为什么全球零售商需要关注应用内联盟营销

应用内联属网络营销是 2018 年兴起的增长最快的趋势，并将在 2021 年继续增长。应用是增长最快的电子商务平台。

应用程序仍然是品牌最重要的营销机会之一，这得益于客户购买行为从桌面到智能手机再到应用程序的明显变化。

移动使用预计将继续扩大，到 2019 年智能手机用户将达到 30 亿，预计到 2021 年将达到 38 亿。为了方便起见，客户正逐渐转向移动购物。 随着更大的显示器、更好的相机和更多的电池电量，移动设备变得越来越好。 移动应用程序随移动设备一起提供。

2019 年 2 月进行的一项调查发现，57% 的美国购物者使用移动零售应用程序查找产品或服务信息。 这项研究代表了 Global Savings Group 的估计，这表明 63% 的智能手机用户正在完成他们的应用内购买。 亚马逊是应用内交易的强大先驱，在 2019 年 3 月，其美国移动购物者的应用内操作占 85%。沃尔玛和 Wayfair 等其他大品牌分别占移动应用内操作的 78% 和 50%，其中在主要零售商中最低的是家得宝，为 38%。

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统计数据不言自明：智能手机的使用正在上升，应用程序是消费者与品牌沟通的首选平台。

早期采用应用内会员监控是主要的赢家。

2020 年是联盟行业引入智能手机监控的最佳年份。 越来越多的国际品牌认识到联属网络营销渠道在吸引新应用用户和创造经常性高价值应用内购买方面的潜力。

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从 2020 年 1 月到 2020 年 8 月，Global Savings Group 的应用内收入增长了 1500%，支持了整个行业的承诺。

早期采用者包括欧洲最大的一些时尚零售商，它们从应用程序内监控中受益匪浅。 一家在 4 月份实现应用内监控的大型欧洲时尚公司的渠道收入环比增长了 87%。

另一个知名的全球时尚品牌在第一季度允许应用内监控，并为了促进应用的采用，推出了一项特殊的优惠券活动，为消费者提供 30% 的应用内购买折扣。 相比之下，移动网络用户只有 25% 的折扣。 该活动非常成功，应用购买量增长了 459%，新应用下载量增加了数千，显示了联盟应用内营销的影响。

由于应用程序已成为许多营销人员必不可少的平台，因此允许应用程序内监控为品牌提供了对联属网络营销渠道的有用见解，否则他们将无法看到。

在 2020 年 3 月和 4 月的封锁期间，附属发行商在几条垂直线上看到了类似黑色星期五的流量高峰，主要由智能手机用户和应用程序购物者提供支持。 启用应用程序内监控的零售商能够将应用程序用户和忠实客户的需求增加一倍并加以利用。

智能手机的好处，用户正在获得

允许客户在应用内购物有几个众所周知的原因。 品牌应该期望来自应用程序用户的产品浏览量增加 4 倍，平均订单价值增加 1.5 倍，转化率增加 3 倍。

然而，零售商投资于他们的商业应用程序的最重要的好处是忠诚度。 与移动网络相比，应用程序停留在用户的手机上，使用户在这些应用程序上花费的时间比在移动网页上花费的时间要多得多。 随着时间的推移，应用程序的设计一直很有趣。

它们在早期最初被视为噱头，现在已经成为强大的软件系统。 现代应用程序为消费者提供了各种功能和优势，例如记住产品偏好、付款详细信息、送货地址、奖励积分和其他人的游戏化，更不用说有针对性的销售和折扣。 这两项功能都使应用程序的价值主张对用户具有吸引力。 无需像移动网络商店通常那样每次访问时都需要登录和登录。

没有在线零售商会质疑忠诚度是电子商务的圣杯。 在网络竞争日益激烈的世界中，建立忠诚的客户群是长期成功的秘诀。 忠实客户群的基础之一是粘性应用程序和帮助它的人。

应用内联属网络营销入门

利用联属网络营销平台获取应用用户应该是任何零售商的合乎逻辑的举措。 沃尔玛、亚马逊和 eBay 等市场巨头长期以来一直利用这个平台来扩展他们的应用程序是有原因的：有效且价格合理。

联盟应用内营销如此成功的根本原因是能够在您的电子商务应用中跟踪发布合作伙伴创造的销售额。 应用内监控使零售商能够向发布商支付为其应用做广告的费用，并将用户移入和移出应用。 由于渠道是基于绩效的，广告商仅在消费者完成订单时付费。

应用内联属网络营销的入门比大多数营销人员预期的要简单得多。 如果您阅读了这篇文章，很可能您已经在使用附属网络。

大多数较大的联盟网络，包括 effect、Partnerize、AWIN 和 Rakuten，都具有与常见移动测量合作伙伴 (MMP) 的所有内置集成。 其中包括 Branch、Appsflyer、Change、Button 和 Scaleo 等品牌。 根据名称，MMP 计算、组织和标准化应用程序中的用户事件和数据。 更好的是，大多数电子商务应用程序已经安装了 MMP，这意味着开始使用联盟应用程序内营销的基础知识已经到位。

这真的就像允许您的联盟网络并入您的 MMP 平台一样简单，并且您已准备好启动您的联盟应用内营销。

加入您的合作伙伴网络，他们将帮助您建立您的网络。

启动应用内联属网络营销还为时不晚。

应用程序是增长最快的电子商务平台，我们预测增长趋势将持续。 领先品牌已经承认，联属网络营销是一种扩展和产生应用销售的有效且廉价的方式。

尽管 2020 年应用内跟进量显着增加，但大多数零售商尚未发现应用内联属网络营销的优势，这种优势导致早期采用者取得了实质性的战略领导地位。 也就是说，现在开始联盟应用内营销还为时不晚，随着领先的联盟网络已经在促进应用内监控的轻松集成，开始是一种低努力和高回报。