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什么是谷歌分析 4？ 新功能、优势以及如何设置

已发表: 2022-09-18

您是否知道 Google 将于 2023 年 7 月与 Universal Analytics 和 2023 年 10 月的 Universal Analytics 360 告别竞标？ 这意味着现在是切换到 GA4 的时候了，但是Google Analytics 4 是什么？

Google 最初于 2005 年 11 月推出 Google Analytics，并于 2012 年继续发布 Universal Analytics。UA 引入了自定义跟踪和自定义维度，以及跨平台跟踪。

2016 年 3 月，Google Analytics 360 发布，包括Google Tag Manager 、Data Studio 和其他一系列产品。 Global Site Tag 是 GA 的新版本，于 2017 年问世，以简化通用标记系统的实施。

2018年，谷歌发布了谷歌营销平台，由谷歌Analytics 360和DoubleClick Digital Marketing组成。 他们于 2020 年 10 月推出了Google Analytics 4 。

这篇博文将带您了解 GA4 的新功能、优势、如何设置以及如何使用新平台。

什么是谷歌分析 4？

Google Analytics 4是最新、最先进的 Google Analytics 版本。 它使营销人员不仅可以跟踪流量，还可以分析关键的客户使用指标。

该平台利用人工智能和机器学习来跟踪整个买家跨多个域的路径。 同时，它为买家与您的网站的互动提供了详细的预测性见解。

Google Analytics（分析）4 有哪些新功能？

您可以访问 GA4 演示属性来探索和了解平台的功能和报告。

  • 新数据控件

Google Analytics 4允许您：

  • 控制您如何收集、保留和共享您的数据
  • 向 Google 提交删除分析数据的请求
  • 选择是否要将收集的数据用于广告个性化

  • 以用户为中心的测量

Google Analytics 不再测量按平台或设备分散的数据。 相反，GA4 可以让您通过以用户为中心的测量来了解您的客户如何与您的网站进行交互。

它使用营销人员提供的用户 ID 和其他身份空间，以便您充分了解买家的旅程。 因此，当客户从您的网站购买时，您将知道客户在购买前采取的步骤。

例如，客户可能点击了 Google 广告或 YouTube 上的链接以登陆您的网站并进行购买。 这些细粒度的数据可以帮助您在快速变化的客户行为中做出有效的决策并规划您的营销活动。

  • 与 YouTube 和 Google Ads 更深入地集成

使用 GA4，您可以跟踪来自 YouTube 的转化。 您还可以更深入地将 GA4 与 Google Ads 集成。 因此，GA4 允许您使用数据来构建自定义受众。

谷歌分析 4 有什么好处？

Google Analytics 4和 Universal Analytics之间存在一些差异。 GA4 带来了更多好处，包括它可以让您报告在您的网站和移动应用程序上发生的活动。

其他优点包括：

  • 更强大的洞察力

GA4 属性使用 Google 最新的机器学习模型来利用比以前更智能的洞察力。

每当 GA4 检测到特定数据趋势的差异或变化时，它都会使用这些先进的机器学习算法来自动生成洞察力。

  • 自动事件跟踪

在 GA4 之前，事件是一种媒介，您可以通过它跟踪在您的企业网站上发生的操作。

例如，您将使用事件跟踪和报告来跟踪客户下载文件或单击链接的次数。

在 Universal Analytics 中，您必须将数据作为预定义类型的“点击”发送。 您需要收集的自定义信息必须与预定义的匹配类型之一相匹配。

现在，在 GA4 中，事件已经取代了热门。 这意味着您可以跟踪和收集任何您想要的数据。 通过事件，您可以将网站信息、操作和其他数据发送到您的自定义报告。

此外，您无需设置手动事件跟踪来跟踪链接点击或视频播放等重要指标。 相反， Google Analytics 4允许自动跟踪这些项目。

  • 更简化的数据报告

GA4 提供了比 Universal Analytics 更强大、更简化的数据报告。

这些报告具有新功能，可以将重要数据发送到其他 GA 属性并跟踪文件下载、站点搜索和用户滚动深度等指标。

  • 集成跨域跟踪

Universal Analytics 允许您配置跨域跟踪。 但是，您可以在 Google 跟踪代码管理器中或在代码级别（例如在 gtag.js 中）进行设置。

由于您可以在 UA 中以多种方式设置跨域跟踪，因此您经常会对在哪里设置它感到困惑。

但是，跨平台跟踪如何工作？

谷歌分析使用第一方 cookie 来跟踪用户。 当用户登陆您的网站时，它会将其中一个 cookie 存储在用户的浏览器中。

当他们从您网站上的一个网页（页面 X）导航到另一个网页（页面 Y）时，cookie 会通知 GA，这是来自页面 X 的同一用户。然后，GA 了解页面 Y 上的视图将被捆绑在相同的用户和用户会话。

但是，GA 无法在多个域之间共享这些第一方 cookie。 这意味着，如果您的网站引导买家的旅程跨越多个域，GA 无法理解这将是同一个买家。

在 GA4 中设置跨域跟踪比在 Universal Analytics 中更容易、更先进。

当访问者从一个域导航到另一个域时，GA4 会传递一个特殊参数。 此参数通知 GA4 访问者正在通过多个域。

因此，它可以让您精确记录用户的旅程，让您更好地了解客户如何与您的网站进行交互。

如何设置谷歌分析 4

连同现有的 Universal Analytics 资产

  1. 点击 Google Analytics（分析）屏幕左下方的“管理员”。
  2. 在“帐户”列中选择所需的帐户。
  3. 在“属性”列中选择您现有的 Universal Analytics 属性。
  4. 接下来，在属性栏中选择“GA4 设置助手”。
  5. 在“我要创建新的Google Analytics 4属性”弹出框上单击“开始使用”按钮。
  6. 如果您的网站使用 gtag.js 标签，请选中“使用现有标签启用数据收集”框。 如果您的网站使用 analytics.js 标记或您使用 Google 跟踪代码管理器，请不要选中此框。 在任何一种情况下，您都需要自己添加标签。
  7. 点击“创建属性”。

Firebase 帐号升级

请按照以下步骤将您的 Firebase 帐户升级到Google Analytics 4 ：

  1. 登录您的 Firebase 控制台。
  2. 在左侧面板上，转到分析，然后单击仪表板。
  3. 单击页面顶部的“开始升级”按钮。
  4. 仔细按照屏幕上的说明完成升级。

升级完成后，应用分析将在 GA4 和 Firebase 控制台中可用。

如何使用谷歌分析 4

探索新的搜索栏

GA4 搜索栏现在为您提供特定查询的即时答案。 例如，您可以搜索诸如“上个月有机转化趋势”或“比较有机与直接渠道的转化”之类的特定内容。

您还可以访问特定的见解或报告，以及帮助内容。

创建一个新事件

请记住，您需要 GA4 中的编辑角色才能执行这些功能。 按照以下步骤在 GA4 中创建新事件：

  1. 转到配置 > 事件。
  2. 单击创建事件。
  3. 如果您有多个 GA4 属性，请选择数据流。
  4. 单击创建。
  5. 命名您的报告。
  6. 在匹配条件字段中输入您创建新事件所依据的现有事件，例如“下载” 。
  7. 选中从源事件复制参数框以使用与现有事件相同的参数。 例如，如果您希望在下载发生时触发新事件，并且您已经有一个现有事件，请选中此框。
  8. 如果您想对新事件进行任何更改，例如跟踪用户何时下载然后转到另一个页面或执行其他操作，请在此处添加。

创建新报告

  1. 转到左侧导航栏上的库。
  2. 单击报告表中的创建新报告。
  3. 点击创建概览报告。
  4. 提供数据源并按照屏幕上的说明创建报告。

检查建议的受众

如果您想打入新市场或扩大客户群，GA4 针对新受众的建议可以派上用场。

本质上，在创建 GA4 属性时，您需要告诉 Google 您的行业类别和有关您的业务的其他详细信息。 根据这些信息，Google 会生成适合您的业务的新受众。

要查看建议的受众，请转到库 > 受众 > 建立新受众。

假设您有一个电子商务网站。 GA4 可能会建议添加以下受众群体：

  • 注册用户：在您的网站上注册的客户。
  • 商品搜索者：搜索过商品的用户。
  • 项目查看者：查看过特定产品的用户。
  • 购物车放弃者：已将产品添加到购物车但尚未进入结帐阶段的用户。
  • 结账首发者：已开始结账但尚未购买的用户。

结论：Google Analytics 4 集成

那么，什么是谷歌分析 4 ？ 它是一种分析工具，可以帮助您更好地了解用户在您的网站上的行为。

借助 GA4 更好的分析洞察力，您可以做出更好的营销决策。 这就是为什么 GA4 有可能成为您最强大的营销武器之一。

但是，该工具有一个陡峭的学习曲线。 而且您可能没有足够的时间来了解 GA4 的来龙去脉，同时专注于建立您的业务。

不过，要充分利用其增强的洞察力和灵活性，请联系 MyTasker 的数字营销专家。 凭借他们对 GA4 的深入了解，他们可以帮助您在预测客户行为的同时维护客户隐私，从而为您的业务带来长期增长。