什么是内容开发？ 战略内容构思的技巧

内容开发是指策划、创作、制作并发布相关内容到各种数字平台。 博客、公司网站或社交媒体页面等数字平台依靠内容来吸引新用户并保持现有用户的兴趣和参与度。

了解如何为您的网站开发相关内容是制定成功的内容营销策略的必要条件。 继续阅读以了解更多关于为什么内容开发对于您的营销策略和整体业务成功很重要的信息。

为什么内容开发很重要？

内容开发是内容营销的必要步骤。 如果您无法为您的网站或社交媒体页面开发相关内容，您的受众参与度可能会受到严重损害。 这就是为什么为观众而不是为自己创建内容很重要。

假设您拥有一家工艺品商店。 问问自己，当从目标受众的角度查看您的网站时，您想要找到什么类型的内容。

有关最近的足球选秀或下一个尾门食谱的文章虽然对您来说很有趣，但与您的工艺品店的目标受众无关。 相反，他们可能更喜欢有关最好的美术用品或水彩画技巧的内容。 考虑到这一点，您可以深入研究内容开发过程。

内容开发过程有哪些阶段？

内容开发过程是建立品牌声音的地方。 发布相关内容和创建品牌声音只是内容开发对您的业务有利的几种方式。 在深入了解更多好处之前，让我们仔细看看内容开发过程的各个阶段。

研究

进行研究是内容开发过程的第一步。 至于您需要研究什么，这取决于情况。 如果您的主要重点是发布关键字丰富的内容，那么您需要进行关键字研究。 如果您在关键字研究方面缺乏经验或没有时间掌握该技能，可以使用专业的关键字研究服务来帮助完成此任务，使您可以专注于内容开发过程的其他方面。

另一方面，如果您的目标是从权威、高流量的博客网站获得反向链接，那么您需要研究文章主题的可链接性，以确保托管网站想要链接回该主题。

无论您的内容的预期关键绩效指标 (KPI) 如何，您都始终需要进行竞争对手研究。 花时间查看您的直接竞争对手发布的内容是了解您也应该在各种数字平台上解决哪些问题的好方法。

为了借鉴上面使用的示例，您作为工艺品供应店老板应该研究其他在线和本地竞争对手。 分析这些竞争对手的网站上发布了哪些内容，并将其与您已发布或计划发布的内容进行比较。 您的内容应该与他们发布的内容相似，但又足够独特，不会重复相同的信息。

一旦您完成研究以了解目标受众正在寻找什么，那么您就可以继续进行内容开发过程的下一步，即主题构思。

构思

主题构思可能是一个有趣但有时充满压力的过程。 刚开始创建公司网站或社交媒体页面的人们有大量的主题需要发布，但开始时却是一片空白。 作为回报，其他人可能会觉得他们已经发布了行业中所有值得讨论的内容，并且处于停滞状态。

无论您处于营销旅程的哪个阶段，主题构思始终是重要的一步。 如果不花时间注意您发布的内容，您可能会面临失去目标受众兴趣的风险，从而降低您在此事上的整体权威水平。

填充主题的几种方法包括但当然不限于：

• 头脑风暴；
• 优化现有内容；
• 进行竞争对手研究；
• 紧跟行业趋势；
• 寻找市场内容缺口；
• 搜索高流量关键词作为目标；
• 从目标受众的角度看待您的品牌。

您需要使用上述策略来构思满足各种领域的主题，例如以受众为中心的内容、KPI 驱动的内容（例如为关键字排名或赚取反向链接而设计的内容）以及有关行业趋势的内容。

生产

一旦你建立了一套全面的主题，就可以进入内容制作过程了。 内容的制作方式取决于发布内容的数字平台。 例如，您可以考虑专注于为社交媒体帖子制作图像和视频。 这将为您的网站或公司博客留下更冗长的文章式帖子。

制作过程需要注重细节并与其他营销专业人员合作。 如果补充内容缺乏上下文，那么全面的主题不会给您的网站或您的公司带来任何好处。 您必须生成能够彻底满足搜索者意图的内容，确保他们不必在其他地方寻找其他答案。

请注意您的内容的权威级别，并包含多个内部和外部来源来支持所提出的任何主张。 这样做是向目标受众表明您向他们提供的信息是真实的，并且他们可以在未来的主题上继续信任您的好方法。

分配

您已经完成了所有必要的研究，并且您和您的团队已经建立并开发了相关主题，现在是时候将它们分发到所有数字平台了。 尝试使用内容创建和发布日历来更清晰地预测正在分发的内容类型和时间。

此外，您还需要宣传您新策划的内容。 在您的博客上发布文章或在社交媒体帐户上发布帖子后，您将需要花时间了解如何吸引目标受众的自然注意力。 您可以考虑付费促销，或者决定通过遵循 SEO 基础知识来有机地引入观点。

内容营销可能很乏味。 这就是投资内容营销服务可以派上用场的地方。 考虑将这些任务分配给合格的第三方，这样您就可以将通常在公司其他地方花费的时间和精力用于完成这些任务。

战略内容构思的最佳实践

正如我们上面提到的，战略内容构思有一些最佳实践需要考虑。 继续阅读以更深入地了解当您觉得无话可说时可以做什么。

识别并解决客户痛点

发布相关内容意味着确保您解决了消费者的痛点，或者他们当时可能没有但在他们继续研究给定主题时可能有的其他疑问。 知道如何识别这些显着的痛点本身就是一项技能，因为您必须像目标受众一样思考。

利用客户调查的反馈来了解他们在服务或博客文章中寻找什么。 使用内容营销工具通过识别关键字来确定相关查询的搜索量，从而确定您应该对哪些查询进行排名。

工艺品供应行业的一些客户痛点示例可能包括解决诸如了解如何去除织物上的油漆污渍等主题，或阐述艺术课程在教育中的重要性的资源。

此外，您可以利用您的营销和销售团队来了解他们注意到您的公司也应该参与哪些行业趋势。 内容开发是一项团队工作，利用周围同事的专业知识来进一步了解战略内容构思非常重要。

检查行业趋势

识别和检查与您的行业相关的趋势可以帮助您确定内容营销计划中要涵盖的有价值的主题。 研究行业趋势的最佳方法之一是利用不同的搜索引擎工具（例如 Google Trends）来深入了解您所在领域的其他人正在做什么来开发、制作和推广其内容。

工艺品供应商要监控的行业趋势可能是当时使用的流行艺术工具，或者是当季需要完成的最佳 DIY 艺术项目。 请记住，现在不是表达您对这些趋势的个人看法的时候。 相反，这是一个讨论您的工艺品供应商店（或任何其他企业）计划如何顺应这些趋势，同时确保在竞争中脱颖而出的机会。

我们鼓励您跳出框框思考，超越典型的搜索方法——利用最近的纪录片、播客或书籍中讨论的行业趋势来找到您的目标受众可能感兴趣的独特视角。随波逐流没有坏处如果你把你独特的风格融入到你创造的一切中。

寻找市场中的内容差距

寻找内容空白意味着在你的利基市场中确定一个尚未涵盖但应该涵盖的重要主题或主题。 在内容开发过程的主题构思阶段花时间通过进行内容差距分析来识别这些领域。 这样做将有助于确保您将时间投入到您知道目标受众会喜欢的主题上，而不是将时间浪费在他们可能认为不相关的主题上。

内容创意示例

正如我们上面简要提到的，当面对主题构思可能带来的困难时，有一些技巧需要考虑。 让我们深入研究这些示例，以帮助您扩展内容营销策略。

与其他部门的同事进行头脑风暴

利用同事所拥有的专业知识，并在主题构思过程中与他们合作。 联系销售、客户服务或 IT 部门等其他领域的人员，帮助确定有价值的内容主题。 即使您没有集思广益新主题，也应该经常开始部门间对话，这样做可以让您更深入地了解他们的角色以及他们如何为公司的成功做出贡献。

查看行业新闻

花点时间研究最近的行业新闻，以确定其他权威人物正在谈论什么。 在您的内容中引用其他行业专家的内容是向目标受众展示您花时间支持内容中的任何主张的好方法，从而提高您的声誉并让他们将您视为权威人物。

获取行业新闻的几种方式包括：

• 使用在线搜索引擎，例如 Google；
• 参与客户讨论；
• 收听您所在领域的播客；
• 阅读 LinkedIn 帖子；
• 使用 GoogleTrends 进行更精确的分析；
• 阅读行业期刊、杂志和书籍；
• 加入特定领域的聊天组。

请记住经常查看行业新闻并仔细阅读文章，以确保您选择的主题是您应该在网站上涵盖的主题。

使用社交媒体获取灵感

当然，浏览互联网获取行业新闻可能会有所帮助，但您也可以通过浏览社交媒体来走得更远。 您可以从竞争对手的社交媒体页面中汲取灵感，看看您也应该发布什么类型的内容。

然而，除了竞争对手的社交媒体页面之外，还有更多方式可以激发您的灵感。 了解您可以参与哪些社交媒体趋势，例如使用流行声音并使其与您的利基市场相关。

将自己与竞争对手进行比较

帮助您识别相关内容主题的另一种方法是查看同一行业的其他人也在谈论什么。 监控行业竞争对手可以帮助您生成您可能不知道目标受众感兴趣的主题。请记住使用这些主题作为您博客的灵感。

不要完全复制他们的内容，而是看看他们的内容缺乏什么——比如他们使用的关键词是否真正满足了他们创建以关键词为中心的内容的目标——并利用它作为一个机会来更深入地涵盖该主题，并使用 SEO 基础知识。头脑。 SEO 领域的竞争对手与直接行业竞争对手一样有利于从中汲取内容创意灵感，因为他们策划内容所采取的步骤与您也应该采取的步骤相似。

例如，如果竞争的工艺品供应商店网站正在对“最佳工艺品供应商店”和“我附近的工艺品供应商店”等关键字进行排名，那么您也应该致力于对这些以及其他相关单词和短语进行排名。

虽然看起来可能很耗时，但遵循上述步骤对于战略内容构思至关重要。 请记住，您不必独自完成这些任务。 与行业内的其他部门和人员联系，或投资专业的内容构思和营销服务，以帮助重新分配任务，从而减轻您独自完成所有事情的压力。