如何通过优化（SEO）律师事务所网站获得更多客户

法律搜索引擎优化的神话是什么？

Natalie ：在今天的主题之一中，我们要讨论的一个大主题是 SEO。 来自纽约的人身伤害律师，他的名字是乔治，他说他有一个营销机构试图帮助他进行 SEO，但实际上并没有去任何地方。 他在他的网站上没有看到多少结果，所以我们试图帮助和打破关于 SEO 的神话，它的真正含义，它如何帮助你，你能做些什么来最好地利用它。

萨沙：好的。 我们已经为律师服务了很长一段时间，他们觉得这绝对是令人困惑的事情。 因此，对于所有受过苏格拉底式思维训练的人，大多数律师都非常好奇，非常好奇。 每当他们购买营销服务时，实际上没有人会问他们从这些 SEO 东西中得到了什么？ 那个 SEO 盒子里面到底有什么？ 搜索引擎优化。

娜塔莉：黑匣子！

萨沙：这是一个黑匣子。 大多数人不明白。 我的假设是人们不想问这个问题，所以他们不会显得傲慢，对吧？ 就像，每个人都已经使用互联网 20 多年了，所以这有点像你需要知道的。 我们假设我们知道 SEO 是什么，但实际上，十分之九，数百名律师中可能有 99 人不知道 SEO 是什么意思。 他们有点明白它应该做什么，但他们不知道这意味着什么，包括什么，这就是非常、非常、非常经常发生的事情。 你聘请了一家公司，它为你提供这个低级别的服务列表，还有一个名为搜索引擎优化的项目。 你是，“哦，很好。 它在名单上，所以我明白了。”

Sasha ：然后你签了一年的合同，或者你的营销公司可能要求你签这个合同，然后你没有得到很大的改进，如果有的话，除了付费流量，比如广告谷歌。 有一些非常大的竞争对手，我们知道一个大型竞争对手真正专注于付费流量，在有机流量方面做得并不多，这是一个巨大的错误，但我们知道付费比做更容易做有机的，所以他们是一台拥有数千个客户的机器，这就是你真正扩大规模和变大的方式，但不一定对你的客户有好处。 我们将省略他们的名字，但你可能知道他们是谁。 那么，什么是 SEO，为什么您真的需要了解它？

Sasha ：搜索引擎优化包括任何和所有类型的工作，可帮助您的网站通过任何和所有渠道在网上变得更加可见。 因此，当人们搜索您时，他们实际上可以找到您。 我将专注于一个搜索引擎，并且只关注一个搜索引擎，因为谷歌拥有近 93% 的搜索流量。 就所有实际目的而言，必应和雅虎几乎无关紧要，对吧？ 是的，那里仍然有很多搜索，但就本视频而言，谈论它们是愚蠢的，尽管它们的工作方式与 Google 的工作方式非常相似，因此您可以假设相同的信息确实适用于他们。 搜索引擎优化使您的网站更容易被搜索流量看到，因此每当有人使用 Google 时，您的知名度就会更高。 现在，搜索引擎优化包括什么？

Sasha ：实际上有很多，但我们需要关注的主要事情是真正为您的网站带来更多相关流量。 这就是 SEO 应该做的事情，当我说相关流量时，是那些正在寻找您和您执业领域的其他律师可以回答的问题的答案的人。 而且，作为营销人员，我们希望您在 Google 中排名第一，或者在排名最差的目标中排名第五，因为绝大多数搜索流量都流向了 Google 的前五个位置。 不是10，不是10，而是前5。 这是所有点击的 65% 发生的地方，顺便说一下，付费流量中发生的一些点击，那些付费广告，要少得多。 这大约是前五名发生的事情的 5%，所以你在这里获得了 100 次点击，在那里获得了 5 次点击，所以你肯定希望在这里被发现。

Sasha ：现在，Google 是如何确定您是否应该进入前五名的？ 这真的归结为一个词。 权威。 你的网站在特定主题上有多少权威，作为一个网站，对吧？ 你如何获得权威？ 这是一个很好、很好、很好的问题，其中没有什么神秘之处，这就是它的工作原理。 权威始于某人在 Google 的搜索栏中提出查询或查询，当他们看到您的网站时，然后单击它。 对谷歌来说，这表明搜索查询与列表匹配，所以因为它是一个很好的匹配，谷歌说，“我们有一个匹配。” 因此，您的网站仅从该行为中获得了一点权威，对吗？ 如果他们看到您的列表但没有点击它，Google 认为您的网站与该人的搜索无关，因此发生的次数越多，您的网站获得的权限就越少。

Sasha ：发生的第二件事是当人们在页面上花费时间时，他们进行搜索，然后点击，然后他们将时间花在页面上。 他们在页面上花费的时间越多，谷歌给你的权限就越大，因为谷歌将这个因素视为他们所谓的停留时间，所以停留时间越长，信息应该与搜索者越相关那些信息，所以谷歌说，“那太好了。 这个内容绝对是相关的。” 谷歌从事这项业务，除了赚钱之外，他们还从事向正在搜索该信息的用户提供最相关信息的业务。 因此，对于他们来说，首先在进行搜索时点击，他们正在查看列表，然后将点击列表作为第一个因素。 第二个因素是停留时间，对吧？ 他们关注的负面因素是跳出率。 人们在访问一个网站后从您的网站跳出的速度有多快。 如果您可以让他们转到您网站上的另一个页面和另一个页面，Google 会非常看好它，因此跳出率越低越好。

Sasha ：现在，Google 关注的另一个因素是您的网站对他人的权威程度。 有多少其他网站指向您的网站，以及这些网站的可信度或权限有多大。 因此，例如，如果您有高权限网站，例如 100 个高权限网站指向您的网站，而您的所有竞争对手平均有 20 个网站指向他们的网站，那么您的页面排名将高于您的竞争对手。 请记住，在 Google 中，一切都与竞争有关。 那个房地产是非常有限的。 前五名仅此而已。 他们是五个，不是六个。 他们五个。 这是所有点击的 65% 发生的地方，对吗？ 所以，如果你的网站比我的网站有更多的权威，你的网站的排名就会比我的网站高。 因此，您的目标是确保每当有人查找信息时，该列表是否与该信息匹配。

萨沙：你是怎么做到的？ 你不只是有一个主页。 这里的做法是其他几页。 您实际上拥有能够回答最常见查询的页面，对吗？ 因此，当有人搜索主题 A、B、C、D、E1、F、G 时，您实际上有着陆页。 这就是我们所说的，因为当人们的搜索与这些页面匹配时，如果他们让每个页面都回答一个特定的查询，人们就会登陆这些页面，而 Google 喜欢这一点，因为该页面比主页更相关，对吧？ 您需要确保搜索匹配，然后您有其他网站指向所有这些页面。 这会赋予您的网站更多权限，然后当您在所有目录中列出时，例如 Yelp 和 Google 等一般目录，它们实际上也是目录网站，对吗？ 然后，你有像 [Avol 00:09:00]、Nolo 等指向你的网站的专业目录，然后你有其他高权威网站列表，有你网站的链接。

Sasha ：所有这些都只是提高了可信度。 评论，在谷歌和其他地方的正面评价，你有一个积极的可信度提升。 因此，尽可能多地从外部来源获得关注，这样做。 你是怎样做的？ 如果你是律师，我不建议你这样做。 我建议您聘请一个可以为您处理此事的高度熟练的代理机构，因为当您聘请代理机构时，通常有 8 到 12 人在您的帐户上从事不同的工作。 这不是您可以在办公室内复制的东西，除非您确实有预算雇用 8 到 12 人来完成所有这些工作。 因此，始终，始终，始终聘请合适的机构，但在此之前，请向他们提出正确的问题。

Sasha ：他们为 SEO 做什么？ 和我们的一些竞争对手一样吗？ 仅仅是针对搜索进行了优化的列表吗？ 它是非常基本的东西，还是它们会走得更远、更远、更远？ 当我说很多，很多，很多，更进一步的是确保，例如，对于每个搜索查询，您都有一个与该搜索查询匹配的登录页面。 人们的搜索方式不同。 他们使用不同的关键字和术语来查找与您的业务相关的信息，因此您必须确保为所有这些信息实际建立着陆页。 着陆页确实具有跟随着陆页的信息路径，因此他们实际上在您的网站上花费的时间比仅仅停留在该页面上的时间要多。 同样，来自其他网站的所有入站链接都非常非常重要，有时这些链接会因任何原因消失。

Sasha ：网站的所有者删除了那个页面，这个页面发生了一些事情，所以你必须监控它。 这是一款竞争激烈的游戏，因为您的竞争对手正在争夺同样的关注。 所以，你必须日复一日地玩游戏。 你永远不会停下来，满足于你的桂冠。 你必须确保你继续建设，或者你的营销机构继续建设。 我想我们还有另一个视频，我们在其中讨论要向营销机构提出哪些问题？

娜塔莉：是的。

Sasha ：让我们链接到该视频下的那个视频，这样人们就可以实际观看并了解应该提出哪些问题，以确保您雇用的机构精通 SEO。 我错过了什么吗？

娜塔莉：我要——

萨沙：这是一个很大的话题。

娜塔莉： ……这是一个很大的话题，我认为你把范围缩小得很好，但我还想谈谈要问你的机构的问题，直到今天，我们仍然有一些客户进来，然后我们检查过去为他们的SEO做了什么，什么都没有。 为什么？ 因为当我们查看之前的合同或提案时，它确实提到了 SEO，所以有时对于律师来说，这就足够了。 那里的行说SEO。 我们将进行搜索引擎优化。 嗯，很好。 但这还不够好。

娜塔莉：你确实需要问，“什么样的 SEO？” 如果只是在网站上进行 SEO，可能会进行一些调整，这称为现场 SEO，这仍然很重要，但如果没有场外 SEO，那么它就不是真正的完整 SEO 服务。 所以，请注意这一点，并提出很多问题，例如它到底是什么意思？ 你具体会怎么做？ 好吧，这到底涉及什么？ 所以，因为律师天生好奇，所以我想，所以只是对 SEO 感到好奇并提出这个问题。

萨沙：好奇。 非常非常好奇。 而且，娜塔莉，是的，我认为这是正确的。 你不能只做一件事而忽视另一件事。 这不会很好地工作。 它真的不会很好地工作。 SEO 必须从整体上进行。 有一个需要做的事情清单，他们只关注几个真正重要的事情，但确实有一个需要做的事情清单——

娜塔莉：有。

萨沙： ……有很多。

娜塔莉：很多技术性的东西，甚至在网站上，如果不这样做，那么谷歌就会受到惩罚。 给你减一，所有这些缺点，很多都可以触发这种效果，好吧，你确实有三大优点，但你有那 15 分钟，这还不够好。 是的。 不幸的是，这不是您个人或您公司中的某个人可以做到的游戏。 您确实需要有一家公司来帮助您进行 SEO，或者是一个专门致力于数字营销和 SEO 的内部人员。

萨沙：是的。 有时，我很高兴您提到像在 SEO 中丢分一样。 谷歌会因为你永远不会想到的事情而惩罚你。 例如，您的网站加载速度实际上会影响您是否会获得高排名。 如果您的网站加载缓慢，Google 实际上会因此而惩罚您。 如果您的网站没有 SSL 证书，您不需要知道它是什么，但它使您的网站安全，Google 会因此而惩罚您。 如果您的网站没有针对移动设备进行优化，Google 会因此而惩罚您。 有很多不同的方法可以对您的网站进行评估，这令人难以置信。 因此，当您考虑 SEO 时，Google 在其算法中有 200 个因素，它们都对您有用，或对您不利，或者通常有某种混合，有些对您有用，有些对您不利。

萨沙：所以，当我们看到一个竞争对手，他一年后没有为我们的客户取得多少成就，我们会看看做了什么，娜塔莉说了什么，没有太多或根本没有已经完成，这是犯罪，这就是犯罪的原因，对吗？ 不是你在那个机构花的钱，而是你没有因为这个机构赚到的钱。 因此，要求您雇用的任何人实际上都会给您一份他们将为您的搜索引擎优化做的事情的清单，因为如果他们每月花费您 500 美元或 5,000 美元，对吗？ 没关系。 这是关于他们将要交付的结果，如果这些结果是花这么多钱还是花这么多钱，那么你想要一家公司会以这么多钱向你收取这么多钱而不是这么多钱解决了这么多，什么的。 这就像什么都没有。

Sasha ：当你考虑这些事情时，你必须非常非常有战略性，并且非常好奇，问他们，“你打算用 SEO 做什么？” 我听到了一些愚蠢的事情，比如创建内容。 我们的一个竞争对手会根据您的要求创建内容，除非您告诉他们要写什么，否则他们不会创建任何特定内容。 例如，你解决了一个案例，你打电话给他们说，“嘿，我想让你写下我解决的这个案例。” 太好了，这进入了案例研究，但那又怎样？ 您需要创建回答这些搜索查询的内容，而且可能有很多很多，因此这是一个持续的过程。 您确实需要获取更多信息，因为 SEO 应该会导致您的收入和底线大幅增加。 这就是为什么你应该这样做，或者为什么你应该聘请一个非常熟练的营销机构来为你做这件事，所以，你真的需要了解他们会做什么。

Natalie ：对于我们的一位客户，我们实际上仅通过 SEO 就取得了很好的成果，并且基本上取代了他所有的 PPC 潜在客户-

萨沙：完成。

娜塔莉： ... 有 SEO 线索。 凭借来自 SEO 的潜在客户，因此这种对 SEO 的战略性长期 SEO 投资基本上已经取代了他每月对 PPC 的所有持续投资，或者-

萨沙：完全。

娜塔莉： ……按点击付费，就像 AdWords，所以这是一个很好的机会。

Sasha ：顺便说一下，这是非常重要的一点。 如果您可以不花钱购买付费广告，那么您就可以做到。 如果你不能，你可以用你的付费线索来补充你的自然线索。 但是，关于付费广告与自然列表，我们确实知道一件事。 如果你停止在付费广告上花钱，你关掉它的那一刻就是广告消失的那一刻，那些潜在客户的流量也会瞬间消失。 有了有机，一旦你建立了稳固的职位，即使在你停止之后，你也会继续创造业务一段时间。 随着竞争对手的接管，您的位置开始真正下滑通常需要一些时间，但是如果您继续保持下去，您就会不断获得动力，直到达到临界质量，并且您将获得大量新业务，这不是你可以用广告来做的事情，因为再一次，一旦你关闭它们，它们就消失了。 是的。 好的。 我认为这是一个包装。 谢谢观看。

娜塔莉：谢谢。