什么是 Google 的有用内容更新？

过去 10 年来最大规模的 Google 算法更新之一已于本周开始推出。 名为“有用的内容更新”，此更新的主要功能是过滤掉包含大量不满意、不相关或无用内容的网站。 谷歌表示，这是“一项持续的努力，旨在减少低质量的内容，让人们更容易找到在搜索中感觉真实且有用的内容。” 基本上，它针对的网站主要是为搜索引擎编写的，而不是为了通知或帮助人们。

这一变化的目的是帮助搜索者找到被认为是“高质量内容”的页面，并减少用户偶然发现无用网页的频率。 这是一种奖励那些使用白帽 SEO 策略的人（那些以经批准的方式构建网站并制作内容以获得自然流量的人）和惩罚使用黑帽 SEO 的网站建设者（试图通过诡计提高页面排名的做法）的一种方式并违反服务条款）。 Google 有用的内容更新希望奖励为人类编写并帮助用户的更好、更有用的内容，而不是试图欺骗系统的内容。

我们在 Coalition 采取的复制优化方法一直是在制作经过 SEO 优化的内容和您的品牌声音之间找到一个很好的组合。 我们还努力制作不仅针对 SEO 目的的关键字，而且为用户服务的内容。 通过遵循这些做法，我们保证我们的内容不仅对 SEO 友好，而且被 Google 认为是有帮助的。

Google 有用的更新如何影响排名

虽然大多数算法都是逐页应用的，但 Google 的有用内容更新将在全站范围内推出。 这意味着如果 Google 确定您的网站正在产生相对大量的无用内容，这些内容主要是为了在搜索中排名较高，那么您的整个网站都会受到影响，而不仅仅是网站上的页面。

谷歌没有说明你网站上需要有多少百分比的页面需要有帮助而不是无帮助才能触发这个分类器，但他们确实表示这会影响整个网站，即使许多页面被认为是有帮助的。

为了帮助降低你的网站在排名中被推低的风险，谷歌表示，“删除无用的内容可能有助于你的其他内容的排名。” 这是 Coalition Technologies 的团队优先考虑的内容，并针对您网站中仍在等待优化的页面进行查找。 通过这样做，我们确保我们客户的网站在内容更新后被 Google 认为是有帮助的。

此更新如何影响 SEO？

在他们的博客文章中，谷歌谨慎地提到此更新不会使以下 SEO 最佳实践无效。 他们表示，“将 SEO 应用于以人为本的内容时，它是一项有用的活动”，并链接到他们的SEO 入门指南。 只要您的网站具有符合其标准的 SEO，您的排名就不会受到 Google 有用的内容更新的负面影响。

虽然此更新并未专门针对特定的利基市场，但谷歌表示这些类型的内容可能受到的影响最大：

• 在线教育材料。
• 艺术和娱乐。
• 购物。
• 技术相关。

原因是因为在这些领域编写的内容历来更多是为了尝试游戏搜索引擎而不是为人类提供有用的内容。

有什么影响？

使用 GSC 不会观察到任何明显的惩罚或手动操作。 但是，如果 Google 识别出该网站具有 SEO 优先内容，则会向该网站添加一个信号。 同样，搜索引擎优化优先的内容是 Coalition 历来避免的，力求制作在 SEO 优化和以人为本的内容之间取得完美平衡的内容。

为了在 Google 为我们的客户提供有用的内容更新之前保持领先一步，我们的团队正在监控 Google Search Console 中的搜索性能，以检查受影响的查询，以确定是否需要进行任何广告系列调整。 就像我们对所有其他 Google Core 更新所做的那样。

随着 Coalition 的更新，任何被标记为 SEO 优先内容的内容都将提供信息和帮助。 这很可能会消除谷歌应用的信号并提高网站的排名，但这是一个漫长的过程，可能需要几个月的时间。 如果 Google 将该信号添加到特定站点，除了查看分析数据外，我们没有其他方法可以确定该站点是否受到更新的影响。 如果出现流量大幅下降，很可能是因为信号。

制作以人为本的内容

与之前的更新（如 Panda 更新、核心更新和产品评论更新）一样，Google 提供了一系列问题，您可以就您网站上的内容问自己。 应该提出并回答这些问题，以便构建可通过 Google 的有用内容更新获得奖励的内容。 多年来，其中一些数据一直是我们复制最佳实践的一部分。

谷歌围绕构建以人为本的内容分享了这些问题：

• 您的企业或网站是否有现有的或预期的受众，如果他们直接来找您，他们会发现内容有用吗？
• 您的内容是否清楚地展示了第一手专业知识和知识深度（例如，来自实际使用产品或服务或访问某个地方的专业知识）？
• 您的网站是否有主要目的或重点？
• 阅读您的内容后，是否有人会觉得他们已经对某个主题了解了足够多的知识来帮助实现目标？
• 阅读您的内容的人是否会觉得他们已经获得了令人满意的体验？
• 您是否牢记我们对核心更新和产品评论的指导？

当谈到避免搜索引擎优先的内容时，谷歌提出了以下问题：

• 内容主要是为了从搜索引擎中吸引人们，而不是为人类制作的吗？
• 您是否制作了大量关于不同主题的内容，希望其中一些内容在搜索结果中表现良好？
• 您是否使用广泛的自动化来制作有关许多主题的内容？
• 你是不是主要是在总结别人要说的内容而没有增加太多价值？
• 你写东西仅仅是因为它们看起来很流行，而不是因为你会为现有的观众写它们吗？
• 您的内容是否让读者觉得他们需要再次搜索才能从其他来源获得更好的信息？
• 您是否因为听说或读到 Google 有首选字数而写信给特定的字数？
• 您是否决定在没有任何真正专业知识的情况下进入某个小众主题领域，而主要是因为您认为自己会获得搜索流量？
• 您的内容是否承诺回答实际上没有答案的问题，例如在未确认的情况下暗示产品、电影或电视节目的发布日期？

这是什么意思呢？

谷歌有用的内容更新归结为谷歌惩罚强调SEO优先内容的网站，并提升产生有用的、以人为本的内容的网站。 只要您网站上的页面经过 SEO 优化并遵循 Google 的指南，您的网站就可以了。 它甚至可能在排名中被推高。 如果您的网站有专门用于欺骗系统的页面，则整个网站将被隐藏在有用的内容中。 联系 Coalition Technologies 的专家，让我们确保您的网站在 Google 的有用内容更新后继续保持良好排名。