通过令人难忘的步行马拉松筹款活动，为您的事业召集支持者。 我们将分享活动策划技巧，让您的筹款活动脱颖而出，同时团结您的社区行善。
非营利组织一直在举办步行马拉松。 借助增强的技术和对当今捐助者更喜欢参与方式的洞察力，您的社区活动将成为不容错过的活动。
什么是步行马拉松？
步行马拉松是一种让人们积极参与的筹款活动创意。 也称为步行马拉松，这些聚会通常涉及活动参与者在支持慈善事业的同时完成指定的步行课程。 许多非营利组织使用步行马拉松来启动春季筹款活动并传播意识。
在线捐款是热心人士展示慈善行为的绝佳方式。 然而，不可否认的是，在面对面的活动中与组织进行亲密的互动。
步行马拉松的目的是什么？
步行马拉松提供了大量创造持久影响的机会。 如果有策略地执行，面对面的筹款活动可以给捐助者留下持久的印象，激励他们更深入地参与您的社区。
步行马拉松也简单且便宜，并为创造力留下了无限的空间。 例如，心理健康组织可能会为沿途的每一英里创造一个积极的意图。 环保组织可以将可持续发展理念融入到参与者沿跑道穿着的 T 恤上。
简而言之，您可以通过步行马拉松做很多事情，使其成为活动参与者的独特体验。 现在是收集捐款和分享故事的时候了，这些故事强调了为什么这些捐款很重要以及它们可能带来的好处。
步行马拉松有多长时间？
标准的步行马拉松比赛是 5K（3.1 英里）或 10K（6.2 英里），具体取决于您所在的位置和您可以安全进入的步行区域。
如果参与者收到将捐赠与步行英里数相关联的承诺，您可能会考虑更长的距离。 如果有助于吸引更多人群，您也可以选择较短的长度。
步行马拉松活动如何赚钱？
参与者以固定费用注册，并且可能还希望通过点对点筹款活动筹集资金。 这使您能够获得步行者的支持，以及那些想要向他们的页面捐款的人的朋友和家人。
捐助者还可以向他们支持的参与者承诺每增加一个距离一定数额的钱。 这是一种有趣的方式来激励人们，同时让您更接近筹款目标。
无论哪种方式，人们都喜欢向他们的同龄人捐赠，因为根据 Classy 的 Why America Gives Report，64% 的美国捐助者已经向代表非营利组织筹集资金的个人捐赠了三年多。 在您的步行马拉松中添加点对点元素可以帮助扩大您的影响范围并建立稳定的捐赠流。
您如何计划步行马拉松？
计划步行马拉松的典型步骤包括：
- 定义筹款目标和预算
- 确定实现这些目标需要多少参与者
- 选择日期、时间和地点
- 选择一个步行马拉松主题（如果适用），例如火鸡小跑、彩色跑或万圣节服装主题活动
- 为活动当天招募志愿者（例如，照料水站、分发奖牌、收集当天的捐款等）
- 在获得当地城市、公园或其他地点（如小学）的必要批准后设计路线和终点线
- 为所有与会者分发安全豁免，以便在活动开始前完成
- 为您的团队配备筹款活动软件和点对点筹款平台
- 为所有个人筹款页面设置活动登录页面和捐赠页面模板，以用作基础
- 跨多个平台启动您的社交媒体活动营销策略
步行马拉松最重要的元素是什么？
要脱颖而出，您的步行马拉松需要超越基础知识。 以下是帮助您提供最佳体验的注意事项列表。
选择最佳形式：创建一个完全虚拟的、面对面的或两者混合的步行马拉松。 想一想您想接触到谁，以及如何让您的活动广泛普及。
激励参与者筹款：允许参与者将自己的个人筹款目标设置为等于或高于您的组织要求的最低金额。 如果他们想参加但无力支付活动注册费，最好为参与者提供筹款以支付该金额的选项。 这消除了价格对他们参与的威慑作用。 它还将您的社区活动开放给那些不能积极参与但想支持他们身边可以参与的人。
考虑直播：想想您的步行马拉松中的哪些元素可能会吸引在线观众。 将您的活动带给无法亲自参加的人，提供了一种通过 Facebook、Instagram 和 YouTube 收集在线捐款的全新方式。 您可以拍摄每个参与者越过终点线的镜头，或分享您在活动中的任何表演或特邀嘉宾的视频。 当您计划未来的促销活动时，该视频内容也是黄金。
考虑企业赞助机会：将企业赞助作为将您的活动推向新高度的一种方式。 也许是通过实物捐赠，让参与者在行走时感到欣喜若狂，或者通过金钱礼物让你的筹款努力达到一个你无法独自完成的水平。 通过展示当地企业或您最大的合作伙伴的品牌以及您的活动页面和促销活动中的特色来吸引他们。
你如何推广步行马拉松？
您的步行马拉松促销活动应与您更大的非营利营销策略保持一致，但最好包含一些个性化元素来营造兴奋感。
利用社交网络：社交媒体是宣布您的步行马拉松并提供定期更新的理想场所。 考虑什么可能会吸引您的 Z 世代和千禧一代参与者，他们代表组织托管个人筹款页面的可能性是其他世代的 2.7 倍。
在当地企业张贴传单：您可能会在健身房、水疗中心、公园或其他提倡积极生活方式的地方找到热心的步行马拉松参与者。 在这些地点宣传您的活动有助于吸引新的捐助者，他们愿意为公益事业行动起来。
让您的参与者宣传：人们喜欢支持他人，71% 的捐助者表示，他们了解新事业的最佳方式是通过朋友和家人。 通过向注册人提供宣传工具包来与他们的社区分享您的步行马拉松，以此来实现这一点。 该套件可能包括：
- 预制社交媒体图形
- 价值点和分享激励
- 优化个人筹款页面的简单方法列表
非营利组织如何在步行马拉松活动中激励捐助者？
一旦您激励人们参与您的有趣活动，就可以让他们从头到尾参与您的步行马拉松活动。
实施筹款温度计：全天现场展示筹款进度，每个人的贡献都发挥作用。 您还可以制定一个计划来庆祝关键里程碑，例如实现目标的 50%。
让从任何设备轻松捐赠：让捐赠者可以轻松地在任何设备上使用他们喜欢的任何付款方式填写捐赠表格或注册定期捐赠。 您可以通过课程标牌和活动网站上的创意二维码提供捐赠网站的链接。 毕竟，支持个人参加筹款活动（例如步行马拉松）的捐助者中有 68% 会跟进向该个人重复捐款。
包括奖品和实物奖品：给参与者一个有趣的外卖，以帮助即使在活动结束后也能将您的组织放在首位。 您可以通过带有您品牌特色的奖品（如帽子、衬衫、奖杯、水瓶等）鼓励人们步行一定距离或在他们的社区中筹集更多资金。
提供筹款匹配计划：为参加您的竞走或其他耐力活动的员工提供与公司匹配的礼品奖励。 这种策略为支持者提供了一种简单的方法，可以将他们为您的事业筹集的资金增加一倍。 您将看到一名员工筹集了多少资金，以及他们的公司将匹配多少资金来增加总额。
以下是筹款匹配计划如何运作的两个示例：
- Penguin Random House每位员工每个日历年最多可匹配 1,500 美元，用于员工为符合条件的筹款活动筹集的资金，包括步行马拉松、自行车马拉松和 5K 活动。
- McAfee Corp.以 1:1 的比例提供个人员工匹配，并以相同的比例提供筹款匹配，全年参与非营利组织活动或进行其他类型捐赠的每位员工的公司匹配限额合计为 1,000 美元。
阅读更多：Classy 与双倍捐赠的整合
围绕步行筹款活动团结您的社区
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文章来源：
“美国为何给予”，Classy，2022 年 11 月，https://www.classy.org/why-america-gives/
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