资源来自行处理该程序，公关专业人士可以为您提供帮助。 这些专业人员可以在流程的每个阶段为您提供帮助，包括搜索、选择、影响者管理、内容创建和活动分析。