2023 年 XR 和 AI 营销 5 大趋势

最近，我因某种存在危机而陷入恐慌。 这是我第一次（也许是有史以来）对技术进步如此兴奋（和焦虑），以至于我需要停下来。 我最近参加了世界上最大的扩展现实会议增强世界博览会（AWE），引发了人工智能引起的焦虑。 我体验了最新的人工智能工具和技术，它们将改变我们与周围世界互动的方式。

人工智能就像失控的火车一样迅速扰乱我们的个人和职业环境，它的影响力将比互联网更大。 虽然如此快速的变化会让我们对未知感到恐惧，但当我们想象一个我们面临的许多最大挑战都得到解决的未来时，它也会让我们充满惊奇和敬畏。 作为一个社会，我们需要集体按下暂停按钮，研究如何以道德和负责任的方式利用这项技术。

我很高兴地报告像 GatherVerse 这样的团体在我们讲话时积极进行这些艰难的对话。 与此同时，我有意识地深呼吸，关注这些工具的积极影响，以及它们如何帮助我们成为更好的沟通者。

以下是我从 AWE 获得的 2023 年及以后的五个扩展现实 (XR) 和人工智能 (AI) 要点。

1. 将会有一个人工智能来做这件事！

人工智能的进步令人震惊。 几乎一夜之间，我就已经创建了一些工具来完成我教授传播学学生的大部分内容。 我们必须理解、接受并学习如何以合乎道德的方式将这些工具融入到我们的工作中。

跟上这些工具是不可能的。 然而，一个人工智能驱动的网站（哈！）现在聚集了所有这些工具，对它们进行分类，并向我们展示了人工智能海啸的真正规模。 There's An AI For That 提供了各种人工智能工具，从寻找人工智能灵魂伴侣到虚拟 CMO 以及介于两者之间的一切。 想想社交媒体管理、营销简报、电子邮件活动，当然还有内容。

我已经测试了其中许多工具，其功能令人印象深刻！ 使用正确的工具，您可以在两个小时内构建、设计、编写副本、优化和发布整个网站以及完全填充的博客。 我一直在每月的 XR/AI 营销简报中撰写有关这些工具的文章。

虽然使用人工智能执行实际营销任务（例如撰写博客文章或电子邮件）的好处是显而易见的，但这些新工具的真正力量在于扩展个性化的能力。 我所说的不仅仅是根据用户的购买历史更换登陆页面上的图像。 我们正朝着一个未来迈进，每个人都可以拥有人工智能助理、导师、导师、同伴、教授、健身教练、治疗师或顾问，根据他们的独特需求、学习风格和偏好接受培训。

今年 AWE 上最鼓舞人心的会议是关于扩展这种类型的个性化学习，由 Meta 沉浸式学习主管 Monica Ares 主持。 她巧妙地概述了人工智能对我们学习、教学和教育方式产生巨大影响的真正潜力。 您可以在 AWE 的 YouTube 频道上观看她的整个演讲； 不容错过。

这种个性化学习的一个很好的例子是 AWE 上最受关注的应用程序之一，名为 Wol。 该项目以一只会说话的人工智能猫头鹰为特色，它提供了始终独特的娱乐性和教育性演示。 Wol 可以通过 Meta 最新的 Quest Pro 耳机、Meta Quest 2 设备以及 iOS 和 Android 智能手机进行访问，展示了教育和营销的未来——个性化学习体验。 人工智能角色将允许观众引导自己的体验，成为积极的参与者，而不是内容的被动消费者。

人工智能技术的进步使公司能够有效地扩展个性化，降低提供个性化学习、培训和品牌内容所需的成本和资源。 您可以在 Niantic 网站上了解有关 Wol 的更多信息，并在 meetwol.com 上试用。

深入挖掘：XR + AI：推动当今内容革命的 5 种工具

2. 即将推出——人工智能版的你！

这是正确的。 你很快就会面临一个生存问题：当你可以同时身处两个地方时如何生活。 名人已经在向品牌和工作室出售他们的人工智能肖像，让他们能够承担更多的工作，并从行走、说话、栩栩如生的自己版本中获利。

这些人工智能替身不仅仅适合富人和名人。 那些拥有足够现金的人可以创建人工智能驱动的自己版本，可以参加虚拟会议、撰写和回复电子邮件、参加虚拟会议、在社交媒体帖子中担任主角等等。 我必须承认，我会喜欢一个人工智能版本的自己，它可以代替我指导我的清晨在线动感单车课程。 那么为何不？ 我有大量的视频、播放列表和其他数据，可以训练它成为一名比我更好的旋转教练。

如果这个概念听起来很牵强，那么已经有一个人工智能可以做到这一点！ XR 机构 Exclusible 的创始人兼首席运营官 Olivier Moingeon 正在成立一家新公司，帮助您创建 AI 替身。 Doppl.ai 目前正在开发中，但您可以加入候补名单并成为第一批尝试的人。

Moingeon 在 XR Pub Crawl 营销和传播活动期间讨论了 Doppl 和他最近推出并取得巨大成功的 Hugo Boss 元宇宙探索。 您可以在我的 YouTube 频道上观看完整采访，一旦 Doppl.ai 推出，Moingeon 将在今年秋天重返串酒吧活动。

3. 3D 内容变得简单

生成式人工智能是自互联网出现以来影响我们行业最热门的事物。 说真的，这是一件大事。 现在，任何人都可以在几秒钟内创建精美的图像、视频、文章、3D 世界、3D 产品等。 大约 80% 的创意机构正在使用这些功能，并正在彻底改变受版权保护的内容的旧模式。

目前，人工智能生成的内容不受美国版权法的保护，因此如果您使用 Midjourney 等工具创建图像，任何人都可以使用该内容。 法院对此事的裁决每时每刻都在变化，而我们还远未得出结论。 阅读内置的“人工智能生成的内容和版权法：我们所知道的”，了解有关人工智能和版权法的更细致的观点。

除了版权问题之外，还有很多很酷的工具可以帮助我们创建 3D 内容。 Curie 是一款实用工具，它使用 AI 快速、廉价地将 2D 图像转换为 3D 内容。 他们正在为 New Balance、Adidas、Vans、Gucci 等品牌创建 3D 产品库。 他们的网站声称，在客户与您的 3D 项目互动后，您的 3D 资产的生产时间减少了 80%，转化率（即销售额）增加了 94%。 您可以访问他们的网站来请求演示并获取定价信息。

如果您正在寻找更具创意的 3D 内容应用程序，那么 EyeJack 是您的最佳选择。 EyeJack 的创始人负责屡获殊荣的 AR 活动 Breonna's Garden，这是我一直以来最喜欢的 AR 体验之一。 他们为艺术家提供即插即用工具，让他们的艺术作品以 3D 方式栩栩如生。 他们将身临其境的 3D 移动艺术作品与音频相结合，创造出真正难忘的体验。

他们刚刚推出了最新产品 EyeJack X，这是一个可互操作的 XR 平台，允许内容创作者创建、共享和销售他们的 XR 内容。 这些交互式立方体 3D 平台易于更新内容，并且可以作为 AR 内容部署在现实世界或完全沉浸式的虚拟世界中。

4. 硬件超越耳机低迷

所有这些支持人工智能的 3D 内容将如何被消费仍然是一个悬而未决的问题，因为耳机的销售对于那些希望 VR 成为主流的人来说非常令人失望 (Meta)。 我们都知道，大众不会因为现在的耳机而绊倒，因为它们很重并且遮挡了现实世界。

这一切即将改变。 Apple 发布的空间操作系统 Vision Pro 让用户得以一睹未来的风采：耳机或 AR 眼镜可以让用户参与 3D 内容并看到周围的世界。 多年来被分析师誉为圣杯的混合现实耳机即将面世。 我不相信苹果 AR 耳机的第一个版本会成为主流，但我相信苹果能够快速测试和学习，最终将眼镜推向大众市场。

还有许多初创企业正在构建引人注目的硬件原型。 其中最有前途的是 AR 笔记本电脑，我在 AWE 上演示了它。 这款新型笔记本电脑是 XREAL AR 眼镜与 Sightful 之间的合作伙伴关系，让用户只需戴上一副轻便的眼镜即可沉浸在具有多个窗口和屏幕的 3D 虚拟桌面中。 您是否曾经希望携带双显示器桌面设置去旅行？ 好吧，现在只要投资 2,000 美元就可以了。

与苹果的 AR 眼镜一样，第一版 AR 笔记本电脑还没有准备好迎接黄金时段，但它在硬件方面迈出了一大步，最终将支持 3D 计算和内容消费。

5. 通过沉浸式广告单元扩展 XR 体验

您的付费媒体和程序化营销活动不再是无聊的 2D 视频，或更糟糕的是图像。 借助 Undertone 等发布平台，您可以创建可大规模投放的娱乐性互动广告单元。

上面的 Target 示例展示了音频和简单的交互如何通过智能手机提供引人入胜的沉浸式体验。 Undertone 拥有一个创意工作室，可以帮助品牌打造此类体验，还拥有一个通过付费媒体放大这些体验的联合网络。 超级聪明！

您还可以与社交网络和游戏平台合作，在本机环境中构建有趣且身临其境的体验。 如果您想吸引 15 至 25 岁的用户并且是 XR 的新手，那么 Snapchat 是一个不错的起点。 据 Hootsuite 称，Snapchat 上最受欢迎的年龄组是 15 至 25 岁的人群，他们约占所有用户的一半。

Snapchat 的广告商产品非常引人注目，他们的 AR 镜子在 AWE 现场吸引了与会者。 Snapchat 工作室为品牌提供全球统包解决方案，用于创建可供全球数百万用户使用的引人入胜的 AR 移动体验。

通过 XR 与观众建立联系

那么，您是否像我一样对营销和传播的未来感到兴奋（和恐惧）？ 请记住，在这段前所未有的旅程中，您并不孤单。

更开明的人工智能版本的我自己会提醒我们所有人：

“商业上的伟大事业从来不是一个人就能完成的。 它们是由一群人完成的。” ——史蒂夫·乔布斯