您的网站可以作为品牌差异化因素的 5 种方式

您的网站有助于定义您的品牌。 与社交媒体或广告不同，您可以不受限制地控制放置在其上的内容，并且可以微调它对客户的外观和感觉。

最重要的是，您的网站可以作为品牌差异化因素，使您在竞争中脱颖而出，并使您的企业在解决客户问题方面具有独特的价值

但是，仅仅拥有一个在移动设备上看起来不错的快速加载网站是不够的。 您需要包含有助于客户了解您的品牌并充当品牌差异化因素的内容。

在这篇文章中，我们将介绍您的网站可以帮助您的公司取得成功的五种方式。

为什么网站对品牌很重要？

您的网站通常是人们在研究您的公司时首先看到的地方。

您也可以在这里全力以赴进行营销，展示您提供的优质产品，并提供不会让访问者失望的用户体验。

品牌之家

Visual Objects 调查了 500 名美国消费者的本地搜索习惯，发现 76% 的受访者在访问公司的实体店之前先搜索公司的网站。

在您的网站上，您可以控制网站的内容和数字营销。 您可以自由定义您的品牌标识。 您对如何装饰您的数字家庭拥有决定性的一票。

您必须这样做。 根据 Marigold 的 2023 年消费者趋势指数，86% 的消费者更喜欢具有一致信息或体验的品牌，因此请在所有平台和页面上保持相似的风格。

如果您还没有强烈的品牌审美，您可以使用 HubSpot 的免费品牌套件生成器快速开发一个。

入站营销

您的网站也是入站营销策略的支柱。 在那里您可以创建有用的、高质量的内容来满足客户的需求。 无论您是零售商还是初创公司，您都需要说服他们信任您和您的产品。

与广告不同，您无需付费即可将此内容展示在目标受众面前，您可以专注于更具体的市场份额。 尼尔森的 2022 年投资回报率报告发现，大约 37% 的数字广告没有触及目标受众，所有营销人员在考虑广告支出预算时都应牢记这一点。 在许多情况下，您最好还是专注于自己的网站。

但是，如果您是一家没有专门网站的新公司怎么办？ 或者您的主页几年没有更新了？ 您可以考虑选择 HubSpot 机构来帮助您的网站。

您的网站如何作为品牌差异化因素

是的，网站对于品牌差异化至关重要，但您如何真正做到这一点？

以下是我们推荐的五种打造独特品牌的方法——不，这不仅仅是为了拥有不同的外观。

1. 提供有关您的公司或服务的信息

您的网站是向公众展示您的主要公司信息的地方。 它不仅告诉访问者关于您公司的重要信息，例如您的品牌名称、位置和产品，而且还描​​述了为您工作的人员。 它突出了您的品牌定位，即让您与众不同的独特性。

虽然许多人在开发品牌时只考虑颜色和款式，但信息传递和客户体验同样重要。

这些元素是您加强品牌的方式。 您可以准确说明您提供的服务类型以及与您合作会受益的对象。

至少，您的网站应该具有：

• 有关您的产品或服务的信息
• 联系信息（电子邮件、电话和地址）
• 贵公司的数据
• 使命宣言或目的
• 明确的号召性用语

只要确保您没有试图吸引所有人。 事实上，您最好专注于您的目标市场，并向他们提供他们联系您所需的信息。 所有的营销都是有针对性的。

您的产品是在打市场低价，还是更接近溢价点？ 确保这在您的网站上是清楚的。

您可以使用网络文案来帮助表达您的品牌基调，无论您是想吸引专业观众还是吸引年轻人群。 您的用词选择、语法和能量都会出现在您的网站上，并帮助访问者确定您是否合适。

但请记住：虽然您的主要关注点应该放在您网站上的内容上，但您还需要注意不存在的内容。 也就是说，您要小心任何故障、404 错误和过时的信息。 您应该始终定期进行质量保证测试。

2.展示您品牌的风格和审美

发展你的风格是创造品牌差异化的最简单方法之一。 您可以使用一些不同的样式元素：

• 你的标志
• 你的调色板
• 你的字体
• 您的总体审美（大胆、正式、俏皮等）

特别是您的徽标向您的客户传达了大量信息。

Promotique 和 VistaPrint 进行的一项民意调查发现，十分之三的受访者在查看产品时首先注意到徽标。 另有 42% 的人认为您的徽标展示了您品牌的个性，而 39% 的人认为您的徽标表达了您品牌的品质。

然而，也许最能说明问题的是，五分之三的受访者表示他们不会购买带有“糟糕”徽标的品牌，即使他们之前听说过有关该公司的好消息。 如果您对自己的徽标的有效性有疑问，请考虑使用这个免费的徽标制作工具来焕然一新。

（图片来源）

在你决定了你的标志之后，是时候关注你的调色板了。

你会选择流行的蓝色调还是俏皮的紫色调？ 调色板生成器可以帮助您选择相互补充的色调，而无需一次选择太多颜色。

您不想混淆太多对比鲜明的视觉提示。 虽然有一些惊喜很好，但您的整体外观应该传达一个清晰的信息，有助于您的品牌差异化，而不会压倒客户。

最重要的是，您使用的字体、图像和形状都创造了您品牌的整体美感。 如果你选择明亮的霓虹色和现代简约的设计，你会散发出与经典字体手绘标志截然不同的感觉。

3.展示客户评价

（图片来源）

添加推荐或用户生成的内容对客户来说越来越重要。 Stackla 发现，如果您的网站显示用户生成的内容，则 80% 的用户更有可能向您购买。

这包括视频、照片、案例研究，甚至客户评论。 将这些体验和意见放在您网站的前面和中心位置可以增加第三方的可信度和消费者渴望的真实感。

包括各种推荐书还可以让潜在客户想象他们在使用您的服务时将如何取得成功。 我们建议包括合法的增长统计数据——把真实的数字放在那里比模糊的承诺更能建立信任。

4.强调你的公司文化

（图片来源）

你可能认为你的公司文化对于招聘比品牌差异化更重要，但展示公司文化也能与你的消费者交谈。

您的网站可以分享您企业的起源故事和领导团队，让访问者了解您公司的员工以及他们的价值观。

不要满足于分享有关您的“最高管理层”的信息，这可能会被视为精英人士，但要突出您组织各个部门的员工。

引起对您的团队和公司历史的关注有助于您网站的访问者了解是什么让您的公司——以及您公司的产品——独一无二和引人注目。

5. 突出对客户有价值的信息

虽然您的品牌差异化策略有时看起来很花哨，但客户也会寻找实质内容。 这意味着您的网站不仅应该具有吸引力，还应该提供有助于客户了解您的产品的有价值的信息。

虽然您不想用不必要的填充物来填充您的网站，但通过清楚标记的主页、服务页面和联系页面来仔细组织您网站上的信息是至关重要的。

至少，您的网站应该易于浏览，并为客户指明您的价格、新产品和营业时间的方向。

（图片来源）

应该有关于如何开始使用您的服务或购买产品的易于访问的信息。

将用户引导至您的社交媒体页面的自定义图标也是如此。 毕竟，67% 的消费者喜欢公司网站链接到其社交媒体帐户。

还应该清楚您的访问者如何与您取得联系，无论是通过电话、电子邮件还是联系表格。

电话号码在面向移动设备的网站上尤为重要。 谷歌报告称，60% 的智能手机用户直接从搜索结果联系信息中使用“点击通话”按钮等功能致电企业。

一旦您网站上的内容得到更新和优化，您就可以对风格元素进行微调，以帮助您实现品牌差异化。

包起来

您的网站身兼数职。 它为潜在客户提供有关您公司的重要信息，展示您的品牌风格，突出客户评价，并提供了解您公司文化的窗口。

最重要的是，它区分并专注于使您的品牌与众不同的因素。

但是弄清楚如何将所有这些元素放在您的网站上可能很棘手。 有时您可能会觉得自己甚至不知道从哪里开始。

在 HubSpot 以及我们的解决方案合作伙伴（如 Articulate Marketing），我们致力于帮助企业在此过程中摆脱困境，并建立差异化战略，让您的品牌大放异彩。

作者简历

Alice Sol 是一名专注于内容合作和协作的公关策略师。 Alice 已经在 HubSpot 工作了 4 年多，她住在马萨诸塞州的波士顿。