TikTok 与 Instagram：品牌的 6 大差异

已发表: 2022-11-16

2020 年，COVID-19 大流行袭来，每个人都被迫呆在室内。这是我们许多人发现 TikTok 的时候；一款视频共享应用程序，目前在全球拥有超过10 亿活跃用户。

从那以后，TikTok 成为营销的主要力量。品牌向顶级影响者支付数百万美元以吸引他们的受众。一次促销活动使 Chipotle 在平台上的浏览量超过 1,000,000,000 次。

但与 TikTok 一样大，它如何与 Instagram（另一个社交视频平台）在全球拥有13 亿活跃用户进行比较？

今天，顶级数字营销机构 Megaphone 的 C&C 和 Will Varney 为您解答。我们将涵盖每个平台的受众、内容类型和格式以及营销机会。

让我们从……开始

听众

TikTok 的观众

TikTok 和 Instagram 在用户群方面有很多相似之处：

两个平台的准备购买的受众都易于营销
这两个平台主要由年轻人（35 岁及以下）使用
这两个平台在全球范围内都有很强的影响力

话虽这么说，还是有一些重要的区别。

TikTok上几乎每个人的年龄都在35 岁或以下。 最大的观众是 Z 世代，其次是千禧一代、X 世代和婴儿潮一代（来源）：

大多数用户是女性（ 57% 的用户对 43% 的男性）。 TikTok 风靡全球，在美国拥有1.35 亿用户；印度尼西亚 9907 万；巴西有 7358 万。

TikTok 用户往往对广告更敏感。他们也渴望购买和下载针对年轻人的产品，例如：

视频游戏
廉价的珠宝、家居装饰和化妆品
新奇产品
廉价化妆品和香水
便宜的电子商务产品

TikTok 用户对品牌内容和有影响力的合作伙伴关系反应良好。他们对明显的广告反应较少。如果您确实使用广告，请使其看起来原生且自然（即不像广告）。

Instagram 的受众

Instagram深受千禧一代和 Z 世代的青睐。 观众可以细分如下：

Instagram 上的性别分布更加平均； 48.4% 的用户认为是女性，51.6% 的用户认为是男性。印度拥有最多的 Instagram 用户，有2.3025 亿（尽管有禁令），其次是美国（1.5975 亿）和巴西（1.1945 亿）。

Instagram 用户仍然对广告有反应，但不如 TikTokers。他们对针对年龄稍大的千禧一代男女的产品更感兴趣，例如：

更昂贵的珠宝
面向专业人士和企业主的信息产品
家具和服装
中档艺术品、家居装饰、电子商务产品
优质电子商务产品，例如保健品和化妆品

Instagram 的受众对广告和有影响力的合作伙伴关系反应良好。您自己的内容不太可能在平台上看到，尽管它仍然是一项很好的资产。

内容格式

Instagram 可让您创建多种格式的内容，包括：

相片
短视频
Instagram Reels（类似于 TikTok）
Instagram 故事
现场直播
IGTV 上的长视频内容

Instagram 的 feed 看起来像大多数社交媒体平台一样，可以无休止地滚动。从一篇文章转到下一篇文章而不关注其中任何一篇文章很容易。最适合广告的内容格式是Reels （Instagram 对 TikTok 的回应）和Stories 。

TikTok 允许用户创建和上传长达 10 分钟的垂直视频。而已。您无需滚动，而是向上滑动以移至下一个视频。正因为如此，用户更有可能关注和观看整个事物（和广告）。

Instagram 为您提供更多内容格式供您使用。这很好，但它也会让事情变得混乱。跨照片、短片、故事等管理广告和内容变得复杂，而且并不总能带来良好的广告支出回报率 (ROAS)。

TikTok 的 ROAS 非常有吸引力……而且只有一种内容格式，它更容易理解。最佳发布时间、内容主题等对于TikTok 营销人员来说都更容易优化。

内容类型

在 Instagram 上分享的内容往往经过高度编辑，并应用各种滤镜和效果来增强其外观。

许多用户以这样一种方式管理他们的帐户，即他们所有的照片都具有相同的美感和感觉。当您访问他们的个人资料页面时，您可以快速了解他们的风格以及他们的为人。

TikTok 上发布的视频往往更加原始、低保真、未经编辑。可以使用滤镜，但很多时候人们会快速拍摄视频并立即上传。当您访问他们的个人资料页面时，很难了解他们的整体美感。

在 Instagram 和 TikTok 上发布的内容类型也可能不同。对于 Instagram，关注点往往与内容本身的外观和感觉一样多。

使用 TikTok，重点非常放在视频的主题上。创作者拍摄自己的舞蹈、假唱、表演挑战等等。视频的外观和感觉很重要，但不如正在发生的事情那么重要。

以上这些使 Instagram 成为精心设计广告的绝佳选择。它们融入了 Instagram 的原生内容。

TikTok 是影响者合作伙伴关系、原生广告和您自己的内容的更好选择。

有机含量

在有机内容创作方面，TikTok 更适合吸引年轻观众。超过一半的用户年龄在 24 岁以下，他们喜欢有机内容。

TikTok 算法还奖励产生大量内容的用户。如果您在创建内容时遇到困难， TrendFM等服务可以帮助您为平台创建更多内容。

Instagram 算法会奖励那些创作较少内容但质量极高的用户。一条内容的参与度越高，它在 Instagram 上的曝光率就越高。

如果您想更多地关注质量而不是数量，Instagram 可能是您的不二之选。这使其成为 B2B 品牌、忙碌的营销人员等的不错选择。

有影响力的伙伴关系

如果您想与有影响力的人合作，您应该知道Instagram 有影响力营销和 TikTok 有影响力营销之间的区别。

正如我们之前提到的，Instagram 内容往往比 TikTok 内容更精美。如果您的品牌具有特别精致的美感，Instagram 可能是您的最佳选择。

如果您想要更原始且可能真实的赞助内容，请考虑 TikTok。

TikTok 还特别擅长创造品牌挑战。如果您可以为围绕您品牌的用户开发一个富有创意、引人入胜的挑战，您就可以与广泛的受众建立联系。

最后的想法

Instagram 和 TikTok 都为企业提供了独特的营销机会。了解这两个平台之间的区别很重要，这样您才能就哪个平台适合您做出明智的决定。

Instagram 更适合精美的内容，而 TikTok 更适合原始、真实的内容。
如果您想吸引更年轻的观众，请考虑 TikTok。
如果您希望与有影响力的人合作，这两个平台都可以发挥作用，但 Instagram 可能会为您提供更完善的选择。

最后，不要忘记亲自测试每个平台，看看哪个平台更适合您的业务。对于哪个平台更好，没有神奇的答案。

关于作者

威尔·瓦尼 (Will Varney) 是 Megaphone Marketing 的策略师：一家年收入 8 位数的机构，在澳大利亚、美国和英国设有办事处。他热衷于电子商务、社交媒体营销以及 TikTok 和 Instagram 等新渠道