为受众增长选择最佳数字营销渠道类型
已发表: 2022-01-19一个有效的数字营销框架会告诉您，为您的企业确定最佳的数字营销渠道类型对于活动的成功至关重要。
在当今的全渠道市场中，以最佳内容通过目标受众的首选渠道吸引他们至关重要。 但要提供最佳内容，您还需要确保内容最适合您选择的频道的功能。 您可以通过获得出色的数字营销服务轻松实现这一目标，但它也有助于熟悉您可以用于广告系列的所有渠道。
有不同类型的数字营销渠道，因此选择正确的渠道可能有点棘手。 为了帮助您确定哪些渠道最适合您的受众，请阅读我们关于最有效的数字营销渠道类型的快速指南。
通过这些数字营销渠道接触您的目标受众
- 选择数字频道时要考虑的重要因素
- 数字频道的四类
- 如何确定最有效的数字渠道
选择数字营销渠道时要考虑的重要因素
在您选择您的数字营销渠道之前，重要的是要注意您需要考虑一些元素。
这些元素将有助于确保您的频道适合您的营销活动，也适合您的品牌资源。 这应该是您和您的客户双赢的局面！ 因此，请注意您应该考虑的以下因素：
1. 目标受众
假设您准备了很棒的内容。 但是，如果您在客户不完全使用甚至不熟悉的数字营销渠道中发布这些内容，那就不是很好了。
此外，请注意全渠道市场的运作方式——即通过不同渠道保持一致的品牌体验——因此，您不应仅将所有营销活动集中在一个渠道上。
想为您的内容找到理想的受众吗？ 阅读本文的更多信息：如何通过 5 个简单步骤为您的内容找到理想的受众
2. 时间线
您最近制作了与 Twitter 热门话题相关的产品内容。 那么，你打算什么时候发布呢？ 您希望此活动持续多长时间？
请记住，某些数字营销渠道可能每周或每月都有不同的相关主题。 所以你应该确保你选择了你可以真正跟上的数字渠道。
努力寻找最适合您的数字渠道的内容？ 在本文中了解更多信息：
为 2022 年制定内容营销策略的指南 (propelrr.com)
3. 预算
您很高兴为您的品牌选择数字渠道。 但是，您看看您的预算，它不适合您分配的财务状况。 在这种情况下，最好只坚持目标数量内的数字营销渠道。
这些渠道同样有效，并且不会花费您本可以在其他营销业务中分配的太多钱。
通过数字媒体规划最大化您的预算。 方法如下：
2022 年基于绩效的数字媒体规划和 PPC 策略指南
4. 功能
除了适合您的目标受众的数字营销渠道外，这些渠道也应该适合您的品牌。 它应该使您能够使用有助于改进广告系列的功能。
例如，如果您想做视频宣传，那么您选择的平台应该非常适合上传和播放视频。
5. 维护
每个营销活动都需要维护，您部署它们的数字营销渠道也需要维护。会有安全升级、新功能，甚至营销渠道可能会变得过时的情况，尤其是在社交媒体平台方面。 您还需要牢记这些维护实例。
照片由 Will Francis 通过 Unsplash 提供
数字频道的四类
既然您已经准备好选择正确的渠道应该考虑哪些因素，请探索四类渠道：
| 主要类别 | 特定渠道 |
|---|---|
| 有薪酬的 |
|
| 租用 |
|
| 拥有 |
|
| 赢得 |
|
1. 付费
付费渠道是提供收费广告的数字营销渠道。 品牌可以使用付费广告来瞄准数字渠道中的忠诚甚至可能的客户。 付费频道还有其他子类型。
2. 租用
租用渠道是帮助您推广产品或服务的第三方数字营销渠道。 与通常与租用广告混淆的付费广告相比，租用广告包含更多有机内容。
3. 拥有
拥有的数字营销渠道是您的品牌可以完全控制的平台。 它可以是您自己的网站或时事通讯，甚至是您打算发明的独特平台。
4. 获得
赚到的平台基本上是免费的，如果你能很好地利用它的机会，它是最好的数字营销渠道之一。 它们只是喜欢您品牌的客户提供的额外曝光，还包括一些增加网站流量的好方法。
照片由 Magnet.me 通过 Unsplash 提供
如何确定最有效的数字渠道
您现在了解了四种类型的数字营销渠道。 接下来是什么？ 考虑到正确的问题来评估特定渠道。
1.付费搜索
付费搜索是指通过搜索引擎进行付费广告。 这些广告位置出现在搜索引擎结果页面上，通常在搜索结果标题旁边有一个小框“广告”。 付费搜索的一些示例包括 Google Ads、Bing Ads 和 Yahoo Ads。
- 这个频道最好的地方是什么？
如果您希望目标受众在通过 Google、Bing 或 Yahoo 等常见搜索引擎页面进行搜索时轻松找到您，则付费搜索至关重要。 - 谁通常使用这个频道？
大多数人使用搜索引擎页面。 但大多数时候，可能正在寻找新产品或品牌的潜在客户可能会在搜索引擎页面上查找品牌名称。 - 有哪些优点？
付费搜索可让您立即定位正确的受众。 如果您刚刚开始在搜索引擎上排名，它也是最好的数字营销渠道之一。 此外，它还可以在综合分析方面为您提供竞争优势。 - 有什么缺点？
付费搜索并不完全是视觉的，因此它可能不适合倾向于寻找视觉内容的潜在客户，除非他们熟悉或经常使用视觉搜索。 另外，您将不得不花费一些预算来创建高质量的内容，并确保它们在搜索引擎上的排名。
2. 社交媒体平台和广告
- 社交媒体平台
社交媒体渠道在技术上只是从社交媒体平台借来的页面。 您可以在那里发布广告或内容，具体取决于平台允许您发布的内容类型。 如今，迎合不同类型受众的社交媒体渠道的流行示例是 TikTok、Instagram、LinkedIn、Facebook 和 Twitter。 - 社交媒体广告
社交媒体广告，顾名思义，就是通过社交媒体页面投放的付费广告。 这些广告，就像在付费搜索中一样，旁边有一个“广告”标签，可能会出现在社交媒体平台的新闻提要或赞助部分。 社交媒体广告的示例可以在 Facebook、LinkedIn、Instagram 和 TikTok 上看到 - 这个频道最好的地方是什么？
如果您希望您的利基受众通过他们在社交媒体上的首选内容找到您的页面，社交媒体广告和平台是必不可少的。 - 谁通常使用这个频道？
每个社交媒体平台都有不同的用户。 但对于照片和视频等视觉内容，客户会选择 Instagram 和 TikTok。 对于简短且信息丰富的内容，客户可以使用 Facebook、Twitter 和 LinkedIn。 - 有哪些优点？
大多数社交媒体平台都很受欢迎，因此您可以轻松接触每个平台的用户。 社交媒体广告具有成本效益，因为您只需在用户点击您的广告时付费。 关于您的社交媒体渠道，用户可以轻松地与您的内容进行互动和互动，同时由于这些平台提供的数据有可能接触到其他人。准备好进行社交媒体营销了吗？ 立即查看我们在一些流行的社交媒体平台上的有用建议：- 5 种 Facebook 受众定位营销技巧
- 5 TikTok广告创意工具和最佳实践
- Instagram 营销 101：如何获得第一次参与
- 有什么缺点？
由于它们的受欢迎程度，这些数字营销渠道意味着更多的竞争。 其他类似品牌可能还有其他营销策略，您可能还需要监控这些策略以确保您也获得知名度。
3. 展示广告
展示广告是数字营销渠道，可以以文本、照片、视频或其他在线显示的图形形式出现。 这些有时被称为横幅广告。 他们通常有有趣的号召性用语和指向另一个页面的链接。 展示广告的一些示例是重定向广告和原生广告。
- 这个频道最好的地方是什么？
如果您想说服目标受众采取特定行动（例如购买产品、查看新产品），展示广告非常有用。 - 谁通常使用这个频道？
任何人都可以使用此频道。 横幅广告随处可见，基本上人们可以根据您的号召性用语与品牌互动。 - 有哪些优点？
展示广告是直截了当的数字营销渠道。 他们准确地告诉您的听众您希望他们做什么，并让他们立即采取行动。 它可以提高转化率，还可以让您更深入地了解号召性用语的有效性。 - 有什么缺点？
人们可能会觉得展示广告很烦人，尤其是在展示广告太多的情况下。 由于最近发生的在线欺诈，有些人可能会发现它具有侵入性，或者将它们一起避免。
4. 程序化广告
程序化广告是付费数字营销渠道，通过自动竞价进行实时购买和销售。 由于这种渠道是通过系统完成的，因此品牌能够获得实时洞察力，例如自然流量。 编程广告的一些示例是网站中的自动播放视频或音频广告。
- 这个频道最好的地方是什么？
如果您打算为新推出的广告系列或在线内容寻求实时洞察，那么程序化广告是理想的选择。 - 谁通常使用这个频道？
它是基于您的目标受众的任何人。 程序化广告支持特定的定位，因此您知道您的受众到底是谁。 - 有哪些优点？
顾名思义，程序化广告是针对特定受众进行编程的。 从这个意义上说，这意味着更高效的广告、更高的投资回报 (ROI) 和有用的分析。 - 有什么缺点？
由于这些数字营销渠道是经过编程的，因此您无法控制它。 它还可能导致错误或不匹配的广告，甚至是在线流量机器人。
5. 搜索引擎优化
SEO或搜索引擎优化有四个基本组成部分，即技术、页内、页外和内容。 以下是每个组件如何工作的解释：
SEO 实践可帮助您的频道在搜索引擎结果页面或 SERP 中排名更高，这也提高了您品牌的知名度和参与度。 在这里找到改善您的 SEO 的最佳技术：如何改善 SEO：11 种提高性能的可靠技术。
- 这个频道最好的地方是什么？
搜索引擎优化非常好用，因为通过正确的努力，您可以在搜索引擎中获得可见性。 - 谁通常使用这个频道？
甚至社交媒体等其他平台也具有与 Google 和 Bing 等搜索引擎集成的搜索功能。 因此，无论用户在其他平台上是谁，您都可以通过 SEO 与他们联系。 - 有哪些优点？
SEO 作为最好的数字营销渠道之一的好处在于，它使您成为品牌专长的权威。 此外，它还增加了您的在线形象，从而为您的品牌带来更好的自然流量和更多转化。需要基于专家的 SEO 建议？ 别担心，我们在这里为您提供帮助：来自专家的 20 个万无一失的 SEO 最佳实践
- 有什么缺点？
SEO 不能 100% 保证有效。 排名可能会发生变化，并且有很多比赛也准备好了 SEO 策略。 结果也可能需要时间才能实现，因此您需要更多的时间和耐心。
6.影响者营销
有影响力的人，无论是否有人不喜欢他们，仍然有影响力是有原因的。 出于这个原因，使用影响者营销也是当今伟大的数字营销渠道之一。 但是，当然，您必须选择与您的产品实际相关且对您的品牌客户喜爱的最佳影响者。
- 这个频道最好的地方是什么？
如果您希望提高品牌的影响力，影响者营销可以帮助您获得更多关注者和参与度。 - 谁通常使用这个频道？
大多数千禧一代和 Z 世代用户可能是某些影响者的粉丝。 老一辈人可能更喜欢名人，但这些名人本身也可能是有影响力的人。 - 有哪些优点？
有影响力的人，尤其是那些有积极反馈的人，可以为您的品牌建立大量追随者。 他们还可以不断推广您的产品，并且可以确保客户忠诚度，因为他们最喜欢的影响者正在使用或利用您的品牌服务。 - 有什么缺点？
如果有影响力的人卷入一个问题，它也可能对您的品牌造成混乱。 您始终可以根据您的条款和条件终止合同，但这也可能会花费大量金钱、时间和精力，并且会严重影响您的品牌活动的时间表。了解如何选择合适的影响者：
选择合适的影响者：您应该考虑的 9 个指标
7. 网站
您的网站准确地显示了您想要的所有功能，并且可以根据您选择的网站构建器进行自定义。 必须要有出色的网站体验，否则您的受众将很容易进入其他网站。
更新的网页设计对于吸引更多访问者访问您的网站至关重要。 查看这份全面的网站设计指南：改造网站的终极网页设计清单
- 这个频道最好的地方是什么？
网站是很好的数字营销渠道，可以以自己的方式直接与客户沟通和交流。 - 谁通常使用这个频道？
新客户和忠诚客户，他们想要您的定制网站功能可以提供的独特品牌体验。 - 有哪些优点？
您可以直接与您的客户互动，所有交易对您来说都会花费更少，因为您不需要第三方提供商。 通过这种方式，您还可以更好地规划您的活动，因为您确切地知道您的网站的功能，例如您的表单，以及哪些其他功能需要改进。您网站上的表单可用于客户反馈和交易。 您必须确保它们对用户友好，以增加让它们填写正确信息的机会。在此处使用我们的指南制作最佳表格：
用户友好的潜在客户生成表单的表单设计原则 - 有什么缺点？
对于一些可能想要其他品牌参与模式的用户来说，使用网站可能会受到限制。 此外，您需要确保您的网站一直处于维护状态，以便每个功能都处于良好的工作状态。
8. 时事通讯
电子邮件通讯是简单而有效的数字营销渠道。 它们让客户立即了解您的业务的最新消息、更新和促销活动。 此外，它们的成本更低，并且可以为您的平台带来流量。
- 这个频道最好的地方是什么？
时事通讯是获取有关您的品牌的最新消息和更新的首选。 用户只需浏览您的时事通讯即可立即了解最新动态。 - 谁通常使用这个频道？
访问过您的网站和平台并渴望订阅您的每周或每月通讯的客户和潜在客户。 - 有哪些优点？
时事通讯内容丰富，现在大多数人通过电子邮件进行交流（尤其是在工作中）。 这些时事通讯可以帮助激发人们对新产品和服务的兴趣，并通过最近发布的折扣或促销活动来提高转化率。 - 有什么缺点？
如果您的客户不完全喜欢查看他们的电子邮件，那么这些数字营销渠道的效果可能会降低。 他们也可能会注册大量的电子邮件通讯，而您的通讯只会在成堆的电子邮件中丢失。 或者在某些情况下，在您的网站下载某个文件或功能后，他们可能会立即取消订阅他们的时事通讯。如何建立有效的电子邮件营销活动？ 在本文中发现万无一失的提示：
关于电子邮件营销的 15 倍宣言
9.链接建设
反向链接或链接建设是在 SERP 中排名更高的好方法。 这是向您的网站添加反向链接的做法，主要是那些在网站声誉或域排名方面也很好的网站。 这样做将有助于提高您自己网站的 SEO 性能。
- 这个频道最好的地方是什么？
通过其他著名的数字营销渠道，链接建设是增加网站流量的好方法。 - 谁通常使用这个频道？
想要更多地了解您的品牌的潜在客户，甚至是想要尝试其他产品和服务的忠实客户。 - 有哪些优点？
它可以提高您在网页结果页面上的排名，还可以提高品牌知名度。 您还可以通过反向链接获得更多声誉，特别是如果这些链接来自知名品牌或网站。 - 有什么缺点？
链接构建可能很耗时，而且您永远不会知道这些链接会发生什么。 有些链接可能会失效，或者可能会在一段时间后降低网络排名，因此您可能还必须更新和监控这些链接，这是您的另一项额外任务。
10. 公关内容
数字公关是指其他知名网站、平台或品牌引用您的品牌或对其内容进行审查时。 这些是在线新闻稿，不仅为他们的品牌，也为您的品牌获得知名度和参与度。
- 这个频道最好的地方是什么？
公关内容是推广新产品和服务的理想选择，这样您就可以建立它们的有效性。 - 谁通常使用这个频道？
其他知名品牌或服务，甚至您的竞争对手，都可能使用此渠道。 - 有哪些优点？
这些数字营销渠道的优点是您可以将您的品牌推广给许多潜在客户。 这也将帮助您获得其他品牌的更多关注，这些品牌也可能为您的产品和服务发布在线新闻。 - 有什么缺点？
不幸的是，公关内容可能无法控制。 其他品牌可能会讨论您产品的优势，但也可能会为您的品牌列出更多劣势。 它还可以为您的竞争对手提供更多关于改进哪些部分的想法，他们可以在下一个广告系列中使用这些想法。
11. 提及/引用
客户可能会非常喜欢您的产品或服务，以至于他们很乐意在不同的平台上发布有关它的信息。 他们可以在 Google、您的网站以及 Facebook、Instagram 或 TikTok 等社交媒体渠道上对您的产品进行公开评论。
- 这个频道最好的地方是什么？
提及/引文非常适合真实客户对您的产品或服务的真实推荐或评论。 - 谁通常使用这个频道？
它可以是来自您的社交媒体平台、电子商务网站或您自己网站的客户。 - 有哪些优点？
您可以立即从实际客户那里获得品牌认可，而不仅仅是机器人。 这是您品牌的良好广告，无需额外费用。 您还可以获得客户的忠诚度并吸引潜在客户的注意。 - 有什么缺点？
如果您的客户提供负面反馈或伪装成您的竞争对手，那么您从该渠道获得的客户就会减少。 另外，如果没有激励措施，可能不会完全鼓励一些客户对您的产品发表评论，而只是在评分表上按任意数字。
关键要点
选择最有效的数字营销渠道类型是一项必不可少的营销任务。 因此，请注意以下这些提醒，以帮助您做好这项任务：
- 考虑通过您的渠道使用统一的品牌体验。 一个品牌可以选择不同的渠道。 但他们必须在所有这些渠道中始终如一地提供相同的独特品牌体验，以便客户可以轻松记住您的品牌并以不同的方式与您互动。
- 选择最适合您和您的客户的渠道。 您不仅要考虑您的客户，还要考虑您的品牌资源。 避免选择对您的预算或其他资源可能不合理的数字营销渠道。
- 永远记住缺点，但仍然选择最适合你的。 数字营销渠道总是有其弊端。 但是您始终可以选择最适合将您的内容传递给您的利基受众的渠道。
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