传统营销与数字营销：哪个更好？

所有本地企业都希望吸引更多客户，但找到最佳广告技术并非易事。 第一步是了解您的潜在客户并找出哪些渠道可以帮助您与他们互动。 同时，您还需要权衡传统营销与数字营销，以决定您将如何以及在何处投资广告预算。

在 Fannit，我们通过管理他们的 SEO 营销内容以及其他形式的在线广告活动来帮助公司。

在许多情况下，我们的团队与传统广告部门密切合作，以确保一致的语气。

因此，我们对传统和数字营销技术及其表现都有深刻的理解。

在本文中，我们将讨论传统和数字营销方法的定义。

我们还将讨论两者的优缺点，以帮助您确定哪种方法最适合您的小型企业。

什么是传统营销？

为了充分比较传统营销与数字营销，您需要了解两者的定义。

让我们从传统营销开始。

传统营销方法可以定义为数字时代之前存在的任何广告方法。

值得注意的是，传统方法可能截然不同，但与数字广告相比，它们都有相似之处。

这种类型的广告包括所有形式的实体营销传播，包括杂志广告、小册子、游击营销、团队赞助和推荐活动。 其他流行的传统方法包括：

电台广告

广播广告是最古老的传统营销策略形式之一。

我们以前都听过广播广告，它们在概念和分发方式方面基本保持不变。

由于无线电广播的性质，这种营销技术通常用于针对有限范围内的受众。

虽然广播广告的制作成本比几十年前低了，但这种类型的广告仍然是一笔巨额投资。

不仅如此，制作的内容也经常需要更新，因此您可能需要根据一年中的季节投放多个广播广告。

电视广告

电视广告从广播广告中吸引了很多注意力，因为它们允许公司将他们的音频信息与视觉元素配对。

可以想象，电视广告一直都是为了模仿电影和节目的感觉而制作的，目的是通过讲故事来吸引观众。

请注意，制作电视广告比其他形式的传统营销（包括广播广告和广告牌）更昂贵。

也就是说，它们还允许广泛的覆盖范围，因为它们可以同时向数千人展示，具体取决于它们的展示时间。

广告牌和其他形式的印刷品

印刷广告包括广告牌、报纸、传单、游击营销、名片和所有其他形式的书面或印刷广告。

被认为是最古老的有组织的广告形式（仅次于口耳相传），印刷广告可以非常吸引人，甚至是互动的，尤其是与与您的数字营销策略元素相关联的二维码结合使用时。

与其他传统渠道一样，您需要非常了解您的目标受众才能使平面广告取得成功。

如果没有，您的本地受众很可能不会看到您的传统广告系列的元素，更不用说被您的一个广告所吸引了。

直邮

直邮可以成为一种强大的营销形式，特别是如果使用正确的方法收集了当地受众成员的地址。

传统营销人员可以设计计划以收集当前和潜在客户的实际地址。

一旦邮件列表足够大，公司就可以开始发送专注于提高品牌知名度、促进客户参与和将潜在客户推向营销渠道的内容。

与这种传统营销活动相关的成本类似于制作小册子或传单，再加上使用当地邮件服务的成本。

研讨会、会议和其他面对面活动

在线平台以吸引客户而闻名，但一些传统策略也具有巨大的互动元素。

其中的一些例子包括研讨会、会议和其他面对面的活动。 促销员有机会同时专注于品牌建设和销售产生，同时也比其他传统媒体更深入地与潜在客户建立联系。

定义数字营销

顾名思义，数字营销是一种依赖于通过在线渠道推广品牌和产品的广告方式。

这包括所有形式的支持互联网的设备，如计算机、智能手机和平板电脑，以及可以通过这些设备访问的所有平台。

例如，社交媒体网络、网站、视频流平台、论坛等。

与传统方式一样，所有数字广告渠道都具有独特的功能，但由于在线平台的性质，它们都有一定的相似之处。

考虑到这一点，公司还需要确保他们的数字营销工作是同步的，以吸引互联网用户、保持他们的参与度并将他们转变为付费客户。

有许多数字营销策略，但一些最常见的包括：

搜索引擎优化

搜索引擎优化，也称为 SEO，是一种专注于改进您的网站的技术，直到每当在 Google 等搜索引擎上执行相关搜索时，它才能获得最高排名。

搜索引擎优化极具成本效益，因为您不必为每个访问者付费，更不用说搜索平台可以提供来自几乎所有美国城市的大量流量。

搜索引擎优化不是一种付费广告形式，而是一种有机方法。

此外，SEO 与各种其他营销方法兼容，包括此列表中提到的所有数字技术。

但是，请记住，互联网用户的行为会随着时间而变化，因此您需要研究您的受众，做出正确的改变，并相应地调整您的数字广告支出。

社交媒体市场营销

社交媒体网络现在几乎可以在世界所有地区和整个美国使用。

公司正在使用 Instagram、Facebook 和 LinkedIn 等平台建立持久的联系并推动更多业务。

这个数字空间非常灵活，公司甚至可以选择运行付费或自然活动，就像搜索平台一样。

付费社交媒体广告非常有效，因为用户在注册 Facebook 和类似平台时会提供大量信息。

但是，与其他数字营销策略一样，您需要留出时间定期优化您的社交营销工作，以保持一致的绩效。

按点击付费营销

按点击付费 (PPC) 营销是指一种广告技术，允许公司在整个网络上购买数字广告位。

最受欢迎的 PPC 平台是 Google Ads，但值得注意的是，还有其他按点击付费的营销渠道可用。

话虽如此，由于该平台的巨大影响力，Google Ads 仍然是最可靠和最有效的。

当它在像谷歌这样的平台上推出时，PPC 广告也可以称为搜索引擎营销 (SEM)。

与有机方法不同，付费数字营销渠道要求公司为每次点击或一定数量的广告展示后支付费用。

这意味着 PPC 广告系列的运行成本比自然广告系列更高，尽管 SEM 和其他付费广告也比 SEO 更快地产生结果。

电子邮件营销

电子邮件营销是最古老的数字广告形式之一，但它仍然是当今公司可以尝试的最有效的方法之一。

将其视为直接邮件的数字版本。 但主要区别在于，您可以跟踪电子邮件活动的效果，并找出需要对营销策略进行哪些调整以吸引目标受众。

电子邮件广告仍然非常有效的原因之一是它与其他数字营销策略兼容。

例如，您可以开发一个电子邮件序列，旨在让用户阅读您的有机内容，通过此渠道加入您的销售渠道，同时提高您的 SEO 性能。

入站营销

传统营销技术与数字营销技术的最大区别在于，前者通常以产品或公司为中心。

另一方面，一些最成功的数字营销形式以客户为中心，例如入站营销。

入站广告是一种网络营销技术，专注于吸引已经对您的服务或产品表现出兴趣的用户。 这个想法是针对更有可能成为客户的人，而不是试图在随机时间与用户建立联系。

传统营销的优点

现在我们了解了两者的定义，让我们回顾一下传统与数字营销方法的不同元素。

首先，我们将介绍一些最重要的传统营销专家。

容易明白

传统营销策略的第一个也是最明显的好处是它们易于理解。

传统的营销和广告已经存在了几十年甚至几个世纪，这取决于您如何定义“广告”一词。

正因为如此，大多数企业主很早就了解了传统营销的概念，这使这些决策者更容易掌握所使用广告背后的想法。

不仅如此，您的潜在客户也习惯于看到广告，他们通常一看到广告就可以认出它。

但是，这也可能代表传统营销渠道的固有劣势，因为您的受众可能会遇到广告失明。

非常适合声誉和品牌权威

尽管品牌可能有不同的观点，但消费者通常认为只有最好的品牌才会投资于广告。

对于广告牌、电视广告和具有最佳广告位和位置的广播节目尤其如此。

如果您的品牌在黄金时段出现在杂志封面或广告中，那么您的受众很可能会自动认为您是行业领导者。

除此之外，投资于一流传统营销活动的公司还可以根据他们选择的平台来控制叙事。

例如，如果您的公司专注于雪地装备，出现在登山出版物中可以为您的品牌提供下一步所需的信誉。

熟悉度

消费者已经习惯了传统的营销方式，并且处于他们的舒适区。

这就是为什么传统营销专家开始在他们的广告中关注更具创意的概念，而不是重现正常情况的原因之一。

您是否注意到带有古怪角色和更喜剧色彩的电视广告有所增加？ 这是因为品牌希望开发更多令人难忘的内容，同时仍属于“熟悉”类别。

传统营销的缺点

现在我们已经探索了最重要的传统营销专家，让我们来看看运行这些类型的活动的缺点。

传统营销方法的一些缺点包括：

• 传统广告上的内容无法在不产生费用的情况下进行更改
• 无法跟踪或监控传统营销
• 印刷、电视和其他形式的传统营销往往很昂贵
• 这些活动的反馈循环非常缓慢
• 传统的营销技术通常不会提供太多吸引用户的机会

数字营销的优势

为了正确比较在线营销与传统营销，我们还需要讨论数字渠道的优缺点。

以下是数字营销的一些优势。

范围更广

结合起来，数字营销技术比任何形式的印刷广告具有更大的影响力。

美国近 90% 的人经常访问互联网，因此专注于数字营销的公司可以通过在线渠道接触到很大比例的潜在客户。

不仅如此，大多数购买都是从在线研究开始的，而像谷歌这样的平台是人们寻找新产品和服务的第一站。

通过结合 SEO、社交媒体、PPC 和其他形式的数字营销技术，公司可以在决策过程的不同点与用户建立联系。

更高的参与度

如果我们要选择一件让数字营销独一无二的东西，那就是它提供的卓越参与度。

公司可以发布互动内容，鼓励用户联系、提问和购买，而不是展示静态广告。

原因是消费者通常访问互联网来消费内容。

与其寻找准备购买的潜在客户，企业可以开发数字营销活动来告知用户，从这些读者那里收集信息，并通过一个互动周期慢慢地将他们移到销售漏斗中。

多种频道可供选择，更多频道即将推出

在数字营销的早期，公司只为桌面网络浏览器和电子邮件制作内容。

从那时起，社交媒体网络、视频流平台和搜索引擎等新渠道开始占据主导地位。

所有这些创新平台都允许企业主以不同的方式与用户建立联系，以建立新的收入渠道。

最好的部分是定期开发新平台，这只会增加公司可以用来吸引未来客户的渠道数量。

例如，虚拟现实和增强现实平台正变得越来越流行。

可以肯定的是，在某些时候，这两种技术都将极大地改变企业与受众建立关系的方式。

可追踪和可衡量

数字营销与传统广告最大的区别可能在于前者的跟踪和衡量能力。

可以在数字营销平台上跟踪用户行为，这意味着公司实际上可以看到他们的内容表现如何、产生的流量以及由此产生的收入。

跟踪技术不断发展，一些创新平台允许公司查看其站点的哪些区域产生最多的交互。

因此，您需要研究不同的方法，弄清楚如何跟踪您的数字营销活动，并学习如何使用您实施的工具。

可以定位和编辑

网络营销与传统营销的争论可以从不同的角度进行。

也就是说，数字营销提供的一个明显优势是能够创建有针对性的内容并在其上线后对其进行编辑，而不会产生额外费用。

网络营销的缺点

数字营销和传统营销具有相同的目标。

但是，重要的是要注意数字营销技术也有某些缺点。

这些包括：

• 需要对数字渠道以及用户在其上的行为方式有深入的了解
• 某些行业的激烈竞争
• 公司必须定期进行维护和优化内容

准备好开展全面的活动了吗？ 我们的团队随时为您提供帮助

将数字技术与传统技术进行比较时，存在许多明显的差异。

大多数公司选择将大部分资源投入到数字营销中，但开发成功的在线营销活动并不总是那么容易。

影响内容效果的因素有很多，因此您需要有一个精明的数字营销团队，专注于提高广告的效果。

要了解有关结合数字营销和传统营销以获得最佳结果的更多信息，请立即联系 Fannit。

我们的数字营销专家在从头开始开发活动方面拥有丰富的经验，因此您可以依靠我们的团队来管理您的广告活动。