什么是需求方平台：DSP 在媒体购买中的作用以及如何选择合适的平台

如果您想扩大您的数字营销活动的覆盖范围并获得网站、应用程序、游戏和 CTV 的不同受众，您需要程序化。

在互联网的这一部分购买媒体可能会有很大的不同，特别是如果您习惯于在围墙花园（如 Facebook）中开展促销活动。 所有必要的工具都是内置的，并且可以在平台上随时使用。 相比之下，程序化生态系统需要自己的工具，即需求方平台 (DSP)。

为什么需要需求方平台？

现代程序化市场很像证券交易所。 广告空间通过中心化的广告交易系统实时自动交易。 与股票类似，如果您需要广告位，则无法直接访问交易所，需要中介。 在数字广告领域，媒体购买者使用他们自己的中间人版本，即程序化 SaaS 解决方案——需求方平台 (DSP) ，而不是经纪人。

什么是需求侧平台？

DSP 或需求方平台是一种软件，允许广告商访问多种库存来源，例如 CTV、移动应用程序、游戏、网站、播客和流媒体平台。 广告商可以通过单一界面轻松管理各种平台上的广告。

需求方平台让媒体买家参与竞拍，并提供优化竞价和定位的数据工具。

谁需要DSP？

自由职业者或小型企业很少使用 DSP。 通常，它受雇于公司、营销团队或代理机构的媒体采购部门。 根据用户的不同，需求方平台可以服务于不同的目标和目的。

1. 内部团队使用 DSP 来发起程序化活动并宣传他们的产品和服务。 需求方平台允许他们密切关注他们的客户群，根据行为和 LTV 将他们划分为再营销组，并获得有关用户交互和多点触控归因的高级统计数据。 DSP 允许营销团队拥有他们的数据并轻松激活它或将其用于促销。

如果您需要使用一种解决方案满足所有媒体购买需求，请参阅内部 AdTech 堆栈。

1. 广告代理商使用 DSP 代表他们的客户做广告。 对于佣金，他们帮助制定广告策略，选择最有效的受众，定位库存，并解决任何出现的绩效问题。 他们必须向客户提供例行的成本和绩效评估，而合适的 DSP 通常有一个报告模块。

查看为拥有多个广告商的大型代理机构设计的代理技术堆栈。

DSP广告如何运作？

与您通常从围墙花园的广告柜中获得的有限洞察不同，DSP 提供了对您的广告支出的真正深入洞察。

DSP 通常包括用于管理跨各种平台和所有可能的广告格式的广告的工具。

为了让广告商能够实时对广告空间进行投标，需求方平台通常会连接到广告交易平台，其工作方式类似于广告库存的证券交易所。 DSP 还连接到供应方平台 (SSP)，这些平台经常作为交易所工作，但专注于收集出版商特定格式或地理区域的库存。

DSP平台的必备品

您不能随意选择一个需求方平台。 DSP 有不同的形状和颜色，这是一个多样化的市场，DSP 的每个部分都负责特定的目标或利基。 尽管如此，一个合适的 DSP 必须有一套数据和广告管理工具，可以确保对广告活动进行适当的定位和控制。 让我们回顾一下现代 DSP 应该具备的关键组件。

具有成本效益的投标

无论是小花店还是大电子品牌的广告，都必须具有成本效益。 因此，DSP 代表广告商的利益而不仅仅是某些广告交易平台的高档自有库存，这一点至关重要。 DSP 应提供直接的投标访问权限，并让您查看进入拍卖的所有佣金和价格。

同样重要的是，您的 DSP 会为您提供第二价格拍卖或第一价格拍卖的选择，这样您就可以选择最佳媒体交易策略，从而节省大量广告支出。

数据工具

DSP 可以提供的最佳功能之一是用于管理广告商数据的内置工具。 数据是品牌最宝贵的资产。 它可以全面了解客户是谁、他们的人口统计、兴趣、购买偏好以及与品牌的每个接触点的行为。

DSP 应该能够从活动中收集和存储数据，以将其用于进一步推广。 理想情况下， DSP 应该有一个内置的D M P ，它可以让广告商访问来自外部来源的入职数据，整合它，并构建狭窄的用户细分以进行定位。

“DMP 模块是用于受众规划的绝佳工具。 它使我们能够根据数据而不是直觉或以前的经验做出库存采购决策。”

格里戈里·什帕克

群邑 PPC 负责人

创意管理平台

在当今的数字广告中，如果没有最新的创意管理平台 (CMP)，就不可能制作和部署广告创意。

该工具将允许发布商基于丰富的模板库快速制作按需创意。 CMP 将使广告商能够专注于规模和 A/B 测试，而不必担心为不同平台上的广告服务调整创意。 CMP 是一种 SaaS 解决方案，经常作为带有 DSP 的模块提供，您只需为交付的展示次数付费。

有了它，广告商无需与第三方供应商签约，就可以随时随地组装他们的富媒体互动创意，并获得有关其性能的实时统计数据。

集成

没有丰富集成的需求方平台是没有鞋子的鞋匠。 一个好的 DSP 通过与众多 SSP 和广告交易平台的集成提供对各种库存的访问。 它需要不断审查新旧供应合作伙伴、谈判合同和计费。 通过取消旧的合作伙伴关系并插入新的集成，DSP 可确保流量质量、更高的出价/获胜率，并减少延迟和可能的广告服务差异。

Admixer DSP 连接到 100 多个顶级 SSP 和主题广告网络：InMobi、Fyber、IronSource、Unity 等。它还连接到主要的广告交易平台：Google AdX、BidSwitch、Rubicon 等。

用户管理

您的 DSP 应该具有设置具有不同访问级别的帐户的功能。 正如我之前提到的，内部营销团队或管理多个客户活动的广告代理商可以使用 DSP。

对于该机构而言，这些功能对于让客户查看其营销活动的实时结果而无需查看对方数据的峰值是必要的。 如果内部团队处理多个项目的活动并且确实希望部门之间的数据溢出，则此功能对内部团队也很有用。

优化与建议

程序化是一个极其复杂的市场，即使是最有经验的媒体购买者有时也会错过等式中的一个重要的新因素。 一个合适的 DSP 不会让广告商蒙在鼓里，它会自动提供有用的建议。

通常，如果您选择产品类别，需求方平台会为您的广告提供最合适的库存。 此外，DSP 可以对广告格式、行为目标提出建议，并在性能指标下降到临界水平时通知广告商。

报告和统计

这个特点看起来很明显，但它确实值得重申。 DSP 必须为广告商提供有关广告活动效果的详尽实时信息。

它应该有一个用户友好的界面，您可以在其中快速访问活动广告系列的点击率、覆盖率、广告支出。 此外，它还应提供访问特定清单或受众群体有效性的能力。 最后，DSP 应该能够以友好的可下载格式制作关于所有有价值的性能指标的循环报告。

DSP 广告的好处

现代数字广告正变得越来越复杂和数据驱动。 与围墙花园的端到端界面相比，通过程序化的广告需要更深思熟虑的数据方法。 DSP 是进入这一领域的先决条件，可释放其精度和效率的优势。

统一仪表板和自动化媒体购买

在以前占主导地位的广告网络模型中，广告商必须兼顾各种界面，才能在不同平台上购买展示次数并单独进行设置。 现在，单个 DSP 可以跨网站、应用程序和其他环境访问数百万受众。 需求方平台不是手动配置，而是根据所有可用库存的预设偏好提供自动媒体购买。

数据管理的高级功能

内置 DMP 有助于减少集成过程中的数据丢失。 数据是最可行的资产，它使广告商能够获得精细的报告、定义细分受众群并设置以角色为中心的广告系列。 具有内置 DMP 的良好 DSP 可以激活所有可能系统中的数据，并允许访问各种本地数据源和全球数据交换。

Admixer.DSP 具有非常灵活的选项来管理数据、收集数据并将其传输到其他 DSP、在 Google 和 Facebook 中激活它、上传原始数据、传输数据包和自动化数据处理。 广告商还可以通过我们的 DSP 出售数据。

透明度和反欺诈工具

以前，程序化市场受到不透明的供应链和各种类型的虚假流量的困扰。 但是，现在业界已经实施了防欺诈标准 ads.txt 和 app.ads.txt。

它让买家可以检查平台是否是库存的授权卖家，并且仅从经过验证的平台购买。 适当的需求方平台使您能够过滤掉没有此标准的库存来源。 DSP 还应提供有关流量来源的实时精细报告，让您能够快速检测并断开受感染的发布者。

有效定位

借助正确类型的广告资源，以及丰富的第一方发布商数据，DSP 可以提供只有程序化才能实现的定位条件。 这可能包括：

• 社会/人口统计——能够为特定的社会人口统计受众或兴趣设置目标。
• 上下文——针对特定的内容类别。
• 环境——能够选择网络、应用内、CTV 等。
• 地理— 按城市/地区设置定位。 Admixer.DSP 不仅可以创建城市列表，还可以使用地图或设置纬度和经度来设置广告的点和半径。
• IP — 在特定 IP 地址或 IP 地址列表上定位活动的能力。
• 设备— 这种类型的定位允许您选择放置广告的设备类型，例如，按制造商或型号定位。
• 连接类型和提供商— 按连接类型（2G、3G、4G、Wi-fi、以太网、蜂窝未知、未知）以及提供商进行定位的能力。
• 操作系统— 设置此定位将允许您在给定的

• 浏览器— 能够定位或排除所需的浏览器。
• 屏幕扩展——针对某个扩展的能力，在您显示非标准格式的情况下，在较小的屏幕上会降低质量。
• 日期/时间— 如有必要，您可以设置特定的时间段和日期。 使用此类设置，广告活动将仅在此定位中指定的日期和时间处于活动状态。 例如，您可以在周末晚上定位您的客户。
• 受众群体——基于在自有媒体或以前的活动中收集的群体进行定位。

品牌安全

在围墙花园中，例如 Facebook，广告会出现在用户生成的内容旁边，这些内容可能不恰当/令人反感并损害品牌形象。

需求方平台允许广告商选择印象来源并否决任何可能损害品牌声誉的内容类别。 在设置 DSP 定位时，可以选择排除某些类型的网站。 例如，您可以选择不在新闻网站上做广告，不出现在潜在挑衅性材料旁边。

综合分析和报告

即使您同时在健身应用程序、健康生活方式网站和 CTV 设备上同时运行您的运动鞋活动，然后再进行体育直播，您也可以获得统一的报告。 DSP 可以整合来自不同库存来源、广告交易平台和 SSP 的数据。

最重要的是，需求方平台允许您实时跟踪活动绩效。 使用此功能，您可以关闭表现不佳的配置文件并进行优化，而不会损失广告支出。

广告网络与 DSP 的主要区别

Ad Network与一组发布商签约并代表他们销售广告位。 现代广告网络通常是垂直的，专注于特定的内容类别，并专注于来自某些地理区域的优质库存或流量。

有一些广告网络收集特定格式的库存，例如休闲游戏发行商。 广告网络可以为广告商提供一个交易台来定位他们的库存。 这可能类似于一个需求方平台，但只是乍一看。

Admixer.Network – 用于广告网络创建和管理的解决方案，允许您向广告商发布交易台，以获得独家交易和针对优质库存的定位。 剩余流量可以通过各种编程方式出售给连接的需求合作伙伴。

DSP 与广告网络截然不同。 它是一种 SaaS 解决方案，可提供对无数库存来源的访问，并具有一些用于广告和数据管理的内置功能。 该网络就像一个销售自产库存的小型零售店，而 DSP 是一个大型电子商务平台，提供来自最多样化来源的流量。

自助服务与全方位服务的 DSP

根据您的专业知识、资源和目标，您可以选择具有不同功能的 DSP。 有两种主要类型的 DSP 全方位服务和自助服务：

全方位服务（托管）DSP

全方位服务（或托管）DSP具有所有功能，可以执行我上面描述的所有功能。 广告商可以选择广告格式、流量来源、设置复杂的定位规则并管理创意。

全方位服务 DSP 的臭名昭著的特点是广告商无法直接访问大多数功能。

所有操作均由专门的广告运营人员完成，即为广告商管理和优化广告系列的程序化专家。 如果您需要编程，但又不想完全外包此功能并拥有额外的控制功能，则全方位服务 DSP 是一个不错的选择。 对于没有庞大营销团队的品牌来说，这是一个不错的选择，更不用说程序化媒体买家了。

对于提供全方位服务的 DSP，您非常依赖客户经理，他会在每一步协助您规划活动和分配预算、调整目标和控制性能指标。

通常，这种需求方平台的成本更高，并且为那些刚刚开始程序化广告之旅并想要涉足水面的人提供额外的帮助。 客户经理通常会提供 24/7 全天候支持和有用的技巧来解释统计数据和理解数据和指标。

自助服务DSP

自助服务DSP 允许您在没有任何指导和监督的情况下自行启动程序化活动。 此选项可显着降低程序化活动的运营成本。

广告商可以自行设置、控制和优化广告系列，对他们的数据和数字存在拥有完全的所有权。 另一方面，在自助式DSP中，广告商必须自己进行活动计划、竞价和预算。

但是，它通常具有智能算法，可以建议良好的定位和库存选项，并提供直观的界面，只需点击几下即可创建活动。

包起来

需求方平台是解锁程序化广告的关键，让您可以在网站、应用程序、播客、流媒体和许多其他平台上做广告，这些平台可以访问其他渠道无法访问的小众受众。 一个好的 DSP 需要有一套工具才能有效地进行广告宣传。

首先，它是与 SSP、广告交易平台和网络的各种集成，可以访问各种库存和第一方数据。 其次，它具有用于出价和数据管理的内置功能，可让您获得最合适的广告资源以进行定位并选择狭窄的受众群体。

Admixer.DSP 是一个具有上述所有功能的平台，并具有可以根据不同业务模型的需求添加的各种模块。 专门针对代理机构，我们提供代理技术堆栈、DSP+ 模块以作为代理有效地开展活动，以及广告技术堆栈、DSP+ 附加模块以有效地进行内部程序化媒体购买。

德米特里·布鲁斯

Admixer.DSP主管

[email protected]