内容营销人员需要了解的有关 Google 有用内容更新的信息

谈到 Google，您可以确定一件事：它在不断变化。 似乎每次我们转身都会有新的更新，然后营销人员和 SEO 必须相应地调整他们的策略。

2022 年 8 月，谷歌推出了名为“有用内容更新”的最新搜索算法更新。 此更新使用一种新的机器学习算法来识别无用的内容，这些内容似乎只是为了在搜索引擎结果页面上获得良好排名而不是真正通知和帮助搜索者而创建的。   据谷歌称，此次更新是“确保人们在搜索结果中看到更多由人们为人们撰写的原创、有用的内容所做的更广泛努力的一部分”。

那么，根据这个新的算法更新，您如何确保您的内容排名良好？

创建有用内容的 5 个技巧

Google 的有用内容更新最终将奖励那些提供出色用户体验和高质量信息的人。 要创建符合要求的内容，请将以下提示付诸实践：

1. 先为人着想。

在开发内容并为访问者提供引人入胜的体验时，您需要首先考虑人。 为了帮助您做到这一点，Google 分享了  问题清单  在点击发布之前你应该问自己：您是否有目标受众或现有受众，如果他们直接来找您，他们会发现内容有用吗？

如果您对这些问题的回答是“是”，那么您就在正确的轨道上。

2. 不要先为搜索引擎创建内容。

这个应该在阅读提示 1 后给出，但值得重申的是，首先为搜索引擎创建内容是一个错误。 谷歌可以判断哪些内容真正帮助访问者，哪些内容只是塞满了关键字，希望在搜索结果中排名靠前。

那么如何避免采用搜索引擎优先的方法呢？ 谷歌提供了  问题清单  也可以帮助解决这个问题：

• 您是否正在创建关于散漫主题的内容，希望其中一些可能在搜索结果中表现良好？
  
  
• 您是否广泛依赖自动化来制作各种主题的内容？
  
  
• 您是否主要是在总结其他人所说的内容而没有赋予太多附加价值？
  
  
• 你写主题是因为它们看起来很时髦，而不是因为你会写它们吗？
  
  
• 您的内容是否让读者需要执行另一次搜索才能获得更好的信息？
  
  
• 您是否因为听说 Google 更喜欢特定字数而将内容写入特定长度？
  
  
• 您是否因为认为自己会获得搜索流量而决定在没有真正专业知识的情况下开始撰写利基主题领域？

如果您对这些问题中的任何一个回答“是”，您可能应该重新审视您的内容策略。

3. 思考你的内容是如何构成的。

让访问者感到沮丧并提供无用体验的可靠方法是发布难以浏览的混乱内容。 为确保您尽最大努力并确保访问者能够找到他们正在寻找的有价值的内容，请问自己以下问题：

• 访问者能否轻松找到最重要的信息？
  
  
• 是否有项目符号、标注或其他格式功能可以使内容使用变得容易？
  
  
• 字体大小是否易于阅读，您是否为任何图形或图像提供了替代文本，以便使用屏幕阅读器的访问者可以与内容互动？

如果您对这些问题的回答是“是”，那么您就在正确的轨道上。

4.查看您网站的技术性能。

如果你的网站表现不佳——加载缓慢、鼓励访问者快速反弹等——谷歌会推断你的网站和你的内容没有为访问者提供良好的体验。 要向 Google 表明您正在网站上提供有用的、引人入胜的内容体验，您需要监控和改进网站的技术性能。

考虑以下几点：

• 访问者登陆您的网站后是否需要等待很长时间才能加载您的页面？
  
  
• 访问者是否快速从您的网站跳出，而无需导航到其他页面以进一步探索您的内容？
  
  
• 访问者在您的网站页面上花费的时间是否最少？

如果您对这些问题的回答是“是”，您将需要对您的网站进行审核以提高性能。

5. 设身处地为游客着想。

要为访问者提供真正有用的、引人入胜的体验，您必须设身处地为他们着想，并思考他们如何看待您的网站及其内容。 因此，缩小并考虑可能使访问您网站的人感到沮丧的事情。

当您评估访问者可能会如何体验您的网站时，请问自己以下问题：

• 您是否有侵入性弹出窗口在访问者浏览您的网站时打断他们？
  
  
• 当访问者导航到您的顶部导航栏时，您的网站是否假设他们正在离开并通过弹出窗口阻止他们的屏幕，要求他们不要离开？
  
  
• 是否有任何视觉元素、文本颜色等使您的网站难以阅读？
  
  
• 访问者可能难以轻松找到他们正在寻找的内容然后导航以了解更多信息吗？

如果您对这些问题的回答为“是”，您应该对您的网站进行审核，并记录可以改善访问者体验的更新或修订。

老实说，已经在为其受众创建相关、有用的内容的内容营销人员可能不需要根据 Google 的有用内容更新做出太大改变。 但是，让本文作为您的直觉检查，以确保此更新不会对您的  内容营销结果。

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