Twitter 采用关键词：SEO 和付费广告融合的地方
已发表: 2023-03-29推特最近推出了一项新功能，旨在帮助企业在平台上接触到更多目标受众。 此功能使用关键字，旨在弥合 B2B SEO 和付费广告之间的差距。
Twitter 表示，“现在广告商可以出价在特定搜索结果中插入推广推文，接触具有高实时意图的人并提高广告相关性。”
搜索关键字广告与其他 Twitter 关键字广告活动的不同之处在于，它们仅在实际搜索时才覆盖搜索目标词的用户，从而提供更强的意图信号。 对于 B2B，这意味着在买家正在寻找问题的解决方案时联系他们——这正是您的品牌应该如何定位的方式。
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什么是 Twitter 搜索关键词广告？
Twitter 搜索关键字广告允许广告商定位最近在 Twitter 上搜索过特定关键字的用户。 这种类型的广告使企业能够接触到积极寻找类似产品或服务的用户，从而提高参与度和转化率。
Twitter 搜索关键字广告是在社交媒体上宣传您的业务的绝佳方式，尤其是当您希望增加网站流量或提高品牌知名度时。 借助此功能，企业可以根据用户的搜索意图定位用户，从而使他们能够创建高度相关且针对性强的公关活动。
Twitter 搜索关键字广告如何运作？
要了解搜索关键字广告的全部潜力，了解该过程的工作原理很重要。 首先，广告商选择与其产品或服务相关的相关关键字列表。 然后，这些关键字将用于定位在 Twitter 上积极搜索相关内容的用户。 当用户搜索选定的关键字之一时，将在结果中显示带有公司推广推文的广告。
然后，广告商可以对每个关键字出价，出价最高者的广告将首先出现在搜索结果中。 每个关键字的价格取决于其受欢迎程度和与品牌目标受众的相关性。
例如，如果您销售建筑设备，您可以创建一条推文，针对最近搜索过“最佳建筑靴”或“建筑设备”等关键字的用户。 然后，您推广的推文将出现在搜索结果的顶部，使其对潜在客户高度可见。
要最大限度地提高搜索关键字广告的效果，请务必创建一个包含与您的产品或服务相关的字词的综合关键字列表。 这将确保您接触到积极搜索有关您所提供产品的信息的正确人员。 此外，选择具有较高搜索量的关键字将有助于提高广告的可见度并改善其效果。
如何设置 Twitter 搜索关键词广告
要设置 Twitter 搜索关键字广告，请按照以下简单步骤操作：
- 登录你的 Twitter 广告账号。
- 创建一个新的活动并选择“搜索关键字”目标。
- 选择您要定位的关键字。
- 创建您的广告文案并选择您的定位选项。
- 启动您的广告系列并监控其效果。
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为什么 Twitter 的搜索关键字广告功能很重要？
Twitter 上的搜索关键字广告功能使广告商能够在潜在客户积极搜索特定产品或服务时，在合适的时间接触到他们。 这使广告与用户更相关，并增加了他们点击它的机会。
通过使用搜索关键字广告，您还可以识别目标受众用来搜索与您的业务相关的产品或服务的新关键字和词组。 这可以帮助您改进关键字策略并在未来制作更有效的广告系列。
Twitter 搜索关键词广告的最佳实践
由于最近的争议，许多品牌离开了 Twitter。 在考虑将 Twitter 的新功能实施到您品牌的广告策略之前，请考虑 Twitter 是否适合您的品牌。 你的观众在吗？ 他们还在使用这个平台吗？ 如果是这样，请遵循这些最佳做法以确保你的 Twitter 搜索关键词广告活动取得成功：
- 选择相关关键字：选择与您的业务和产品或服务相关的关键字。
- 撰写引人注目的广告文案：确保您的广告文案具有吸引力并鼓励用户点击。
- 测试不同的匹配类型：尝试不同的匹配类型，看看哪些最适合您的业务目标。
- 使用否定关键字或排除关键字定位：使用否定关键字排除不相关的搜索查询，并确保您的广告仅向相关用户展示。
- 使用广告附加信息：使用网站链接和宣传信息等广告附加信息来提供更多信息并鼓励用户点击您的广告。
- 监控和优化：定期监控您的广告系列并根据需要进行调整以提高性能。
- 遵循政策： Twitter 本月更新了其付费合作伙伴政策。 因此，如果您要自然地发布赞助推文，请包含#ad、#sponsored 或#paidpartnership 以避免处罚。
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排除关键字定位如何工作？
排除关键字定位是一种强大的工具，可帮助企业定制广告活动以覆盖合适的受众并最大限度地提高投资回报率。 启用排除关键字定位后，它会阻止您的广告在人们搜索特定关键字并与之互动时出现。 排除定位是有益的，因为它允许您精确定义您的受众不会看到哪些词并将他们从您的广告系列中排除。
排除关键字定位功能可实现两大功能； 它可以防止已经与排除的关键字互动的用户看到与其相关的广告，并防止您的广告出现在与这些关键字相关的搜索结果中。 这样，您就可以专注于更适合您的关键字，并排除任何可能会降低广告系列效果的词。 但是，应该注意的是，排除关键字定位不会阻止广告出现在推文、个人资料、时间轴或搜索非排除词中排除的词附近或附近。
这对付费广告活动意味着什么
搜索关键字广告为 Twitter 提供了一个有趣的潜力，它可以为公司提供标志性的收入流。 通过利用这些类型的广告，Twitter 可以扩大其影响范围并吸引更多用户和客户使用其平台。 此外，广告商可以接触到更广泛的受众来寻找特定主题，从而使品牌更容易快速实现其在数字时代的目标。
对于广告商而言，搜索关键字广告提供了一种有效的方式来接触他们所需的受众。 这种类型的广告允许营销人员定位对其产品或服务非常感兴趣的用户，从而增加成功转化的机会。 此外，通过对具有更高搜索量和相关性的关键字出价，广告商可以提高其推广推文的可见度并最大限度地发挥其潜在影响。
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TLDR
随着搜索关键字广告的推出，Twitter 为广告商开辟了一个新的可能性领域。 通过这种类型的广告，广告商现在可以在潜在客户积极搜索特定产品或服务时适时吸引他们。 通过使用相关的关键字、测试不同的匹配类型并监控广告系列的效果，企业可以充分利用这一新功能并推动更多转化。
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