2021 年我所在行业的良好点击率是多少？

您想通过使用 PPC 广告为您的电子商务网站或登录页面带来更多收入，但您发现自己想知道：什么是我的业务的良好点击率？

你不是一个人。

大多数需要电子商务机构帮助的企业已经尝试过一种或另一种形式的付费广告。 这几乎是不可避免的。 做起来相对容易，谷歌、Facebook 和 Instagram 在推动付费服务的方式上变得越来越激进。

如果你在 Facebook 上建立了一个商业页面，社交网络会用免费的教程轰炸你，并且不会停止向你展示如果你给他们你的钱，你的帖子将如何表现“好 X 倍”。 Google Ads 还提供易于遵循的说明，以创建您的第一个 PPC 广告系列，使用他们的搜索网络从搜索中获得更多点击，或使用他们的展示网络从选定网站上显示的广告中吸引更多受众。

此外，他们推动了广泛匹配和自动机器学习优化功能，使得获得更多流量看起来真的很容易。 然而，这些功能实际上违背了创建有针对性的活动和提高广告支出效率的目的。 看到初创公司破产的情况并不少见，因为他们将所有的营销资金都倾注在了计划不周的数字营销活动上。

例如，假设您想定位关键字“宠物店”，而您的预算完全被寻找 80 年代乐队的人完全耗尽，而这些乐队恰好每年都在发布单曲。 顺便说一句，这是一个真实的故事，而且道德是针对问题的。

Google 搜索与展示广告网络

谷歌展示网络广告也可以迅速成为字面上的钱坑。 不要误解我的意思，这个工具有它的好处，特别是如果您的企业需要提高品牌知名度，因为它会在第三方网站和移动应用程序上展示您的广告。 这些可能包括具有大量流量的精彩网站，或已被数百万用户下载的应用程序。 好处是它增加了您的知名度，并帮助人们在寻找与您的行业相关的产品时牢记您的业务以供将来参考。

然而，开展展示广告活动有其危险。 您的广告最终可能会出现在针对完全不感兴趣的受众的高流量网站上。 或者在手指松散的孩子使用的垃圾邮件安卓游戏和应用程序上。 不做功课的公司会看到非常高的点击率，这些点击率来自游戏内的意外点击或试图从阴暗网站下载种子的人。

这些有偏差的数字使很多人相信他们“知道”如何实现高点击率，只是希望电子商务机构通过利用他们的“成功”来帮助他们增加收入。

但高点击率并不总是值得庆祝的，尤其是当您在点击后关注用户行为时。 高点击率会导致不成比例的高跳出率，这会消耗广告支出而不会产生收入来支付这些点击。 这暴露了将高点击率作为“始终”良好的指标的不准确描述。

这可能会诱使更谨慎的投资者推动 Google Search Ads 广告系列，让您更好地控制广告的展示位置。 由于您可以直接对关键字出价（或与经验丰富的电子商务 PPC 管理团队合作以优化出价流程，提高您的质量得分），您可以更好地控制搜索结果的展示次数。 在关键字研究上投入时间，定义您的买家角色并定位您的广告，如果执行得当，可以帮助您缓解与高点击率和高反弹率相关的问题，或者仅仅是低点击率。

这种谨慎并不总能回报投资者。 Google 搜索广告系列还存在与定位不佳、点击率、跳出率高以及与客户期望不一致等问题。

这使得建立与合理、可达到的 CTR 相关的现实期望变得相当重要，因为高 CTR 和低 CTR 都可能是异常值，并引起关注。

什么是我所在行业的良好点击率？

事情就是这样。 可接受的点击率应该在 2% 左右。 这就是神奇的数字。 但是，它可能会根据您的特定行业和利基而波动。

例如，汽车行业的平均点击率非常高，这意味着有很多用户在搜索与其相关的产品和服务。 然而，很少有人在网上寻找全新的兰博基尼。 豪华车领域的人知道这一点，因此他们通过针对不会浪费广告支出的非常特定的受众来瞄准更高的点击率和转化率。

让我们看一下 2021 年每个行业的平均点击率：

（数据来自 SimilarWebs.com）

在评估电子商务 PPC 活动表现时，这些数字将为我们提供切合实际的期望。

您认为您对点击率的了解（大部分）无效

许多人认为拥有高点击率是每个企业的最终目标。

我们已经看到电子商务企业提高了关键字出价并扩大了目标受众，以超越竞争对手，同时将注意力集中在点击率指标上。 但是，这是消耗任何营销预算的最快方法，无论多深，都没有取得任何积极成果。

这使得很难说服商家针对具有更高购买意图的特定受众创建更有针对性的活动。 毕竟，他们认为，如果他们目前（和扭曲的）点击率没有赚到足够的钱，那么降低它有什么好处呢？

我们发现有两种方法可以解决这个问题。 第一个是解释不雇用电子商务机构的成本。 大多数企业主无法使用专门的关键字研究工具，也无法建立准确的买家角色，更不用说创建优化内容和网站的技能了。 结果是他们制作了点击率非常低的广告活动。 或者更糟； 跳出率接近 100% 的高点击率。 最后一种情况将不可避免地导致为永远不会转化为客户的点击付费。

许多因素会影响这些指标。 揭示您的 SEO 或 PPC 活动需要改进的最佳方法是执行完整的审核。 查看我们深入的电子商务 SEO 审计工具。

另一种方法是向客户提供有关其行业平均点击率的实际数据。 然后可以将这些平均值与其他垂直方向进行比较，以给出比例感。 这有助于减少因没有立即获得结果而引起的焦虑，并允许在设计营销活动时采用更加计算的方法。

我可以如何处理按行业划分的平均点击率？

看到客户倾听理性是一个好兆头。 当商家了解数据后，他们会直观地得出一定的结论并开始。

假设您从事企业对企业行业。 您了解到搜索引擎的平均点击率约为 2.14%。 如果您的广告已经为您提供了高于平均水平的数字，但您的销售却停滞不前，我们必须首先检查这些点击的来源，以确保您没有收到浪费广告支出的流量。 因此，您的重点应该放在提高转化率和销售额上，而不是 CTR。

有许多因素可能导致大量不良流量，例如定位不正确的广告、误导性广告文案，甚至是页面结构或结帐流程混乱等页面问题。 我们提供全面的 PPC 审核工具，可让您快速识别需要立即关注的因素并制定有效提高转化率的策略。

另一方面，如果您的点击率低于平均水平，您需要重新考虑您的营销策略。 在调整 PPC 或 SEO 活动时，重要的是要记住 Google SERP 专注于用户意图。 他们偏爱那些似乎根据用户提出查询的方式为用户提供特定解决方案的内容或广告。 您需要针对更具体的受众，确保您的副本具有相关性，并确保他们在点击后几秒钟内找到满意的解决方案。 提高点击率，同时考虑影响转化渠道的所有其他因素，肯定会让您的业务更接近搜索结果的顶部。

我可以提高点击率吗？ 电子商务机构可以提供帮助吗？

你当然可以。 但是，请记住，从长远来看，PPC 管理和 SEO 服务的成本比自己做的要低。 它不仅会迫使您成为一名全职的 SEO 专家，还可以转移可用于发展业务的时间。 这也意味着您将不得不尝试最好的电子商务机构多年来已经应用的流程和方法。

1数字代理商不仅知道如何制定最适合您的行业和特定品牌的具有成本效益的策略。 作为一家值得信赖的战略数字营销机构，我们与各行各业的客户合作，凭借多年管理电子商务 SEO 和 PPC 活动的经验，完善了 The Art of eCommerceTM。

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