SEO中标题标签的终极指南

搜索引擎优化 (SEO) 需要关注数百种不同的排名因素和技术要求。

作为搜索营销人员，您的工作不仅是创建大量高质量的内容并建立指向您网站的反向链接，而且还要完善和完善您网站的技术方面——包括您的后端代码。

但别担心。 这听起来在技术上比实际上更复杂。 虽然某些优化技术需要一些丰富的编程经验，但许多优化技术甚至可以使用您选择的网站编辑器中可用的最简单工具来完成。

标题标签就是一个很好的例子。

标题标签对于您的 SEO 策略非常有价值，几乎可以将其视为技术要求——当您阅读完本指南时，您将准备好编写和发布自己的一些内容。

什么是标题标签？

我们将从基础开始。

究竟什么是标题标签？ 标题标签是一种元标签——一种关于特定网页的信息形式，可以在文档的 HTML 代码中找到。 包含在 HTML 中但未显示在网页本身上的信息被称为“元数据”，可以被 Google 的网络爬虫等机器人查看和评估。

谷歌发送机器人来评估标题标签以及其他元元素，以确定页面的目的、将在其上找到的内容类型以及它应该如何在搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名。

标题标签本身用作页面的描述性标题。 他们应该简洁地捕捉他们所代表的页面的目的和意图。

此外，标题标签代表您在大多数 SERP 中以蓝色突出显示的文本。 进行搜索时，您实际上将查看大量标题标签（以及这些标题下方的元描述）。

为什么标题标签对 SEO 很重要？

为什么标题标签很重要？

• 关键词优化。 对于初学者，标题标签是您针对特定关键字优化您的网站（和各个页面）的机会。 标题标签被视为给定页面内容的重要指示，因此它们包含的关键字非常有价值。 在标题前面放置一个或两个重要的关键词可以增加与这些关键词相关的短语的页面排名的可能性。
• 描述和内容相关性。 标题标签还传达了您将在给定页面上找到的内容类型的描述。 由于语义搜索功能，Google 非常擅长评估给定页面的主题、目的和上下文。 您在此字段中的描述将有助于它理解。
• 标题和点击率 (CTR) 优化。 请记住，标题标签通常是潜在访问者在 SERP 中遇到您的页面时首先看到的东西。 因此，标题的描述性和措辞将影响他们是否选择点击并查看您的页面。 如果您具有吸引力、创意和说服力，您的标题标签可以增加访问您网站的人的可能性。 此外，如果您的页面具有较高的点击率（和其他良好的用户行为指标），您将看到 SERP 排名的提升。

如何使用标题标签

一般来说，您网站的每个页面都应该有一个标题标签。 大多数现代网站建设者将默认包含一个标题标签，即使这意味着只是使用页面正文中的一段文本。 尽管如此，为您网站的每个页面编写自定义标题标签仍然符合您的最佳利益 - 或者至少使用模板为您的每个页面生成唯一的标题标签。

总体而言，您希望编写能够准确描述您的网页的标题标签，向 Google 的搜索爬虫提供关键字，并说服网络用户同时访问您的网站。

这似乎是一项艰巨的任务，但它比您想象的更容易管理。

什么是完美的标题标签？

与 SEO 的大多数其他方面一样，标题标签需要在为用户优化和为搜索引擎优化之间谨慎平衡。 从技术角度来看，您需要选择对搜索引擎算法有吸引力的词和结构； 这样，您将更有可能对您想要的页面进行排名。

但是，您还需要针对单个搜索用户进行优化。 您希望他们发现您的标题标签具有描述性和价值； 否则，无论排名多高，他们都不会点击您的链接。

这些是标题标签可以具有的一些最重要的品质：

• 描述性内容。 首先也是最重要的是，您的标题标签需要准确描述页面上的内容。 您可能很想用关键字填充标题以增加排名的可能性，但这从算法和消费者的角度来看都是不好的。 相反，要尽可能简单明了——并对人们在页面上可以找到的内容设定适当的期望。
• 合适的长度。 标题标签的旧标准是 70 个字符。 如今，大约 50-60 个字符的标题标签是理想的。 如果您有超过 60 个字符，您将冒着在 SERP 中被截断标题的风险。 如果您的标题少于 50 个字符，您可能会错失一些机会。 也就是说，如果您稍微超出这些参数，这并不是什么大不了的事； 您不会因为标题标签中的 1 个字符过多而被 Google 列入黑名单。 只需确保预览您的标题标签，以便了解它在 SERP 中的外观。
• 关键字优化（无填充）。 关键字在 SEO 中仍然很重要。 但由于谷歌在语义搜索和机器学习领域的突破，它们已经不像以前那么重要了。 这些天来，你的话的含义和上下文与你选择的实际单词一样重要。 但是，在标题标签中包含一个目标关键字或短语（或两个）仍然很重要； 这将增加该页面对该词进行排名的机会。
• 独创性。 重要的是您没有重复的标题标签，或以某种关键方式相互竞争的标题标签。 如果您的网站上有太多提供类似标题标签的页面，则可能会触发 Google 的危险信号； 它也可能对您的用户体验不利。 最重要的是，如果您有多个页面竞争相同的关键字，您最终可能会遇到关键字蚕食问题，从而限制您的全部潜力。
• 自然语言。 接下来，确保您的标题使用自然语言。 它需要以一种母语人士易于理解的方式编写，并且以一种所有用户都能理解的方式编写。 如果您所做的只是在您的标题中塞入一些不相关的关键字，那么它会看起来像是垃圾邮件——并可能因此损害您的排名。
• 数字。 我们根本无能为力。 作为人类，我们自然会被数字所吸引。 这就是为什么“前 10 名”和类似的基于数字的文章标题如此有效。 在您的标题标签中添加一个有影响力的数字可以帮助将其与竞争性 SERP 中的其他列表区分开来 - 并最终吸引更多点击。 但是，它可能对您的排名没有任何帮助。

为许多相似页面编写标题标签

假设您有一个包含 20 个不同地点的企业的中央网站。 这些位置中的每一个都有一个专用页面，所有这些页面都非常相似，除了企业所在的城市。

或者假设您有 15 个版本的产品，每个版本只有微小的差异。 您需要为每一个单独的产品页面，它们之间只有细微的措辞变化。

当有效标题标签的最重要元素之一是其原创性时，您如何为这些相似页面编写标题标签？ 你能找到一种方法来节省这个过程的时间吗？

您最好的选择可能是编写一个适用于您所有页面的“模板”标题标签，然后根据需要替换小的更改。 例如，您可能会写类似“[位置] 洗车 - 快速清洁您的汽车！ | [品牌名称等]”并酌情将 [位置] 替换为每个城市。 您还可以进行一些小调整，以使各个页面更加突出。

如果您需要处理大量页面（即超过 10 个），请考虑使用算法来代替您填写以节省时间。

如何评估标题标签

您如何知道您网站的所有页面是否都有标题标签？ 你怎么知道这些标题标签是否是你想要的？ 您如何知道您的标题标签是否按书面形式显示在 SERP 中？ 你怎么知道你的标题标签是否有效？

除非您亲眼看到结果，否则您无法明确回答这些问题。

• 检查您的 CMS 和 SERP 中的页面。 没有必要把事情复杂化。 大多数现代 CMS 都会根据您提供的标题标签为您提供 SERP 条目外观的预览。 一般来说，这是准确的，但您仍需要在实际环境中对其进行测试。 为此，您可以快速搜索相关页面并查看它的外观。 如果您对此不满意，可以进行更改并重试。
• 使用 SEO 扩展。 如果您的 CMS 默认不提供标题标签预览功能，您可以为您的 CMS（甚至 Chrome）使用 SEO 扩展。 有几十个免费扩展值得用于 SEO，因此请尝试并使用您认为最好的工具。
• 使用第三方 SEO 工具。 一些第三方 SEO 工具不仅会向您显示标题标签的预览 - 他们实际上会为您评分。 使用我们上面列出的标准的某种组合，该工具将尝试量化您的努力并为您提供数字分数。 如果您的分数不足，它甚至可能会为您提供如何改进标题标签的建议。 请注意，不同的工具会有不同的评分机制，因此一种工具可能会对您的标题标签产生问题，而另一种工具可能会给它一个及格分数； 这些不一定反映您的真实排名潜力。

高级标题标签策略

此时，您应该拥有为网站的每个页面编写基本标题标签所需的所有信息 - 并希望增加自然流量，同时让用户更快乐。

但是，如果您想将事情提升到一个新的水平，您将需要利用以下一些高级策略：

• 避免关键字蚕食。 当您有多个页面竞争相同的关键字或短语时，就会发生关键字蚕食。 它不是直接有害的，但它可以阻止你最大限度地发挥你的潜力。 排名第一是迄今为止最有价值的位置，您不能有两个条目为同一个关键字排名第一。 确保您网站上每个重要页面的标题标签都针对不同的内容进行了优化。
• 尝试不同类型的标题标签。 不要假设你有“完美的公式”。 尝试各种不同的措辞、关键字目标和句子结构。 这样，您将拥有更广泛的数据来查看 - 以及更多信息，以作为您未来 SEO 工作的基础。
• 测试、审查和调整。 在实时环境中测试您的所有标题标签。 哪些页面的排名高于其他页面？ 哪些标题获得更多点击？ 你学得越多，你就能适应得越多——你会看到更好的结果。

标题标签不是 SEO 领域中最令人兴奋的话题，但如果您希望您的页面排名，它们是非常重要的。

如果您对优化网站的标题标签感兴趣，或者如果您需要帮助制定正式的 SEO 策略，SEO.co 可以为您提供帮助。 今天就联系我们进行免费咨询！