Twitter Cards 广告商指南

一些企业如何找到绕过 Twitter 对每条推文字符数的限制的方法？ 这是否会花费他们更多的钱？

答案是Twitter Cards ，一种在您的网页上显示超过 140 个字符的更多内容的方法。 不，您不需要多花一分钱的广告预算来使用它们。

什么是推特卡？

当通过 Twitter 的网站或应用程序发布指向您的页面的链接时，会自动创建Twitter 卡片。 它使用户能够超越标准推文的 140 个字符限制，是企业推出新产品、提高转化率以及分享照片和视频的好方法。

这些卡片的好处在于它们会直接显示在查看者的提要中，以避免任何干扰。 它与其他帖子的外观相同，只是提供了更多信息。

选择正确的卡片格式来显示您的内容是您的Twitter 广告策略的重要一步。 我们准备了所有卡片类型的完整指南，以帮助您改进内容在 Twitter 上的外观。

Twitter 卡片格式

• 概括
• 网站
• 应用程序
• 视频应用
• 播放器
• 对话式广告
• 直接留言

相关：获取每张卡片的规格以优化您的创意。

摘要卡

^{图片来源： Twitter 开发者文档}

摘要卡可用于各种网络内容，例如博客文章、新闻文章、产品和餐厅。 在点击进入您的网站之前，它可以让查看者预览内容。

摘要卡的示例代码：

您还可以实施带有大图像的摘要卡，以显示更突出的全角图像，以吸引查看者访问您的网站。

^{图片来源：商业推特}

带有大照片的摘要卡的示例代码：

网站卡片

^{图片来源：商业推特}

网站卡片可用于激励您的受众访问您的网站或特定登录页面，其中包含预览图像、相关上下文和直接在他们的时间线上明确的行动号召。

应用卡

^{图片来源：商业推特}

应用卡用于推广移动应用并推动安装。 它们显示应用程序的名称、描述和图标，并突出显示评级和价格。 应用 ID 可用于自动提取其中一些信息，但它必须在应用商店上公开可用才能执行此操作。 此卡类型目前在移动设备上不可用。

要创建应用卡片，请导航至广告客户帐户内“广告素材”下拉菜单中的卡片部分。 然后，您可以选择“基本”或“图像”应用​​卡，然后单击“创建您的第一个应用卡”按钮开始。

视频应用卡

对于视频应用卡片，请在“广告素材”下拉菜单中上传您的视频。 从那里您可以导航到卡片部分并选择以下两个选项之一：创建您的第一个视频应用卡片或创建一个新的“应用安装或重新参与活动”。 使用任一选项选择“视频应用卡”后，Twitter 将提示您填写卡的详细信息。

球员卡

^{图片来源：商业推特}

播放器卡允许您直接从他们的订阅源中与您的关注者共享视频剪辑和音频流。

为了创建玩家卡片，您必须在 Twitter 上创建视频观看活动。 上传视频后，系统会提示您设置您的广告系列，就像您完成任何其他 Twitter 广告系列的步骤一样。

对话式广告卡

^{图片来源：商业推特}

对话式广告卡允许用户直接与您的推文互动。 例如，您的观众可以单击带有特定主题标签的推文按钮来解锁隐藏的内容或支持他们最喜欢的团队。 在这样做的过程中，他们与他们的听众分享你的信息。

要使用对话式广告卡片，您需要在您的 Twitter 广告客户帐户中设置一个新的广告系列，然后选择“对话式图片广告的推文互动”或“对话式视频广告的视频浏览量”选项。 从那里 Twitter 将让您完成以下步骤：

• 1. 点击“创建或选择创意”部分下的“使用对话卡片”选项。

• 2. 填写详细信息，例如：
  • • 您想使用的图片或视频
    • 标签的数量
    • 用户与卡片交互时显示的推文副本
    • 一个标题
    • 谢谢你的文字
    • 谢谢网址

3. 配置其余的广告系列设置并启动

私信卡

^{图片来源：边缘}

私信卡专门用于推广通过私信收件箱与用户交互的机器人。 它使用引人入胜的视频或图像广告素材创建，并提示用户单击自动回复——四个完全可自定义的号召性用语按钮之一。

私信卡处于测试阶段。 有兴趣使用它的广告商应联系 Twitter 代表以获取更多信息。

相关：发现您的图像和视频需要用于 Twitter 卡片的尺寸和规格。

如何使用推特卡

如上所述，您可以通过您的 Twitter 广告帐户管理和创建您的卡片。 但是，您可以按照这些简单的步骤来创建它们，而无需使用您的广告帐户。

1. 选择最适合您业务目标的卡片类型。
2. 确保将正确的元标记添加到您的网站并使用您的内容而不是 Twitter 提供的填充内容作为示例。
3. 通过Twitter Card 验证器工具测试您的 URL。 这也是您请求批准将您的玩家卡列入白名单的地方。 其他卡不需要列入白名单。
4. 通过验证器进行测试或批准后，推特 URL，您将在详细信息视图中的推文下方看到您的卡片。

每当您的 URL 被推文时，Twitter 都会抓取您的网站以显示正确的卡片和卡片属性。

为什么要使用 Twitter 卡片？

实施Twitter Cards可以让您跨平台保持一致的外观和一致的归因，这可以为您的网站带来更多流量并增加关注您的人数。 它们还允许为您的照片或 URL 创建自定义标题和描述。

Twitter Cards让用户可以轻松地访问您的网站、下载您的应用程序并直接从他们的新闻源中查看您的视频或照片。 通过提供您的受众无需离开网站或应用程序即可实际参与的内容，您将为他们提供出色的移动体验。

充分利用 Twitter Cards 的提示

请务必为您的广告设置转化跟踪，以跟踪转化的来源。 为此，请标记可能发生转换的每个页面。 此外，为特定的受众实施不同的标签，以便在广告活动结束后，您将拥有干净、有用的受众列表以进行再营销。

您的分析页面将对标签类型进行分组，以便您可以通过点击每次转化来查看特定标签。 使用第三方跟踪工具可能会阻碍 Twitter 将数据链接回您的广告仪表板的能力。

推文本身的一些提示应该已经在您的 Twitter 实践中实施，但如果您需要提醒，这里有一些提示：

• 保持简短。 简洁的推文会产生更大的影响，因此请务必只关注一件事而不是多件事。
• 使用视觉效果。 通过图像或 GIF 传达个性或声音的推文比没有的推文获得更高的参与率。
• 包含相关的主题标签。 通过与您的业务相关的主题标签和关键字，利用相关对话并扩大您的影响力。 Twitter 建议每条推文使用不超过两个主题标签。
• 问问题。 以有效的方式提问，与听众互动并了解他们的意见。 它还有助于将读者带入对话中。
• 策划和连接转发和回复。 与您的企业真实声音一致的消息都对转发产生影响。 这可能以积极的客户反馈或有用的文章的形式出现。

承担超过 140 个字符

本文向您提供了很多信息，但这一切都是为了帮助您为您的品牌或产品策划最好的Twitter 卡片。

通过实施这些卡片，您将超过 140 个字符的限制，从而积极实现您的目标。