如何在 Google Analytics 中跟踪 Facebook 广告（+ 属性销售收入）
已发表: 2022-04-25在 Google Analytics 中更有效地跟踪 Facebook 广告，并将销售收入归因于您的在线和离线活动。
Facebook 是全球最受欢迎的社交网络之一，每月有大约 28.5 亿活跃用户。
考虑到这一数字，营销人员利用 Facebook 广告的机会来增加曝光率并吸引合格的潜在客户也就不足为奇了。
正如任何营销人员都会告诉您的那样，了解您的 Facebook 广告如何影响和影响您的客户获取和营销投资回报率非常重要。
通过遵循本指南，您将了解如何跟踪 Facebook 广告的效果，并将更好地将您的销售收入归因于您最有价值的广告系列。
对于本文，我们将讨论：
- 为什么应该在 Google Analytics 中跟踪 Facebook 广告
- 如何在 Google Analytics 中跟踪您的 Facebook 广告
- 如何将销售收入归因于您的 Facebook 广告
- 衡量收入的重要性，而不仅仅是转化
专家提示
您的 Google Analytics（分析）和 Facebook 报告的结果是否不同？ 下载我们的指南，了解导致 Facebook 和 Google Analytics 之间数据不一致的最常见原因，以及帮助提高报告质量的技巧。
如何解决 Facebook 和 Google Analytics 之间的脱节问题
为什么要在 Google Analytics 中跟踪您的 Facebook 广告？
在 Google Analytics 中跟踪您的 Facebook 活动至关重要，因为它可以向您展示用户如何与您的网站进行交互，并提供您客户旅程的更大图景。
虽然您可以从 Facebook 获取有关您网站的一些基本信息，但它远不如 Google Analytics 广泛。
Facebook 归因可以很好地告诉您有多少人看到并点击了您的广告，但一旦他们离开平台，他们就会失去对这些人的完全可见性。
专家提示
更加熟悉 Facebook 上的归因建模，并了解如何更统一地了解您的营销绩效。
使用 Facebook 归因变得更聪明
但是，借助 Google Analytics，您可以从 Facebook 广告活动中收集有价值的人口统计数据，并在用户登陆您的网站后跟踪客户行为、设备功能等。
此外，随着最新的 iOS 14 更新和最近对归因设置的更改，广告商现在可以预期在 Facebook 广告管理器中报告的转化次数减少 40%。
值得庆幸的是，谷歌分析可以提供大量关于转化、点击和会话的信息，以帮助提高您的广告系列的效果。
专家提示
早在 iOS 14 更新之前，营销人员就一直在努力匹配 Google Analytics 和 Facebook Ad Manager 中的数据。
Ruler 充当 Facebook 和 Analytics 之间的桥梁。 它使您可以捕获整个客户旅程中的所有交互，并提供有关哪些广告、活动和登陆产生最大价值的单一事实来源。
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如何在 Google Analytics 中跟踪 Facebook 广告
让我们看看如何在 Google Analytics 中跟踪 Facebook 广告。 跟踪您的 Facebook 广告非常简单。 开始使用以下分步指南：
第 1 步：创建可跟踪链接
在 Google Analytics 中跟踪您的 Facebook 活动的第一步是为您的广告生成一个 URL 参数。
相关：如何使用 Google Analytics 跟踪链接
（如果您已经知道 URL 参数，那么您可以跳到下一部分。）
简而言之，URL 参数提供更多上下文，是衡量和跟踪您的表现的最有用的方法。
构建 URL 参数的最佳方法是使用 Google Campaign URL builder。
我们决定不详细介绍如何构建完美的 URL 参数，因为有很多有用的指南已经很好地解释了这个过程。
相反，我们在下面添加了一些我们最喜欢的指南，以便您可以优化 URL 参数以获得更好的报告：
- 如何使用 Google Analytics 跟踪链接
- UTM 参数：它们是什么、为什么需要它们以及如何使用它们
- 如何添加Facebook广告URL参数【正确方法】
- UTM 标签和您的 Facebook 活动
第 2 步：制作您的 Facebook 广告
建立可跟踪链接后，您需要在 Facebook 上制作广告，以便在用户点击您的创意后开始衡量您的效果。
转到 Ad Manager 并制作您的广告。 如果您正在阅读本文，您可能已经知道如何执行此操作。
不过，为了以防万一，我添加了一些指南，您可以按照以下指南在 Facebook 上设置广告：
- 2020 年如何在 Facebook 上做广告：权威的 Facebook 广告指南
- 开始使用 Facebook 广告的完整指南
- 如何投放 Facebook 广告：在 Facebook 上投放广告的分步指南
第 3 步：将可跟踪链接添加到您的 Facebook 广告
创建 Facebook 广告系列并为广告组设置定位后，系统会要求您创建广告。
有两种方法可以解决这个问题：
一种。 最常见的选择是将整个 URL 复制并粘贴到“网站 URL 字段”中
湾。 或者，您可以复制并粘贴到“URL 参数”中
C。 如果您想在广告文案中包含链接，则可以使用 Bitly 之类的工具将您的 URL 转换为短链接。
缩短链接后，它应该如下所示：
在进入下一阶段之前，请打开一个新选项卡并确保网页加载时没有错误。
第 4 步：在 Google Analytics（分析）中跟踪性能
登录到您的 Google Analytics 并使用以下步骤：
获取报告>所有流量>来源/媒介。
如果您正确设置了 UTM，那么您应该会看到 Google Analytics 已将流量和转化归因于您在设置 UTM 参数时使用的 Facebook 渠道和媒体。
要深入了解您的广告系列和内容效果，请单击“其他”并在“获取”报告中选择您要分析的参数。
专家提示
将营销来源数据发送到您的 CRM，并通过网络表单、电话和实时聊天活动丰富您的 Google Analytics（分析），以了解哪些营销来源产生最多的在线和离线收入。
了解如何在 Google Analytics（分析）中释放营销收入
如何使用 Ruler 将销售收入归因于您的 Facebook 广告
现在，您需要开始考虑如何证明您的广告活动的投资回报率。
相关：如何明确证明您的投资回报率：来自 21 位营销专家的建议
如果您经营电子商务业务，那么 Google Analytics（分析）在将您的销售数据与网站活动关联起来方面做得很好。
通过使用购物车中嵌入的代码，您可以了解哪些营销策略推动了最多的销售。
然而，在 B2B 领域，大多数买家都渴望这种个人风格，并经常打电话询问或完成购买。
而且，这就是 Google Analytics 的不足之处。
Google Analytics 不提供来电跟踪。
因此，如果您的网站上有一个号码，并且专门使用 Google Analytics（分析），那么您就无法收集有关您的离线转化的数据。
相关：如何在 Google Analytics 中跟踪电话
Ruler 是一种营销归因解决方案，可将您的 CRM 收入与 Facebook 转化数据保持一致。
它的闭环营销功能跟踪访问者的多个接触点和页面旅程，以在整个销售周期中准确衡量和归因价值。
相关：如何使用 Ruler 查看完整的客户旅程
其闭环功能跟踪访问者的多个接触点，以在整个客户旅程中准确衡量和归因价值。
“自从 iOS 发生变化以来，我们一直更加依赖从 Ruler 获得的数据。 最近，我们没有从 Facebook 广告门户获得正确的数据，所以我开始使用 Ruler 来确保我没有关闭实际有效的广告（正在发生的实际事情）。 对于具有高价值/低数量潜在客户的企业来说，这非常关键，”Rally 增长经理 Kurt Dunphy。
这个怎么运作：
- 匿名访问者点击广告并登陆您的网站。 Ruler 通过 Javascript 捕获 FBCLID 和 GCLID。
- 用户通过表单填写、实时聊天或电话进行查询。 Ruler 将潜在客户数据推送到 Facebook 和 Analytics。
用户转换为潜在客户并将详细信息传递给 CRM。 Ruler 通过营销变量丰富了 CRM 条目。 - 潜在客户通过 CRM 管道工作。 Ruler 提取机会数据，包括阶段和预测值，并将其发送到 Facebook 和 Google Analytics。
- 潜在客户转换为客户。 Ruler 从您的 CRM 中提取收入值并将其发送到 Facebook 和 Analytics。
专家提示
想了解更多关于 Ruler 的信息，但还没有准备好预订演示？ 下载本指南，了解您为什么需要 Ruler，看看它如何帮助提高营销报告的质量。
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衡量收入的重要性，而不仅仅是转化
下面是一个用例，展示了将销售收入输入 Google Analytics（分析）仪表板的重要性。
在下面的屏幕截图中，您可以看到 Ruler 已将在线和离线收入数据输入到获取报告中，Google Analytics 已相应地对其进行了归因。
相关： Ruler 如何将离线转化数据发送到 Google Analytics
注意：默认情况下，Google Analytics 使用非直接最终点击归因。 您可以轻松更改此设置，我们提供了 Google 归因指南，可帮助您入门。
正如您在上面的屏幕截图中所见，Facebook 带来了最多的转化和收入。 不过，如果您比较 Instagram 和 Twitter，您会发现 Twitter 的转化次数明显减少，但带来的收入却是 Instagram 的 6 倍。
如果没有这些收入数据，您可能会在 Instagram 上投入更多时间和资源，但很明显 Twitter 更有价值。
如果您想了解更多信息，那么我们有一个专门介绍如何将 CRM 数据与 Google Analytics 集成以实现闭环报告的指南。
开始以正确的方式跟踪您的 Facebook 广告
为了获得最佳结果，您需要确保您的 Google Analytics（分析）和 Facebook 帐户协同工作，以便更好地了解您的营销和广告活动。
而且，使用 Ruler 这样的工具，您可以超越 Google Analytics 中的目标跟踪，并将收入直接归因于您的 Facebook 广告。
反过来，这将帮助您证明并改善营销对业务的影响，并使您能够管理和扩展预算，使其进入有可能带来更多收入的领域。
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这最初于 2020 年 9 月 30 日发布，并于 2022 年 1 月 21 日更新以保持新鲜感。