什么是社交媒体算法以及它们如何工作？
已发表: 2021-05-10
社交媒体算法就像等待解决的复杂难题。 但对许多人来说，这可能是一项艰巨的挑战。
算法被确定为低性能内容背后的原因。 另一方面，许多人认为算法有用且无害。 当他们向用户提供与他们相关的内容时，而不是按时间顺序显示的随机帖子。
但这是如何工作的？ 我怎样才能看到我的内容？ 这是每个营销人员最大的任务。
如果不完全理解算法，在创建和推广您的内容时，这可能会导致不断的挣扎。 在此博客中，我们将向您介绍社交媒体算法的内部工作原理，以帮助您支持他们超越竞争对手并获得客户的关注。
什么是社交媒体算法？
简而言之：社交媒体算法是一种对用户提要中的帖子进行排序的方式。 但是，这些帖子基于相关性而不是发布时间。 这意味着社交媒体平台更关心他们的用户看到他们真正喜欢的内容，而不是在先到先得的基础上工作。
算法是行为主导的。 它们根据信号进行操作，例如您与谁互动以及您最常回应的媒体类型。 例如，一个平台可能会将您亲密朋友和家人的帖子放在您的提要中，因为这些是您最常接触的帐户。
虽然这对健忘的用户是有益的，但对于那些创建内容的人来说，它是一个曲线球。 长期以来，算法一直被指责为“隐藏”内容，同时偏袒其他内容。 然而，算法可以帮助内容实现不可思议的效果，使其在呈现给正确的受众后像野火一样蔓延开来。
虽然这是一个有效的定义，但算法在不断发展。 这意味着内容创建者和营销人员都必须尝试和改变营销策略，看看哪些有效，哪些无效。
它们是如何工作的？
说实话，算法建立在高度专业化的机器学习和数据科学之上，普通营销人员可能永远无法理解。 然而，还有其他方法可以理解并保持领先地位。
要知道它们是如何工作的，既需要试错过程，又需要倾听网络自己在说什么。 为了提供帮助，这是我们目前对每个顶级社交媒体平台算法的了解。
Instagram 在全球拥有超过 10 亿用户。 因此，值得深入了解该平台算法的核心要素。
过去，Instagram 对其算法的功能非常透明。 当下一波变化开始发挥作用时，这很方便。
目前，根据 Instagram 的说法，有六个关键因素会影响提要帖子的算法：
- 兴趣，例如你过去“喜欢”过谁和什么。
- 关系，例如您喜欢其内容、直接发送消息、搜索并在现实生活中了解的人。
- 及时性，例如您何时发布以及您的内容有多新鲜
- 频率例如，您打开应用程序的次数越多，它看起来就越按时间顺序排列。 您打开应用程序的次数越少，Instagram 就会向您展示它认为您会喜欢什么。
- 例如，您关注的帐户越多，Instagram 的选择就越多。
- 使用情况，例如，您使用它的次数越多，Instagram 就会越深入地搜索，以向您展示自您上次访问该应用程序以来的最佳帖子。
为了提高您在 Instagram 上的内容排名，我们建议您采用其最新功能，例如Reels ，通过故事、评论和 DM 鼓励参与和互动，并在所有这些方面进行推广。 通过采用这种策略，您可以巧妙地将来自不同地方的不同受众吸引到您的内容，同时与您的关注者建立真正的关系。
Facebook 是最大的社交媒体网站，拥有超过 20 亿用户。 许多营销人员一想到要打击这家社交媒体巨头的算法就会感到挫败。 幸运的是，我们已经深入了解了他们的算法是如何工作的。
Facebook表示，它使用数千个排名信号来确定内容的显示和观看方式。 尽管如此，多年来，Facebook 一直提到相同的四个排名信号作为最重要的，当涉及到帖子在新闻提要中出现的高度时。 这些信号包括：
- 关系，例如来自用户经常接触的个人、企业、新闻来源或公众人物的帖子？
- 内容类型，例如用户与什么类型的媒体互动最多？ 视频或照片等
- 受欢迎程度，例如，已经看过帖子的人对此有何反应？ 您的朋友是在分享、评论还是忽略它？
- 新近程度 例如，帖子的新近程度如何？ 较新的帖子位置较高。
为了领先于算法，我们建议您在受众活跃时及时发帖，并通过提出问题、回复评论以及在所有帖子上的“喜欢”反应推动“爱”与他们建立联系。 这将在建立关系和提高 Facebook 眼中的知名度方面打勾。
抖音
作为街区中较新的孩子之一， TikTok在全球每月消耗6.89 亿活跃用户。 许多人认为，由于最近的繁荣，视频共享应用程序可能没有算法。 然而，TikTok 的“为你”部分完全建立在行为数据之上。
很长一段时间以来，TikTok 一直对其“为你”页面背后的影响保密，直到去年它发布了一篇博客，详细介绍了推荐是如何产生的。 根据 TikTok 的说法，这些算法基于个人用户的偏好和活动历史，并考虑了以下三大因素：
- 用户交互，例如视频点赞、分享、关注的帐户和发布的评论。
- 视频信息，例如长度、字幕、声音、贴纸，最重要的是标签。
- 设备和帐户设置，例如为优化应用程序性能而跟踪的因素，例如语言偏好、国家/地区设置和设备类型。
要击败TikTok算法，研究是关键。 我们建议您花时间在应用程序上查看流行趋势，例如歌曲、过滤器和主题标签，因为这将有助于推动互动。 我们还建议您创建简短、活泼的视频，因为该算法会奖励从头到尾观看的视频。 这样，您将有更大的机会提高视频的吸引力，同时还可以节省您的时间。
领英
您可能会惊讶地发现LinkedIn有一个算法。 然而，这个专业平台仍然与所有其他应用程序有着相同的目标，即确保向用户展示有用的相关内容。
但是LinkedIn有什么进展呢？ 幸运的是，LinkedIn 拥有参与度最高的受众之一，因为它充满了具有相同行业和见解的合格、志同道合的人。
但是，为了确保您的个人资料和帖子获得最大的影响，各地的营销人员已经确定了您应该为您的 LinkedIn 社交策略实施的以下因素：
- 以文本为中心的内容，例如关于帖子的详细、有价值的信息。
- 及时性，例如找到发布的最佳时间。
- 主题标签例如，使用最多三个主题标签使您的内容更易于跟踪。
- 评论，例如通过帖子下的富有洞察力的对话来促进互动。
如果您在 LinkedIn 上拥有强大的网络，请通过定期发表评论（无论是赞美还是意见）来充分利用您的联系。 这样，您会更频繁地出现在其他人的提要和通知中。 查看他们使用的主题标签，并为您自己的帖子试用和测试这些标签，看看哪些有效。
关键要点
我们可以从本博客中学到的一件事是，交互和一致性对于算法的青睐至关重要。 这是有道理的，因为您让某人参与该应用程序的时间越长，您就越能实现该平台的目标。
您首先要掌握几件事，例如确定何时最好发布以及哪种类型的内容效果最好。 但您始终可以控制自己的参与度，即使这意味着向关注者发送消息、评论热门帖子或分享您认为有益于受众的精选内容。 通过将受众放在首位，您将建立一个社交媒体算法不想压制的社区。
如需更多信息，请立即联系 ProfileTree 团队。