如何在 Google Analytics 中跟踪 PDF 下载

已发表: 2022-04-25

使用电子书、白皮书和指南等内容是获取潜在潜在客户联系信息的好方法。 想要在 Google Analytics 中跟踪您的内容的下载情况？ 我们将引导您了解如何在 GA 中设置下载跟踪。

您的网站上有可下载的内容吗？ 这可以是任何东西，从指南或电子书到销售平台或小册子。

如果您的网站上确实有可下载的内容，那么您很可能想知道它的下载频率。

跟踪您的内容的下载是了解您的受众感兴趣的内容并提供更多高价值内容以启动客户旅程的好方法。

继续阅读以了解：

  • 是否可以在 Google Analytics（分析）中跟踪下载
  • 为什么 Google Analytics（分析）不会自动跟踪下载
  • 如何在 Google Analytics 中跟踪下载

所以，让我们陷入困境。

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您知道您的 GA 帐户中丢失了大量数据吗？ 以下是如何从您的数据中解锁更多内容。

如何在您的 Google Analytics（分析）帐户中释放收入

可以在 Google Analytics 中跟踪下载吗？

简而言之，是的！ Google Analytics 不会自动跟踪您的内容的下载，但它很容易设置。

虽然您可能想知道 Google Analytics 是否跟踪 PDF 视图而不是内容下载，但一旦您使用了正确的工具，跟踪就不是那么棘手了。

为什么 Google Analytics（分析）不自动跟踪下载量？

谷歌分析非常擅长跟踪网站活动。 您的登录页面充满了 Javascript。 而且由于 GA 的基本代码是 Javascript，因此跟踪此类内容没有问题。

在 Google Analytics 中跟踪下载的问题是您的 pdf 内容没有任何 javascript。 所以谷歌分析没有任何东西可以跟踪。

相关：谷歌分析的局限性以及如何克服它们

如果您想跟踪不使用基于浏览器的代码的活动，那么您只需要进行一些人工设置即可。

在开始跟踪下载之前

在我们陷入如何在谷歌分析中跟踪下载之前，首先我们需要谈谈门控和非门控内容。

目录

门控内容

罐头上是这么写的。 门控内容是可下载的内容，需要用户分享他们的联系信息才能获得访问权限。

如果您的内容可能非常吸引人（即真正有利于对您的产品或服务真正感兴趣的人的内容），那么封闭式内容是一个很好的尝试途径。

但请记住，封闭内容的美妙之处在于它更容易跟踪。

相关：如何跟踪表单提交

就体积而言。

鉴于您在网站上使用表单，您可以简单地将网站上的每个提交内容用作计数器。

封闭内容的问题不在于跟踪下载量。 这是关于跟踪从该内容产生的潜在客户。

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非门控内容

另一方面，无限制内容是您提供内容而不需要用户分享他们的联系信息的地方。

虽然这两种类型都很有用，但值得对它们进行测试以了解它们的表现。 如果您有一个非常强大的内容，您知道它有助于开始客户旅程，那么免费分享它可能是值得的。 您将获得更多下载，这意味着您的文学作品会受到更多关注。

这绝不是一件坏事，对吧？

与门控内容不同，没有直接或自动的方法来计算下载量。

那么，让我们来看看如何轻松设置 Google Analytics 来跟踪下载。

如何在 Google Analytics 中跟踪下载

您可以使用三种主要方法来下载非门控内容，例如 PDF。 不用担心，我们将引导您完成每个步骤，以便您决定哪种方法最适合您。

方法 1：将脚本添加到您的 PDF 下载链接

如果您要链接到在新窗口中打开的 PDF，那么添加跟踪代码相当容易。

您的下载链接将类似于：<a href=”/my-file.pdf” target=”_blank”>下载此 PDF</a>

要在 Google Analytics 中正确跟踪此问题，请将以下代码添加到链接标记：

<a href=”/my-file.pdf” target=”_blank” onclick=”_gaq.push(['_trackEvent','Download','PDF',this.href]);”>下载此 PDF</一个>

当用户点击下载您的文件时，系统会请求跟踪像素并将其记录在您的 Google Analytics（分析）中。

方法 2：在您的网站上使用插件来跟踪下载

像 WordPress 这样的网站建设者设置了一大堆插件来为您跟踪 PDF 下载。 要启用下载跟踪，您可能需要使用 MonsterInsights 之类的插件。

安装插件后，PDF 下载将在您的 Google Analytics（分析）仪表板中作为事件进行跟踪。 其中一些插件的好消息是，除了下载和安装它之外，您不需要做更多的工作。

他们将竭尽全力确保您可以在 Google Analytics（分析）中跟踪每次下载。

方法三：使用谷歌标签管理器

如果您的网络构建器没有可用于 PDF 下载的插件，那么您可能需要使用 Google 跟踪代码管理器来跟踪下载。

谷歌标签管理器允许您向您的网站添加标签，以便您监控和报告与您网站的任何元素的交互。

在衡量 PDF 下载量之前，您需要确保无论何时有人点击您网站上的链接，都会对其进行跟踪。 链接点击侦听器标记完成此操作。

第一步：创建链接点击监听标签

在容器概览菜单中，选择新建，然后选择标记并将您的标记命名为“链接单击侦听器”。

在标记类型下，选择事件监听器，然后链接单击监听器。

在屏幕的右侧，选择+添加并选择所有页面。 然后保存。

链接点击监听器谷歌标签管理器跟踪下载谷歌分析

现在您的链接点击监听器已经设置好了，接下来您要专门研究 PDF 点击。 接下来，我们需要创建一个新规则来识别 PDF 链接点击。

第二步：创建新规则

在您的容器概览菜单中单击新建，然后单击规则并将规则命名为“PDF 单击”

在条件下选择 {{event}}，然后选择等于，然后选择 gtm.linkClick。

请记住，gtm.linkClick 是由您的 Link Click Listener 标签生成的项目。 添加另一个条件 - {{element url}}，然后包含和 pdf。 然后选择保存。

这将创建一个规则，该规则仅在有人单击 URL slug 中带有 .pdf 的链接时才会满足。

在谷歌分析PDF中跟踪下载点击谷歌标签管理器

第三步：创建 PDF 视图标签

最后，您需要创建一个“PDF 视图”标签。 每当有人点击 PDF 时，此标签都会向您的 Google Analytics（分析）帐户添加一个事件。

在您的容器概览菜单中单击新建，然后标记并将标记命名为“分析事件 - PDF 视图”

选择“标签类型”Google Analytics、Universal Analytics。 将您的 Google Analytics（分析）跟踪 ID 添加到“跟踪 ID”框中

在轨道类型下选择事件。 在“事件跟踪参数”中指定以下名称。 当您添加更多标签时，这些将有助于在 Google Analytics 中组织活动）：

  • 类别——微转化
  • 行动 - {{元素网址}}
  • 标签 - pdf-view

点击触发规则旁边的+添加，然后选择pdf点击。 然后单击保存。

恭喜，标签现已安装！ 确保先在调试器中对其进行测试，然后再在 Google Analytics 中创建事件。

第四步：在 Google Analytics 中创建事件

要在 Google Analytics 中为 PDF 视图创建事件，请执行以下步骤：

在您的 Google Analytics（分析）帐户中，从主导航中选择管理员。

选择您要在其中创建目标的属性和视图（这应该是您在 Google 跟踪代码管理器中使用其跟踪代码的那个）。

单击目标，然后单击新目标。 将目标命名为“PDF 视图”并在类型选择下选择事件。 点击下一步。

在事件条件下设置类别等于微转换，标签等于“pdf-view”。 然后，单击保存。

你有它！ 您现在可以在 Google Analytics 中跟踪 PDF 下载作为目标

如何在 Google Analytics 中查看 PDF 下载

要查看文件下载，请登录您希望跟踪文件下载的 Google Analytics 帐户。

如果您已将下载跟踪作为页面浏览量启用，您可以在“所有页面”报告中找到下载报告以及其他博客文章和页面。 可以通过导航到行为 » 网站内容 » 所有页面来访问此报告。

如果您已将下载跟踪作为事件启用，则可以在事件报告中查看下载数据。

在您的事件报告中，导航到左侧面板中的行为 » 事件。 要获取详细报告，请单击热门事件。 然后，单击下载以获取详细报告。

如果您想查看您的跟踪代码管理器事件的完整报告，请单击 Google Analytics（分析）侧栏中的行为 » 事件 » 概览报告。 事件操作报告将显示下载 PDF 的确切 URL。

为什么仅衡量内容下载量是不够的

好的，所以我们知道衡量内容下载量至关重要。 没有它，您将无法了解您的网站访问者正在参与什么。 它将帮助您了解哪些内容有效，哪些无效。

但它只告诉你故事的一部分。

虽然一个月内可能有 500 人在您的网站上下载一段内容，但您在那里缺少哪些信息？

好吧，其中只有 250 人可能会继续成为客户。 这意味着您拥有一段转换率很高的内容，但不一定知道它。

它变得更糟。 您可以计算您的下载量，然后发现一个月内只有 30 人下载了该特定电子书。 同时，有 200 人下载了您的一本更受欢迎的电子书。 但在这 200 人中，只有 1 人实际转化。 因此，您整天都认为后者更成功，但事实并非如此！

访问这些数据并不难。 这一切都可以通过营销归因来实现。 我们编写了一份完整的归因指南，将帮助您了解如何超越潜在客户生成指标。

专家提示
Ruler Analytics 是帮助您开始有效跟踪 PDF 下载和其他潜在客户生成方法的完美工具。 了解 Ruler 将如何使您作为营销人员受益。

包起来

所以现在，您可以在 Google Analytics 中跟踪 PDF 下载。 但请记住，虽然您可能会将这些视为新线索，但它们并不能保证收入。 为了最大限度地提高和优化您的营销，您需要了解哪些渠道、内容和活动对您的利润有更大的推动作用。

不要忘记在您的观众中测试门控内容。 请记住，如果您在跟踪转化（以及查看潜在客户的完整客户旅程）方面需要支持，我们可以帮助您跟踪电话、跟踪实时聊天，甚至跟踪表单提交。