Apple 的 Vision Pro 对 AR 和 VR 营销意味着什么

已发表: 2023-06-07

本周，Apple 发布了 Vision Pro 耳机，将于明年初上市。以下是我们目前对该设备的了解，以及这对尝试 AR 和 VR 参与的营销人员意味着什么。

“空间计算”和 AR。 在 Apple 全球开发者大会 (WWDC) 上演示的用例展示了增强现实 (AR) 体验，在这种体验中，用户可以在其真实环境之上与数字层进行交互。

这实际上意味着用户将能够从他们在客厅、办公室或其他真实环境中看到的菜单中选择和运行应用程序。他们将使用语音命令、微妙的手势和眼球运动来操纵这些对象和应用程序。

虚拟现实。 用户还可以选择虚拟环境并调整这些环境占用了多少屏幕。这意味着 Vision Pro 用户也可以选择加入完整的 VR 体验。

媒体。 Vision Pro 用户将能够观看电影和其他流媒体内容。与电视屏幕相比，Vision Pro 的改进在于这些节目可以在他们的耳机显示屏上占据用户的整个视野。为该系统制作或改编的内容也可以利用 Vision Pro 的“空间音频”声音，这有望让用户感觉声音自然来自周围环境。

为什么我们关心。 Apple 一直推迟进入 AR/VR 领域，而 Meta 在过去两年中一直在努力让头显和“元宇宙”看起来很酷并得到广泛采用。营销人员记得 Apple 的 iPhone 催生移动营销生态系统的分水岭时刻，因此有充分的理由等待 Apple 出手。

还值得注意的是，使用智能手机应用程序已经存在许多 AR 体验。 Vision Pro 将使 AR 可穿戴，如果做得好，将通过自然的眼动和手势使这些体验更加直观。

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价格点。 Vision Pro 的售价为 3,499 美元。从某种角度来看，这大约是苹果最新款 Mac Pro 目前价格的一半。早在 1984 年，第一台 Macintosh 的起价为 2,495 美元，按 2023 年的美元计算则超过 7,000 美元。

购买 Vision Pro 的消费者将花费比 iPhone 多三倍的钱。想要为员工配备 Vision Pros 的企业将不得不投入大量预算，以购买新笔记本电脑或进行其他重大硬件升级。

消费者和 B2B 采用。 能够观看热门节目可能是消费者采用新设备并开始探索 AR 和 VR 应用的一个途径。另一种采用策略是让在工作中使用 VR 的人将设备带回家。这解释了 Meta 推动将其 Meta Quest Pro 耳机用于视频会议和其他商业用途的原因。

Apple 的 WWDC 演示展示了 Vision Pro 如何使用机器学习来创建逼真的用户面部 3D 模型，以便用户可以在不看到耳机的情况下进行视频会议。这可能是比使用卡通化身的虚拟会议更容易接受的替代方案。

企业 VR 平台 VRdirect 的首席执行官 Rolf Illenberger 说：“企业正处于他们想要开始使用 VR 技术的时刻。 “办公室里的人都在问这件事。缺少的是关于使用哪个生态系统的一般决定。”

Vision Pro 启用了一个新的操作系统 visionOS 和一个新的 Vision 应用程序商店，用户将能够在其中访问预期的大量 AR 和 VR 应用程序。

市场营销中的 AR 和 VR。 Illenberger 说，许多垂直行业的企业正在采用或考虑使用 VR 进行培训和安全举措。虚拟会议等更一般用途的广泛采用还需要几年的时间。

AR 可能是获得足够多的用户以引起营销人员兴趣的第一个渠道。

“从 AR 营销到 VR 营销是顺理成章的，”电子商务服务公司 X Agency 的创始人兼首席执行官 Darwin Liu 说。 “一个需要在另一个可以起飞之前起飞。我预计 AR 营销将在未来 2-4 年内真正起飞，而 VR 营销将在 4-7 年内变得重要。”

当有足够多的客户使用特定的 VR 生态系统时，品牌在其中建立存在感就很重要。这与可互操作的“元宇宙”相去甚远，在“元宇宙”中，用户可以无缝地从一个空间跳到另一个空间，并随身携带数字资产，随时随地购买商品。使用 visionOS 的客户将置身于 Apple 的围墙花园内。达到他们的价格可能会很高。

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