那么，究竟什么是数字营销？ 你需要知道的一切

我们所知道的世界围绕着一个叫做互联网的小东西旋转。 大约 61.4% 的人口经常使用互联网，可以理解的是，营销领域在过去十年中已经变得数字化。

随着消费者开始转向更加数字化的世界，营销人员开始相应地调整，直到今天他们仍在这样做。 如果品牌没有适当的功能性数字营销策略，他们就会自动错失销售机会。 进入数字营销的世界，或任何类型的在线营销。

什么是数字营销？

整个营销围绕着在正确的时间用正确的信息接触正确的受众。 传统的营销活动通过报纸、杂志、广告牌、电视和广播等媒体进行。 想想您不需要访问 Internet 即可查看的任何类型的营销。

虽然这些营销渠道今天仍在使用，但它们远不如数字营销工作有效。

数字营销是指以数字方式完成的任何营销工作。 与传统营销方式相比，数字营销明显更便宜、更具成本效益； 它允许在您的受众已经使用的数字平台上进行高度针对性的活动。

今天，各种企业利用数字营销的力量来创建有效的电子邮件活动、社交媒体活动、搜索引擎优化活动和其他强大的途径来接触目标受众并吸引新客户。

数字营销对企业的作用是什么？

企业可以通过多种方式利用数字营销的力量，使其成为任何特定品牌成功的关键参与者。 随着数字营销围绕在线接触点展开，品牌可以探索社交媒体平台、电子邮件营销活动、视频、搜索引擎优化策略等途径来吸引合适的受众。

为了在当今世界成为并保持相关性，品牌需要在预算中实施数字营销。 如果没有网站或数字广告策略，获得客户群是极其困难的。

考虑消费者的观点； 如果您想了解有关特定产品或服务的信息，您需要能够在线研究它。

品牌可以（并且应该）采用各种数字营销策略来帮助建立自己并创造追随者。 玩转不同的平台和媒体，找到最适合您的。 然而，拥有应对疯狂的方法很重要，因此应利用分析和数据仪表板来推动未来的活动。

数字营销的类型

我们编制了一些最常见和最有效的数字营销策略列表，以及在每个策略中取得成功所需的条件。

搜索引擎优化

搜索引擎优化或 SEO 是一种数字营销策略，它利用 Google 的搜索算法出现在 Google 搜索结果的第一页上。 SEO 涉及尽可能有效地优化您的网站，以在搜索引擎上超越竞争对手。

简而言之，您的页面在 Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 上的排名越高，您的网站获得的流量就越多。 这有助于在未来带来更多转化和更多忠诚客户。

SEO 活动围绕许多活动部分构建，以帮助实现结果，包括：

页面搜索引擎优化

一种类型的 SEO 被称为页面 SEO。 它指的是消费者在浏览您的 URL 时可以查看的网站内容。 利用相关关键字和搜索量意图的组合，您可以帮助回答经常出现在 SERP 上的问题并超越您的竞争对手。

页外搜索引擎优化

这种类型的 SEO 侧重于您在幕后发生的网站活动，消费者看不到它。 不过，不要将未发布的内容误认为不相关的内容。 您的页外内容策略应该围绕构建链接层次结构来帮助向 Google 展示您最关心的关键字。

您还可以与其他发布商建立网络并合作建立一系列外部链接，将流量引导至您的网站。

技术搜索引擎优化

第三种类型的 SEO 专门用于网站后端的编码。 您的所有文件，包括照片、结构化数据、图像压缩和 CSS 文件优化，都是技术 SEO 的一部分。 如果操作不当，这些资产可能会影响您的网站速度，进而对您的 SEO 产生负面影响。

无论搜索引擎优化的类型如何，请记住整个策略是一个长期的游戏。 结果至少需要几个月的时间才能开始显现，所以要有耐心并知道好的结果需要时间。

PPC广告

按点击付费广告 (PPC) 是一种通过发布商每次点击您的广告时付费来吸引消费者访问您网站的方法。 将 PPC 广告视为一种购买网站访问者的方式，而不是有机地推广您的网站。

当 PPC 活动正确实施时，它们可以产生有影响力的结果，使您为每次点击支付的少量费用变得值得。 例如，如果您为一次点击支付了 5 美元，但最终购买的金额超过了 100 美元，那么这笔利润非常值得投资。

为了建立成功的 PPC 活动，企业需要完成适当的研究并利用正确的关键字来制作广告组。 还必须实施和优化 PPC 着陆页以帮助推动转化。

此外，如果您的 PPC 广告系列做得好，Google 和其他搜索引擎将向您收取较少的每次点击费用。 您越早开始在您的数字营销策略中实施智能 PPC 活动，您就会越早看到结果。

谷歌付费广告活动

最常见的 PPC 广告类型是通过 Google Ads 制作的； 公司可以为 Google 搜索引擎结果页面上的高排名位置付费，以推广他们的产品或业务。

Google Ads，前身为 Google AdWords，是世界上最受欢迎的 PPC 平台。 它允许用户直接在平台中创建 PPC 广告，从而轻松跟踪广告的字符数。

PPC 活动的排名因素

• 质量得分：您的“质量得分”是 Google 对关键字、目标网页和 PPC 广告系列的相关性和质量进行评分的方式。 您的质量得分越高，您通常可以以更低的成本获得广告点击的成本就越低。
• 关键字相关性：使用有组织的关键字组开发相关的关键字列表可以帮助改进 PPC 活动。
• 着陆页质量：您的着陆页应包含相关内容和清晰的语言，以帮助吸引消费者。
• 整体创意：您的广告文案应该激发并吸引您的受众与您的品牌互动。

Google Ads 的用户可以对关键字出价，每次有人点击他们的广告时都要付费。 当用户在 Google 上搜索某些内容时，搜索引擎会快速扫描其广告池以查看与用户最相关的内容。

由于 Google 本身非常受欢迎，因此 Google Ads 是一个特别理想的 PPC 平台。 它比其他搜索引擎更受欢迎，它可以帮助为您的网站提供大量流量。

Facebook 和 Instagram 付费广告活动

品牌还可以选择在 Facebook 和 Instagram 上投放付费广告。 每个平台都提供类似的可交付成果，但针对不同的人群量身定制。 您选择在一个平台还是两个平台上投放付费广告取决于您的预算和总体策略。

广告管理

营销人员可以使用 Facebook 广告管理器来管理 Facebook 和 Instagram 付费广告。 这使得在两个平台上监督广告变得轻而易举，您可以轻松监控和收获重要的见解。

主要区别在于 Instagram 设置广告的方式过于简单，而 Facebook 允许各种目标和广告集。 如果您不熟悉 PPC 广告，最好先从 Instagram 开始学习路线。 这样做可以为您提供有关如何成功开展 Facebook 广告活动的重要实践。

人口统计和受众

术语“人口统计”是指品牌的大多数整体用户群，“受众”是指您能够接触到的帐户关注者。

Instagram 的人口结构偏向年轻化，而 Facebook 的人口结构涵盖了广泛的年龄范围，这一点不足为奇。

确定目标受众是制定付费广告策略的重要部分。 一旦您知道您的受众群体将他们的时间花在哪些地方，您就可以在正确的时间出现在正确的地点。

目标

为您的广告定义明确的目标和基准对于确定您的成功指标至关重要。 在 Facebook 上，您从每个广告系列的开始就选择目标，与 Facebook 相比，Instagram 上提供的大多数选项都是有限的。

但是，在 Instagram 应用程序上投放广告不允许您改变目标，因此在推进 Instagram 付费广告活动之前，您应该牢记这一点。

SEO 与 PPC：什么更好？

确定 SEO 或 PPC 是否更适合您的业务可能会很棘手且复杂，因为每个平台都提供不同的好处，应该仔细考虑。

在您同时实施 SEO 和 PPC 活动之前，要知道，尽管它们一起有效，但它们也会影响彼此的结果。 例如，如果您注意到您的 SEO 结果一直在增加，那么 Google 可能不会将您的 PPC 广告保持在如此高的位置。

您选择 SEO 还是 PPC 取决于您的营销目标。 您想立即通过数字营销开始营销特定产品吗？ 如果是这种情况，我们建议选择 PPC。 按点击付费广告不需要花费大量时间来查看结果，它有助于为您的网站带来即时流量。

如果您的营销预算很少，但不确定如何使用，请考虑选择 SEO。 搜索引擎优化专家可以帮助您将策略提升到新的高度，并获得最大的收益。

内容营销

内容营销是一个通用术语，指的是为您的业务创建和流通各种内容资产。 高质量、引人入胜的内容可以帮助提高品牌知名度并产生强大的效果，查看此内容的人越多，您的品牌就越多。

帮助改进内容营销的不同渠道包括：

• 博客：贵公司网站是否有博客部分？ 如果没有，请考虑添加一个。 这是一个为您的受众发布相关、及时的文章并让他们与您的品牌互动的空间。 您的博客部分还可以帮助产生自然搜索流量并增加转化机会。
• 信息图表：另一个补充内容营销作品是信息图表。 信息图表是一些视觉内容，可以让统计数据栩栩如生，并让您的读者保持参与。 信息图表可以与博客结合或单独优化。
• 电子书和白皮书：电子书和白皮书等长篇内容可以帮助教育您的读者。 如果读者提供他们的电子邮件地址和姓名，您也可以具有战略意义并为他们提供引人入胜的内容。

内容营销是 SEO 的一部分，因此结果不会在一夜之间发生。 保持耐心和一致以产生最佳结果。

电子邮件营销

电子邮件营销是另一种重要且有效的数字营销策略。 公司可以利用电子邮件营销来帮助与大量人员进行交流。 这是推广产品、发送折扣或与受众交流重要信息的理想方式。

您可能想知道电子​​邮件营销是否仍然相关，或者它是否是一种过时的数字营销技术。 实际上，这些数字证明电子邮件营销是最有效的营销渠道之一。

85% 的成年互联网用户拥有活跃的电子邮件帐户，到 2023 年，活跃的电子邮件用户数量将达到 43 亿。 此外，您在电子邮件营销上每花 1 美元，平均可以获得 42 美元的回报。 对于一个看似过时的平台来说还不错！

如果您不确定要使用什么电子邮件营销平台，请务必在选择平台之前研究您的选择。

社交媒体市场营销

不提及社交媒体营销就不可能提及数字营销。 品牌可以利用社交媒体平台的力量来帮助建立品牌认知度并增加流量。

在当今世界，最受欢迎的社交媒体平台包括 Facebook、Twitter、Instagram、TikTok、YouTube、Snapchat、Pinterest 和 LinkedIn。 每个平台都有不同的主要人口统计数据和用途，因此请研究您的目标受众在哪里花时间上网。

有五个核心组件可以协同工作以创建有效的社交媒体营销策略：策略、规划和发布、倾听和参与以及分析和报告。

战略

考虑社交媒体平台如何帮助您的企业实现并超越其目标。 您想提高品牌知名度、产生参与度或增加网站流量吗？ 一旦你更好地掌握了你的策略，你就可以确定你需要在哪些平台上并开始相应地制作内容。

策划出版

社交媒体是近 30 亿人的家园，因此请充分利用有助于推广您的品牌的简单互动。 撰写和分享引人入胜的博客文章，并推出您的受众会喜欢的内容。

利用社交媒体调度工具帮助将流程置于自动驾驶状态。

聆听与参与

随着您的品牌追随者开始增长，您将开始弄清楚哪种类型的内容效果好，哪种类型的内容没有获得高参与度。

您还可以练习社交聆听，看看消费者对您的品牌有什么看法，而无需直接让您知道。 这些见解对您的品牌非常有价值，可以帮助阐明围绕您的品牌进行的诚实对话。

分析

绩效将有助于确定哪些策略有效以及哪些策略需要改变。 利用 Facebook 和 Instagram 等平台随附的分析功能，在未来创建更成功的营销活动。

入站营销

入站营销是一种数字营销方法，您可以在其中吸引客户并在他们的整个买家旅程中以积极的方式与他们互动。 入站营销通常是上述营销策略的组合，以帮助为客户创造积极的体验。

另一方面，对外营销包括用他们没有要求的信息扰乱你的消费者。

入站营销技术围绕着吸引、吸引和取悦您的目标受众。 入站营销的示例包括博客、有机社交媒体营销、SEO 网站文本、电子书和网络研讨会，仅举几例。

联盟营销

这是一种数字营销，在此期间，品牌会因推广另一家公司的产品或服务而获得佣金。

联盟营销基于收益分享，这意味着如果您找到自己喜欢的产品，您可以推广它并赚取佣金作为回报。 “附属机构”是指代表商家发布内容的个人或品牌。

例如，eBay、Amazon 甚至 Home Depot 都有联盟计划，其中广告商仅在进行转换时支付佣金。 这对公司和所涉及的附属公司都有利，这是一个双赢的局面。

我可以自己进行成功的数字营销吗？

数字营销可以自己完成，但这并不意味着它会正确完成。 较小的公司可能有一个人专门负责公司的数字营销工作，而较大的公司可能有一个专门负责它的团队。

有一些数字营销领域您可以自己学习，例如有机社交媒体帖子或入站营销。 如果您有耐心，也可以通过试错法进行数字营销，但这不会产生有效或及时的结果。

许多企业选择将他们的数字营销工作交给专业公司，以便他们可以专注于改善业务的其他重要方面。

如何选择正确的数字营销渠道

如果您的公司已经在进行数字营销工作，那么您很可能已经在挖掘数字营销的潜力。 您的目标受众群体中至少有一部分可能正在被利用，但您总能做更多的事情。

了解您的目标受众如何在网上消磨时间可以帮助您在正确的时间出现在正确的地点以吸引他们的注意力。 然而，不要急于进入这个过程； 数字营销最好在背后有强有力的战略来实施。

如果您有兴趣了解有关如何微调您的数字营销工作的更多信息，我们的 Comrade 团队很乐意为您提供帮助。

无论您是数字营销新手，还是只想探索新渠道和平台，我们都已准备好帮助您的业务蓬勃发展。

通过填写我们的在线联系表格或致电 (312) 265-0580 与我们联系，我们甚至会免费提供完整的营销审计。 就那么简单。