什么是 Roblox？ 品牌应该知道的平台基础知识

Metaverse 是 Facebook 等大公司的头等大事——最近更名为 Meta——但它也对各种规模的电子商务公司产生了重大影响。 虽然元宇宙的概念还没有完全充实，但它可能会采取某种虚拟平台或市场的形式，比如 Roblox。

虽然不是每个人都知道 Roblox 是什么，但它几乎肯定会为 16 岁以下儿童的父母敲响警钟。超过一半的美国儿童玩过 Roblox。 凭借去年的成功 IPO，Roblox 在未知的虚拟世界中航行。 但是，对于精明的电子商务品牌来说，Roblox 代表了进入新市场的机会。

以下是您需要了解的有关 Roblox 的信息，包括它是什么、谁参与其中以及感兴趣的品牌如何使用该平台进行营销和平台内销售。

什么是 Roblox？

与 Steam 类似，Roblox 是一个在线视频游戏平台和市场。 它与其他类似平台的不同之处在于，这些游戏是由包括儿童和青少年在内的用户创建和开发的。 该平台目前拥有超过 4000 万款游戏。

该平台上的许多游戏都具有元宇宙功能，包括与其他玩家互动以及创建私人和公共服务器。 玩家通过自定义身体形状、头发、服装和配饰来创建独特的数字身份。 有些游戏会定期发布新内容和新功能。 大多数游戏都是免费的，但有额外的内容需要花钱（稍后会详细介绍），但有些游戏确实需要游戏前货币的前期成本。

谁玩 Roblox？

Roblox 的大部分用户群是儿童和青少年。 在彭博社 2020 年的一篇文章中，Roblox 报告称，三分之二的美国 9 至 12 岁儿童使用 Roblox，三分之一的 16 岁以下美国人都在玩。

但是，Roblox 不仅适用于儿童。 其增长最快的人口是 17 至 24 岁的玩家。Roblox 的 2021 年回顾数据还揭示了有关 Roblox 玩家人口统计的有趣信息。 2021 年，首次使用 Roblox Studio 的新女性创作者数量同比增长了 353%，而新的男性创作者则增长了 323%。

Roblox 之所以吸引这些年龄段的人，可能是因为它很简单，并且不需要深厚的技术专长来创建内容或游戏。 在大流行期间，当学生们在家中寻找与同龄人联系的方式而面对面的互动受到限制时，增长激增。

Roblox 如何产生收入

Roblox 的游戏内货币称为 Robux，它是平台上的关键货币化组件。 玩家使用现实货币购买 Robux，然后使用他们的 Robux 购买游戏的特殊功能、配件或其他任何在游戏中出售的东西。

开发人员使用 Robux 获得报酬，一旦达到特定标准，这些 Robux 就可以兑现。 开发者必须在官方 Developer Exchange 中工作，年满 13 岁，拥有当前的付费 Roblox Premium 会员资格，并且他们的账户中至少有 100,000 赚取的 Robux。

Roblox 开发人员有机会通过他们的游戏或付费项目赚取大量现金，甚至数百万美元。

由于许多玩家太年轻而无法从事全职工作，因此父母和祖父母为游戏内的支出买单。 有些家庭的 Google Play、Apple App Store 或 Amazon Appstore 帐户附有信用卡或其他付款方式。 还有一些人购买礼品卡以限制支出。

Roblox 告诉我们关于平台营销和销售的内容

随着 Roblox 在 2020 年的急剧增长，一些品牌利用了被俘虏的观众。 品牌要么与受欢迎的开发商合作，提供品牌的游戏内功能，要么与全新的世界和游戏进行探索。 这里只是几个例子：

耐克

耐克在 Roblox 重建了其 IRL 总部。 它为玩家提供探索竞技场、玩迷你游戏和使用 NIKELAND 工具包设计自己的游戏的机会。

耐克还通过围绕运动创建他们的游戏玩法来进行虚拟游戏。 许多游戏使用设备加速度计结合跳跃或跑步。 而且，为了让所有玩家都可以访问，NIKELAND 是免费的。

NASCAR 越狱

越狱是 Roblox 最受欢迎的游戏之一。 这是一个警察和强盗风格的汽车追逐游戏，让人想起侠盗猎车手，并带有儿童友好的旋转。 玩家可以策划抢劫或阻止坏人逃脱。

2021 年 11 月，NASCAR 推出了下一代赛车，供玩家在游戏中使用。 玩家可以设计自定义皮肤或从预制选项中进行选择。 Gaming & Esports 董事总经理 Nick Bend 表示：“Roblox 拥有最热情的社区之一，因此当我们开始与 Jailbreak 及其开发团队 Badimo 合作时，只有在游戏中添加定制元素才有意义。赛车让玩家参与进来，并为即将到来的下降感到兴奋。”

Gucci 花园原型

与 Roblox 的品牌合作甚至已经触及奢侈品牌市场。 2021 年，Gucci 在 Roblox 上打造了为期 2 周的限量版时尚体验。 Gucci Garden Archetypes 以空白人体模型开始玩家。 当玩家在展览中穿过不同的房间时，他们会呈现出不同的元素。 在体验结束时，人体模型呈现出不同的纹理、图案和颜色，成为独一无二的创作。 Gucci 的花园还开设了一家商店，玩家可以在那里购买限量版头像物品，即使在展览结束后也是如此。

对于希望打入元界的品牌，Roblox 提供了一个独特的机会来构建或与开发人员合作。 无论是打造新世界、开发游戏还是打造定制服装，品牌都可以随心所欲。 免费物品和游戏提供更多可访问性，但游戏内商店为玩家创造了排他性。 Roblox 和类似平台让品牌能够将电子商务变得更加虚拟化，并消除大量开销。 交付游戏内物品消除了仓储和物流问题，并立即将内容交付给玩家。

要了解有关元界、NFT 和虚拟商品的更多信息，请下载我们的 2022 DTC 炒作报告：揭示元界。