2021 年律师 SEO。完整指南

当人们在线搜索您的法律服务时，很难高估搜索引擎优化的重要性，这是一种让您的网站在 Google 或 Bing 等搜索引擎中排名靠前的做法。 如今，大多数人在智能手机上浏览，他们中的许多人会点击出现的第一个搜索结果。 事实上，根据最近的一项研究，22% 的人正是这样做的。 这意味着，如果您希望您的律师事务所具有竞争力并以最少的投资持续吸引高质量的潜在客户，那么最好的方法是确保您的网站在搜索引擎排名中名列前茅——或者至少，在第一页。

为您的律师事务所吸引更多潜在客户

与法律营销专家交谈

好消息？ 到本文结束时，您将很好地了解律师的 SEO 是什么、您在 2021 年应该如何做、要避免哪些错误以及如何绝对确定它没有做对。

2021年律师事务所在线营销：什么是搜索引擎优化？

如果您将所有内容提炼成简单的原则，那么 SEO 实际上非常简单：您可以通过利用不同的技术来最大化您的在线知名度，这些技术可以帮助您在搜索引擎上排名靠前。 这些技术可以包括发布博客内容以展示您在该领域的专业知识、处理您的社交媒体存在、优化您网站的不同技术方面等等。

任何和所有类型的工作都可以提高您的网站在任何和所有搜索引擎上的可见度，不包括付费广告，称为搜索引擎优化。 由于谷歌获得了近 93% 的搜索流量，Comrade 与美国大多数为律师事务所提供在线营销的数字营销机构一样，专注于为谷歌优化您的网站。

雅虎、必应和其他搜索引擎倾向于使用非常相似的算法，所以对谷歌有用的通常也对他们有用。

为什么 SEO 仍然提供最高的投资回报率以及 SEO 在 2021 年如何变化

COVID 大流行极大地改变了在线格局，随着越来越多的企业转向在线业务，竞争比以往任何时候都更加激烈。 SEO 一直是成功的律师事务所营销策略不可或缺的一部分，但由于这些新挑战，现在这一点更加正确。 2021 年不是放松 SEO 预算的时候，而是加大努力的时候。

大多数潜在客户对律师事务所的搜索都是从网上开始的。 他们在做什么？ 他们在 Google 中输入一个问题，然后浏览前 5 个自然搜索结果。 为什么是前 5 个而不是前 3 个或前 6 个？ 没有人可以说，但现实是这样的：出现在任何搜索查询中的前 5 个自然搜索结果获得了所有点击次数的 65%。

请注意，我们说的是前 5 个自然结果。 在线搜索期间的付费广告通常会获得自然搜索结果获得的大约 5-10% 的点击量。 因此，如果 100 人点击前 5 个自然搜索结果，则只有 5-10 人会点击广告。

律师搜索引擎优化：要知道的 6 个事实

那么，您希望获得这些点击吗？ 没问题，您所要做的就是增加您网站在某个主题上的权限。 这是如何发生的：

1. 当您的网站在特定主题上拥有更多（或同样多）且质量更好的内容时，您的权限就会增加。 例如：对于一家家族律师事务所seo ，拥有更多的页面，每个页面都比其他人更深入地解决与监护相关问题相关的特定问题，将导致在此事上获得权威。 在此处了解有关 SEO 文案的支柱集群类型的更多信息。
2. 尝试为您的网站获得更多点击次数。 如果您的网站出现查询，但人们没有点击它，这意味着他们认为他们不会在您的页面上找到问题的答案：发生的次数越多，您的权限就越低（谷歌认为）的主题。 如果您确保您的网站可见并获得点击，那将是最好的。
3. 尽量让用户在您网站上的时间值得。 如果他们阅读您的文章，打开您网站上的多个页面，并且似乎“停留”在上面（这就是为什么它也被称为“停留时间”），那么您的权限就会上升。
4. 优化您的网站页面以获得良好的加载速度。 低跳出率是 SEO 最好的事情之一。 如果人们在登陆后立即离开您的页面，您的权限级别会直线下降。
5. 花一些时间建立链接。 反向链接 =您对他人的权威。 有多少网站链接到您的网站作为信息来源？ 这些网站有权限吗？ 本地 SEO 律师的一部分是寻找相关的在线目录并不断优化这些列表。 重要的律师名录是 avvo.com、findlaw.com、lawors.com 和 Justia，然后还有非律师名录和社交平台也很重要：Yelp、Google、Facebook、Instagram。 很多时候，所有这些网站上的律师事务所的名称、地址和电话号码都不一致，这会导致 SEO 效果不佳。 如果您竞争对手的网站在 20 个目录、专业法律目录和其他平台上有特色，而您的网站在 100 个上有特色，则您的网站更有可能获得更高的 Google 排名。 正面评价在这里也发挥着重要作用。
6. 当 Google 对您进行处罚时，您网站的权限就会下降。 您可能会因各种原因受到处罚：您的网站加载速度有多快、您的网站是否安全、页面是否针对移动设备进行了优化等等。 总的来说，谷歌算法中有数百个因素可以提升或破坏权威。 自己一个人做这件事听起来很困难，不是吗？ 嗯，它是……

为了获得搜索引擎结果页面的顶部，我们强烈建议您聘请为律师提供 SEO 服务的专家机构。 在代理机构，您通常会有 8-12 人从事各种 SEO 领域的工作：律师事务所网站的技术优化、创建列表、为律师事务所研究和创建相关内容等等。 即使您的公司有一名精通律师事务所 SEO 并且可以全职投入的员工，这也远远超过您在内部所能取得的成就。

联系我们并要求我们进行免费的、无义务的“律师 SEO 绩效审计”。 我们将提供以下主题：

• 网站加载速度检查
• 对可能导致严重处罚和风险的低质量反向链接的审计
• 现场 SEO 20 点性能检查
• 审查反向链接
• 内容审核
• 整体网站转化率审核（您的网站销售服务的能力如何）
• 提供定制的、高级合法的SEO 策略

律师事务所的技术搜索引擎优化：优化网站的 5 个技巧

我们之前提到过网站优化对您的在线成功至关重要。 但是如果没有不恰当的例子说明你可以做什么，那么这样的建议是毫无价值的。 所以在这里，我们将给您一些提示，您可以使用它们来帮助您的律师事务所 SEO。

1. 移动优化。 移动流量现在非常普遍。 如果您的网站没有适当的移动优化，客户甚至会在他们看到您的报价之前离开您参加竞争。
2. 摆脱死链接。 404 错误页面会造成糟糕的用户体验并贬低 SEO 工作的价值，因为它们会限制整个律师网站的链接资产流动。
3. 开始写博客。 一个好的博客是一个成功的律师网站的主要特征之一。 如果您进行适当的关键字研究，写下当前或常青主题的文字，优化您的图像，那么流量将通过有机搜索涌入您的大门。
4. 制作独特的内容。 重复的内容会对律师的技术搜索引擎优化产生不利影响，因为它会混淆 Google 并迫使搜索引擎选择应在其结果中排名的相同页面。 您可以通过将用户从一个页面重定向到另一个页面或永久删除重复页面来解决此问题。
5. 有一个合适的网站结构。 如果您的网站具有连贯的扁平结构，其中您的页面彼此之间只有几个链接，那么您将在搜索引擎结果页面上排名靠前。

如果您想了解更多关于律师技术 SEO 的信息，请阅读我们网站上的这篇文章，了解您律师事务所的所有网站优化需求。

律师事务所 SEO 危险信号

虽然 SEO 是一项重大投资，但它可以带来很好的结果。 它是当今市场的重要组成部分，因此您需要保持您的律师事务所网站的竞争力。 不过，律师搜索引擎优化存在挑战。 如果您聘请外部公司，您可能会遇到缺乏沟通和透明度的问题，更不用说无法交付实际结果。 好的律师事务所搜索引擎优化公司很难找到。 如果您在内部进行 SEO，您可能会遇到缺乏在 SEO、本地 SEO、链接构建和其他对 SEO 成功至关重要的方面经验丰富的专业人员的情况。

对于我们作为营销人员来说，很明显哪些营销公司的律师事务所 SEO 服务不符合要求。 也很明显哪些公司试图以低价赢得客户，并且通常会产生微不足道的（如果有的话）投资回报。

这里有一些迹象表明你正在处理后一种：

1. 六个月后，您仍然可以从 PPC（按点击付费）流量中获得大部分潜在客户。 在 SEO 与 PPC 的讨论中有很多话要说，有时付费广告正是您所需要的，但从长远来看，它不应成为您的主要潜在客户来源。
2. 您的代理机构按需创建内容。 你有一个有趣的案例研究； 你打电话给他们，他们写下来。 那是行不通的。 一个好的代理机构会积极寻找与您的行业相关的常见问题，并创建专门用于回答这些问题的页面。
3. 您获得的服务报价远低于具有成熟 SEO 专业知识的营销机构的报价。
4. 对于您的问题，“您的 SEO 服务包括什么？”，您没有得到明确、易于理解的答案。 在您雇用律师事务所之前，您可以在这里回答您应该向为律师事务所提供营销服务的机构提出的所有问题。

然后是……

#1 标志您的 SEO 代理很烂

如果您一直想知道是否要更换营销机构，这是您应该的唯一标志：

您已经给了他们 6 个月的时间，但您的收入并没有出现巨大的增长。

是的，就是这么简单。

既然您对 SEO 是什么以及它如何吸引客户有了更好的了解，我们希望您利用这些知识来寻找和投资正确的 SEO 服务，并最终看到您想要的结果。

案例研究：我们如何在 4 个月内将芝加哥律师的 SEO 线索数量增加了 75%

寻找瓶颈

我们经常看到，80% 的律师为 SEO 所做的事情都很棒，但 20% 的事情太糟糕了，以至于他们无法获得线索。

在我们的特定示例中，我们一如既往地从免费的“律师 SEO 性能审计”开始，并发现了一种非常流行的情况：

• 该网站非常专业，但加载速度较慢，并且移动版存在问题，仅占所有问题的 15%。

• 另外 30% 的问题来自于没有人处理过 SEO 反向链接的事实。 很少有人提交给法律目录，也没有专门针对律师的客座博客文章等。因此，Google 认为这表明互联网上没有人写过关于我们客户的任何内容。
• 但大多数问题 (40%) 来自我们客户的 SEO 内容策略无效这一事实。 我们的客户（搜索引擎优化预算有限）没有设定一个 SMART 目标并追求狭窄和具体的东西（例如：支柱集群类型的 SEO 内容策略），而是选择了昂贵且非常“通用”的关键字，试图但未能与法律竞争拥有巨额预算的公司。
• 还有许多其他问题，如案例研究不佳、视频内容缺失、评论平庸等，导致投资回报率非常低。

我们的解决方案

在接下来的 4 个月中进行了以下工作：

• 提高网站加载速度以符合谷歌的“绿色”标准（1 周）

• 制定了长期的 SEO 策略和详细的生产计划
• 在最流行的法律目录中注册网站
• 在法律博客和论坛上共收集了45个优质反向链接
• 改进的 Google 地图配置文件

• 通过发布和提升客户的 12 个详细案例研究（当然隐藏客户的名字）来提升我们客户的 SEO 声誉
• 改进整体网站设计，使其更加用户友好
• 为其潜在客户实施了详细的常见问题解答部分
• 改进的 PPC 策略

结果

4个月后，取得了以下成果：

• 目标网站 SEO 流量从每月 150 次访问增加到 672 次。

• SEO 产生的潜在客户总数从 0/mo 提高到 12/mo，潜在客户转化率约为 50%（客户的终身价值 = 15,000 美元）。
• PPC 性能提高了 65%，因为我们改进了网站设计、添加了案例研究并改进了活动的 PPC

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发现您如何在区域比较对其他律师事务所。

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Comrade 是一家总部位于芝加哥的数字营销公司，专门为律师提供营销和网站设计。 我们 10 多年的 SEO 经验使我们能够完善我们特定于法律的 SEO 方法，并使我们非常注重细节。 我们在标题、图片和标题标签中添加相关标记和关键字； 我们通过使用关键字丰富的描述来优化您的视觉内容，为律师添加架构（架构是额外的网站代码，可帮助搜索引擎了解您的网页内容），并不断致力于异地本地 SEO 和内容营销。 致电我们进行无义务咨询和网站审核。 这就是我们可以开始为您的律师事务所定制最有效策略的地方。