如何使用 Twitter 进行思想领导

已发表: 2022-09-13

我们感谢 Twitter 带来的数千次网站访问，但我们更关心我们的社交内容获得的数十万次印象、联合营销机会、网络研讨会和播客邀请、个人关系以及它产生的新业务。 （并且公司收购它沉淀）。

社交媒体的故事是在您的网站分析和浏览量数据之外讲述的。

Twitter 提供了一种将决策者带入您自己的社交图谱的方法。 在这里，只要稍加思考，您的想法和信仰就可以在没有大量观众的情况下传播。 这是一个被邀请进入一个真实的人花费实时的空间的机会，一个模糊个人和专业之间界限的机会。

这是一个你真正可以“思想引领”的地方：以影响真实人们思考和购买方式的方式分享你的想法和信念。

社交模拟：大多数公司对 Twitter 的误解

问题是，大多数公司将社交媒体视为一种义务——它们必须以某种形式出现在某个地方——或者作为一种将点击引导到博客文章或登录页面的方式。

这是来自亚马逊英国的一条有代表性的推文——150万粉丝和…… 11 个赞：

对于许多公司的 Twitter 努力来说，这些类型的结果并不罕见。 也许他们不关心投资回报率，或者更有可能的是，投资回报率太复杂和不透明，任何人都无法承担责任。 这会产生涓滴效应：很容易假设这就是 B2B 社交媒体的本意。

但这些问题并非不可避免。 它们是这些品牌使用 Twitter 的自然结果：

  • 他们广播并且从不参与。 许多公司将社交媒体视为一个广播平台，一个为其他空间创建的内容（如搜索优化文章和新闻稿）注入社交源的地方。 惊喜，惊喜：没人在乎。
  • 他们试图引诱读者回到他们的网站。 公司使用社交媒体作为转储博客文章链接并诱使读者点击离开网络并返回其网站的地方。 但是，正如我们之前所写的，读者“会更乐意在他们选择的任何空间中，按照他们的条件，在这里获得价值。”
  • 他们卖掉自己的品牌。 大多数品牌推特账户看起来像水仙池，产品更新、新闻稿和对公司标志的无尽反映，蜂拥而至。
  • 他们发布看起来像社交媒体内容的东西。 就像大多数博客文章都带有“内容营销”的独特气味一样，大多数社交内容——带有#BrandedHashtags 和 bit.ly 链接——感觉就像是一种营销策略。

它不必看起来像这样。

我们如何处理 Twitter 内容

我们为自己和我们的客户创建 Twitter 内容。 以下是指导我们的一些原则：

1.在你的个人品牌中建立公平

您听说过“人们向人们购买”这句格言。 Twitter 等价物是“人们关注人们”。

与品牌公司帐户相比，追随者更容易相信真人的建议和意图。 为自己创建内容也比为公司创建内容更容易——您可以利用自己的经验、观点和想法。

这种类型的内容表现良好。 当您讲述您的个人经历时，人们会喜欢它，无论您认为他们会证明对他人有帮助：

或者当你分享你所犯的错误，以及其他人如何避免同样的命运时：

或者，当您使用您的经验为您周围世界发生的事件提供背景时：

个人品牌塑造有一个偶然的好处。 您可以通过转发品牌内容（并添加您自己的背景层）并提醒您的追随者在该公司名称的另一侧有真实的，呼吸的人来照亮公司运营，从而为您的公司带来光环效应标识。

这并不是说你应该放弃你的品牌账户：只是个人品牌通常是一个更简单、更容易获得（也更有趣）的起点。

2. 传播想法，而不是博客文章

公司所犯的许多错误都源于 Twitter 以及所有社交媒体渠道仅作为博客内容分发渠道的精神。 除非我们可以让某人单击链接并返回我们的网站，并在此过程中记录网页浏览量，否则这些努力是毫无价值的。

但营销的最终目标是建立信任、说服并帮助人们听到、理解和相信我们的想法——那么这个想法是包含在博客文章还是推特风暴中又有什么关系呢？

有效的社交要求您创建平台原生内容：完全针对其共享渠道量身定制的内容。 因此，与其分享博客文章或演示文稿的链接，不如在你的社交帖子中总结核心要点，比如这个tweetstorm ：

而且，有时，愿意尝试专门为社交媒体创建的内容。 举个例子：没有相应的博文，没有“再利用”的尝试。 这是推特独家内容：

3.玩算法（有时）

关于 Twitter 的一个观察结果：“免费工具”和“Google Docs 提示”的愚蠢综述通常比聪明、细致入微的想法表现得更好。 或者换一种说法：

这是有道理的：“病毒式传播”需要一条推文具有深远的吸引力，而关于阅读书籍或免费工具的推文风暴通常拥有近乎普遍的受众。 该算法会奖励这些推文……虽然许多人认为这会减少使用 Twitter 的体验，但我们可以利用它们来发挥自己的优势。

为了与 SEO 策略相提并论，“愚蠢的”列表和综述通常可以提供改善所谓“金钱页面”性能所需的反向链接。 同样，优秀的 Twitter 帐户利用“愚蠢”的推文风暴来提高更好内容的性能：

  • 巧妙、细致入微的想法与目标受众建立信任
  • 参与诱饵有助于放大这些想法。

Twitter 使识别表现最佳的主题、趋势和内容类型变得特别容易。 只需选择一个有影响力的人，使用 Twitter 方便的高级搜索运算符之一，您就可以直接利用经过验证的推文的剧本。

以下是 Wes Kao 在 Twitter 上的一些热门歌曲：

这些钩子和结构可以适应您自己的目的。 但请记住：这些推文是一种手段，而不是目的。 病毒式传播的多巴胺打击令人上瘾，但归根结底，这些推文可能并没有赢得那些真正购买你的产品或服务的人的心。

4. 使用社交动态来激励参与和扩大

在创意分发赌注中，社交网络比博客具有先天优势：它们是网络，激励和奖励点对点连接。 换句话说，Twitter 为您提供了一个工具包，只需在您的内容中提及其他用户即可扩大您的影响力。

提及和引用转发创造了强大的社会激励。 创建推文的人受益于与他们标记的人的隐式关联； 随着推文获得关注，被推荐的人有动力继续滚雪球。

来自线程大师 Sam DeBrule 的这篇文章包含了 25 个（实际上是25 个）不同品牌和人的讨人喜欢的呐喊，每个品牌和人都有自己的社交受众，现在，激励与这些受众分享 Sam 的推文：

Animalz 创始人 Walter Chen 的这条推文也做了同样的事情，提到了第一个 YC 队列——一群可能拥有活跃的 Twitter 账户和稳定追随者的技术意识人群——他们的名字。

这些提及不会让人觉得阿谀奉承或格格不入：山姆和沃尔特选择讲述需要参考这些人的故事类型。 这是最好的平台原生内容，充分利用 Twitter 提供的工具。

当公司忘记社交媒体的“社交”部分时

Twitter 是一个社交媒体网络。 大多数公司以牺牲“社交”和“网络”部分为代价，对该描述符的“媒体”部分进行了大量索引。 他们发布了大量内容，却忘记了 Twitter 用户更关心个人联系和在应用程序中享受自己，而不是品牌内容和博客文章。

Twitter 对 B2B 公司来说是一个很好的渠道——你只需要忽略其他 B2B 公司是如何使用它的。 专注于你的个人品牌，在平台内分享有用的内容，并使用 Twitter 提供的工具——社交动态和参与诱饵——来扩大你的成长。