TikTok 广告：营销人员的权威指南

已发表: 2021-05-13

TikTok 已逐渐成为最受欢迎的社交媒体平台之一，在全球拥有超过 6.89 亿活跃用户。不仅如此，它还以超过 39 种语言在全球 150 多个市场提供。考虑到这一点，每个营销人员都应该考虑 TikTok 广告以及他们可以从中获得的好处。

知道从哪里开始可能会令人生畏。我们创建了一个指南来帮助您制作第一个广告并了解您应该使用它们的原因。不要错过使用这个令人兴奋的平台来提高您的品牌知名度并为您的业务增加转化率。

为什么你应该在 TikTok 上做广告

各大品牌都在跟风，所以你也应该这样做。 TikTok 广告每天都在发展，通过该平台宣传和销售的产品范围更广。

被 TikTok 吸引的主要人群之一是年轻一代，尤其是 Z 世代和 Y 世代。这是一个可供收集的大量潜在客户。不过，随着使用趋势显示 25-54 岁的人群有所增加，这是一个巨大的市场来赚取收入并吸引广大受众。

对国际市场的吸引力也令人印象深刻。 TikTok起源于中国，在印度拥有最多的用户。随着墨西哥和俄罗斯等公司的增长，吸引了大量的受众。

TikTok已被下载超过20 亿次，仅在美国就有 1.65 亿次下载，它是一个快速增长的趋势。年龄在 4 到 15 岁之间的年轻用户每天在 TikTok 上花费多达 80 分钟，每天打开应用多达 8 次——这是向他们做广告的绝佳机会。

既然您已经清楚了为什么应该在您的业务战略中使用 TikTok 广告，那么您现在需要了解如何设置您的广告。您可以将其外包给 TikTok 广告经理，也可以使用他们的自助服务平台。以下是您可以选择的一些不同的广告类型以及如何设置它们：

营销人员可以使用多种付费广告选项，选择合适的广告选项对您的业务至关重要。以下是我们最喜欢的一些类型：

与品牌收购一样，TopView 广告全屏显示。不同之处在于，这些广告可以长达 60 秒，并且它们处于延迟播放状态，因此它们不会从应用启动时开始。

品牌接管是全屏、三到五秒的视频广告，一旦有人打开应用程序就会出现。该广告还将显示在“为你推荐”供稿中。您也可以包含可点击的主题标签或网站链接。

信息流广告是出现在“为您推荐”页面上的用户新闻信息流中的短视频。它们看起来与原生 TikTok 相似，因此它们有机地融合到提要中。目前，它们是自助广告客户唯一可用的广告选项。

在品牌主题标签挑战中，品牌要求 TikTok 用户录制自己表演的视频，例如精心编排的舞蹈，然后贴上特定的主题标签。

这些广告放置在“发现”页面的顶部或附近，点击标签会将访问者带到来自同一挑战的 TikTok 集合。

在发布第一个广告之前，您需要一个帐户。从 TikTok for Business 登陆页面单击“开始”，然后输入您的区域，然后输入您的业务类型，最后单击“下一步”。从这里，您可以填写您的详细信息并单击“注册”。之后，您就可以开始在 TikTok 上投放广告了。

在 TikTok 中，您遵循层次结构，首先创建一个活动，然后是一个广告组，最后是一个广告。转到广告管理器顶部的广告系列标签，然后点击创建。选择你的目标。

根据您的营销目标，您将选择意识、考虑或转化。这就是您创建广告系列所需的全部内容。 TikTok 会自动让您转到广告组部分。

现在您可以选择广告展示位置。我们建议您使用自动展示位置，因为它最容易用于您的第一个广告。选择促销类型、网址、显示名称、个人资料图片以及您希望用户如何与您的广告互动。

决定是否要使用 TikTok 的自动创意优化。这是 TikTok 为小型企业创建的工具之一。它基本上使用您的图像、视频和副本构建广告，然后不断为您测试它们。

选择您的受众目标。您可以根据人口统计和兴趣定位受众。您还可以根据您的客户文件、网站流量、应用活动或之前的广告参与度创建自定义受众。要根据网站流量构建自定义受众，您需要在您的网站上安装 TikTok 像素。

像素还可以帮助您优化广告并将广告的成功与您网站上的客户行为联系起来。在每日预算或生命周期预算之间进行选择，即您在广告组或广告系列生命周期内将花费的总预算设置您的出价计划，然后单击下一步，您就可以制作新广告了。

上传您的广告素材。这可以是视频或图像。 TikTok会将静止图像变成视频。为了使用 TikTok 算法最大限度地展示您的品牌，请务必遵循 TikTok 的广告创意指南。

现在您可以填写广告文字和号召性用语了。单击提交，您的活动将被发送以供审核。 TikTok 将根据其指南检查每个广告。

虽然 TikTok 没有直接宣传其非 PPC 广告的成本，但通过 Ad Age（在 2019 年泄露的宣传平台中）泄露了价格各不相同的信息。对于品牌标签挑战或品牌收购，这将花费高达 50,000 至 150,000 美元。

虽然这对于小型企业来说大多是无法获得的，但信息流广告的价格更容易实现。它们是一种可竞价资产，每个广告系列的最低支出为 50 美元，每个广告组的最低支出为 20 美元。

使用 TikTok 是创建有意义的内容并与所有年龄段的更多受众建立联系的好方法。将您的有机 TikTok 与源源不断的 PPC 相结合可以帮助吸引您的受众并推动他们进行转化。在您对您的品牌产生兴趣时，将您的用户访问应用程序以查看和观看的内容填充您的频道。

不是每个人都是@DanielMac ，在 TikTok 世界入门可能很困难。如果您想了解更多信息或帮助使用社交媒体平台向潜在客户宣传您的品牌，请与 ProfileTree 联系。我们拥有一支社交媒体专家团队，他们可以帮助您开发社交账户并制定成功确保销售的策略。