趋势观察：电子游戏+品牌合作

随着公司寻求接触和赢得客户，许多公司在品牌合作方面取得了成功。 如果执行得当，这种企业合作可以提高两个品牌的知名度和收入。

游戏曾经站在主流文化的边缘——这是一种刻板的爱好，只为那些有太多时间的中学生或成年人保留。 但在当今世界，一切都变了。 电子游戏现在已成为各个年龄段男性和女性日常生活的一部分，从热爱 Roblox 的 6 岁到无法获得足够 Nintendo Switch 的 65 岁。

电子游戏曾经由男性主导，但到 2021 年，美国女性游戏玩家的比例攀升至 45%。不出所料，COVID-19 大流行也促成了游戏的日益普及。 55% 的美国游戏玩家表示，他们在疫情期间玩游戏的时间比以前多。

简而言之，电子游戏是一个热门行业。 美国现在有 2.266 亿视频游戏玩家，精明的营销人员自然会注意到这一点。 名人和奢侈品牌正在转向电子游戏，以增加他们与现代消费者的影响力和相关性。

以下是一些最近最成功的视频游戏和品牌合作。

詹妮弗洛佩兹 x DSW

从 Carrie Underwood 到 Lauren Conrad，许多名人都开始了自己的服装系列。 但詹妮弗洛佩兹通过她的 DSW 鞋系列将这一趋势提升到了一个新的水平，在营销活动中加入了一款独家视频游戏。 球迷们在“Hit Play”游戏中扮演洛佩兹的角色，该游戏带领玩家穿越纽约、迈阿密和洛杉矶。

Lopez 表示，“Hit Play”视频游戏旨在为该系列的发布添加额外的乐趣元素。 这是一种身临其境的体验，可以引起轰动，吸引媒体，让球迷以一种新的方式与洛佩兹产生共鸣。

Fortnite x Balenciaga

Balenciaga 是大多数视频游戏玩家根本买不起的奢侈品牌。 但最近的 Fortnite x Balenciaga 活动提供了前所未有的可访问性。 这两个品牌合作发布了与现实生活中的奢侈品系列相对应的游戏内数字服装。 这使游戏玩家可以为他们的角色获得高端外观——而无需花钱穿真正的衣服。

数字外观包括闪亮的背包、虎纹连身衣、链节上衣和更具创意的高级时装款式。 Fortnite x Balenciaga 品牌合作只是奢侈品数字时尚不断增长的趋势的一个例子，它让传统品牌有机会与年轻观众建立联系。

Gucci x Roblox

作为其新数字化方法的一部分，Gucci 的使命是“将过去与现在结合起来，讲述未来的故事”。 他们最近首次涉足元界，在这一目标上取得了进展。 2021 年，Gucci 与游戏平台 Roblox 合作打造了一个虚拟的 Gucci Garden。 Gucci Garden 是一系列基于 Gucci 标志性美学的主题户外空间。

由于 Gucci Garden 仅开放 14 天，品牌合作保持了一定程度的排他性和紧迫性。 Roblox 玩家还可以直接在网上花园内购买 Gucci 独家产品，进一步加深与高端品牌的联系。 Gucci 表示，营销活动旨在帮助大众更容易接触到时尚和艺术，让消费者有更多的自我表达能力。

路易威登 x 英雄联盟

路易威登是最早利用视频游戏营销领域的奢侈品牌之一，与 Riot Games 合作，为英雄联盟 2019 年世界锦标赛打造了独一无二的奖杯盒。

作为世界上最受欢迎的电子竞技之一，英雄联盟为精英品牌提供了一个尚未开发的巨大市场。 路易威登还将此次合作作为游戏内化妆品系列的灵感，以及裙子、手镯和靴子的实体胶囊系列。

品牌合作是互惠互利的。 Riot Games 表示，与 Louis Vuitton 的合作使他们能够将游戏文化提升到一个新的水平，这是游戏玩家长期以来一直要求的。

AAPE x Xbox

奢侈品牌并不是唯一争先恐后地在视频游戏行业留下印记的品牌。 街头服饰品牌也在与电子游戏合作，以模糊虚拟世界和现实之间的界限。 流行的服装品牌 AAPE by *A Bathing Ape 在 2019 年与 Xbox 合作，开创了这一趋势，打造了独家服装和游戏内化妆品的数字系列。

Xbox 和 AAPE 都将品牌合作视为游戏玩家建立联系和建立社区的机会。 无论他们购买实体 T 恤还是游戏内角色皮肤，他们都可以轻松地向其他游戏玩家传达他们的个人风格。

Marc Jacobs x 动物森友会

动物森友会：新视野是 Nintendo Switch 上最受欢迎的社交模拟游戏之一。 高端时尚品牌也想参与其中。 Marc Jacobs 是众多设计师中的一员，他们放弃了专门为游戏制作的服装系列，让 Animal Crossing 化身的衣橱得到了重大升级。

Instagram 账号@animalcrossingfashionarchive 记录了多年来在《动物森友会》中引起轰动的许多时尚前卫造型，包括 Valentino 和 Maison Margiela。 由于一些穿着考究的数字角色，设计师正在建立意识并将自己定位为一个更平易近人的品牌。

电子商务可以从品牌合作中学到什么

尽管电子商务品牌和视频游戏公司似乎不太适合合作，但这两个行业有很多共同点。 他们既为客户提供身临其境的体验，又满足客户的高期望。 通过与游戏公司合作，电子商务品牌可以利用共性并挖掘忠实的粉丝群。

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