本地 SEO 终极指南
已发表: 2018-02-20你了解本地搜索引擎优化吗？ 不用担心，很多人不会，但是通过我们的本地 SEO 终极指南，您将了解它的工作原理，更重要的是，如何利用它让您的企业在本地搜索结果中名列前茅。
- 什么是本地搜索引擎优化？
- 谁需要本地搜索引擎优化？
- 本地 SEO 的投资回报率是多少？
- 影响本地 SEO 排名的因素
- 3 种基本的本地 SEO 策略
- 4 种高级本地 SEO 策略
什么是本地搜索引擎优化？
本地搜索引擎优化，或简称本地搜索引擎优化，是一种使用基于位置的搜索引擎优化方法在线营销您的业务的方式。 如果使用得当，它会非常有效。
本地搜索引擎优化与传统的本地营销有许多相似之处，但如果实施得当，它可以产生更大的结果。 传统的本地化营销涉及将您的广告展示在特定区域的人们面前（可能是当地的报纸广告，或通过信箱张贴传单）。 虽然您付费接触的这些人中有些人对您提供的内容感兴趣，但许多人并不感兴趣，他们只会忽略您的努力。 这是浪费和低效的。
本地 SEO 超越这一点的重点是让您的广告出现在对您提供的内容真正感兴趣的人面前。 本地 SEO 让您的产品和服务出现在搜索引擎和其他数字营销平台上，因此它们可以随时随地出现在您的客户面前。 您不会浪费时间和金钱将您的广告放在不关心的人面前。 相反，您专门针对想要您提供的东西的人。
您可以采取多种策略来最大化您的本地 SEO：从基本策略（例如在 Yelp 和 Google My Business 等目录中列出您的业务）到高级策略（例如在您的网站上创建专门的本地化内容）。 在这篇博文中，我们将研究您可以采用的各种本地 SEO 策略，并分解如何利用它们来提高您的本地 SEO 排名。
谁需要本地搜索引擎优化？
此时您可能会问自己：“谁需要本地 SEO”？ 在我看来，这个问题的答案是每个在某个时候与客户互动的人。 从最大的国有企业到最小的本地公司，每个企业都可以从优化本地 SEO 中受益。 唯一的例外是完全在线的企业。 如果您的客户旅程中有任何部分需要客户来找您或您去找他们，那么您需要本地 SEO 。
对于本地企业来说，好处是显而易见的。 他们服务于当地，因此搜索他们在该地区提供的服务/产品的人需要能够找到他们。 但是国家企业呢？ 他们如何从本地 SEO 中受益？
让我们以一家服务于整个英国的虚构园艺公司为例。 您将拥有一个总部，甚至可能拥有多个附属办公室，但您的服务区域不仅限于办公室周围的区域。 假设您的总部位于萨默塞特郡，但您希望为在曼彻斯特寻找园丁的客户展示。 有机地，您根本不会为这些搜索排名。 萨默塞特的园丁对曼彻斯特的顾客毫无用处。 你可以在你想要排名的区域开设一个新办公室，但这有点极端，更不用说昂贵了，出现在你已经覆盖的区域的搜索结果中。
通过使用本地搜索引擎优化，您可以让搜索引擎和用户清楚地知道您在曼彻斯特以及您的家乡萨默塞特提供您的服务，让您的网站出现在您所覆盖区域内寻找您服务的用户面前。
本地 SEO 的投资回报率是多少？
那么，优化本地 SEO 有什么好处呢？ 您之前可能听说过“本地三包”这个词。 这是显示在搜索结果页面顶部的三个本地企业组。 这是它的样子：
出现在本地三包中是通往谷歌搜索结果顶部的捷径。 让您的列表出现在这些结果中会大大增加看到它的人数。
本地三包不会出现在每个搜索中（您可能在使用网络时自己已经注意到了这一点），但它会出现在 Google 认为具有“本地意图”的任何搜索中。 谷歌没有提供它认为本地意图的明确列表，但它通常包括：
- 包含城市名称或邮政编码等位置的搜索词组（“曼彻斯特的园丁”、NG10 的理发师等）
- 搜索包含“我附近”或类似短语（“我附近的面包店”、“当地屠夫”等）的词
- 搜索通常由本地企业提供的服务（“餐厅”、“健身房”等）
最终，本地搜索引擎优化所提供的——如果实施得当——是让你的网站在更多对你的服务感兴趣的人面前，在你提供的位置。 这意味着您的网站上有更多的用户、更多的转化和为您的业务带来更多的销售额。
什么会影响本地 SEO 排名？
在开始尝试改善本地 SEO 之前，您需要了解哪些因素会影响您的排名。
影响本地 SEO 排名的第一因素是位置。 如果我对美发师进行简单搜索，我们会看到：
所有结果都在我所在位置大约四分之一英里的范围内。 我当地有其他美发师吗？ 绝对地。 比列出的那些更大更好的美发师，但他们不像这些那样接近我。 最高的结果今天甚至关闭了，这对我来说如果我想理发也没用。 但是因为它距离我的门 326 英尺，所以他们在本地搜索中占据了头把交椅。
此时，您可能会想：“如果一切都与位置有关，为什么还要为本地 SEO 进行优化”？ 位置可能是排名第一的因素，但不是唯一的排名因素还有其他因素，只要您针对这些因素优化策略，您就可以开始超越可能比您更接近客户的类似企业。 如果我们改变搜索并寻找“素食餐厅”，我们会看到：
你注意到结果了吗？
最高入口在三英里半之外，第三名在八英里半之外。 您可能会想，也许我附近没有多少当地的素食餐厅，这就是为什么我的本地结果显示来自更远的地方的列表。 但是如果我们查看“更多地方”，我们可以看到几个离我更近的地方没有进入前三名：
那么，这些遥远的餐厅是如何在我的结果中击败一些更本地化的竞争对手的呢？
这就是其他排名因素发挥作用的地方：相关性和突出性。
看看每家餐厅的评分，你看到了什么？ 离我最远的两家餐厅的评分最高。 他们已经挤进前三名，因为他们深受客户的好评。 谷歌希望为使用其搜索引擎的人们提供良好的体验，因此它将高度重视的企业推向搜索结果。
虽然您一直在查看上图中的结果，但您可能已经注意到异常情况。 Bennetts 餐厅成功排在第二位，而 Cafe Delight 则被推到“更多地方”部分。 但是Cafe Delight离我更近，评论也更好，所以它应该超过Bennetts，对吧？ 这就是相关性影响排名的地方。 Cafe Delight 仅作为 Facebook 页面和一些本地目录在网上存在（这两种都是可行的本地 SEO 策略，作为更大战略的一部分），而 Bennetts 有一个 Facebook 页面，存在于本地目录中并拥有自己的网站。
Facebook和目录等平台提供给搜索机器人的信息是有限的，它可以让搜索引擎初步了解你的网站是关于什么的。 但是，要抓取的定制网站为搜索机器人提供了有关您的业务的更多信息，这意味着它们对您提供的产品/服务有更大程度的确定性。 因此，他们会在相关搜索中为您排名更高。
因此，现在您了解了本地 SEO 是什么，它提供了哪些好处以及它用于确定排名的因素。 但是您如何开始让您的业务进入本地三包？
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3 种基本的本地 SEO 策略
1. 声明您的 Google 我的商家 (GMB) 列表
您的商家很有可能已经在“Google 我的商家”中列出。 如果是这种情况，您需要声明该列表，并确保填写尽可能多的信息并准确无误。 如果列表不存在，您需要自己创建并填写。
您必须通过验证过程，Google 会向您发送一张带有密码的明信片到所使用的公司地址（因此请确保您可以访问该地址收到的邮件）。 这是为了确保业务合法并且您是所有者。
一旦声明或创建，您应该尽可能完整地填写每个可用的相关字段，添加营业时间、您的公司徽标、您的业务照片、类别、您的业务描述、接受的付款类型等。只跳过一个部分如果它绝对不适用于您的业务； 在这一点上，你真的不能提供太多信息。
GMB 在技术上被认为是一个目录，但它是一个很大的目录。 这是谷歌在业务知识窗格中找到它提供的信息的地方（以及搜索结果中的本地三包）：
即使您是仅在线业务或为客户旅行并且没有实体场所，您也应该创建或声明列表。 拥有后，您可以隐藏您的实际地址并设置您的服务区域，以明确您服务的区域。 完成此操作后，您将开始出现在人们在该区域搜索您的服务或产品的结果中。
谷歌最近在 GMB 列表中添加了“常见问题”部分。 只要问题对用户有价值，就可以自己填写。
想：“你做树木手术吗？” – “是的，我们可以，可以在这里找到详细信息 [在此处插入页面 URL]”
不是：“你有多了不起？” – “我们很棒，你现在应该雇用我们”。
将此部分用作您网站的常见问题解答区域，回答您定期收到的问题，这将帮助用户确定您是否是他们正在寻找的正确网站。
您还应该声明您的 Bing Places for Business 列表。 Bing Places 是微软对 GMB 的回应，功能非常相似，在 Bing 搜索平台上提供相同的信息。
2. 获得在线评论（他们很重要！）
谷歌希望为用户提供最好的体验，它通过推动那些在搜索结果中被认为更高的企业来做到这一点。 但是 Google 如何知道您的业务是否经过深思熟虑？ 通过在线评论。
在您的 GMB（Google 我的商家）列表中获得好评可以向 Google 强烈表明您的商家是经过深思熟虑的。 与您的客户互动并鼓励他们给您留下评论。 但是，重要的是要记住，如果 Google 认为您一直在购买评论，它将对您的网站进行处罚，因此您不能在此处为评论提供任何奖励。 此外，如果您正在考虑通过让员工（甚至是新用户帐户下的您自己）给您的网站提供好评来增加您的数量，不要这样做。 谷歌将同样严厉地惩罚这一点——根据你所在的地方，你可能会违反广告法。
但是可以要求您的客户留下评论（如果您不这样做，请询问您没有得到）。 许多用户会很高兴给您留下好评，但一旦服务完成就不要考虑它。 在这里使用的一个很好的策略是在服务之后发送电子邮件，询问一些问题，例如：“我们做得如何？” “您希望我们做些不同的事情吗？”，并以“如果您能给我们留下评论，我们将非常感激”作为结尾，然后链接到您的 GMB 列表。
额外提示：您的 GMB 评论链接最终可能会有点长，所以为了让客户更容易，我建议使用像这里这样的链接缩短程序。 这个可以免费使用，并将用户直接带到您的 GMB 列表上的“添加评论”屏幕，让他们的生活更轻松。
一两个 5 星评价很好，但它不会让你走得太远。 您需要从大量评论中建立强大的平均评论评级。 您的平均评分可能为 5 星，但如果仅来自 10 条评论，那么您将被 500 条评论中的 4.8 分击败，因为 Google 可以更确定评论分数。 重要的是要获得尽可能多的评论，同时保持较高的平均水平。
如果收到差评怎么办？
因此，您正忙于建立您的好评，然后在您的列表中出现差评。 你做什么工作？ 回复并告诉评论者他们不知道他们在说什么或指责它是竞争对手的虚假评论可能很诱人。 不要这样做。 以下是处理负面评论的方法：
如果您相信评论是假的
您可能认为评论是假的有几个原因：评论是从竞争对手的个人资料中发布的（很难相信有人会这样做，但确实会发生），它是垃圾邮件（几家企业都发布了相同的评论），或者你从来没有一个叫这个名字的客户。 向 Google 报告评论，如果您有证据，请提供。 如果他们同意您的意见，Google 会调查并删除它。
在 Google 进行调查时，请回复评论。 无论您多么确定，都不要以“虚假评论”或类似的方式回应。 告诉他们你很抱歉你有这种感觉，并在他们与你联系时提出把事情做好。 如果是虚假评论，他们不会与您联系。 如果不是，那么您无论如何都要尝试将其正确处理。
如果只是差评
它发生了。 即使是最好的公司也会得到它们。 尽我们所能，没有人能保持 100% 的客户满意度——随着公司的发展，这种情况会越来越频繁地发生。
如果客户有过不好的体验并觉得有必要在评论中分享这一点，请回复评论并提供帮助。 为问题道歉，并要求他们与您联系以解决问题。 如果您可以解决问题，他们可能会返回并修改他们的评论。 即使他们没有，Google 和其他用户也可以看到您在积极回应客户的担忧，这将有助于消除差评的一些负面影响。
3. 在在线目录中列出并获得引用
虽然 GMB 在技术上是一个目录，但它并不是唯一的。 有成百上千的在线目录可用，五分之四的人使用搜索引擎进行本地搜索，你不能不被列在其中。
在确保您在较大的（国际）国家目录（例如 Yelp、Citysearch、Central Index、Scoot、Thomson Local 等）上列出您的业务的同时，您还应该考虑较小的本地和特定行业目录。 事实上，本地目录将有助于您的本地排名。 这些可能更难找到，但只需在 Google 上搜索“[您的城市] 目录”或“[您的业务类别] 目录”就可以找到很多。 此外，请考虑查看任何当地的报纸或媒体网站，因为它们通常会附有当地的商业目录。
最后，重要的是让您的公司详细信息进入主要引文数据聚合器，例如 Factual、Scoot 和 Central Index。
在执行所有这些操作时，确保您每次都以相同的方式输入您的业务详细信息是绝对重要的。 诸如在某些列表中使用缩写、缺少套件号或拼写错误等违规行为可能会使 Google 混淆要使用的数据，在极端情况下可能导致他们根本不使用任何数据。
通常，免费目录站点就足够了。 许多人可能会要求付费或互惠链接（从您的网站返回到他们的链接）以添加您的列表。 除非您认为这些对您的特定业务具有特别高的价值，否则您可以忽略这些。 那里有很多（如果不是更多的话）同样好的免费目录。
大多数目录将允许您创建一个帐户来声明列表。 即使您不必添加您的列表，仍然值得创建帐户。 对于绝大多数目录而言，拥有帐户意味着您拥有该列表，并且未经您的批准无法对其进行编辑，因此例如，没有竞争对手可以更改其上的电话号码（这种情况很少发生，但确实会发生）。 只要确保您在某处记录登录详细信息并保持安全即可。 你不想失去他们。
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4 种高级本地 SEO 策略
1. 明确您服务的区域
这仅适用于前往客户那里旅行或在客户所在地为客户提供服务的企业。 拥有一家实体店、餐厅、美发店或任何客户来找您的机构？ 您可以跳过本节。
如果您服务于特定的地理区域，那么隐藏在您网站深处某处的“我们服务的区域”页面不会削减它。 是的，这会告诉用户和 Googlebots 您所服务的领域，但他们必须真正努力才能找到它。 在您的整个网站上明确您所覆盖的区域； 该区域应该在整个网站的副本中自然提及。 自然是这里要重点关注的词。 不要将位置关键字塞入其中； 文本应该流动。 如果您在主页上显示“园艺服务”，请将其修改为“曼彻斯特园艺服务”。
“我们服务的领域”页面仍然可以保留，如果您没有，请创建一个。 只是让它具体。 如果你覆盖曼彻斯特，你覆盖曼彻斯特的哪些地区？ 是北曼彻斯特、南、城市还是更大？ 讲清楚。 如果您涵盖多个区域，则为每个区域设置一个页面将有助于您对每个区域的搜索进行排名。 但是，不要只是逐字复制内容并更新位置名称； 否则，您将因重复内容而受到处罚。 为每个位置编写新鲜内容。 如果您正在为内容的想法而苦苦挣扎，您可以谈论您所覆盖地区的不同城镇、该地区提供的专业服务、最常见的问题等。只要它对用户有用且独特，就值得添加.
2. 制作以本地为中心的标题和元描述
每个页面都应该有一个精心设计的元标题和描述——搜索结果中链接旁边显示的信息：
上图显示了“曼彻斯特园艺服务”的优化元数据示例。 所有元标题都清楚地显示了网站提供的内容和位置。 您应该采用相同的方法并制作元标题，以清楚地显示所提供的服务及其提供的区域。但是，请确保它是相关的并且适合它的页面。 没有“曼彻斯特花园除草服务”的元标题 | 令人敬畏的园丁”为您的树木手术页面； 它只会让 Googlebots 混淆该页面的实际内容，如果用户确实点击了它，他们将期待一个关于除草的页面，而不是树木手术。
这同样适用于元描述。 您在这里有更多的空间可以使用，但这需要简短地说明您提供的产品、地点、原因等。将其视为您的页面/服务/产品的简短广告。
您确实对元数据有一些限制，特别是在您必须显示它的空间量方面。检查空间分配，Google 会截断您的元数据，截断单词，以便用户无法看到所有内容。 确保您留在允许的空间内，以避免发生这种情况。 对于元标题，你有 580 像素（大约 60 个字符），对于描述，你有 930 像素（大约 155 个字符）在桌面搜索和 680 像素（大约 120 个字符）在移动搜索上。 为了保持在限制范围内，您可以计算字符数，这有点像赌博，并且宽度可能会根据您编写的内容而有很大差异（例如，我占用的空间比 w 少得多），或者使用像素宽度计数器，它将计算文本的确切宽度。
3.使用本地业务结构化数据标记
通常称为“schema”、“schema.org”或“schema 标记”，这是位于您网站上的一段代码，可为搜索引擎用来抓取您网站的蜘蛛或机器人提供信息。 此代码为蜘蛛提供了有关您网站的更多信息，例如您销售的产品类型、您的地址、评论等。
创建和添加代码到您的站点可能会令人生畏，但不要担心。 Google 提供了一个简单的工具来帮助您创建结构化数据（您的企业需要在 Google 的 Search Console 中进行设置才能使用它）。 您所要做的就是用鼠标突出显示您网站上的数据，然后选择它适合的类别。 完成后，该工具将为您提供代码，您只需将其添加到您的页面。
它们还提供了一个方便的工具，用于在您实现代码后检查代码是否正常工作。 只需打开该工具，输入您的网站 URL 并按下按钮。
由于只有 31.3% 的网站使用结构化数据标记，这立即让您在大多数竞争对手中脱颖而出。
4. 使用本地关键词优化您的页面
这是它开始变得技术化的地方——除非你有一套可供你使用的 SEO 软件，否则非常困难。 但不要失去希望。 没有这些工具仍然可以做到； 只是没有达到相同的详细程度。
您需要做的第一件事是进行一些关键字研究（技术部分），以找到针对本地的关键字。 这是我不会在这里讨论的内容，但是您可以在我们的博客中阅读有关寻找有利可图的利基关键字的信息。
完成后，您将在目标区域内为您的服务配备最强的关键字。 使用这些关键字，您需要开始添加它们以复制到您网站的相关页面上。 但是，就像“我们服务的领域”点一样，请确保这些内容自然地出现在副本中。 不要只是开始尽可能多地在每个页面中投入尽可能多的时间； 所要做的就是使您的用户难以阅读该页面，并且在 Google 看来就像是关键字填充一样。
将页面的首要目标关键字添加到标题中，确保它在您的元标题中，然后在副本中出现几次。 可以在这里使用关键字的细微变化； 事实上，我鼓励它。 例如，如果您的目标关键字是“曼彻斯特割草服务”，作为变体，您可以使用“曼彻斯特割草服务”、“如果您在曼彻斯特并且需要割草”、“整个曼彻斯特的专业割草服务”区域”等。重要的部分是保持自然和相关。 谷歌足够聪明，可以理解它们本质上都是同一个意思。
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