视频营销可提高品牌参与度，反映您的非营利品牌个性，并向公众宣传您的影响力。 关键是以创造性的方式来处理你的视频营销策略，这样你就可以在人群中脱颖而出。
以下五个视频是创意示例，您可以从中汲取灵感，从吸引观众的注意力到构建以创新方式传递信息的强大故事情节。 在每个示例中，我们将剖析一些您可以借鉴的最佳实践和学习经验，以便升级您自己的视频。
1. Keep America Beautiful 的“Let's Talk About America”
您可能还记得 1970 年代“哭泣的印度人”公共服务公告中的 Keep America Beautiful (KAB)。 这是一个非常受欢迎的活动，但在 2018 年，在他们成立 65 周年之前，他们需要通过吸引千禧一代的观众来重振他们的努力。
此处的视频是品牌重塑活动的一部分，该活动旨在捕捉年轻一代的声音，他们更加参与、知情并优先考虑行动而不是言语。 为了帮助实现这一目标，KBA 采用了多元化的演员阵容来反映他们新的、理想的受众群体。
包容性很重要，因为它准确地反映了社会并使主题对您的听众更加个性化。 让人们有机会看到自己在您的工作中得到体现，这有助于使捐赠或支持的想法更加真实。 为实现这一目标，请积极寻找将包容性融入视频营销的方法。 这里有一些想法：
当您选拔人才时，请积极寻求让不同类型的人来填补您的演员阵容。 请记住，多样性不仅仅与种族或民族有关。 这也与年龄、性别和身体能力有关。
如果您与代理机构合作制作视频，请询问他们如何将包容性融入他们的工作中。 这可能看起来像一个多元化的创意团队，或者一个基于受您的非营利组织影响的人的真实经历的故事情节。
如果您在内部创建视频，请在计划脚本时与您的非营利组织的其他成员合作，即使他们不属于营销团队。 他们可能会看到使您的视频更具包容性的机会，而您还没有看过，因为他们的生活经历与您的不同。
最后一点与视频没有直接关系，但在您查看整体营销策略时很重要：视频的风格与广告系列中的其他资产一致。 视觉一致性有助于支持品牌识别，无论是在社交媒体还是 YouTube 上观看视频。
此外，仅一分钟长的视频足够短，可以容纳各种频道。 它可以存在于 Instagram 信息流或定向广告中，这可以帮助您从单一资产中获得更多价值并覆盖更多的整体受众。
2. WaterAid 的“#GiveASh*t”
WaterAid 是一个专注于水、环境卫生和个人卫生的国际组织。 他们需要一种方法来提高人们对全球卫生危机的认识，这激发了 11 月 19 日世界厕所日之前的“Give a sh*t”运动。
通过靠近便便表情符号，WaterAid 捕捉到了人们熟悉并与轻松情绪相关联的视觉效果。 他们通过在整个视频中呼应这种动画、气泡风格来保持视觉效果的一致性，这使得一个不那么有趣的话题（卫生）对于更广泛的观众来说更容易接近。
并非所有任务都在美学上令人愉悦，但这并不意味着您必须创造性地限制自己。 集思广益，以新的方式代表您的非营利组织，问：“实现您的非营利组织使命的高级方法是什么？” 例如，如果您的非营利组织在卫生行业工作，请不要考虑垃圾场。 想想你的受益人会得到什么：淡水和干净的空间。
注意视频的叙述结构。 它有一个开始（“世界有一个糟糕的问题”）、中间（这就是为什么这很重要）和结束（这是你可以做些什么来提供帮助）。 讲故事的结构有助于构建视频的中心思想，并以号召性用语结束，帮助观众知道下一步该做什么。 在开发视频脚本时，问问自己在开头、中间和结尾会发生什么。 如果您的视频有设置、展示和最终分辨率，那么您就处于一个很好的叙事空间中。
免费下载：非营利组织的讲故事指南
3. Purple Mattress的“如何用生鸡蛋来确定你的床垫是否糟糕”
Purple Mattress 的视频是该公司发布的一系列广告的一部分，旨在讨论他们的床垫与其他床垫的不同之处。
它从一个特定的问题开始（“有什么超级简单的方法来判断你的床很糟糕？”），吸引观众的兴趣（“生鸡蛋测试”），然后在前五秒内构建整个视频的结构（“让我证明一下”）。 以这种方式构建故事会激励观众留下来看看故事是如何发展的。
为了在您的视频中实现这一点，请将您的脚本视为一篇有说服力的文章。 你想把观众带到你身边，要做到这一点，你需要让你的论点引人注目且易于理解。 以下是如何到达那里：
- 什么：首先问自己希望观众做什么。
- 原因：找到一种通用的方式来表达这种需求、愿望或目标。
- 如何：解释您的非营利组织如何满足这种需求、愿望或目标。
将这种思路应用到您的非营利组织。 动物收容所可能希望传播对养狗价值的认识。 以下是他们可能会如何进行视频开发：
- 内容：他们希望提高对其寄养计划的认识。
- 原因：动物爱好者想帮助当地的动物收容所，但还没有准备好收养狗。
- 如何：视频以“拯救一条狗的生命”为开头。 分享你的家。”
4. 丰田的“好机会”
首先，准备哭。 其次，这个视频是少即是多的大师班。 该视频不使用大量副本、图形或画外音来讲述故事。 相反，它使用短片来展示一个人的坚韧和精神，所有这些都与鼓舞人心的配乐相映成趣。
为了使其具有可操作性，请考虑如何使用受益人故事情节来说明您的非营利组织的影响。 跟随一个人的故事情节向你的听众展示改变是可能的，他们的贡献会产生影响，你不需要拥有丰田级别的生产价值来实现它。
记录对您的非营利组织产生积极影响的人的采访。 要使用讲故事的结构来构图视频，问问自己开头、中间和结尾是什么。 开始可能是他们与您的非营利组织互动之前的生活。 中间是你的非营利组织介入的时候。结束是他们今天的位置。
将照片幻灯片转换为视频，并使用简单的配乐或画外音向读者解释故事情节。 例如，如果您经营一家非营利性动物收容所，请制作一段视频，讲述一只狗从收容所到永远的家的故事。
记录与您的非营利组织中的人有关对他们个人产生影响的成功故事的对话。 请记住这里的讲故事结构。 让您的团队谈论他们独特成功故事的开始、中间和结束，无论他们是在谈论从您的非营利组织的工作中受益的人，还是提醒您的员工为什么每天都来工作的经历。
5. PostSecret的“五十人一问”
PostSecret 是一个正在进行的社区邮件艺术项目。 2009 年，他们基于一个简单的前提发布了这部短片：如果你让 50 个人告诉你他们的秘密会怎样？
当你计划你的视频时，想想它在屏幕上的样子。 您不必使用先进的角度或精美的图形来讲述引人入胜的故事。 这段视频的简单之处在于：大多数采访由中景和特写镜头组成，穿插着以公园为背景的镜头，以及简单的配乐。
这种格式是展示社区声音和人性化非营利组织影响的一种低调方式。 让人们通过视频分享他们的故事，无论他们是在做一些像分享秘密这样大的事情，还是只是讲述一段珍贵的记忆。 您需要使用这种视频风格提前做一些技术性的工作。 计划您的观众将如何提交他们的视频，无论他们是在社交媒体上使用特殊标签还是将视频文件通过电子邮件发送到专用地址。 好处是，这种方法本质上会产生一种脆弱感和亲密感。 用它来提高人们对您的品牌影响人们生活的方式的认识，并让您的受益人来说话。
视频营销是讲述创意故事的最有影响力的方式之一，因为您可以使用许多工具：复制、视觉和声音。 最好的营销视频不是那些使用下一级图形或史诗配乐的视频。 他们是那些吸引观众注意力、抓住它并煽动行动的人。 这一切都始于一个好故事。
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这篇文章是丽贝卡帕雷德斯写的。 她是一位作家、经常吃零食和柔术练习者。
非营利性讲故事指南