新博客内容不应过于具体的三大原因

一份 2021 年的 Hubspot 营销报告发现，89% 的内容营销人员在 2020 年的内容创建策略中使用了博客文章。博客是一种有效的营销策略，因为它有助于将流量引导到您的网站，从而增加潜在客户。 Optin Monster 是一个提供实用转换技巧的网站，声称“57% 的营销人员表示他们专门通过博客获得了客户。”

从战略上讲，运作良好的内容营销博客足够广泛，可以吸引大量受众，但仍然针对其业务的细分市场。 这听起来很矛盾，对吧？ 嗯，实际上，由于 Google 的 AI 为站点编制索引并在其搜索引擎结果页面 (SERP) 上对站点进行排名的方式，包含有关热门主题的频繁搜索关键字的博客会获得更多流量。

我还没有帖子，那我写什么？

在开始写博客之前，您应该制定一个博客策略，作为一个灵活的蓝图，涵盖您将发布的主题类型和频率。 主题灵活性是必要的，因为它可以让您与观众不断增长的兴趣和需求保持一致。

博客的主要功能是建立品牌知名度和可信度，即销售品牌，而不是其产品。 如果您的博客内容信息丰富且读者感兴趣，后者自然会发生。 一个好的博客构成了营销漏斗的一部分，并在买家的旅程中进一步推动潜在的潜在客户。

一个有用的类比是将博客视为广撒网以吸引潜在客户。 例如，一家五金店可能会在博客上介绍在房子周围进行的有趣的 DIY 项目。 它们包含的项目类型可能会吸引父母、单身汉或年轻的已婚夫妇。 该博客不会明确销售任何产品，但其号召性用语（CTA）可以提及五金店库存完成上述 DIY 项目所需的产品。

内容广泛，角度巧妙，因为它吸引了广泛的受众，而不会过于具体。 相反，例如，关于钻头的博客肯定会激起一些五金店顾客的兴趣。 尽管如此，它仍然非常精确，并且仅限于寻找该特定产品的一小部分人。 当然，您的博客应该始终与您的产品和客户相关。 五金店不会写关于植物或花园维护的博客，除非它以某种方式与他们的产品相关联。

您不应该对您的行业过于具体的三大原因

从编辑的角度来看，过于具体的博客可能会失去动力并陷入内容疲劳。 从技术上讲，它们限制了 Google 最大化搜索引擎优化 (SEO) 的能力，并且不会像涵盖更广泛的行业相关主题的博客那样有效地增加转化次数。

原因#1：您的博客将主要在长尾关键词上排名

长尾关键词在 Google 上的排名和转化率更高。 它们是更长、更具体的关键字词组，用户在靠近购买点时最有可能搜索这些词组。 如果您的博客只吸引狭窄的受众，则其长尾关键字将产生较低的搜索量。

例如，即使关于“最佳钻头”的博客写得很好并且内容丰富，它出现在 SERP 上的机会也相对较低，随后企业网站的访问量也是如此。 然而，如果在一个更普遍的角度博客上有关于钻头的部分，提供关于“用于固定货架的最佳电动工具”的建议，它的排名会更高，因为该主题吸引了对货架和电动工具都感兴趣的客户，从而增加了流量。

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原因#2：Google AI 将在很大程度上忽略您的博客

Google 从网页、用户提交的内容和提交、图书扫描以及公共在线数据库中收集信息。 当它发现一个页面时，它会抓取该页面，这意味着它试图理解它的内容。 它分析文本以及嵌入的视频和图像，以确定页面应出现在其搜索结果中的位置。 一旦它的 AI 理解了该页面，它就会将其存储在一个名为 Google 索引的庞大数据库中。 这称为索引。

2019 年，Google 发布了搜索更新 BERT（来自 Transformers 的双向编码器表示），旨在帮助它更好地识别搜索中的单词上下文以产生更相关的结果。 因此，长尾关键词具有更高的相关性，因为搜索引擎可以更好地区分介词等细微差别。 所以，关键词“在家油漆”和“为家油漆”会呈现不同的结果。 这意味着企业需要更仔细地围绕他们在写博客时使用的关键字制定战略。

到 2020 年，Google 改进了其自然语言处理 (NPL) 功能并发布了其 T5 模型，称为“文本到文本传输转换器”。 用外行的话来说，这意味着谷歌在翻译、问​​答和分类方面考虑的每一项任务都被输入特定框架作为输入和训练以生成目标文本，最终目标是提供特定的搜索结果。

当博客获得高流量时，它会向 Google 发出信号，要求其频繁抓取网站并将其编入索引。 它爬行的频率越高，它收集的统计数据就越多，从而提高对站点的了解。 使用驱动流量的长尾关键词最终会提高 SERP 的可见性。 诀窍是在一般博客主题中找到特定关键字的正确平衡。

原因#3：你会错过可以从你的产品中受益的有价值的客户

如果您的目标受众很少，您将错失潜在客户。 当然，您的目标受众不可能是所有人，但最好将他们分解为不同的买家角色，即可以从您的产品中受益的人群。 客户可能对购买新钻头不感兴趣，但他们可能会考虑 DIY 货架或突然对悬挂需要挂钩的新相框感兴趣。 谷歌的机器人跟踪用户的行为，博客的流量越多，受众参与度就越高，网站的排名就越高。

总结：为什么针对过于狭窄的受众是一个坏主意

所有企业都努力在 Google 搜索的第一页上排名。 作为一种营销策略，博客有帮助； 将潜在客户转化为客户，放大品牌，吸引新的受众，并提高品牌的知名度和权威性。 但是，如果您要向小众受众撰写博客，则这是不可能的。 当您吸引了广泛的受众时，该受众中的一部分可以成为回头客。 实现这一目标的第一步是发布针对不同受众的博客，增加您的 SERP 的位置并最终提高转化率。

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